Šta se desilo odredišnu stranicu i koje su njegove karakteristike? Kako sami brzo kreirati cool odredišnu stranicu sa visokim konverzijama? Koje konstruktore kreirati odredišnu stranicu popularno sada?

Pozdrav dragi čitaoci! Sa vama je jedan od autora poslovnog časopisa "HiterBober.ru" Aleksandar Berežnov.

I tako sam odlučio – reći ću vam o odredišnim stranicama, o osnovnim tehnikama koje sam koristio prilikom njihovog kreiranja. Evo nekoliko primjera dobrih web stranica na jednoj stranici. I svako od vas će izvući zaključke za sebe. Dogovor? Počnimo onda.

Tema izrade landing stranice nije laka, ali vrlo relevantna i zanimljiva. Znati kako to učiniti može vam pomoći da zaradite novac. Različiti putevi na primjer like. Razumijevanjem ovog smjera, možete pokrenuti svoj mali biznis jednostavno prodajom robe ili usluga putem odredišne ​​stranice.

1. Šta je landing stranica – pregled za početnike

Napisane su stotine članaka na temu kreiranja landing stranica. Teško je "ugurati" sve savjete, svo iskustvo u jedan materijal. Ali ipak ću pokušati da vam ispričam ono najvažnije o odredišnoj stranici.

Landing page Je li stranica na jednoj stranici ili samo stranica, čija je svrha potaknuti korisnike da poduzmu neku akciju: kupe, pretplate se, nazovu, ostave zahtjev.

Landing page doslovno se prevodi sa engleskog: "odredišna stranica" ili "odredišna stranica".

Vjerovatno ste vidjeli takve stranice na jednoj stranici na internetu.

Zašto se prave odredišne ​​stranice:

1. Oni dobro motivišu. posjetitelj da preduzme željenu radnju.
2. Dizajniraju se brzo. I često koštaju manje od obične web stranice. Još jedan plus: možete sami kreirati odredišnu stranicu.
3. Landing page je lako ponoviti- poboljšati, promijeniti, dodati informacije koje nedostaju.

Landing stranice su kreirane za:

1. Prodaja proizvoda. Da biste to učinili, koristite pozive: "kupi", "ostavi zahtjev", "pozovi".
2. Prikupljanje informacija. Ovdje se posjetiteljima nudi: "pretplatite se", "saznajte više".
3. Distribucija softvera- prodaja softvera.

Odredišna stranica i prodajni lijevak

Lijevakprodaja Je proces prodaje proizvoda/usluge. U svakoj fazi ovog procesa, neki od ljudi - potencijalnih kupaca komercijalne kompanije - bivaju eliminisani. Na našoj web stranici imamo poseban članak o tome.

Proces prodaje odredišne ​​stranice izgleda ovako:

• 100 ljudi je vidjelo link do odredišne ​​stranice;
• 40 korisnika je pratilo link;
• 10 ljudi je ostavilo prijavu;
• 2 osobe su kupile proizvod.

Od sto - dve prodaje. Trzaj - 2%. Ovo nije loša opcija. Nije savršeno, ali nije ni gubljenje.

Prodajni lijevak izgleda kao naopako okrenuti kuhinjski lijevak: široko postolje i uski vrat.

Najširi dio ide na stranicu. U ovoj fazi testiramo rad kontekstualno oglašavanje, poruke na društvenim mrežama, objave na drugim stranicama. Odredite CTR.

CTR- omjer broja klikova i broja pojavljivanja. Mjereno u procentima.

Srednji dio je aplikacija. Analiziramo efikasnost odredišne ​​stranice – njen dizajn, tekstualni dio.

Uži dio je obrada narudžbi i prodaja. Ovdje ocjenjujemo rad živih ljudi - operatera, menadžera.

Prilikom analize odredišne ​​stranice izračunava se još jedan indikator - EPC.

EPC- Ovo je prosječan pokazatelj zarade od hiljadu posjeta odredišnoj stranici.

Što je veći vaš ROI, to će vaša oglasna kampanja biti efikasnija.

Kada je potrebno napraviti odredišnu stranicu?

U nastavku ćemo razmotriti nekoliko slučajeva kada se možete suočiti s potrebom da kreirate vlastitu stranicu na jednoj stranici.

Selling sites. Šta je to? Svaka druga osoba će reći: „Naravno, ovo su odredišne ​​stranice!“. One su jednostrane, one su odredišne ​​stranice, one prodaju stranice.

U suprotno vas neću uvjeravati, jer u ovim riječima ima veliko zrno istine. Stoga ćemo u ovom članku analizirati koje se odredišne ​​stranice mogu nazvati najboljima i zašto.

Zbog toga sam počeo tražiti najprodavanije stranice. Gdje vidjeti njihove primjere, ocjene i kako ih u principu ocijeniti. Uostalom, u početku je izmišljena stranica na jednoj stranici kako bi se povećala prodaja kompanije.

Nedavno se mnogo toga promijenilo. Otišli su oni koji su prije bili relevantni, sajtovi su počeli da se prave kvalitetnije, ljepše, sa velika količina animacije, slike i razne primamljive trikove.

Kriterijumi ocjenjivanja upitni

Šta je osnova za evaluaciju? Koje uzeti za osnovu? Kako rangirati TOP-10 sajtova?

Gdje nabaviti stranice za takmičenje? Sve to komplikuje situaciju u stvaranju pravog i poštenog rangiranja najboljih stranica.

Osim toga, ne znamo koliku prodaju kompanija ostvaruje preko takvih stranica. Ne možete ih nazvati i pitati: "Šta je vaše?" ili „Iz koliko aplikacija dobijate?“.

Siguran sam da niko neće odgovoriti na takvo pitanje, jer ili niko ne misli ili kaže da je ovo poverljiva informacija.

Aha, sanjam!

Pa sam to olakšao. Počeo sam pretraživati ​​i pregledavati ocjene i izbore najboljih odredišnih stranica. I znaš šta?

Stranica se dugo učitava, a to može uvelike utjecati na stopu posete početne stranice. Odnosno, ljudi će ga ostaviti brže nego što vide ponudu.

2. Radionica "Dinero"

Ovo nije web stranica, ovo je cijeli film o jednom "liku" - drvenom novčaniku. Da košta 1.000-2.000 rubalja, stranica bi propala.

6. Projekat "Veliko sušenje"

Većina žena (njihova ciljna publika) je čula za projekat Crazy Drying. Njihovi oglasi preplavljuju internet zbog lansiranja. I nije iznenađujuće kada se milioni ulažu u saobraćaj.

Ali bez dobrog sajta nećete moći da ostvarite desetine miliona prihoda, pa je i njihov sajt uvršten u naš TOP.

Veliki projekat sušenja

Vidi se da su temeljno pristupili stvaranju, čega vrijede samo tekstovi. Ali napravili su samo jednu veliku grešku - nisu pritisnuli dugme za poziv na samom kraju.

A to utječe na odljev posjetitelja, jer ne vide logičan završetak cijele priče.

7.

Mi sami koristimo Bitrix24 sistem odnosa s korisnicima. Ali pošto naša tema nije “”, sajt Megaplan sistema je nadmašio sva očekivanja.

Preko njega su prenijeli sve glavne tačke svog sistema, nakon čega shvatite da je to najbolja stvar za posao.

CRM "MegaPlan"

Od naših želja za poboljšanjem - dodajte video pregled sistema, pošto ga imaju svi direktni konkurenti. I uputite razumljivije pozive, odnosno zamijenite naslove (ne dugmad) sa "Počnite koristiti besplatno" ili nešto slično.

Između ostalog! Ako ga želite koristiti kao svoj CRM sistem, savjetujem vam da ne zaboravite promo-kod “Megastart”. Tako dobijate 10% popusta na prvu kupovinu i 14 dana besplatnog korišćenja.

8. Banka za preduzetnike "Tochka"

Još jedna odredišna stranica iz banke. Dobija nagradu za svoju originalnost. Ova stranica se šalje vašim prijateljima kao link za preporuke.

Da bismo poboljšali učinak, dodali bismo još nekoliko blokova koji vrše pritisak na logiku. Od sada je stranica više o emocijama. U nekim slučajevima to bi mogla biti ispravna odluka, ali budući da imamo izbor banke, same emocije su neophodne.

Banka za preduzetnike "Tochka"

9. Oprema teretana "Goodfit"

Zanimljiv prijelaz stranice iz crne u bijelo-plavu. Ali osim zanimljivog dizajnerskog rješenja, ova odredišna stranica koristi odličnu igru ​​naslova.

U ovoj verziji oni nisu vod do bloka, već samostalni elementi, nakon čitanja kojih već možete stvoriti potpunu sliku.

Video prezentacija osobe nije dovoljna za kompletan paket generalni direktor... Sigurno ga imaju u odličnoj fizičkoj formi.

Takođe bi bilo sjajno dodati brojeve slučajevima. Odnosno, koliko je soba koju je klijent dobio. Ali to nije kritično, već poželjno.

Oprema za teretane "Goodfit"

10. Tržni centar "METROPOLIS"

Ovo je daleko najbolja odredišna stranica tržnog centra koju sam ikada vidio. Boje su predivno odabrane, glavna značenja su preneta, odlična upotrebljivost. Sve je to odmah vidljivo kada se prebacite na ovu odredišnu stranicu. Zato kliknite i istražite.

Mada ću ubaciti svojih 5 kopejki. Ja, naravno, razumijem da ovu stranicu trebaju posjećivati ​​ljudi koji su upoznati sa ovim centrom. Ali i ljudi koji će ga vidjeti prvi put će pasti na njega.

Zato je bilo logično napraviti mali opis (opis u nekoliko riječi o kompaniji) kako bi posjetitelj odmah znao gdje se nalazi i šta ga tamo čeka.

Tržni centar "METROPOLIS"

Samo Rusija!?

Da, u svojoj recenziji sam se uglavnom koncentrisao na najbolje jednostrane web stranice ruskog Interneta, iako na svijetu postoji toliko pristojnih, dobrih opcija.

Štaviše, što je najvažnije (a to je i najnevjerovatnije), odredišnu stranicu u buržoaziji koriste ne samo mala poduzeća, već čak i velika poduzeća.

Na primjer, jedan od najpoznatijih taksi servisa na svijetu, Uber, uzeo je sljedeću opciju kao svoju glavnu stranicu - multifunkcionalnu odredišnu stranicu ili, kako kažu, odredišnu stranicu sa više stranica.

Ovo je stranica koja se sastoji od mnogo odredišnih stranica. Skoro sajt sa više stranica. Ali još uvijek odredišna stranica.

Ali, namjerno ne postavljam njihovu odredišnu stranicu ovdje, jer su različite. Neka svi kažu da ponavljamo sve sa zapada, ali unutra u ovom slučaju Ja mislim drugačije.

Mi Rusi smo drugačiji. Mi imamo drugačiji način razmišljanja, pošto živimo u drugoj zemlji.

Na primjer, Amerikanac gotovo da nema straha u glavi da će kompanija uzeti novac i raspasti. Pošto imaju sve zaštićeno sa deset redova, košta samo jedan PayPal.

Ovdje, u Rusiji, ovaj strah je u prvom planu. Stoga, oni imaju nekoliko uvjerljivih blokova na svojoj web stranici da vjeruju kompaniji, a mi ih imamo puno.

Mogu dati još desetine argumenata da ćemo s njima imati različite najbolje odredišne ​​stranice. Stoga, izvinjavam se, ali njihove opcije neće biti ovdje.

Bolje uživajte u našim ruskim rješenjima. Simulirajte naše tekstove i blokove. A na stranim stranicama samo uzmi dobre ideje za dizajn.

Ukratko o glavnoj stvari

Sada kada ste pregledali sve kandidate, ne pozivam vas da se slijepo fokusirate na njih, ali svakako vrijedi pogledati najbolje odredišne ​​stranice za primjere.

U najmanju ruku, možete od nekoga dobiti ideju za zanimljivo napravljenu animaciju. Ili, na primjer, jedan od kreatora savršeno poznaje svoje i koristi ga na cijeloj odredišnoj stranici. Općenito, vrijedi proučiti, izvući zaključke i usvojiti.

I usput, ako tražite ideje za svoju prvu odredišnu stranicu, možete je pokušati sami kreirati. Tako ćete shvatiti šta vam treba i da to nije tako lako kao što se čini na prvi pogled.

Za to koristite, na primjer, PlatformaLP. , Tilda , Bloxy. I tek onda, čekamo da nas posetite radi zajedničkog razvoja.

Kako bi odredišna stranica trebala izgledati u smislu efikasnosti? Koje blokove treba da sadrži i kako bi ti blokovi trebali izgledati? Nakon što pročitate članak, dobit ćete odgovore na ova pitanja i vidjeti kako izgledaju najbolje odredišne ​​stranice.

1. Naslov sa USP

Savršena odredišna stranica, jednoslojna ili duga, uvijek ima privlačan naslov koji:

• odmah obavještava posjetitelja gdje se nalazi;
• pokazuje mu jedinstvenost vašeg prijedloga.

Naslov se postavlja na vrh odredišne ​​stranice, u nivou očiju korisnika. Velik, svijetao, intrigantan.

Stopa posete zavisi od naslova.

Evo nekoliko primjera naslova sa najboljih odredišnih stranica naše kompanije.

2. Deskriptor

Deskriptor takođe utiče na stopu posete početne stranice, iako manje od naslova. Obično se sastoji od logotipa, naziva kompanije, slogana ili nekoliko riječi o uslugama ili robi. Postavljen gore lijevo ili u sredini.

U slučaju da odredišna stranica ima naslov sa USP-om, deskriptor je skroman - logo plus ime.

Najbolje odredišne ​​stranice uvijek sadrže originalni deskriptor.

3. Blokirajte sa kontakt informacijama

Obično se nalazi u gornjem desnom uglu. Sveobuhvatan kontakt blok sadrži:

• pravi broj telefona;
• email;
• dugme "Povratni poziv".

Poziv se obavezno koristi - zahtjev za pozivom.

4. Atraktivna slika

Slika znači pozadinu - veliku sliku, na koju se postavlja naslov, obrazac za snimanje i drugi blokovi.

U idealnoj landing stranici, slika odgovara temi stranice, originalna je i zanimljiva. Boja pozadine se razlikuje od boje fonta naslova tako da se ne spajaju.

Na snimcima ekrana vidite prekrasne odredišne ​​stranice sa atraktivnim slikama.

5. Oblici hvatanja

Odredišna stranica na jednom ekranu sadrži jedan obrazac za snimanje, dugačak - 2 ili 3 obrasca. Prvi obrazac je uz naslov - pored njega ili ispod njega.

Obrazac za snimanje sadrži kolone za unos imena i broja telefona. Poziv na akciju opisuje dodatne pogodnosti (poklon, popust, dodatna usluga) koji pozivaju posjetitelja da odmah pošalje podatke.

Ako postoji promocija na odredišnoj stranici, obrazac za snimanje sadrži tajmer za odbrojavanje.

Ovo su oblici hvatanja kojima opremamo najbolje odredišne ​​stranice naših klijenata.

6. Blok sa pogodnostima za klijenta

Ovaj blok savršeno zaobilazi prigovore posjetitelja. Blok sadrži 3–8 bodova.

Blok ima sljedeću strukturu: tekst koji opisuje prednosti i tematsku sliku za svaku stavku. Raspored tačaka je horizontalan ili okomit. U idealnom bloku, svi odlomci imaju istu količinu teksta, a ključne rečenice su istaknute bojom ili podebljane.

7. Recenzije kupaca

Blok s recenzijama je ključni na odredišnoj stranici.

Odredišna stranica treba da sadrži prave kritike od najmanje tri klijenta. Idealna opcija je prozor koji se može pomicati, kao što je klizač koji može primiti 5-10 recenzija.

Svaka recenzija:

• sadrži ime i prava fotografija klijent;
• sadržaj s ključnim detaljima koji će pozitivno utjecati na konverzije odredišne ​​stranice.

Evo primjera blokova s ​​uključenim recenzijama najbolje odredišne ​​stranice naš studio.

8. Tarife ili paketi usluga

Kupci vole da biraju između nekoliko alternativa. Stoga, idealna landing stranica nudi izbor između 2-3 tarife ili paketa. Nije bitno da li odredišna stranica prodaje robu ili pruža usluge, stranica mora imati blok sa tarifama.

Tarife treba da se razlikuju jedna od druge i da sadrže detaljne informacije o tome šta je u njima uključeno. Jedna od tarifa je označena kao najpopularnija među korisnicima.

9. Primjeri odredišne ​​stranice

Ovo je jedan od najvažnijih blokova odredišne ​​stranice. Posjetilac odlučuje poduzeti ciljanu akciju gledajući portfolio ili studije slučaja.

Kompetentan portfolio sadrži samo najbolji radovi, lijepo uređena, ne zauzima puno prostora. Za dekoraciju je bolje koristiti klizač, pomoću kojeg će posjetitelji listati kroz slike.

Gledajući primjere odredišnih stranica, posjetitelj bi se trebao uvjeriti u kvalitet proizvoda ili usluge.

10. Pravi kontakt podaci u podnožju

Konačni okidač povjerenja - blok C kontakt informacije o kompaniji ili autoru u podnožju.

U slučaju kompanije, mora postojati kartica sa navedena lokacija ured. U slučaju autora, sve vrste kontakata.

Konačni obrazac za snimanje se također nalazi ovdje.

Idealna odredišna stranica sadrži sve gore navedene elemente. Međutim, da bi odredišna stranica zaista bila efikasna, svi njeni blokovi moraju biti pravilno kombinovani u jednu kompoziciju. I također dodajte značenja, zahvaljujući kojima posjetitelji poduzimaju radnje konverzije na našoj odredišnoj stranici.

Šta je originalna odredišna stranica? Nezaboravan, neobičan dizajn, dobro osmišljen koncept, detalji koji upadaju u oči. Mi smo formulisali takav koncept. Možda možete sami da smislite?

U ovom članku prikupili smo 28 za vas najbolji primjeri originalne odredišne ​​stranice. Sigurni smo da će vas inspirisati da donesete zanimljive odluke. Idi!

1.

Odredišna stranica ima samoobjašnjavajući naziv - Future OF Design. Namijenjen je forumskoj prezentaciji na kojoj će profesionalci podijeliti svoja iskustva o tome kako dizajn pomaže brendu. Slažem se, u takvom slučaju, odredišna stranica bi zaista trebala iznenaditi. Evo uspjelo je. Puno nacrtanih detalja, neobično rješenje fonta, svijetle, ali nenametljive boje. Zaista, ima šta da se vidi. Pratite gornji link i uvjerite se sami.

2.

Landing page Mai 36 Galerie predstavlja međunarodnu galeriju savremene umetnosti koja se nalazi u Cirihu. Njihova specijalnost je prezentacija i prodaja najboljih eksponata savremenog slikarstva, fotografije, skulpture. Kako bi trebala izgledati stranica izložbenog centra?

Naravno, baš kao i stranica Mai 36 Galerie. Mnogo je "vazduha" oko slika i drugih eksponata. Dizajneri su uspjeli stvoriti jednostavnu, ali iznenađujuće ispravnu odredišnu stranicu. Inspirirajte se :)

3.

Brend AMAIÒ predstavlja luksuzne kupaće kostime i modne dodatke. Stil u jednostavnosti. Oni su također implementirali ovaj koncept na svoju odredišnu stranicu.

Kada odete na stranicu, prvo se otvara potpuno taman ekran, zatim lakonski naziv marke, a tek onda se pojavljuje blijedo lila landing page sa nenametljivim siluetama djevojaka i "lebdećim" naslovima. Samo? Da. Stilski? Veoma. Sjećaš li se? Bez sumnje. Vertikalno raspoređen navigacijski meni izgleda posebno neobično.

4.

Ovo je odredišna stranica ... farme. Da, farme! Predstavnici poljoprivrede uspjeli su napraviti atraktivnu stranicu koja svoju kompaniju predstavlja kao „najzelenije“ i svakako izaziva apetit. Čini se da se čak i miris svježeg zelenila osjeća, zar ne? :)

Moćan naslov privlači pažnju na odredišnoj stranici, a prekrasne slike biljaka upotpunjuju vrlo "svjež" prvi utisak. Bowery svakako vrijedi pogledati.

5.

Od zelenila do "jabuka" :) Nismo mogli zanemariti promotivnu landing stranicu novog Apple-ovog proizvoda - iPhone X. Cijeli svijet s nestrpljenjem iščekuje početak prodaje, a programeri landing stranice pobuđuju njihovo interesovanje sa futurističkim dizajnom. Kada odemo na odredišnu stranicu, vidimo ogroman X znak. Pomjerite kotačić miša - i "X" se pretvara u pametni telefon.

Minimalizam, ljepota, oličenje budućnosti - ovo je odredišna stranica novi iPhone X. Pogledajte ipak... vjerovatno ste već vidjeli :)

6.

Dušo? Hmm, ne. Ovo je ograničena serija bilježnica brenda Baron Fig - Raspberry Honey. Kao i svi kompetentni trgovci, Baron Fig. I učinili su ga zaista ukusnim :) Svijetle boje, prekrasne slike, veliki natpis na landing stranici, uspješna kombinacija različitih fontova i nenametljivo CTA dugme (Kupi sada) - dizajneri su se zaista potrudili.

7.

Odredišna stranica posvećena pričama stanovnika SAD-a u okviru programa DACA (Odložena akcija za dolaske u djetinjstvo). Ovaj program je dizajniran za osobe mlađe od 16 godina koje su ilegalno dovedene u Sjedinjene Države. Program im je omogućio da legalno ostanu u zemlji, da se školuju. Dolaskom nove vlade, Predsjednička administracija odlučila je prekinuti ovaj program. Odredišna stranica je posvećena ljudima koji sada mogu biti deportovani.

Kratka, ali sažeta fraza "Svi smo mi sanjari" izražava glavnu poruku ove stranice. Živopisno oslikani portreti učesnika pokreta privlače pažnju onih koji nisu ravnodušni. Dizajneri su napravili jednostavan, ali “govoran” proizvod.

8.

Odredišna stranica posvećena savršenom receptu za džin i tonik. Idealno - prema kreatorima, naravno, nismo probali :) Ali njihova stranica odgovara ovoj izjavi. Prva stvar koja privlači pažnju je shema boja i ručno nacrtane slike. Profesionalci su jasno radili na korporativnom identitetu.

Uspješno implementirano na odredišnoj stranici, postepeno otkrivajući karakteristike proizvoda. Neobično i dugo za pamćenje. Na snimku ekrana spojili smo 2 ekrana. Pratite link iz naslova, bićete iznenađeni :)

9.

Storybacker je platforma za blogere za povezivanje s oglašivačima (kompanijama koje žele proširiti svoju publiku). Nije tajna da su danas milioni lideri mišljenja popularni blogeri na YouTubeu, Instagramu, Facebooku i drugim društvenim mrežama.

Na prvi pogled na odredišnu stranicu nije jasno zašto je odabrana takva tema. Zvjezdano nebo, lila nijanse dodaju atmosferu misterije.

Činjenica da je to na neki način povezano sa blogovanjem govori nam fraza koja se "štampa" pred nama na prvom širenju. Tu je i polje za unos e-maila, te fraza poziva za bržu registraciju, jer su mjesta ograničena. Marketari su također dobro odradili posao, ali ipak, zašto baš ove boje? :) Vjerovatno lične preferencije dizajnera. Šta ti misliš?

10.

Father Rabbit je brend posuđa, kuhinjskog tekstila i raznih dodataka. Ako kompanija predstavlja proizvode u stilu, onda odredišna stranica mora biti odgovarajuća. "Papa Rabbit" se izborio sa tim :)

Lijepa kombinacija boja, puno prostora, dobro korištenje lakoničnog logotipa pored CTA dugmadi Kupi odmah. Jasna i prijatna odredišna stranica.

11.

YouAte je aplikacija za pametne telefone koja vam pomaže u uvođenju i održavanju zdravih prehrambenih navika. Promo stranica za online proizvod treba da prikazuje lijepe, a opet prave obroke bez ukusnih boja (crvena, na primjer).

Zanimljiv font na landing stranici privlači pažnju, sudeći po logou brenda - njihov korporativni :) Dizajn je sladak, lijep, mami osmijeh. Nosi pozitivno, i to s pravom.

12.

Programeri odredišne ​​stranice za Nebia Shower odabrali su netipično, ali definitivno zanimljivo rješenje. Tuš glava je ono što se promoviše na ovoj stranici. Također bi trebao biti na odredišnoj stranici. Kako postaviti sliku kante za zalijevanje, a da je ne smanjite da stane na prvi ekran odredišne ​​stranice. ali bez zauzimanja cijelog korisnog prostora? Ispravno, postavite ga sa strane, omogućavajući korisniku da vidi mlazove vode. Desno - ostavili smo mesta za USP (usput, takođe veoma interesantno: "Istuširali ste se hiljadama puta, ali nikada jednom"), kao i za CTA tastere. Ukratko, landing stranica zaslužuje da bude na listi najboljih.

13. VERK

Minimalizam je trend dizajna u posljednjih nekoliko godina. Ali primenljivo na VERK odredišne ​​stranice, konciznost je jedino ispravno rešenje.
Kako predstaviti brend ručnih satova u minimalističkom dizajnu? Nemaju naramenice jarkih boja ili uzorke od štrasa. Metal, staklo, koža. Promo stranica je u potpunosti u skladu s ovim konceptom. Obratite pažnju na ikonu kante za smeće u zaglavlju stranice - ovo je interpretacija njihovog logotipa. Promišljeno do najsitnijih detalja, zaslužuje najveću ocjenu.

14.

Uber Design je projekat kompanije Uber. Čini se čudnim da je jedna od najpoznatijih svjetskih taksi kompanija strastvena za dizajn, zar ne? Ali to je ono što oni kažu. I pokazuju se. "Uber govori i pokazuje" :)

I mi gledamo. Nacrtane slike, lakonske, ali svijetle boje, i što je najvažnije - dosljednost u korporativnom stilu (ugaoni oblici). Jednom riječju, Uber stavlja veliki naglasak na dizajn u svojoj kompaniji i to radi kako treba.

15.

B&O PLAY je brend slušalica koje smo uspjeli iznenaditi. Kada odete na odredišnu stranicu, čini se da je glavni dio komprimiran, kao list papira sa harmonikom, a zatim se ispravi i daje vam procjenu dizajna.

Takve boje i oblike navikli smo viđati u brendovima omladinske odjeće. Proizvođači slušalica imaju tendenciju da koriste nešto sažeto, s naglaskom na uređaj. Programeri su odmah krenuli "od suprotnog" - modeli predstavljaju gadgete na sebi. Neobično, ali svakako zanimljivo. I napravili su cijeli rebus od naslova odredišne ​​stranice. Skrolujte prema dolje po stranici da pročitate do kraja. "Novi pocetak". Zaista originalno rješenje.

16.

Simply Gum je brend koji uvodi prirodnu gumu na tržište. Da, žvakaću. Procvat je došao u potrazi za zdravim načinom života. Simply Gumova odredišna stranica je zaista... slatka. Takve emocije izazivaju slike malih kutija, prekrasan izbor slika, koji vrijedi samo kašiku u podnožju (skrolujte po odredišnoj stranici do kraja). Dizajner se fokusirao na detalje, birajući Bijela pozadina... Odluka je prilično opasna, jer postoji rizik da vam dosadi. Ali kreatori Simply Guma odradili su trik. hoću da žvaćem :)

17.

Violeta Noy je ilustratorka iz Barselone. Ona to odmah objavljuje na odredišnoj stranici svoje odredišne ​​stranice. Sajt je njena vizit karta, a Violetta je preuzela veliku odgovornost kreirajući ga, jer ilustrator mora imati besprekoran ukus, neobičnu viziju i individualnost.

Violetta se snašla sa zadatkom - odlučila je da svoje crteže postavi na landing page, predstavljajući se kroz svoje radove. Rezultat je svijetao, govoran dizajn.

18.

Pogledajte ovu odredišnu stranicu. Možete li bez čitanja teksta pogoditi da je riječ o čišćenju kuće, pranju rublja, kemijskom čišćenju i ostalim srodnim kućnim sitnicama? Kladimo se da nećeš.

Alfredova odredišna stranica je odličan primjer kako se možete odmaknuti od stereotipa o "gospodinu rekvizitu" i predstaviti usluge čišćenja na moderan, lijep, čist način :)

Kalibrirane boje, prekrasne slike, čitljivi fontovi i nenametljivost ono su što izdvaja dizajn ove odredišne ​​stranice.

19.

Shantell Martin je ilustrator. Uložila je sve sebe u kreiranje svoje odredišne ​​stranice – u pravom smislu te riječi. Pozadina su Chantelleove ilustracije. Ako pređete mišem preko njih, "ožive". Velike oznake se koriste za navigaciju kroz dijelove odredišne ​​stranice. Vrlo neobično, ali atraktivno. I što je najvažnije, personificirano je. Šta je potrebno za odredišnu stranicu vizit karte.

20. HRANA

FEED je brend odjeće i dodataka. Svidjeli su nam se dobro usklađeni fontovi i naglasak na proizvodima koji su napravljeni na odredišnoj stranici. Kada pređete mišem preko slike sa torbicom, ona se "okrene", a cijena artikla se otvara. Povoljno! Nema potrebe da zatrpavate stranicu cijenama i dugmadima, stvorena je prekrasna "vitrina" i trgovina u isto vrijeme.

21.

Pred nama je još jedna poslovna odredišna stranica. Ovaj put - londonska dizajnerica Viktorija Spajser (Victoria Spicer). Na osnovu njenog prezimena može se pretpostaviti da bi sajt trebao biti, ako ne "oštar", onda svakako ne bezobrazan. Viktorija ima svoj pristup poslu. Kada pređemo na stranicu, prvo nam se otvori prazan prostor, zatim "padaju" tri bele tačke (možda, ipak, biber u zrnu? :), a onda se otvara veliki baner sa njenim imenom i podebljanom slikom - kupina zgužvana). u šaci. U svemu tome postoji određeni izazov, vidljiva je hrabrost – šta dizajneru treba da se predstavi.

22.

Nastavak serije landig vizitkarti biće proizvod Gavina Anthonyja, kodnog naziva "Inspired by Malevich" :) Ozbiljno, Gavinu, developeru cloud tehnologije, uspio smisliti zanimljiv koncept i implementirati ga. Crna pozadina - bijeli tekst. Nema nepotrebnih detalja koji bi odvratili korisnika od čitanja. Vrlo “muževno”, zar ne?

U ovom slučaju, drugi ekran je kontrastan. Od njega (drugi ekran) počinje mali portfolio. Lakonizam je lajtmotiv ove odredišne ​​stranice.

23.

Brend Tomorrow Sleep je proizvođač madraca i dodataka za spavanje. Landing stranica nam se učinila neobičnom i vrlo uspješnom. Neobično je to što slika odredišne ​​stranice ne staje na prvi ekran, ali u isto vrijeme, takvo rješenje uopće ne ometa punopravnu percepciju. Tematske slike, razrađene ikone proizvoda - sve to stvara utisak da je na dizajnu radio profesionalac. Čiste linije i proporcije pokazuju isto.

24.

Marka šešira Paris + Hendzel odabrala je riskantnu odluku - da postavi fotografiju modela na prvi ekran odredišne ​​stranice bez ikakvih natpisa. To može sebi priuštiti samo poznati dizajner. Ali hrabre odluke se ohrabruju – zato je odredišna stranica na našoj listi.

25.

Thriva je usluga online analize. Iznenađujuće, zar ne?

Šta je ljudima najneprijatnije prilikom testiranja? Tako je, igle. U svijesti, analize su snažno povezane s neugodnim senzacijama. Thriva je pokušala da svoju ideju predstavi blago, zahvaljujući pozitivnom svijetlom dizajnu. Pogledajte samo ovaj plavi "prst" - glavni lik landing stranice :) Izaziva osmeh i pozitivne emocije - ono što je potrebno korisnicima.

26. LivSo

Brend LivSo predstavlja organsku kozmetiku. Dizajn njihove promo stranice u potpunosti je u skladu sa "eko" konceptom. Nježna maslinasta pozadina, čitljiv, elegantan font, krupni plan tegle s proizvodima. Nenametljiv, ali nezaboravan dizajn odredišne ​​stranice može se uzeti u obzir.

27. Wokine

Wokine je digitalna agencija koja je toliko samouvjerena da ništa osim pozdrava nije napisano na odredišnoj stranici odredišne ​​stranice. "Zdravo" je ono što pozdravlja posjetioca. S jedne strane, ovo je pogrešno. Ali šta je sa USP-om na odredišnoj stranici, elementima poziva na akciju? S druge strane, vrlo je originalan. Stoga Wokine s pravom zauzima svoje mjesto u našoj kolekciji.

Pozdrav dragi čitaoci blog stranice. Danas ćemo razgovarati o tako važnoj stvari kao što je odredišnu stranicu, koji se vrlo često buržoaski naziva landing page (od engleskog landing page - landing page). Šta je to i zašto je toliko važno?

Posvetimo sadašnji članak odgovoru na ovo pitanje, a također u svim detaljima razmotrimo one točke koje su vrlo važne pri kreiranju odredišnih stranica i razmotrimo sve ovo na konkretnim primjerima odredišne ​​stranice i one tehnike koje koriste najbolji usabelisti za poboljšanje efikasnosti odredišnih stranica.

Šta je landing stranica i zašto je toliko važna

Vrlo često, čak i sa pravim radom na privlačenju pravih ljudi (ciljne publike) na svoju stranicu (itd.), vi, kao vlasnik preduzeća, nećete osjetiti povrat od ovoga. Čini se da promet dolazi, a publika je cilj, ali praktički nema prodaje ili pretplate (ovisno o tome koju radnju konverzije ste odabrali kao glavni zadatak). Ništa ne radi. Šta može biti pogrešno?

Najvjerovatnije ste zaboravili da razmislite i pripremite odredišne ​​(landing, landing) stranice, koje se često nazivaju odredišne ​​stranice... Šta je to?

A ovo je veoma važna tačka, što može značajno povećati konverziju (broj kupovina ili registracija), jer su odredišne ​​stranice dizajnirane da dovedite korisnika do ciljane akcije što efikasnije... Ako ste od svih reklameće posjetioce uputiti na npr. početna stranica stranice, možete drastično smanjiti konverziju i uletjeti u cijev.

Sam izraz "lading page" je izveden iz engleska fraza"Odredišna stranica", u prijevodu, znači samo ciljnu, odredišnu (odredišnu) stranicu. Landing stranice se ionako ne kreiraju, već uzimajući u obzir psihologiju posjetitelja. Moraju se držati i ne puštati do samog trenutka kupovine (ili registracije), jer će ponovno privlačenje posjetitelja već biti zastrašujuće.

To je kao udica na priboru za pecanje - mora pouzdano pokupiti i pouzdano držati ulovljenu ribu na sebi sve do trenutka kada je popravite pojačanjem. Ako je udica (tovar) neprikladna ili uopće nije, onda će svi vaši napori od mamca, postavljanja mamaca i drugih šamanskih radnji proći uzaludno. Nećete postići krajnji cilj.

Same odredišne ​​stranice su ili zasebne stranice postojeće web-lokacije ili web-lokacije na jednoj stranici posebno kreirane za ovaj posao. U stvari, nakon što je ušao u to, korisniku je već prilično teško izaći i on neminovno mora kliziti u njega dok ne postane vaš klijent. Ali ovo je ideal, ali kako ovaj ideal implementirati koristeći razne reklamne trikove, vidjet ćemo u nastavku ove publikacije.

Primjeri odredišne ​​stranice

Ovisno o ciljevima koje težite, odredišne ​​stranice (landing pages) mogu se podijeliti u nekoliko tipova:

12 koraka za kreiranje savršene odredišne ​​stranice

Morate shvatiti da odredišne ​​stranice na koje ćete privući korisnike sa društvenih mreža (ili iz kontekstualnog oglašavanja) moraju imati niz karakteristika i ispunjavati određene zahtjeve. Pa kako kreirajte savršenu odredišnu stranicu?

1. Svaka odredišna stranica treba biti prilagođena samo za jednu ciljnu radnju (konverzije) - pretplatu ili prodaju. Nema potrebe biti pohlepan, jer će pažnja korisnika biti raspršena i vjerovatnoća njegovog odlaska će se uvelike povećati (bez odabira bilo čega od predloženih opcija). Najbolje je navesti kupce da što manje razmišljaju i biraju – put do odredišne ​​stranice treba da bude ravna kao strelica (za njega očigledna) i bez ikakvih grana.
2. Odredišna stranica mora sadržavati poziv na akciju(sa glagolima u imperativu - nazovi, kupi, nabavi, dođi itd.). Neka vaše fraze budu kratke i motivirajuće. Na primjer, "kupi sada", "nabavi video kurs" ili "pretplati se i dobij".
3. Oni takođe vladaju svijetle dugmad i strelice, stvarajući naglasak na njima. Dugmad crvenih i žutih nijansi dobro funkcioniraju, jer su uočljivi i sadrže, takoreći, poziv na akciju.

   Ali strelice su, po pravilu, dizajnirane da dodatno istaknu dugme, kako bi ponašanje korisnika na odredišnoj stranici bilo što predvidljivije.

   

   Ponekad rade veoma dobro animirana dugmad(ali u svakom slučaju, bit će potrebno testirati učinkovitost određenih elemenata odredišne ​​stranice):

   

4. Ako odredišna stranica koristi(ne možete bez njih na odredišnim stranicama za pretplatu, ali ih prodavci često koriste), a zatim se pobrinite da sadrže što manje polja. Idealno bi bilo da formular ima samo jedno polje (za unos e-mail adrese), ali za dalju komunikaciju (marketing) morate znati i korisničko ime, tako da su dva polja najčešća opcija.Više polja može biti značajno. Osim toga, dodavanje polja za unos broja telefona ili adrese izaziva oprez kod korisnika i može dovesti do odustajanja od ciljane radnje.
5. U članku o spomenuo sam da korisnici na internetu ne čitaju tekstove - oni ih gledaju. A najvažnija stvar u tom pogledu je naslov. Ako ga nema (ili nije naglašeno u skladu s tim), to će uvelike smanjiti konverziju. Na odredišnim stranicama naslovi moraju biti privlačni tako da je korisnik sklon dalje čitati ili odmah izvršiti radnju konverzije (pretplata, narudžba, poziv).

   

6. Vaša odredišna stranica treba da ima ne samo pozive na akciju i efektne naslove, već i obrazloženje neophodnosti pretplatu, kupovinu, naručivanje ili poziv. U slučaju stranice za pretplatu, to može biti, na primjer, mali video s opisom i sadržajem "besplatne" ili je sve isto dizajnirano u obliku kratke liste (liste). U slučaju prodavača, to može biti i video sa pregledom proizvoda, listom usluga koje nudite (uključujući i vaše konkurentske prednosti).
   
   
7. Radite vrlo dobro na odredišnim stranicama recenzije od postojećih klijenata, kupaca ili pretplatnika (bolje je da se navedu neki kontakti onih koji su ostavili ove recenzije kako bi sve izgledalo uvjerljivo).

   

8. Također ima dobre rezultate na odredišnim stranicama. pre i posle poređenja... Ovo nije primjenjivo za sve predmete, ali u području mršavljenja, kozmetologije, fitnesa i mnogim drugim nišama može se koristiti s velikom efikasnošću. Na primjer, ovo radi restoranska kompanija.
   
   
9. Odredišna stranica može biti prilično duga, ali kada gledate prvi ekran(ovo je dio stranice koji je vidljiv bez skrolovanja) korisniku bi trebalo biti potpuno jasno i razumljivo šta ste mu tačno htjeli reći.
10. Da biste stimulirali pretplatnike ili kupce nekih proizvoda (na primjer), možete koristiti opciju dodatnih bonusa koje će pretplatnik ili kupac dobiti prilikom naručivanja. Kada je korisnik na ivici odluke, onda upravo takve "hlebice" mogu prevrnuti vagu u vašu korist.
11. I, naravno, vrijedi naglasiti da će korisnik "samo ovdje i samo određeno vrijeme" imati pristup cijeloj ovoj raskoši (pretplata, posebna cijena za proizvod, dodatni set usluga). Koji je najbolji način da se ovo uradi? Tako je, stavi tajmer za odbrojavanje do sata X, kada će data prilika biti propuštena. Ništa ne stimuliše neodlučnog korisnika da donese odluku kao prolazne sekunde bukvalno pred njihovim očima.

    

    Bilo bi dobro da pored tajmera stavite obrazac za pretplatu, formular za narudžbu ili kontakt telefon. Ovo neće uvijek funkcionirati, pa je potrebno provesti testove (razmišljam da napišem nekoliko članaka o provođenju A/B testiranja - ako ne želite propustiti, pretplatite se na mailing listu), i to je Moguće je da će vam tako jednostavan i očigledan način omogućiti da povećate konverziju ove odredišne ​​stranice i više nego nadoknadite novac potrošen na promociju na društvenim mrežama ili kontekstualno oglašavanje.

12. Korisnici takođe žele da znaju ko im tačno nudi ovu stavku, servis, video kurs itd., stoga je neophodno navedite informacije na odredišnoj stranici o autoru, radnji, kompaniji.

    

    Naravno, bilo bi lijepo da istovremeno spomenete zasluge, postignuća, konkurentske prednosti, ali nemojte se pretjerano hvaliti, kako ne biste prešli granicu preko koje povjerenje u objavljene informacije već opada.

Primjeri grešaka koje čine slijetanje neizvodljivim

Pored onih stvari koje pomažu da odredišna stranica radi efikasnije, vrijedi navesti i uobičajene greške prilikom kreiranja odredišnih stranica, koji može neutralizirati sve navedene "trikove s ušima", a željeni rezultat nećete dobiti oglašavanjem ili promocijom na društvenim mrežama (ili kontekstu).

1. Još jednom vas podsećam da na internetu (barem opet) skoro niko ne čita otvori stranicu), naime, gleda informacije. Ako se pokaže da je zaista vrijedno truda i da zahtijeva detaljnije proučavanje, onda se svodi na čitanje (općenito, isto kao i s novinama). Dakle nemojte preopteretiti odredišnu stranicu informacijama- ovo može dezorijentisati korisnika i izazvati reakciju odbijanja i prije trenutka kada shvati o čemu se radi.
2. Tekst treba da bude mali, što je moguće lakočniji i ispunjen informacijama, a ne vodom. Nekoliko pasusa "o ničemu" će navesti korisnika da poželi da zatvori takvu odredišnu stranicu. Odredišna stranica također radi loše mali font... Općenito, njegova upotreba nije neophodna, jer nije potrebno mnogo riječi da bi se izrazila suština.
3. Nemojte razočarati očekivanja korisnika. Ako je u oglasu ili objavi socijalna mreža govorili ste o jednoj stvari, ali kada korisnik dođe do odredišne ​​stranice, vidi nešto drugo, tada dolazi do gubitka povjerenja i konverzija naglo opada. Veoma je važno pratiti ovu usklađenost.

Dizajn odredišne ​​stranice je zapravo veoma važno. Ako je nekompletan, neprofesionalan ili većini korisnika izgleda odbojno, onda vas ni pridržavanje svih gore opisanih pravila za stvaranje dobrog vođenja neće spasiti. Ako sami nemate potrebne vještine i ukus, ili nemate dizajnersku firmu u svom osoblju, tada možete koristiti brojne dizajnere ili gotove predloške za odredišne ​​stranice, koje ćete morati samo malo izmijeniti kako bi odgovarali vašim potrebama .

Opet definiši najbolji način testiranje i analiza statistike će vam, na primjer, pomoći (često nije sve tako očigledno kao što se čini). Tako ćete moći pratiti implementaciju ciljne radnje i razumjeti koji elementi odredišne ​​stranice doprinose povećanju konverzije, a koji ometaju i treba ih promijeniti.

Imate li još malo vremena? Želite li ga potrošiti s koristi? Zatim uzmite kokice, sedite i gledajte dvosatni majstorski tečaj „Algoritam korak po korak Kreiranje slijetanja stranica ":