O que aconteceu página de destino e quais são suas características? Como criar rapidamente uma página de destino legal com altas conversões você mesmo? Quais construtores criar página de destino popular agora?

Olá queridos leitores! Com você, um dos autores da revista de negócios "HiterBober.ru" Alexander Berezhnov.

E eu decidi - vou falar sobre as páginas de destino, sobre as técnicas básicas que usei ao criá-las. Aqui estão alguns exemplos de bons sites de uma página. E cada um de vocês tirará conclusões por si mesmo. Negócio? Vamos começar então.

O tópico de criar uma página de destino não é fácil, mas muito relevante e interessante. Saber como fazer isso pode ajudá-lo a ganhar dinheiro. jeitos diferentes por exemplo gosta. Compreendendo essa direção, você pode iniciar seu pequeno negócio simplesmente vendendo produtos ou serviços por meio da página de destino.

1. O que é uma página de destino - uma visão geral para iniciantes

Centenas de artigos foram escritos sobre o tópico de criação de páginas de destino. É difícil "amontoar" todos os conselhos, toda a experiência em um único material. Mas ainda tentarei falar sobre a coisa mais importante sobre a página de destino.

Página de destinoÉ um site de uma página ou apenas uma página, cujo objetivo é incentivar os usuários a realizarem alguma ação: comprar, assinar, ligar, deixar um pedido.

A página de destino traduz literalmente do inglês: "landing" ou "landing page".

Você provavelmente já viu essas páginas de uma página na Internet.

Por que as páginas de destino são feitas:

1. Eles motivam bem. o visitante a realizar a ação desejada.
2. Eles são projetados rapidamente. E muitas vezes custam menos do que um site normal. Outra vantagem: você mesmo pode criar uma página de destino.
3. A página de destino é fácil de refazer- melhorar, alterar, adicionar informações que faltam.

As páginas de destino são criadas para:

1. Vendas de produtos. Para isso, utilize as chamadas: "compre", "deixe um pedido", "ligue".
2. Coletando informação. Aqui, os visitantes são oferecidos: "inscreva-se", "saiba mais".
3. Distribuição de software- venda de software.

Página de destino e funil de vendas

FunilvendasÉ o processo de venda de um produto / serviço. Em cada etapa desse processo, algumas pessoas - clientes em potencial de uma empresa comercial - são eliminadas. Temos um artigo separado em nosso site sobre.

O processo de vendas da página de destino é assim:

• 100 pessoas viram um link para a página de destino;
• 40 usuários seguiram o link;
• 10 pessoas deixaram um aplicativo;
• 2 pessoas compraram o produto.

Em cento e duas vendas. Recuo - 2%. Esta não é uma opção ruim. Não é perfeito, mas também não está perdendo.

O funil de vendas parece um funil de cozinha de cabeça para baixo: base larga e gargalo estreito.

A parte mais larga vai para a página. Nesta fase, estamos testando o trabalho publicidade contextual, mensagens em redes sociais, publicações em outros sites. Determine o CTR.

CTR- a proporção entre o número de cliques e o número de impressões. Medido como uma porcentagem.

A parte do meio é o aplicativo. Analisamos a eficácia da página de destino - seu design, parte do texto.

A parte restrita é o processamento de pedidos e vendas. Aqui avaliamos o trabalho de pessoas vivas - operadores, gerentes.

Ao analisar uma página de destino, outro indicador é calculado - EPC.

EPC- Este é o indicador médio de ganhos de mil visitas à página de destino.

Quanto maior for o seu ROI, mais eficaz será a sua campanha publicitária.

Quando é necessário criar uma página de destino?

A seguir, consideraremos uma série de casos em que você pode se deparar com a necessidade de criar sua própria página de uma página.

Sites de venda. O que é isso? Cada segunda pessoa dirá: “Claro, são páginas de destino!”. Eles são de uma página, são páginas de destino, estão vendendo páginas.

Não vou convencê-lo do contrário, porque há um grande grão de verdade nessas palavras. Portanto, neste artigo analisaremos quais páginas de destino podem ser chamadas de melhores e por quê.

É por isso que comecei a procurar os sites mais vendidos. Onde ver seus exemplos, classificações e como avaliá-los em princípio. Afinal, inicialmente um site de uma página foi inventado para aumentar as vendas da empresa.

Muita coisa mudou recentemente. Foram-se os que antes eram relevantes, os sites passaram a ser feitos de melhor qualidade, mais bonitos, com grande quantidade animações, fotos e vários truques atraentes.

Critérios de avaliação questionáveis

Qual é a base para avaliar? Quais tomar como base? Como classificar os 10 melhores sites?

Onde conseguir sites para a competição? Tudo isso complica a situação na criação de uma classificação real e honesta dos melhores sites.

Além disso, não sabemos quantas vendas a empresa realiza por meio desses sites. Você não pode ligar para eles e perguntar: "O que é seu?" ou “De quantos aplicativos você está recebendo?”.

Tenho certeza de que ninguém responderá a essa pergunta, já que ninguém pensa ou diz que se trata de uma informação confidencial.

Aha, sonhando!

Então, tornei isso mais fácil. Comecei a pesquisar e visualizar classificações e seleções das melhores páginas de destino. E sabe de uma coisa?

O site leva muito tempo para carregar e isso pode afetar muito a taxa de rejeição. Ou seja, as pessoas vão deixá-lo mais rápido do que veem a oferta.

2. Workshop "Dinero"

Este não é um site, é um filme inteiro sobre um “personagem” - uma carteira de madeira. Se custasse 1.000-2.000 rublos, o site teria falhado.

6. Projeto "Grande secagem"

A maioria das mulheres (seu público-alvo) já ouviu falar do projeto Crazy Drying. Seus anúncios estão inundando a Internet para o lançamento. E não é surpreendente quando milhões são investidos no tráfego.

Mas sem um bom site, você não será capaz de obter dezenas de milhões de receita, então o site deles também está incluído em nosso TOP.

Grande Projeto de Secagem

Percebe-se que abordaram a fundo a criação, da qual valem apenas textos. Mas eles só cometeram um grande erro - eles não fizeram o botão de chamada bem no final.

E isso afeta a rotatividade de visitantes, pelo fato de eles não enxergarem o encerramento lógico de toda a história.

7.

Nós próprios usamos o sistema de relacionamento com o cliente Bitrix24. Mas como nosso tópico não é “”, o site do sistema Megaplan superou todas as expectativas.

Através dele transmitiram todos os pontos principais de seu sistema, a partir do qual você entende que isso é o melhor para o negócio.

CRM "MegaPlan"

De nossos desejos de melhoria - adicione uma análise em vídeo do sistema, uma vez que todos os concorrentes diretos a possuem. E também fazer chamadas mais compreensíveis, ou seja, substituir os cabeçalhos (não os botões) por “Comece a usar gratuitamente” ou algo parecido.

Por falar nisso! Se você deseja utilizá-lo como seu sistema CRM, aconselho não esquecer o código promocional “Megastart”. Assim, você ganha 10% de desconto na primeira compra e 14 dias de uso gratuito.

8. Banco para empresários "Tochka"

Outra página de destino do banco. Ele recebe um prêmio por sua originalidade. Esta página é enviada aos seus amigos como um link de referência.

Para aumentar o efeito, adicionaríamos mais alguns blocos que pressionam a lógica. Desde agora o site é mais sobre emoções. Em alguns casos, essa pode ser a decisão certa, mas como podemos escolher o banco, só as emoções são indispensáveis.

Banco para empresários "Tochka"

9. Equipamentos de academias "Goodfit"

Uma transição interessante do site de preto para branco e azul. Mas, além de uma solução de design interessante, essa página de destino usa um ótimo jogo de manchetes.

Nesta versão, não são uma pista para o bloco, mas sim elementos independentes, após a leitura dos quais já se pode criar uma imagem completa.

Uma apresentação de vídeo de uma pessoa não é suficiente para um pacote completo diretor geral... Certamente eles o têm em excelente forma física.

E também seria ótimo adicionar números aos casos. Ou seja, quanto é o quarto que o cliente recebeu. Mas isso não é crítico, mas desejável.

Equipamentos para ginásios "Goodfit"

10. Centro comercial "METROPOLIS"

Esta é de longe a melhor landing page de shopping que eu já vi. As cores são lindamente selecionadas, os principais significados são transmitidos, excelente usabilidade. Isso tudo fica imediatamente aparente quando você muda para esta página de destino. Então clique e explore.

Embora eu vá inserir meus 5 copeques. Obviamente, entendo que este site deve ser visitado por pessoas que o conheçam. Mas também as pessoas que o verão pela primeira vez cairão nele.

Portanto, era lógico fazer uma pequena descrição (descrição em poucas palavras sobre a empresa) para que o visitante saiba imediatamente onde está e o que o espera ali.

Centro comercial "METROPOLIS"

Apenas a Rússia !?

Sim, em minha análise, concentrei-me principalmente nos melhores sites de uma página da Internet russa, embora existam tantas opções decentes e boas no mundo.

Além disso, o mais importante (e também o mais surpreendente) é que a landing page da burguesia seja usada não só por pequenas empresas, mas também por grandes empresas.

Por exemplo, um dos serviços de táxi mais famosos do mundo, o Uber, escolheu a seguinte opção como seu site principal - uma página de destino multifuncional ou, como se costuma dizer, uma página de destino com várias páginas.

Este é um site que consiste em muitas páginas de destino. Quase um site de várias páginas. Mas ainda é uma página de destino.

Mas, eu deliberadamente não posto a página de destino deles aqui, porque eles são diferentes. Que todos digam que repetimos tudo do oeste, mas em nesse caso Eu penso o contrário.

Nós, russos, somos diferentes. Temos um pensamento diferente, pois vivemos em um país diferente.

Por exemplo, o americano quase não teme que a empresa pegue dinheiro e se dissolva. Como eles têm tudo protegido por dez linhas, esse apenas um PayPal custa.

Aqui, na Rússia, esse medo está em primeiro lugar. Portanto, eles têm poucos blocos convincentes em seu site para confiar na empresa, e temos muitos deles.

Posso apresentar dezenas de outros argumentos de que teremos diferentes páginas de destino melhores com eles. Portanto, eu imploro seu perdão, mas suas opções não estarão aqui.

Aproveite melhor nossas soluções russas. Simule nossos textos e blocos. E em sites estrangeiros, basta pegar boas idéias para design.

Resumidamente sobre o principal

Agora que você examinou todos os candidatos, não recomendo que se concentre neles cegamente, mas definitivamente vale a pena olhar as melhores páginas de destino para obter exemplos.

No mínimo, você pode ter uma ideia para uma animação feita de forma interessante com alguém. Ou, por exemplo, um dos criadores conhece o seu próprio perfeitamente e o usa em toda a página de destino. Em geral, vale a pena estudar, tirar conclusões e adotar.

E, a propósito, se você está procurando ideias para sua primeira página de destino, pode tentar criá-la sozinho. Assim você entenderá o que precisa e que não é tão fácil quanto parece à primeira vista.

Use, por exemplo, PlatformaLP para isso. , Tilda , Bloxy. E só então, ficamos à sua espera para nos visitar para o desenvolvimento conjunto.

Qual deve ser a aparência de uma página de destino em termos de eficiência? Quais blocos ele deve conter e como esses blocos devem ser? Depois de ler o artigo, você obterá respostas a essas perguntas e verá como são as melhores páginas de destino.

1. Título com USP

A página de destino perfeita, de tela única ou longa, sempre tem um título cativante que:

• permite imediatamente ao visitante saber onde ele está;
• mostra a ele a singularidade de sua proposta.

O título é colocado na parte superior da página de destino, no nível dos olhos do usuário. Grande, brilhante, intrigante.

A taxa de rejeição depende do título.

Aqui estão alguns exemplos de títulos das melhores páginas de destino de nossa empresa.

2. Descritor

O descritor também afeta a taxa de rejeição, embora menos do que o título. Geralmente consiste em um logotipo, nome da empresa, slogan ou algumas palavras sobre serviços ou produtos. Colocado na parte superior esquerda ou no meio.

No caso de a página de destino ter um título com um USP, o descritor é modesto - um logotipo mais um nome.

As melhores páginas de destino sempre contêm o descritor original.

3. Bloquear com informações de contato

Normalmente localizado no canto superior direito. Um bloco de contato abrangente contém:

• número de telefone real;
• o email;
• botão "Callback".

A chamada é necessariamente usada - um pedido de chamada.

4. Imagem atraente

Uma imagem significa um plano de fundo - uma imagem grande, sobre a qual um título, um formulário de captura e outros blocos são colocados.

Em uma landing page ideal, a imagem corresponde ao tema do site, é original e interessante. A cor de fundo é diferente da cor da fonte do título para que eles não se fundam.

Nas imagens, você vê belas páginas de destino com imagens atraentes.

5. Formas de captura

Uma página de destino de uma tela contém um formulário de captura, um longo - 2 ou 3 formulários. O primeiro formulário é adjacente ao título - próximo a ele ou abaixo dele.

O formulário de captura contém colunas para inserir um nome e número de telefone. Uma frase de chamariz descreve benefícios adicionais (presente, desconto, servico adicional) que solicitam ao visitante o envio de dados imediatamente.

Se houver uma promoção na página de entrada, o formulário de captura conterá um cronômetro de contagem regressiva.

Estas são as formas de captura que equipamos as melhores landing pages de nossos clientes.

6. Bloco com benefícios para o cliente

Este bloco contorna perfeitamente as objeções dos visitantes. O bloco contém de 3 a 8 pontos.

O bloco possui a seguinte estrutura: um texto descrevendo os benefícios e uma figura temática para cada item. A disposição dos pontos é horizontal ou vertical. Em um bloco ideal, todos os parágrafos têm a mesma quantidade de texto e as frases-chave são destacadas em cores ou em negrito.

7. Avaliações do cliente

O bloco com comentários é o principal na página de destino.

A página de destino deve conter críticas reais de pelo menos três clientes. Uma opção ideal é uma janela rolável, como um controle deslizante que pode acomodar de 5 a 10 revisões.

Cada revisão:

• contém o nome e foto real cliente;
• conteúdo com detalhes importantes que afetarão positivamente as conversões da página de destino.

Aqui estão alguns exemplos de blocos com comentários sobre melhores páginas de destino nosso estúdio.

8. Tarifas ou pacotes de serviços

Os compradores adoram escolher entre várias alternativas. Portanto, uma página de destino ideal oferece uma escolha de 2-3 tarifas ou pacotes. Não importa se a landing page vende mercadorias ou presta serviços, o site deve ter um bloqueio com tarifas.

As tarifas devem ser diferentes umas das outras e conter informações detalhadas sobre o que está incluído nelas. Uma das tarifas é apontada como a mais popular entre os clientes.

9. Exemplos de página de destino

Este é um dos blocos mais importantes de uma página de destino. É olhando para o portfólio ou estudos de caso que o visitante decide realizar a ação desejada.

Um portfólio competente contém apenas melhores trabalhos, bem decorado, não ocupa muito espaço. Para decoração, é melhor usar um controle deslizante, com o qual os visitantes percorrerão as imagens.

Depois de examinar exemplos de páginas de destino, o visitante deve estar convencido da qualidade do produto ou serviço.

10. Dados reais de contato no rodapé

Gatilho de confiança final - Bloco C Informações de Contato sobre a empresa ou o autor no rodapé.

No caso de empresa, deve haver cartão com localização especificada escritório. No caso do autor, todos os tipos de contatos.

O formulário de captura final também é colocado aqui.

Uma página de destino ideal contém todos os elementos acima. No entanto, para que uma página de destino seja realmente eficaz, todos os seus blocos devem ser combinados corretamente em uma composição. E também adicionar significados, graças aos quais os visitantes realizam ações de conversão em nossa página de destino.

O que é uma página de destino original? Design inusitado e memorável, conceito bem pensado, detalhes que chamam a atenção. Formulamos esse conceito. Talvez você possa fazer o seu próprio?

Neste artigo, coletamos 28 para você melhores exemplos páginas de destino originais. Temos certeza de que eles o inspirarão a tomar decisões interessantes. Vai!

1.

A página de destino tem um nome autoexplicativo - Future OF Design. Destina-se a uma apresentação em fórum onde profissionais compartilharão sua experiência de como o design ajuda uma marca. Concordo, nesse caso, a página de destino deve realmente surpreender. Aqui funcionou. Muitos detalhes desenhados, uma solução de fonte incomum, cores brilhantes, mas discretas. Na verdade, há algo para ver. Siga o link acima e veja por si mesmo.

2.

Landing page Mai 36 Galerie representa a galeria internacional de arte contemporânea, localizada em Zurique. A sua especialização é a apresentação e venda das melhores exposições de pintura, fotografia, esculturas contemporâneas. Qual deve ser a aparência da página do centro de exposições?

Claro, assim como o site Mai 36 Galerie. Há muito "ar" envolvendo as pinturas e outras exposições. Os designers conseguiram criar uma página de destino simples, mas surpreendentemente correta. Inspire-se :)

3.

A marca AMAIÒ representa trajes de banho e acessórios de luxo. Estilo com simplicidade. Eles também implementaram esse conceito em sua página de destino.

Quando você vai para o site, primeiro uma tela completamente escura se abre, depois uma marca lacônica, e só então uma página de destino lilás claro aparece com silhuetas discretas de garotas e manchetes "flutuantes". Somente? sim. À moda? Muito. Você se lembra? Sem dúvida. O menu de navegação organizado verticalmente parece especialmente incomum.

4.

Esta é uma página de destino ... de uma fazenda. Sim, fazendas! Os representantes da agricultura conseguiram criar uma página atraente que apresenta sua empresa como a “mais verde” e certamente cria um apetite. Até o cheiro de folhagem fresca parece ser sentido, certo? :)

Um título poderoso chama a atenção na página de destino e belas imagens de plantas complementam uma primeira impressão muito “fresca”. Vale a pena dar uma olhada no Bowery.

5.

De verdes a "maçãs" :) Não poderíamos ignorar a landing page promocional do novo produto da Apple - iPhone X. O mundo inteiro está ansioso pelo início das vendas, e os desenvolvedores da landing page despertam seu interesse com um design futurista. Quando vamos para a página de destino, vemos um enorme sinal X. Mova a roda do mouse - e "X" se transforma em um smartphone.

Minimalismo, beleza, personificação do futuro - esta é uma página de destino novo iPhone X. Mas olhe ... você provavelmente já viu :)

6.

Querida? Hmm, não. Esta é uma série limitada de cadernos da marca Baron Fig - Raspberry Honey. Como todos os profissionais de marketing competentes, Baron Fig. E eles deixaram tudo muito saboroso :) Cores brilhantes, belas imagens, uma grande inscrição na página de destino, uma combinação bem-sucedida de diferentes fontes e um botão CTA discreto (Compre agora) - os designers realmente deram o seu melhor.

7.

Página inicial dedicada às histórias de residentes dos EUA no programa DACA (Deferred Action for Childhood Arrivals). Este programa foi criado para pessoas menores de 16 anos que são trazidas ilegalmente para os Estados Unidos. O programa permitiu que eles permanecessem legalmente no país para estudar. Com o advento do novo governo, a Administração Presidencial decidiu cortar esse programa. A página de destino é dedicada a pessoas que agora podem ser deportadas.

A curta mas sucinta frase "Somos todos sonhadores" expressa a mensagem principal desta página. Retratos em cores vivas dos participantes do movimento chamam a atenção de quem não é indiferente. Os designers criaram um produto simples, mas “falante”.

8.

Uma página de destino dedicada à receita perfeita de Gin e Tônica. Ideal - de acordo com os criadores, é claro, ainda não experimentamos :) Mas o site deles corresponde a esta afirmação. A primeira coisa que chama a atenção é o esquema de cores e as imagens desenhadas à mão. Os profissionais claramente trabalharam na identidade corporativa.

Implementado com sucesso na página de destino, revelando gradualmente a característica do produto. Incomum e memorável por muito tempo. Na captura de tela, mesclamos 2 telas. Siga o link do título, você ficará surpreso :)

9.

Storybacker é uma plataforma para blogueiros se conectarem com anunciantes (empresas que buscam expandir seu público). Não é segredo que hoje os formadores de opinião de milhões são blogueiros populares no YouTube, Instagram, Facebook e outras redes sociais.

À primeira vista, na página de destino, não está claro por que esse tópico foi escolhido. Céu estrelado, tons lilás adicionam uma atmosfera de mistério.

O fato de que isso está de alguma forma relacionado aos blogs nos diz a frase que está "impressa" bem na nossa frente na primeira página. Também existe um campo para a entrada do e-mail, e a frase da chamada para se cadastrar mais rápido, pois as vagas são limitadas. Os marqueteiros também fizeram um bom trabalho, mas ainda assim, por que exatamente essas cores? :) Provavelmente as preferências pessoais dos designers. O que você acha?

10.

A Father Rabbit é uma marca de baixelas, têxteis para cozinha e acessórios diversos. Se uma empresa apresenta produtos de estilo, a página de destino deve ser apropriada. "Papa Rabbit" lidou com isso :)

Bela combinação de cores, muito espaço, bom uso de um logotipo lacônico ao lado dos botões Comprar agora do CTA. Uma página de destino clara e agradável.

11.

YouAte é um aplicativo para smartphone que ajuda você a introduzir e manter hábitos alimentares saudáveis. Uma página promocional de um produto online deve mostrar refeições bonitas, mas certas, sem cores apetitosas (vermelho, por exemplo).

Uma fonte interessante na landing page chama a atenção, a julgar pelo logotipo da marca - seu corporativo :) O design é fofo, lindo, induzindo um sorriso. Carrega um positivo, e com razão.

12.

Os desenvolvedores da página de destino do Nebia Shower escolheram uma solução atípica, mas definitivamente interessante. O chuveiro é o que é promovido neste site. Também deve estar na página de destino. Como posicionar a imagem da rega sem reduzi-la para caber na primeira tela da página de destino. mas sem ocupar todo o espaço utilizável? Corretamente, coloque-o na lateral, permitindo que o usuário veja os jatos d'água. À direita - deixamos lugares para a USP (aliás, também muito interessante: “Você já tomou banho milhares de vezes, mas nunca uma vez”), bem como para botões de CTA. Resumindo, a landing page merece estar na lista das melhores.

13. VERK

O minimalismo tem sido uma tendência de design nos últimos anos. Mas aplicável às páginas de destino VERK, a concisão é a única solução correta.
Como apresentar uma marca de relógios de pulso com um design minimalista? Eles não têm tiras coloridas ou padrões de strass. Metal, vidro, couro. A página promocional é totalmente consistente com este conceito. Preste atenção ao ícone da lata de lixo no cabeçalho do site - esta é uma interpretação do logotipo. Pensado nos mínimos detalhes, merece a nota máxima.

14.

O Uber Design é um projeto da empresa Uber. Parece estranho que uma das empresas de táxi mais famosas do mundo seja apaixonada por design, certo? Mas é o que eles dizem. E eles mostram. "Uber fala e mostra" :)

E nós estamos assistindo. Imagens desenhadas, lacônicas, mas com cores vivas, e o mais importante - consistência no estilo corporativo (formas angulares). Em uma palavra, o Uber dá muita ênfase ao design em sua empresa e faz isso da maneira certa.

15.

B&O PLAY é uma marca de fones de ouvido que conseguimos surpreender. Quando você vai para a página de destino, a parte principal parece estar comprimida, como uma folha de papel com uma sanfona, e então se endireita e dá uma avaliação do design.

Estamos acostumados a ver essas cores e formas nas marcas de roupas juvenis. Os fabricantes de fones de ouvido tendem a usar algo conciso, com ênfase no dispositivo. Imediatamente, os desenvolvedores foram "do oposto" - as modelos apresentam gadgets nelas mesmas. Incomum, mas certamente interessante. E eles fizeram todo um rebus com o título da página de destino. Role a página para baixo para ler até o fim. "Um novo começo". Uma solução verdadeiramente original.

16.

Simply Gum é uma marca que introduz goma de mascar natural no mercado. Sim, chiclete. O boom veio na busca por um estilo de vida saudável. A página de destino do Simply Gum é realmente ... fofa. Tais emoções são evocadas por imagens de caixinhas, uma bela seleção de fotos, que vale apenas uma colher no rodapé (role a landing page até o final). O designer focou nos detalhes, escolhendo fundo branco... A decisão é bastante perigosa, pois existe o risco de ficar entediado. Mas os criadores do Simply Gum fizeram o truque. Eu quero mastigar :)

17.

Violeta Noy é uma ilustradora radicada em Barcelona. Ela anuncia isso imediatamente na página de destino de sua página de destino. O site é o seu cartão de visita e Violetta assumiu uma grande responsabilidade ao criá-lo, pois um ilustrador deve ter gosto impecável, visão inusitada e individualidade.

Violetta deu conta da tarefa - decidiu postar seus desenhos na landing page, apresentando-se por meio de seus trabalhos. O resultado é um design brilhante e falante.

18.

Dê uma olhada nesta página de destino. Você consegue adivinhar, sem ler o texto, que se trata de limpar a casa, lavanderia, lavagem a seco e outras coisinhas domésticas relacionadas? Apostamos que não.

A página de destino do Alfred é um excelente exemplo de como você pode se afastar dos estereótipos de "objeto de senhor" e apresentar serviços de limpeza de uma maneira elegante, bonita e limpa :)

Cores calibradas, belas imagens, fontes legíveis e discrição são o que distingue o design desta página de destino.

19.

Shantell Martin é ilustrador. Ela se dedicou totalmente à criação de sua landing page - no verdadeiro sentido da palavra. O fundo são as ilustrações de Chantelle. Se você mover o mouse sobre eles, eles "ganham vida". Rótulos grandes são usados ​​para navegar pelas seções da página de destino. Muito incomum, mas atraente. E o mais importante, é personificado. O que é exigido de uma página de destino de cartão de visita.

20. FEED

FEED é uma marca de roupas e acessórios. Gostamos das fontes bem combinadas e da ênfase nos produtos feitos na página de destino. Quando você passa o mouse sobre uma foto com uma bolsa, ela "vira" e o preço do item é aberto. Convenientemente! Não há necessidade de encher a página com preços e botões, uma bela "vitrine" e uma loja foram criadas ao mesmo tempo.

21.

Diante de nós está outra página de destino de negócios. Desta vez - a estilista londrina Victoria Spicer (Victoria Spicer). Com base em seu sobrenome, pode-se supor que o site deva ser, senão "cortante", certamente não insípido. Victoria tem sua própria abordagem para os negócios. Quando vamos para a página, primeiro um espaço vazio se abre para nós, depois três pontos brancos "caem" (talvez, afinal, grãos de pimenta? :), e então um grande banner se abre com o nome dela e uma imagem em negrito - uma amora amassada em um punho. Há um certo desafio em tudo isso, a coragem é visível - o que um designer precisa para se apresentar.

22.

A continuação da série de cartões de visita landig será um produto de Gavin Anthony, codinome "Inspirado por Malevich" :) Sério, para Gavin, o desenvolvedor tecnologias de nuvem, conseguiu criar um conceito interessante e implementá-lo. Fundo preto - texto branco. Não há detalhes desnecessários que distraiam o usuário da leitura. Muito “viril”, não é?

Neste caso, a segunda tela é contrastante. Um pequeno portfólio começa a partir dele (a segunda tela). O laconicismo é o fio condutor desta página de destino.

23.

A marca Tomorrow Sleep é fabricante de colchões e acessórios para dormir. A página de destino parecia incomum e muito bem-sucedida para nós. O incomum é que a imagem da página de destino não cabe na primeira tela, mas, ao mesmo tempo, tal solução não interfere em uma percepção completa. Imagens temáticas, ícones de produtos elaborados - tudo isso cria a impressão de que um profissional trabalhou no design. As linhas limpas e proporções mostram o mesmo.

24.

A marca de chapéus Paris + Hendzel escolheu uma decisão arriscada - colocar uma foto da modelo na primeira tela da página de destino sem nenhuma inscrição. Isso só pode ser oferecido por um designer conhecido. Mas decisões ousadas são encorajadas - é por isso que a página de destino está em nossa lista.

25.

Thriva é um serviço de análise online. Surpreendente, não é?

O que é mais desagradável para as pessoas quando fazem os exames? Isso mesmo, agulhas. Na consciência, as análises estão fortemente associadas a sensações desagradáveis. Thriva tentou apresentar sua ideia suavemente, devido ao design brilhante positivo. Basta olhar para este "dedo" azul - o personagem principal da página de destino :) Provoca um sorriso e emoções positivas - o que os usuários precisam.

26. LivSo

A marca LivSo representa cosméticos orgânicos. O design da página promocional é totalmente consistente com o conceito “eco”. Fundo verde-oliva delicado, fonte legível, elegante, close-up de um frasco com produtos. Um design de página de destino discreto, mas memorável, pode ser levado em consideração.

27. Wokine

Wokine é uma agência digital que está tão confiante que nada além de uma saudação foi escrita na página de destino da página de destino. "Olá" é o que saúda o visitante. Por um lado, isso está errado. Mas e quanto ao USP na página de destino, os elementos de call to action? Por outro lado, é muito original. Portanto, Wokine tem o seu lugar legítimo em nossa coleção.

Olá queridos leitores do blog. Hoje vamos falar sobre algo tão importante como página de destino, que muitas vezes é chamada de página de destino de uma maneira burguesa (da página de destino em inglês - página de destino). O que é e por que é tão importante?

Vamos dedicar o presente artigo para responder a esta pergunta, e também em todos os detalhes considerar aqueles pontos que são muito importantes na criação de landing pages, e considerar tudo isso em exemplos específicos de página de destino e as técnicas usadas pelos melhores usuários para melhorar a eficiência das páginas de destino.

O que é uma página de destino e por que é tão importante

Muitas vezes, mesmo com o trabalho certo para atrair as pessoas certas (público-alvo) para o seu site (etc.), você, como empresário, não sentirá o retorno. Parece que o tráfego está chegando e o público é o alvo, mas praticamente não há vendas ou assinaturas (dependendo de qual ação de conversão você escolheu como tarefa principal). Nada funciona. O que pode estar errado?

Provavelmente, você se esqueceu de pensar e preparar as páginas de destino (destino, destino), que costumam ser chamadas páginas de destino... O que é isso?

E isso é muito ponto importante, o que pode aumentar significativamente a conversão (o número de compras ou registros), porque as páginas de destino são projetadas para leve o usuário à ação desejada da maneira mais eficiente possível... Se você é de todos propagandas irá direcionar os visitantes para, por exemplo, pagina inicial site, você pode reduzir drasticamente a conversão e voar para o tubo.

O próprio termo "página de embarque" é derivado de Frase em inglês"Landing page", na tradução, significa apenas a página de destino (landing page). Landing pages não são criadas de forma alguma, mas levando em consideração a psicologia dos visitantes. Eles devem se agarrar e não deixar ir até o momento da compra (ou registro), porque atrair um visitante já será assustador.

É como um gancho no equipamento de pesca - ele deve pegar e segurar com segurança os peixes pegos nele até o momento em que você os conserta com um impulso. Se o anzol (carregamento) for impróprio ou não for, então todos os seus esforços de isca, instalação de isca e outras ações xamânicas serão desperdiçados. Você não alcançará o objetivo final.

As próprias páginas de destino são páginas separadas de um site existente ou sites de uma página criados especialmente para esse negócio. Na verdade, tendo entrado nele já é bastante difícil para o usuário sair e ele deve inevitavelmente deslizar até se tornar seu cliente. Mas esse é o ideal, mas como implementar esse ideal usando vários truques de publicidade, veremos na continuação desta publicação.

Exemplos de página de destino

Dependendo dos objetivos que você busca, as páginas de destino (páginas de destino) podem ser divididas em vários tipos:

12 etapas para criar a página de destino perfeita

Você precisa entender que as páginas de destino para as quais atrairá usuários de redes sociais (ou de publicidade contextual) devem ter uma série de características e atender a certos requisitos. Então como crie a página de destino perfeita?

1. Cada página de destino deve ser adaptada apenas para uma ação de destino (conversão) - uma assinatura ou uma venda. Não há necessidade de ser ganancioso, pois a atenção do usuário ficará dispersa e a probabilidade de ele sair aumentará muito (sem escolher nada entre as opções propostas). É melhor fazer os clientes pensarem e escolherem o menos possível - o caminho para a página de destino deve ser reto como uma seta (óbvio para ele) e sem ramificações.
2. A página de destino deve conter apelo à ação(com verbos no modo imperativo - ligar, comprar, obter, vir, etc.). Mantenha suas frases curtas e motivadoras. Por exemplo, "compre agora", "obtenha um curso em vídeo" ou "inscreva-se e obtenha".
3. Eles também governam botões e setas brilhantes, dando ênfase a eles. Os botões de tons de vermelho e amarelo funcionam bem, porque são perceptíveis e contêm, por assim dizer, uma chamada à ação.

   Mas as setas, como regra, são projetadas para enfatizar ainda mais o botão, de modo que o comportamento do usuário na página de destino seja o mais previsível possível.

   

   Às vezes funcionam muito bem botões animados(mas em qualquer caso, será necessário testar a eficácia de certos elementos da página de destino):

   

4. Se a página de destino usar(você não pode prescindir deles nas páginas de destino de assinatura, mas os vendedores os usam com frequência) e, em seguida, certifique-se de que contenham o mínimo de campos possível. Idealmente, o formulário deve ter apenas um campo (para inserir um endereço de e-mail), mas para comunicação posterior (marketing) você também precisará saber o nome de usuário, portanto, dois campos são a opção mais comum. Mais campos podem ser significativos. Além disso, a adição de campos para inserir um número de telefone ou endereço causa desconfiança entre os usuários e pode levar ao abandono da ação alvo.
5. No artigo sobre eu mencionei que os usuários da Internet não lêem textos - eles olham para eles. E o mais importante a esse respeito é o título. Se não estiver lá (ou não estiver destacado de acordo), isso reduzirá muito a conversão. Nas páginas de destino manchetes devem ser cativantes para que o usuário esteja inclinado a ler mais ou imediatamente para realizar uma ação de conversão (assinatura, pedido, chamada).

   

6. Sua página de destino deve ter não apenas frases de chamariz e títulos eficazes, mas também raciocínio por necessidade assinatura, compra, pedido ou chamada. No caso de uma página de inscrição, pode ser, por exemplo, um pequeno vídeo com a descrição e conteúdo do "brinde", ou tudo igual é desenhado na forma de uma lista curta (lista). No caso de um vendedor, também pode ser um vídeo com uma visão geral do produto, uma lista dos serviços que você oferece (incluindo suas vantagens competitivas).
   
   
7. Funciona muito bem nas páginas de destino avaliações de clientes, compradores ou assinantes já existentes (é melhor que sejam indicados alguns contactos de quem deixou estes comentários para que tudo pareça credível).

   

8. Também tem um bom desempenho nas páginas de destino. comparações antes e depois... Isso não é aplicável para todas as disciplinas, mas no campo da perda de peso, cosmetologia, fitness e muitos outros nichos, pode ser usado com alta eficiência. Por exemplo, é isso que uma empresa de restaurantes faz.
   
   
9. A página de destino pode ser bem longa, mas ao ver a primeira tela(esta é a área da página que é visível sem rolar) deve ser completamente claro e compreensível para o usuário o que exatamente você deseja dizer a ele.
10. Para estimular assinantes ou compradores de alguns produtos (por exemplo), você pode usar a opção de bônus adicionais que o assinante ou comprador receberá ao fazer o pedido. Quando o usuário está prestes a tomar uma decisão, apenas esses "pães" podem inclinar a balança a seu favor.
11. E, claro, vale ressaltar que “só aqui e por um certo tempo” o usuário terá acesso a todo esse esplendor (assinatura, preço especial de produto, conjunto adicional de serviços). Qual é a melhor forma de fazer isso? Isso mesmo, coloque cronômetro de contagem regressiva até a hora X, quando a oportunidade dada será perdida. Nada estimula um usuário hesitante a tomar uma decisão como segundos fugazes literalmente diante de seus olhos.

    

    Seria bom colocar um formulário de inscrição, um formulário de pedido ou um número de telefone de contato ao lado do cronômetro. Isso nem sempre funcionará, então você precisa realizar testes (estou pensando em escrever uma série de artigos sobre testes A / B - se você não quiser perder, então se inscreva na lista de e-mails), e é possível que De forma tão simples e óbvia, você poderá aumentar a conversão dessa landing page e mais do que recuperar o dinheiro gasto em promoção em redes sociais ou publicidade contextual.

12. Os usuários também querem saber exatamente quem está oferecendo este item, serviço, vídeo curso, etc., portanto, é necessário especificar informações na página de destino sobre o autor, loja, empresa.

    

    Naturalmente, seria bom mencionar os méritos, conquistas, vantagens competitivas ao mesmo tempo, mas não se exalte, para não cruzar a linha além da qual a confiança nas informações publicadas já está diminuindo.

Exemplos de erros que tornam a aterrissagem impraticável

Além daquelas coisas que ajudam a página de destino a funcionar com mais eficiência, vale a pena listar e erros comuns ao criar páginas de destino, que pode neutralizar todos os "truques com os ouvidos" acima, e você não obterá o resultado desejado com publicidade ou promoção em redes sociais (ou contexto).

1. Recordo-vos mais uma vez que quase ninguém lê na Internet (pelo menos de novo página aberta), ou seja, analisa as informações. Se realmente valer a pena e exigir um estudo mais detalhado, então se resume à leitura (em geral, o mesmo que acontece com os jornais). assim não sobrecarregue a página de destino com informações- isso pode desorientar o usuário e provocar uma reação de rejeição antes mesmo de ele entender do que se trata.
2. O texto deve ser pequeno, o mais lacônico possível e cheio de informações, não de água. Alguns parágrafos "sobre nada" farão o usuário desejar fechar essa página de destino. A página de destino também funciona mal fonte pequena... Em geral, seu uso não é necessário, pois muitas palavras não são necessárias para expressar a essência.
3. Não decepcione as expectativas do usuário. Se em um anúncio ou postagem em rede social você falou sobre uma coisa, mas quando o usuário chega à página de destino, ele vê outra coisa, então há uma perda de confiança e a conversão diminui drasticamente. É muito importante acompanhar essa conformidade.

Design da página de destinoé realmente muito importante. Se estiver incompleto, não profissional ou parecer repulsivo para a maioria dos usuários, mesmo seguir todas as regras para criar uma boa liderança descritas acima não o salvará. Se você mesmo não tem as habilidades e o gosto necessários, ou não tem uma empresa de design na equipe, pode usar vários designers ou modelos de página de destino prontos, que só precisarão ser ligeiramente alterados para atender às suas necessidades .

Novamente, defina a melhor maneira testar e analisar estatísticas, por exemplo, irá ajudá-lo (muitas vezes nem tudo é tão óbvio quanto pode parecer). Assim, você será capaz de acompanhar a implementação da ação de destino e entender quais elementos da página de destino contribuem para um aumento na conversão e quais são uma distração e precisam ser alterados.

Você tem um pouco mais de tempo? Você quer gastá-lo com benefícios? Em seguida, pegue um pouco de pipoca, sente-se e assista a uma aula magistral de duas horas "Algoritmo passo a passo Criação de pouso Página ":