Sziasztok bloglátogatók!

Amint megérti, cikkeim egy adott internetes marketingeszközről szóló leckék formájában fognak megjelenni. Ebben a leckében ezt nézzük meg mérföldkő beállítások kontextuális reklámozás, mint a Yandex Direct kulcsszavak kiválasztása (). Ez egy nagyon fontos folyamat, amelyet nagyon koncentráltan kell megközelíteni, mert a rossz kérések összegyűjtésével kudarcra ítéli a reklámkampányt, és kegyetlen diétára teszi a pénztárcáját.

Oké, menjünk dolgozni!

Kulcsszavak csoportosítása.

A kulcsszó vagy kifejezés (keresési lekérdezés) egy olyan szó vagy kifejezés, amelynek köszönhetően a keresőmotor megérti, hogy melyik tárgyhoz tartozó oldalakat vagy webhelyeket jelenítse meg a keresési eredmények között.

Kezdjük a Yandex Direct kulcsszavak kiválasztását a csoportosítás kérdésével. Az a tény, hogy minden kérésnek megvan a saját megjelenítési gyakorisága. Például az "iphone 6s" havonta 233 334 megjelenítést ér el, vagyis körülbelül 233 334 ember kér valamit a Yandexen okostelefon nevével. Vannak olyan „kulcsok”, amelyeknél alacsonyabb a havi megjelenítési gyakoriság, legfeljebb 1 megjelenítés.

Tehát a kéréseket a megjelenítések gyakorisága alapján három csoportra osztják:

1. Magas frekvencia (HF). Legalább 2000 megjelenítési gyakorisággal kell rendelkeznie havonta;
2. Középfrekvenciás (MF). Gyakoriság - 500-2000 megjelenítés havonta;
3. Alacsony frekvencia (LF). Gyakoriság – 1-500 megjelenítés havonta.

A kérések minden csoportja forgalmat generál eltérő minőségű. Tehát a HF nagy forgalmat fog hozni, de azt nem, hogy jó minőségű lesz. Az MF-lekérdezések a legelterjedtebbek minden résben (témában), a hirdetők tőlük kapják a forgalom nagy részét. Az alacsony frekvenciájú kérések a jó minőségű forgalom nagy részét is hozzák.

De nem szükséges csak a frekvenciára összpontosítani. A tény az, hogy kulcs kifejezések a vásárlás valószínűsége szerint a "hőmérséklet" szerint három csoportra oszthatók:

1. Hideg. A vásárlás valószínűsége alacsony;
2. Meleg. A vásárlás valószínűsége átlagos;
3. Forró. A vásárlás valószínűsége magas;

Vessünk egy pillantást az egyes csoportokra.

"Forró"

A "dögösek" azok keresési kifejezések, amely az úgynevezett eladási előtagokat tartalmazza: vétel, ár, olcsó, rendelésre és hasonlók. Például:

• iphone 6s vásárlás;
• vesz egy tokot iphone 6s-hoz;
• iphone 6s ár;

Vagyis "forró" kérések használatakor jelentősen megnő az eladás valószínűsége. Az a személy, aki beállított egy ilyen kulcsmondatot, már készen áll a vásárlásra, és keresi, összehasonlítja a különböző lehetőségeket, ahol jövedelmezőbb a vásárlás.

"Meleg"

A felhasználót úgy határozzák meg, mint aki érdeklődik a termék megvásárlása iránt, de még nem áll készen. A meleg lekérdezések tisztázó kifejezéseket tartalmaznak, például:

• iphone 6s Moszkvában;
• Mennyibe kerül iphone tok 6;
• hol lehet vásárolni iphone 6s-t;

Ők adják a fő forgalmat. A „meleg” lekérdezések többnyire havi 500-2000 megjelenítést érnek el (MF), és a havi megjelenítések száma sem kicsi.

"Hideg"

A vásárlás valószínűsége ahogy fentebb is írtam kicsi, ezért fáznak. Úgy tűnhet, hogy nem szabad ilyen „kulcsszavakat” használnia, mert úgyis nagyon kevesen fognak vásárolni. De vásárolni fog. A „hideg” kéréseknek magas a megjelenítési gyakorisága havonta, ami azt jelenti, hogy nagy forgalmat fognak hozni, ez a webhelyen múlik. Ahogy ő eladja, úgy vesznek is.

Példa a "hideg" kérésekre:

• iphone 6s;
• Okostelefontokok;
• okostelefon kijelző;

Hogyan gyűjtsünk kulcsszavakat?

Kezdjük a kulcsszavak kiválasztásával. Ezt kétféleképpen lehet megtenni: kézi és automatikus. Tudjon meg többet az egyes módszerekről most. Kezdjük a kézikönyvvel.

A szavak kézi kiválasztása a Yandexben a Wordstat szolgáltatásban (wordstat.yandex.ru) történik.

Ez a módszer meglehetősen egyszerű, és ami a legfontosabb, ingyenes. A Google-nak megvan a maga hasonló eszköze, de funkcionálisabb.

Hogyan dolgozz Wordstatban?

1. lépés: Kulcsszómaszkok.

A maszk egy kulcsszó vagy kifejezés, amely leírja a rést, a terméket vagy a szolgáltatást.

A maszknak 1 - 2 - x szóból kell állnia.

Például az „iphone 6s” szó egy maszk. Csak írja be egy sorba, és tekintse meg az összes kérést, majd adja hozzá őket a listához.

2. lépés: Az összes szükséges kulcsszó összegyűjtése.

Most gyűjts össze mindent kulcsszavakat, amely az Ön véleménye szerint nyereséget és minőségi forgalmat hozhat Önnek.

Ezen a képernyőképen kiemeltem azokat a keresési lekérdezéseket, amelyek nyereséget hozhatnak számunkra.

Tanács: Látod a kis téglalapot a bal oldalon? Tehát ez egy böngészőbővítmény - Yandex Wordstat helyettes. Link: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Ez a kiegészítő nagyban megkönnyíti a Yandex Direct kulcsszavak kiválasztását. Csak kattintson a plusz jelekre, majd kattintson a másolás ikonra a kiegészítő blokkban:

Kérelem hozzáadása után a pluszjel helyén mínusz jelenik meg, amelyre kattintva törölheti a nem szükségeset.

Így történik a Yandex Direct szavak kiválasztása tollal.

Automatikus begyűjtési mód.

A Yandex Direct kulcsszavait elemző programok segítségével is automatikusan kiválaszthatja. A legnépszerűbb elemzők: (fizetős elemző, 1700 rubel), Magadan (ingyenes), Slovoeb (ingyenes).

Természetesen a KeyCollector képességei kiterjedtek (), de ingyenes analógok lényegesen gyengébb, mint a funkcionalitás és a munka sebessége szempontjából.

Amikor az elemzővel dolgozik, csak be kell vezetnie a maszkokat, elindítania a folyamatot, és várnia kell. Utána ellenőrzi, hogy mit gyűjtött össze az elemző és ennyi.

Ma megmutatom, hogyan kell dolgozni a Slovoeb elemzővel.

Elemzés Slovoebe-ben.

1) Először is létre kell hoznunk egy Yandex-fiókot az elemzéshez. A tény az, hogy a Yandex blokkolja azokat a fiókokat, amelyek hevesen küldenek információkérést. Úgy gondolom, hogy ezzel nem lesz probléma;

2) Most meg kell adnia a jelszót, és be kell jelentkeznie az új Yandex-fiókból a Slovoyobba. Menjen a beállításokhoz, kattintson erre az ikonra:

3) Ezután lépjen a Yandex Direct fülre (1). A Yandex-fiók beállításai mezőben adja meg bejelentkezési nevét és jelszavát (2). Így írjuk be az adatokat: [e-mail védett]:Jelszó. spórolunk. Ügyeljen arra, hogy kettőspontot tegyen a felhasználónév és a jelszó közé.

4) Hozzon létre egy új projektet

5) Ezután maszkban kell vezetnie, és el kell kezdenie a kérések gyűjtését. Ehhez kattintson erre a gombra.

Elkezdjük a gyűjtést

6) Várjuk a gyűjtés végét. Itt láthatja egy adott kérés gyakoriságát.

7) Most minden lekérdezést fel kell töltenie egy Excel fájlba. Ehhez kattintson az export gombra, ez itt található:

A fájl csv formátumú lesz.

Bírság! Most már automatikusan kiválaszthatja a Yandex Direct kulcsszavakat.

Kulcsszavak kiválasztása Slovoebe-ben több maszk szerint.

Ehhez kövesse a fenti utasítás 5. bekezdését.

1) Vezess be néhány maszkot az ablakba. Jelölje be a „Ne adja hozzá a kifejezést, ha már más csoportokban van” négyzetet (1). Kattintson a csoportos elosztás gombra (2).

2) Elkezdjük gyűjteni a keresési lekérdezéseket.

Ezután tegyen meg mindent a fenti utasításokban leírtak szerint.

Kizáró kulcsszavak gyűjteménye.

A kulcsszavak gyűjtésének szükséges lépése az ún. Ha nem gyűjti be a negatív kulcsszavakat, akkor kudarcra ítéli a reklámkampányát, mert előbb-utóbb annyira elszennyeződik a forgalom, hogy a reklámokból csak veszteségek származnak.

Ma megtanulta, hogyan kell manuálisan kiválasztani a Yandex Direct kulcsszavakat és automatikusan. Megtanultuk a kulcsszavak felosztását is. Remélem, hogy ez az oktatóanyag hasznos volt számodra.

A következő leckében azt elemezzük, hogy melyik segít megtakarítani néhány ezer rubelt, és hatékonyabbá teheti hirdetését.

Találkozunk!

Előző cikk
Következő cikk

Alapszinten.

Az ismeretek melyik részét fedi le a cikk:

Információgyűjtés → Stratégia → Kezdeti elemzési beállítások → Kulcsszó kiválasztása→ Kulcsszó rendezés → Hirdetésfejlesztés → Kampányfejlesztés → Adatelemzés → Optimalizálás → Méretezés → Támogatás

Témák, amelyekkel foglalkozunk: lefedettségi térkép, szorzás, elemzés, wordstat.yandex.ru

Talán észrevetted, hogy még 3 pont van az oldal kulcsmondatainak kiválasztása előtt, mivel ezekről még mindig nincs anyagunk, ezeket a tézisekben közöljük:

• Meg kell értenie, hogy ki a vásárlója, és milyen lekérdezéseket fog beírni a keresésbe.
• A stratégia általános koncepciói a „Hogyan lehet szabad leszállást elérni egy estén” című cikk első részéből leszűrni.
• Telepítse a Yandex Metrica kódot és A Google Analytics webhelyére, állítson be célokat

A cikk feltételezi, hogy már érti a fogalmakat: wordstat, megjelenítések, kattintások, kizáró kulcsszavak, kereszt-backlink, kulcsszóegyezési típusok, szógyakoriság, relevancia. És ha nem érti, akkor megtalálhatja őket az interneten.

Hogyan válasszunk kulcsszavakat? A kulcsszavak gyűjtésére számos technika és eszköz létezik: kirakás a pultokról, gyűjtés a versenytársak oldalairól, generálás YML-ből, hasonló kifejezések keresése a TOP-ban, automatikus kiválasztás kulcsszavakat webhelye alapján a keresési eredményekben és mások. Beszélni fogunk a fő módszerekről, vagy inkább a wordstat.yandex.ru-ról.

Elméleti blokk

Tudjuk, mi a kulcsmondat a wordstatban, van gyakorisága (megjelenítések havonta), ez az elmúlt 3 hónap és egy éve 1 hónap átlagos kérelmei száma. Az alábbi kifejezések mindegyike bejövő kérés, vagyis olyan kérés, amely tartalmazza azt a kifejezést, amelyet különböző deklinációkban és számokban adtunk meg. A kérelmek gyakoriságát régiók és szezonalitás szerint is tanulmányozhatja a „Régiók szerint” és a „Kérések előzményei” lapon.

Tekintse a kulcsszavakat egy végtelen tömb szegmenseiként, amelyekből ki akarjuk bontani azokat a szegmenseket, amelyek relevánsak lesznek az oldalunk számára. Például az alábbi képen a piros kereszteződés tartalmazza a leginkább célzott lekérdezéseket, a zöld kereszteződés "matematika iskola" szélesebb típusú lekérdezéseket tartalmaz, és van lekérdezés is "iskola", amely a számunkra nem releváns lekérdezések 99%-át tartalmazza.

Szóval hova megyek? Minden bejövő fráziskérést kézi rendezésre fogadunk "matek nyári iskola"És "matematika iskola", a "iskola" nem vállaljuk, mivel nem akarjuk a lekérdezések 99%-át úgy rendezni, hogy a miénk 1%-át megtaláljuk.

A mátrix kulcsmondatok (szegmensek) összeállításához szükséges anyag. Nem szükséges minden lehetséges szót hozzáadni a mátrixhoz. Például nem adjuk hozzá a "2016", "vásárlás", "időjárás" szavakat, mivel nem veszünk részt a kézi válogatásnál. "Matek nyári iskola vásárlás", már benne lesz a szegmensben "matek nyári iskola" bejövő kérésként. Tapasztalat szükséges ahhoz, hogy eligazodjon, mely szavakat kell hozzáadni a mátrixhoz, és melyeket nem.

Azt is észreveheti, hogy a szegmensek "matek nyári iskola"És "matematika iskola" metszik, ezért ki kell vonnunk a lekérdezésből "matematika iskola" szó "nyári". Vannak erre kizáró kulcsszavak, de erről később.

Nem tudom leírni az egész folyamatot, hiszen végtelenül sok árnyalat van benne, de elmondhatom a legfontosabb pontokat, amiket követve jó irányba haladsz.

1. A mátrixból szegmenseket készítünk. Nyissa meg a wordstat.yandex.ru-t, és írja be az első szót az első oszlopból "tábor"- azt látjuk, hogy a beérkező kérések több mint 70%-a nem felel meg nekünk. Útközben új kulcsszavakat keresünk és feltöltjük a mátrixunkat, de ne feledjük, hogy ha új jó szót adunk hozzá, akkor azt a korábbi szegmensekben is használhatjuk.
   

   
   Hogyan lehet azonosítani a kulcsszavakat, más szóval, mit keresnek a felhasználók gépelés közben konkrét kérés? Menj be a Yandexbe és nézd meg Keresési eredmények, általában az első pozíciók pontosan azokat az információkat tartalmazzák, amelyek a felhasználókat érdeklik.

   
2. Azt mondod, hogy a „gyerektábort” bemutató közönséget érdekelheti kínálatunk, de nem, ebben a szegmensben a potenciális vásárlók aránya nem haladja meg az 5%-ot, ezért az ügyfél költsége olyan magas lesz, hogy nem tudna versenyezni a hétköznapi gyerektáborokkal.
   
3. Mivel kérésre "tábor" több mint 70% irreleváns kulcsszavakat, akkor elkezdjük csonkolni a közönséget más oszlopokból származó pontosítások hozzáadásával, például a kifejezésben "matematábor" szinte minden belső lekérdezés alkalmas számunkra, ami azt jelenti, hogy szegmensekhez adjuk őket további feldolgozás céljából, ezt a műveletet minden kulcsszónál el kell végeznünk, az általánostól kezdve "tábor" és a szegmensek leszűkítése a privát "gyermekekre", "Bulgáriára".

   Általában minden szegmensben vannak olyan szavak, amelyek nem felelnek meg nekünk, például:

   Ezeket a szavakat egy mínusz jellel hozzáadjuk a keresősávhoz, és ismét a „Keresés” gombra kattintunk, hogy ugyanazt a kulcsszólistát kapjuk, de a kizáró kulcsszavak tartalma nélkül.
   

4. A félreértések elkerülése érdekében felváltva keressük és adjuk hozzá a kulcsszavak szegmenseit egy külön helyen a mátrix jobb oldalán, mint a sablonban. Adjon hozzá kizáró kulcsszavakat minden szegmenshez.
   

   Ne felejtsük el a szegmensek metszéspontját, ebben a szakaszban egy keresztirányú hátteret kell vezetnünk a szegmensek között.

   Így kapunk egy lefedettségi térképet, amelyre ránézve egyértelműen megértjük, hogy hirdetéseink mely kulcsszavakra fognak megjelenni.

5. Most erről a térképről kell lekérnünk a kulcsszavak listáját, ehhez a szorzási módszert fogjuk használni. A py7.ru/tools/text/ service-t használjuk, de meg kell értenünk egy kicsit.
   

   
   A kulcsszorzási módszer lényege a kézi munka elkerülése.

   A sablon mezőben rögtön 4 változónk van, ha 2 oszlopot akarunk szorozni, akkor csak a % (a) s és % (b) s változókat kell hagyni, a % (c) s és % (d) változókat törölni. ) s. Ha 3 oszlopot akarunk szorozni, akkor csak %(d)s-t kell eltávolítanunk - a változók száma megegyezik az oszlopok számával.
   

   Minden szegmenst egymás után meg kell szoroznunk, vegyük az elsőt, és osztjuk el a szavakat oszlopokba a py7.ru szolgáltatásban

   Kattintson a "Létrehozás" gombra, és kapja meg az eredményt:

   matek tábor
   matek tábor
6. Ezután egy új lapon minden szegmenshez oszlopokat hozunk létre, és generálás után elosztjuk bennük a kulcsszavakat.
   

   
   Kulcsszóelemzés - bejövő kérések összegyűjtése, hasonlóan ahhoz, hogy a Wordstat-ba beírunk egy kulcsszót, és kimásoljuk az összes bejövő kérést.

   
   

   Észreveheti, hogy minden csoport mellett van egy „negatív szavak” oszlopa, ahol manuálisan áthelyezzük a szavakat a kereszt-mínusz szegmenseinkbe és általános listák minden szegmensre, például:

7. Most minden csoporthoz össze kell gyűjtenie a bejövő kéréseket (további elemzés), három lehetőség közül választhat:
   • manuálisan másolja ki a wordstat.yandex.ru webhelyről
   • használja a topvisor.ru-t, de manuálisan kell szűrnie és eltávolítania a kizáró kulcsszavakat
   • A keycollector kétségtelenül a legjobb, de a legnehezebb lehetőség

   A wordstat.yandex.ru-t használjuk. Mindegyik csoportból sorra veszünk minden kulcsszót, kizáró kulcsszavakat adunk hozzá, és beillesztjük a Wordstatba
   

   Felhívjuk figyelmét, hogy az "összes régió" lehetőséget választjuk, hogy több átlagos statisztikai adatot kapjunk.

   A beérkező kérések listája több oldalon található, a kéréseket havi megjelenítési értékig másoljuk 50

   És beszúrjuk a táblázatunkba ugyanazon a lapon a szegmens alatt.

mindent értesz? Kérdései vannak? Készítsünk videót erről a témáról?

Dolgozzon a szemantikai mag a kulcsszavak maszkjainak (alapjainak) kiválasztásával kezdődik. Ebben a cikkben látni fogja, hogyan kell ezt megtenni, mit kell figyelembe venni + az algoritmus egy konkrét példán keresztül.

Hogyan gyűjtsünk kulcsszómaszkokat

Bárki, aki összeállított egy listát az alapokról, megérti a fő nehézségeket:

• Irreális az összes lehetőséget a fejből kitalálni – sokat kihagyunk, és elveszítjük a lefedettséget;
• Még a legideálisabb szerviz sem veszi fel a 100%-ban helyes jelzőket – a „szemét” kérések kézi tisztítása nélkülözhetetlen.

Olyan megközelítést alkalmazunk, amely közel 100%-os lefedettséget biztosít. Az elv, mint minden szemantikai eszköznél:

1) Adjon meg egy szót / kifejezést a Wordstatban, és válasszon egyet;

2) Mínusz minden lényegtelen és nem kereskedelmi;

3) Bővítse ki a listát hasonló kifejezésekkel és egyéb forrásokkal;

4) Ellenőrizze a fogadott kifejezések gyakoriságát a Wordstatban.

Meglehetősen fáradságos folyamat, de lehetővé teszi az erőfeszítés és a fedés optimális kombinációjának elérését.

A maximális lefedettség elérésének módja

1. lépés: Gyűjtsön össze általános kifejezéseket, amelyek leírják termékét

Válaszoljon arra a kérdésre, hogy a TA hogyan hívja. Gondoljon az összes lehetséges megfogalmazásra, elírásra (ideértve az oroszt is a külföldi márkák esetében) és szinonimákra.

Példakérések az ilyen típusú célközönség számára:

• "Üzleti angol tanfolyamok";
• "Üzleti angol";
• „Karrier egy külföldi cégnél”;
• "angol a munkához";
• "Üzleti angol Skype-on keresztül";
• „Angol nyelvtanfolyamok bizonyítvánnyal”;
• "Intenzív angol tanfolyam".

Készítsen táblázatot bármilyen formátumban az ötletek rögzítéséhez. Adja meg, hogy mi van jelenleg:

Ez egy kényelmes jelentésformátum: minden téma, márka, kategória szerint van csoportosítva, így könnyebben értékelhető az általános gyakoriság és a jövőben az alacsony frekvenciájú farok mérete.

A Szemantika oszlop az egyedi frázisok száma, amelyek gyakorisága nem nulla ennél a maszknál. Tovább töltjük - az SL elemzésének szakaszában. Most csak a Yandex Wordstatból írjuk ki a gyakoriságot.

A "Szekció" oszlop akkor hasznos, ha sok terméke, márkája, kategóriája van.

2. lépés: Üsse be a kifejezéseket a Wordstatban

Csak általános egyezést használjon, hogy az egyes bázisokból a legtöbb beágyazott lekérdezést kapja meg.

Ne felejtse el beállítani a régiót, ha van helyi vállalkozása.

Jobb, ha a nagyon alacsony pontszámú kifejezéseket nagyobb kapacitásúakra cseréljük, mivel az Ön feladata olyan maszkok beszerzése, amelyek további elemzéssel potenciálisan nagy számú kiterjesztést adnak.

Ugyanakkor zárja ki a nulla gyakoriságú opciókat:

Finomíthatja is őket, hogy nagyobb prediktív lefedettséget kapjon. De ne feledje, hogy ebben az esetben nem megfelelő lekérdezések jelenhetnek meg a keresési eredmények között, például:

Célszerű azonnal hozzáadni őket a mínusz fájlhoz, vagy kizárni őket a keresés során:

Fontos! Azonnal értékelje a kibocsátás eredményeit, hogy elkerülje a szükségtelen munkát a jövőben. Ha sok a felesleg a mintában, akkor ezt ne vegyük alapul.

Például az „English for work” lekérdezés nem adja vissza az SL-hez szükséges eredményeket. Munka alatt karriert értünk, de nem iskolai feladatként.

Nálunk minden, ami az iskolával kapcsolatos: „tesztmunka”, „házi feladat”, „angolul”, „munkafüzet” stb. kizáró kulcsszavak.

Próbáljuk meg finomítani a megfogalmazást. Egészen más a helyzet az „angolul külföldön végzett munkához” kifejezéssel, de a kibocsátás kicsi.

1. alapelv: egy teljes értékű SA-hoz válasszon ilyen maszkokat, hogy több bővítményt (lefedettséget) és kevesebb "szemetet" „akasztott”.

Töltse ki a táblázatot a maszkok Wordstatban történő elemzése során. A következő adatokat kapjuk:

Az eredmények meglehetősen szerények, ha csak a Wordstat kimenetét használja. Hogyan bővíthetők? Menj tovább.

2. alapelv: használja ötletként a jobb oldali oszlop kulcskifejezéseit, ne csak másoljon és illesszen be. Válasszon belőlük hasznos összetevőket, bővítse ki őket tetszés szerint, távolítsa el a felesleges szavakat.

Ezzel párhuzamosan ellenőrizze az egyes ötletek tartalmát a keresőmotorokban, hogy elképzelje, milyen lekérdezéseket írnak be rá:

És kiszűrni azt, ami nem illik a témához.

4. lépés: Fedezze fel a szemantikai forrásokat

Az elv ugyanaz – találj ki maszkokat abból, amit látsz. Például nézze meg:

• Yandex és Google keresési javaslatok:

• Hasonló lekérdezések a SERP-ben:

• Mail.ru lekérdezési statisztikák

Valamint szinonimaszolgáltatások, fórumok, Alt címkék a keresési eredményekben szereplő képekhez, Kulcsszótervező Google szavak stb.

Hasznos ötleteket meríteni a versenytársak weboldalairól.

Külön néhány szó a SpyWords szolgáltatásról. Ez nem egy szó szerinti útmutató. A lekérdezési alap, amely szerint a keresési eredményeket havonta egyszer eltávolítják, és a valódi lekérdezések különböző dolgok. Felesleges másolni őket, de érdemes ötleteket keresni új maszkokhoz.

Írja be a táblázatba azokat, ahol a frekvencia nulla felett van. Íme néhány maszk, amelyet hasonló lekérdezésekből és keresési javaslatokból kaptunk:

Szorzási módszer

Ez alternatív módon, amely a termék főbb tulajdonságain alapul:

• Név – tanfolyamok angolul
• Változatosság - üzleti / köznyelvi / alap / irodalmi;
• Jelentkezés - üzleti / munkához / tanuláshoz / utazáshoz / kommunikációhoz;
• Állapot - oktatóval / otthon / Skype-on / online;
• Geo (ha a vállalkozás helyi, nem használjuk).

A jelek változatai ugyanazokban a forrásokban kereshetők. A szavak szaporítására speciális online szolgáltatások állnak rendelkezésre, így ez nem fog sok időt igénybe venni.

Körülbelül a következő eredményeket kapjuk, amelyek alapján a Wordstatban áttörjük a gyakoriságot:

• Angol tanfolyamok;
• Üzleti angol nyelvtanfolyamok;
• Üzleti angol nyelvtanfolyamok munkához;
• Üzleti angol nyelvtanfolyamok Skype-on keresztüli munkához;

A módszer előnye a maximális lefedettség.

Hátránya, hogy megközelítőleg ugyanazt az eredményt adja, mint a versenytársak esetében, így ezek a kifejezések gyorsan „túlmelegednek” az aukciókon. Ráadásul a "szemét" kérések sem kerülhetők el.

Részletesen elemeztük, hogyan gyűjtsünk maszkokat egy szolgáltatáshoz - angol nyelvtanfolyamokhoz. Az ügyfélcégeknek vagy az online áruházak vásárlóinak megvannak a maguk sajátosságai a vásárlási döntések meghozatalában. Ezért a megfelelő termék keresésekor a másikra összpontosítanak.

Maszkok a B2B piac számára

A vállalkozások tudatosabban vásárolnak. Nem csak betont keresnek, hanem konkrét márkát és feltételeket egy adott feladathoz.

A kulcsszómaszkok létrehozásakor vegye figyelembe a termék 5 fő jellemzőjét. Példa egy betongyártó számára:

• Tulajdonságok - cellás, nehéz, finomszemcsés, monolit, korrózióálló stb.;
• Márka - v10, v12, v15, v20, m100, m250 stb.;
• Alkalmazás - alapozáshoz, garázshoz, utakhoz stb.;
• Állapot - szállítással, átvétellel, olcsó, a gyártótól;
• Geo - Permben, Bereznikiben stb.

A szomszédos szemantika segít. Ha egy felhasználót olyan termékek/szolgáltatások érdekelnek, amelyekre az Ön által kínált termékek mellett szükség van, akkor általában ez az Ön potenciális ügyfele. Az Ön feladata, hogy megtudja, melyek ezek az áruk/szolgáltatások.

Tegyük fel, hogy betont árul. Valószínűleg az Ön közönsége is keresni fog az interneten a használatához szükséges berendezéseket, betonfektetési szolgáltatásokat stb.

Maszkok webáruházhoz

Az e-kereskedelemhez a szorzási módszer a legalkalmasabb.

A vevő bizonyos tulajdonságok szerint választja ki az árut. Ezek a szín, a méret, a magasság, a fagyasztó megléte és egyéb jellemzők és funkciók. Itt fontos a geo hozzáadása. Például egy hűtőszekrény. A kérés a lehető legrészletesebb lehet: "Bosch kgn39nw13r hűtőszekrény vásárlása Permben szállítással."

Az online áruháznak márkaszemantikára van szüksége – a maszkok a márka, a sorozat és a modellek nevét tartalmazzák.

Az orosz helyesírás külön igény, amelyhez külön kell gyűjteni a maszkokat.

Hogyan lehet gyorsabbá tenni, ha sok a szemantika

Ez igaz a népszerű témákra, ahol nagyon sok márka, kategória, modell van, a felhasználók különböző módokon keresik a termékeket.

Alternatív megoldásként rangsorolja a maszkokat egy 3 pontos skálán a vállalkozás szempontjából fontosságuk alapján.

Amikor egy projektnek van weboldala, azonnal felmerül a kérdés: hogyan lehet a maximális célközönséget meghozni a kontextuális reklám segítségével? De nem kell azonnal megijedni. Senki sem ismeri jobban a termékét, mint Ön, ami azt jelenti, hogy csak Ön tudja meghatározni, hogy mely kulcsszavakat válassza a promócióhoz, és mi lesz a kontextus szerinti forgalom jelzőfénye. Alexey Agaltsov és Ljudmila Korzina, az Ecohost stúdió szakemberei utasításokat készítettek Önnek arról, hogyan válasszon kulcsszavakat, amelyek segítségével növelheti webhelye hirdetési forgalmát.

• Tovább haladunk egy nagy szám kéréseket, nagy forgalmat kapunk, de nincs eladás!
• Kérésünkre az első helyen állunk, és nincs rendelés! Mit kell tenni?
• üldözzek nagy mennyiség keresési lekérdezések, vagy elégedett lehet a tíz legnépszerűbbvel?

Mindig kapunk ilyen kérdéseket. A legtöbb szervezet számára gyakran a kulcsszókutatás jelenti a buktatót, amelyen kevesen jutnak át anélkül, hogy megbotlanak.

Szinte mindenki tudja, hogyan kell gyűjteni a keresési lekérdezéseket, és mi az a Wordstat. Kicsit kevésbé tudják, hogyan kell kulcsszavakat gyűjteni a Google-ban, és a "kedvencek" használják speciális programokés szolgáltatások. De sajnos kevesen használják a fejüket. Különben hogyan érthető a csábító ajánlatok iránti hatalmas kereslet „50 000 lekérdezéssel reklámozzuk a promócióját”, „10 perc alatt 10 000 kulcsszót gyűjtünk össze Önnek”?

Előfizetőink és ügyfeleink kérésére állítottuk össze ezt az útmutatót.

1. Kezdje a pozicionálással

Keresse meg USP-jét, írja le a célközönséget.

Mielőtt belemerülne a Wordstat lenyűgöző világába, készítsen portrét célközönségéről, döntse el a pozicionálást és az USP-t. Ennek köszönhetően meg fogja érteni, ki az ügyfele, hol található, és milyen kulcsszavakra kereshet rád.

Feltételezzük, mivel az AzConsult webhelyen található cikkünket olvassa, hogy már készen áll a pozicionálás, elkészített egy USP-t, és összeállított néhány avatárt a célközönségből. :) Ha nem, akkor írjon. Minél pontosabban definiálja mindezt, annál olcsóbb hirdetési költsége lesz.

Egy jó példa gyakorlatunkból: jelentős gyártó hosszan és keményen követelte egy bizonyos tematikus lekérdezés előmozdítását a csúcsra. Elmagyaráztuk, hogy a kérés „kiskereskedelem”, az emberek ezt a terméket keresik a környékük kiskereskedelmi üzleteiben, nem pedig „kocsikat az ország másik végéről”. Minden magyarázatra ugyanaz a válasz érkezett: "Kövesse kérésünket!" A költségvetés hihetetlen növekedése és az értékelőkkel való folyamatos küzdelem miatt kereső motorok elértük, amit szerettünk volna – a csúcs el van foglalva! De szerinted az ügyfél megkapta a kívánt ügyfeleket? Természetesen nem!

2. Gyűjtsük össze a kulcsszavak legnagyobb listáját

Általában mindenki. Minden forrásból.

Wordstat.yandex.ru

Írja be, mi jutott először eszébe a kérelmével kapcsolatban, és nézze meg a számokat a probléma bal oldali oszlopában. A legfelső szám az a szám, ahányszor a keresési lekérdezés előfordul a keresésben. Beleértve a teljes lista szavait, amelyeket alább láthat. Minden egyes szóhoz egy helyen gyűjtjük az adatokat, és addig folytatjuk, amíg az Ön témájával kapcsolatos kérdések eszébe nem jutnak.

Így néz ki működő ablak Wordstatban

Wordstat megint

De most nézzük a jobb oldali oszlopot. Ezek azok a kérések, amelyeket az emberek az Önével együtt adnak meg, vagy olyan kérések, amelyek a Yandex szerint hasonló jelentésűek. Itt, mint a vállalkozás tulajdonosa, megállapíthatja, hogy ezek a lekérdezések relevánsak-e az Ön számára. Ezeket a kéréseket külön is gyűjti.

Lekérdezések hasonló szavakra

Tipp: a jobb oldali oszlopban található néhány lekérdezés szerepelhet a jövőbeni hasznos cikkek címében. :)

Google Kulcsszótervező

Nem túl kényelmes: először létre kell hoznia egy kampányt és hirdetéseket. És a legtöbb téma esetében a Yandex és a Google statisztikái megközelítőleg megegyeznek.

A perfekcionista útja

Ha kiváló tanulói szindrómával rendelkezik, és mindent tökéletesen szeretne csinálni, akkor keresse a lekérdező szinonimákat a szótárakban. Ezután hajtsa be a szinonimákat a Wordstatba, és kövesse a már ismert utasításokat.

Törölje a másolatok (ismétlődő kifejezések) eredménylistáját - ez a legegyszerűbb feladat.

Kulcsszavak termékcsoportja

Ha tömegtermékeket ad el a kiskereskedelemben, akkor valószínűleg további kétszáz ember értékesíti ugyanazt az árut. Vagy húszezer.

Adjon hozzá termékneveket és cikkszámokat a kulcsszólistához!

Gyakran az emberek egy adott terméket keresnek, vagy árakat, szállítási feltételeket, szállítási határidőket stb. hasonlítanak össze. Talán havonta két ember keresi meg Önt egy ilyen kulcsszó miatt. De még ha valamelyikük megrendel, és a gyakorlat azt mutatja, hogy a terméklekérdezések konverziója gyakran pontosan ennyi - 30-60%, akkor 30 ilyen termék már további 30 rendelést ad havonta.

3. Az összegyűjtött kérések szűrése

Szabadulj meg a feleslegtől

Távolítsa el azokat a lekérdezéseket, amelyek nem egyeznek pontosan a témával.

Ha "házi készítésű süteményeket árul rendelésre fondant nélkül", akkor távolítsa el legalább a "tortareceptet", "habtortát", "tortafondantot".

Mérje fel a magassugárzók szükségességét

A témán belüli gyakran használt kulcsszó olyan lekérdezés, amelyet gyakrabban írnak be a keresőmotorba, mint mások. A "tortákban" ez a "torta". A "szoptató anyák ruhái" -ban ez a "szoptató anyák ruházata". A Yandexben nem a kérések gyakoriságát becsülik (süteményeknél havi 6 millió, ápolóruháknál - 6000 havonta), hanem a témán belüli kérések gyakoriságát.

Nagy gyakoriságú lekérdezés a Wordstatban

Hogyan lehet megérteni, hogy az alanyának szüksége van-e nagyfrekvenciás hangszórókra?

Nézzünk még egyszer példákat a gyakorlatunkból.

De ugyanaz a „ruhák szoptatós anyáknak” egy meglehetősen szűk rés neve: a szoptatási időszakra tervezett női ruházat. Lehet és kell is hirdetni.

Azonosítsa azokat a lekérdezéseket, amelyek nem azt keresik, amit Ön kínál

Mit értünk ez alatt?

Gyakorlatunkban volt olyan eset, amikor a név védjegy A "Caesar" egybeesett egy népszerű játék nevével, és minden próbálkozás, hogy ezt a lekérdezést a csúcsra emelje, sikertelen volt.

A kulcsszavak a különböző témák határán lehetnek. Példák: a „tisztelgés”, „vásároljon tűzijátékot”, „tisztelgés Moszkva” kérések nem csak a „pirotechnika” témára vonatkoznak, hanem a „Salut hotelre”, „Salut gyárra”, „Salut mögöttes traktorra” is. A „tisztító fúvókák” kérelmet nem lehet külön kezelni a „fúvókák saját kezű tisztítása” népszerű kéréstől. Kérjen "lemezt": mit keresnek vele többet - " könnyűfém keréktárcsák' vagy 'audio lemezek'?

A keresőmotorok természetesen folyamatosan fejlesztik az algoritmusaikat, és már nem mutatják meg a Hering receptjét a bunda alatt a „bugy a bunky” lekérdezésre. De ahogy mondják, bízz, de ellenőrizd. Írjon be minden kérést a fennmaradó listából manuálisan a keresésbe, és értékelje ki az első 1-2 oldal keresési eredményeit.

elvitel alacsony frekvenciájú kérések robotok generálják

A lekérdezési statisztikában figyelembe veszik a SEO specialisták általi előrehaladási jelentések automatikus generálása miatt, de igazi emberekígy nem kérdeznek. Például: „Telefont veszek olcsón szállítva”.

Távolítsa el a regionális kéréseket

"Szépségszalon Krasznodar", "Kézműves sörbár Jekatyerinburg", "pizza Moszkva" - minden csodálatos, de Kalinyingrádban vagy. :)

Győződjön meg arról, hogy a kérések megfelelnek a célközönségnek

Az USP-t is tükrözik, és válaszolnak a fel nem tett kérdésekre.

Az első bekezdésben már meghatároztuk a pozicionálást, a célközönséget és megfogalmaztuk az USP-t. Most ellenőriznie kell a fennmaradó kérelmek listáját, hogy megfeleljen annak, amit potenciális ügyfele és vásárlója keres az interneten.

Az új mikrokörzet fejlesztője "cementet" keres? A cementgyárnak el kell lépnie a „vásároljon Leroy Merlin cementet” kéréssel? Hagynom kell egy kérelmet a butovoi gyermekrajzstúdió számára „Moszkva gyermekrajzok” címére?

Az utasítás elég nagynak bizonyult, de!

Először, ezt egyszer teljesen megteszi az elején, majd csak a választék bővülésével adjon hozzá új kulcsszócsoportokat.

Másodszor, ha ilyen átgondolt és komoly munkát végez, úgy érzi majd a dolgát, és megérti az árnyalatokat úgy, ahogy korábban nem is érthette.

Harmadszor, akkor biztosan csökkenti a hirdetési költségeket.

És negyedszer, nekünk és ügyfeleinknek ez az utasítás remekül működik!

Ha úgy dönt, hogy átadja ezt a listát egy kontextuális reklámügynökségnek, ne feledje: ott a szakemberek végzik a technikai munkát. Hiszen lehetetlen egyszerre járatosnak lenni a Lexus értékesítésében és a radírgyártásban.

A kulcsszavakat okkal nevezik kulcsszavaknak, mert hozzáférést biztosítanak az ügyfelekhez. Amikor beírja őket a keresősávba, akkor megjelenik a hirdetése. És a teljes reklámkampány hatékonysága attól függ, hogy mennyire helyesen vannak kiválasztva. A sikeresen megtalált kontextuális reklámszavak vonzzák a célközönséget, elzárják a felesleges felhasználókat, és segítenek a költségvetés lehető leghatékonyabb felhasználásában. Kiválasztásuk elve attól függ, hogy milyen célt követ a reklámkampány indításakor.

1. Ha a cél egy termék vagy szolgáltatás értékesítése

Ha a cél az áruk és szolgáltatások értékesítése, olyan szavakat kell választania, amelyek kifejezik az ügyfelek azon vágyát, hogy megvásároljanak egy terméket vagy szolgáltatást. Az ilyen kéréseket tranzakciósnak nevezzük. Magán a termék vagy szolgáltatás megnevezése mellett tartalmazzák a „vásárlás”, „megrendelés”, „ár”, „költség” stb. szavakat. Például: „vásároljon csizmát”, „rendeljen álmennyezetet”. Ha ez nem hozza meg a kívánt forgalmat, akkor olyan általános kifejezéseket kell hozzáadnia, mint a „csizma”, „függesztett mennyezet”. Ebben az esetben azonban kizáró kulcsszavakat kell beállítania, hogy azonnal levágja a nem célközönséget. Esetünkben egy cipőbolt esetében a „csizma rendelése” vagy „nagykereskedelmi csizma” lekérdezések nem relevánsak, ezért szükség lesz a „rendelés” és a „nagykereskedelem” kizáró kulcsszavakra.

Ne feledje, hogy a kontextuális hirdetések elhelyezésére szolgáló összes platform, a kulcsszavak minden lehetséges szóalakban felismerhetők. Ezért nem szükséges ugyanannak a szónak a ragozási vagy ragozási változatait felvenni a listába.

Minden termékhez célszerű külön hirdetéseket létrehozni, saját kulcsszavakat választva hozzájuk. Például nem szabad egy hirdetésben írni a csizmák és csizmák eladásáról.

1. Ha a cél a célközönség vonzása

Ha reklámkampányának célja, hogy minél több embert tájékoztasson az oldaláról, egy új termékről vagy valamilyen eseményről, kulcslistát készítsen, egészítse ki információigénylések. tranzakciós szavak be ez az eset magas költségük miatt nem praktikus.

Kulcsszóválasztó eszközök

Ahhoz, hogy szavakat találjon a kontextuális reklámozásra, mindenekelőtt tanulmányoznia kell terméke vagy szolgáltatása jellemzőit, és meg kell néznie, milyen reklámot adnak a versenytársak. Ezután fordítsa figyelmét a speciális szolgáltatásokra, amelyek segítenek megbirkózni ezzel a feladattal. Ezenkívül minden kontextuális hirdetési platformnak megvan az a funkciója, hogy kulcsszavakat keressen egy adott témában. Ismerjük meg a legtöbbet híres programok kulcsszó kiválasztásához.

1. Yandex Wordstat

A Yandex Wordstat a Yandex felhasználók lekérdezései alapján választja ki a kulcsszavakat, statisztikákat jelenít meg a használatuk gyakoriságáról és hasonló témákról.

Amikor ezzel a szolgáltatással dolgozik, kezdje azzal, hogy összeállít egy listát azokról a szavakról, amelyek alapján Ön maga keresné termékét. Írja be az első szót a kapott listából a Wordstatban, és jelölje meg a régiót. A rendszer statisztikát jelenít meg a keresett szóra vonatkozóan. De ami a legfontosabb, egy listát ad a kapcsolódó lekérdezésekről a „Mit kerestek még az emberek, akik kerestek…” oszlopban. Ebben a listában talál olyan kifejezéseket, amelyekkel kiegészítheti kezdeti kulcsszólistáját. Hasonló módon dolgozza át az összes listaelemet, másolja őket egy külön dokumentumba, és jelezze a havi megjelenítések számát. Ezután fel kell bontania a gyakran használt kulcsszavakat alacsony gyakoriságúakra, és kész – használhatja őket a hirdetésszöveg megírásához.

A Yandex Wordstat használatakor vegye figyelembe néhány fontos pontot:

• Alapértelmezés szerint a Yandex általános egyezés alapján számítja ki a gyakoriságot. Ez azt jelenti, hogy az összes olyan lekérdezést kiválasztja, amely az adott szót vagy annak szóalakját tartalmazza. A kulcsszavak listájának összeállításához azonban fontos tudni a valós megjelenítések számát. Ennek megtekintéséhez használja a dupla idézőjel operátort. Például a gólszerzés keresési karakterlánc A „csizmák vásárlása az interneten” csak erre a kifejezésre vonatkozó statisztikákat fogja látni, amely nem tartalmazza a „csizmák vásárlása”, „csizma ömlesztve”, „csizma és csizma” stb.
• A Yandex "nem látja" szolgáltatási szavakat. Ahhoz, hogy figyelembe vegye az elöljárószót, a „+” operátort kell használnia előtte. Például a „+hol lehet csizmát vásárolni” és „hol lehet csizmát vásárolni” két különböző eset. Az első opció a vásárlás helyére vonatkozó kéréseket jeleníti meg, míg a másodikat a Yandex "csizmák vásárlásaként" olvassa, és megjeleníti az összes kérést ebben a témában, nem csak azokat, amelyek egy adott vásárlási helyre vonatkoznak.

1. Wordstat ADVSE

A szavak kiválasztása a kontextuális hirdetéshez a Yandex Wordstatban meglehetősen bonyolult és hosszadalmas folyamat. Ez egyszerűsíthető további automatizált szolgáltatások, például az ADVSE használatával. A Yandex Wordstattal ellentétben nem csak statisztikát ad arról, hogy egy hirdetés hányszor jelenik meg, hanem beállítja az adott szót tartalmazó lekérdezések listáját is. Ennek a szolgáltatásnak két fő lehetősége van: „Kifejezések keresése” és „Kulcskifejezések felvétele”. Ez utóbbi legfeljebb 150 műveletet tartalmaz, amelyeket manuálisan hajthat végre a Yandex Wordstatban.

Ha rákattint, a program megkeresi a megadott szót tartalmazó lekérdezéseket, kiválasztja a vele leggyakrabban kombinált szót és összeállít egy eredménytáblázatot, majd a talált szót tartalmazó kifejezéseket eltávolítja a forrásból és megismétli az eljárást, megtalálva a második leggyakrabban előforduló szó. És annyiszor egymás után. Ennek eredményeként akár 50 legnépszerűbb kifejezést kaphat egy adott szóval, amelyek egy csoportba kerülnek. A csoport első szava természetesen a leggyakrabban szerepel a listában. Ha bármelyik szó melletti nyílra kattint, akkor a fenti eljárás megismétlődik az alcsoportra vonatkozóan.

A sorra kattintva pedig megjelennek az ebből a csoportból származó lekérdezések és az adott kifejezés szintaxisa, figyelembe véve a kizáró kulcsszavakat.

A program automatikusan csoportokra osztja a lekérdezések listáját, de nem tudja kiválasztani, hogy melyik legyen kulcsszó. Ezt csak te tudod megtenni. Ehhez kattintson az egyes kifejezések jobb oldalán található zöld "Kulcs" gombra.

A szolgáltatás lehetővé teszi az eredmények exportálását ide excel.

Most már nyugodtan elkezdhet hirdetéseket írni.

1. Google AdWords

Ha reklámozni szeretné magát a Google-on, akkor jobb, ha a Google AdWords Kulcsszótervezőt használja a kulcsszavak kiválasztásához.

Nem csak angolul beszélő közönség számára alkalmas. Csak ki kell választania egy nyelvet.

Ha információkat szeretne kapni a kulcsszavakról, aktiválja az összes felkínált lehetőséget a bejelölésükkel. Kísérletezhet az egyezés típusának kiválasztásával. Mentse el az eredményeket az Ön számára megfelelő formátumban a "Mentés fájlba" gombra kattintva.

1. SeoQuake

A keresési lekérdezések nem csak speciális szolgáltatások segítségével gyűjthetők össze. Kölcsönözhet kulcsszavakat azokról a webhelyekről, amelyek az első helyen állnak a keresőben. A SeoQuake egy böngészőbővítmény, amely ezt teszi lehetővé.

Az eljárás nagyon egyszerű. Menjen a webhelyre, kattintson a SeoQuake ikonra, és válassza a Kulcsszósűrűség lehetőséget.

A SeoQuake információkat mutat arról, hogy mely szavak kulcsszavak ezen az oldalon.

Mindezek a szolgáltatások segítenek egy jó kulcsszólista összeállításában, de ne idealizálja őket. Mindenesetre a legjobb eszköz a saját fejed.