Pagina de destinație a promovării SEO. Promovarea paginii de destinație: dificilă, dar nu mortală

Desigur, ca și în altă parte, există mai multe daruri. Pentru început, merită spus că multe vor depinde de concurența subiectului tău. Dacă alegeți un produs competitiv pentru vânzări cu ajutorul unei pagini de destinație, pentru care există deja numeroase site-uri și magazine pe Internet, atunci chiar și bugetele mari nu vă vor ajuta cel mai probabil pentru a intra în primele 10.

Un alt punct îl reprezintă site-urile concurenților care fac obiectul interesului dvs. Trebuie doar să introduceți în motoarele de căutare interogările de căutare care vă interesează (pe care urmează să le promovați) și să vedeți ce site-uri și magazine online sunt în top 10. Dacă există portaluri și cataloage mari, atunci, cel mai probabil, promovarea paginii dvs. de destinație nu va fi încununată cu mult succes.

Acestea sunt toate caracteristicile și, dacă intrați în strategia de promovare a paginii de destinație, atunci totul poate fi descris clar punct cu punct. Baza unei pagini de destinație de succes este conținutul acesteia, adică conținutul (vă recomandăm să comandați texte într-un schimb specializat de la profesioniști - eTXT.ru). Acest conținut ar trebui să conțină anumite informații pentru utilizator, cum ar fi: o descriere a produsului, fotografia acestuia, eventual o recenzie video, recenzii etc.

Pentru un calcul aproximativ al costului achiziționării linkurilor, puteți utiliza serviciul:

Dar, pentru a vă pompa magazinul de o pagină, aveți nevoie de o masă de linkuri - pentru aceasta trebuie să obțineți / cumpărați link-uri din alte resurse. Numărul acestor legături va fi determinat de concurența produsului pe care l-ați ales, precum și de regiune, de numărul de concurenți de pe piață etc.
Modul ideal de a spune despre tine, precum și de a obține un anumit număr de linkuri de pe alte site-uri, este să postezi recenzii despre produsul tău pe ele. Există servicii și instrumente speciale pentru aceasta. O opțiune mai interesantă este să găsiți site-uri similare subiectului dvs. și să contactați administratorii lor direct cu o solicitare de a posta o recenzie a resurselor lor. Desigur, acest lucru se face pentru bani, dar este și logic. În recenzie, introduceți câteva linkuri către resursa dvs. Dacă site-urile sunt populare, atunci puteți obține de la ele un anumit flux de vizitatori care vă pot deveni clienți.

Considerăm că această metodă de promovare este cea mai optimă și naturală. Veți obține așa-numitele linkuri perpetue, pentru care plătiți o singură dată, și puteți furniza suplimentar magazinului dvs. trafic vizat.

Se crede că promovarea paginilor de destinație (SEO) este problematică: acestea sunt de o singură pagină și sunt mai prost promovate în motoarele de căutare decât site-urile cu mai multe pagini. Acest lucru se datorează faptului că paginile de destinație, de regulă, au un text redus, numărul de apariții este minim. Drept urmare, motoarele de căutare pur și simplu nu au nimic de indexat pe astfel de pagini. Prin urmare, paginile de destinație sunt inferioare site-urilor cu drepturi depline, cu texte lungi și un număr mare de apariții. Pentru a atrage traficul către pagina de destinație, se folosește de obicei publicitate contextuală și, uneori, se folosește un optimizator de context pentru a crește randamentul.

Cu toate acestea, astfel de pagini pot fi promovate cu succes în motoarele de căutare. Datorită vastei noastre experiențe în SEO, am creat anumite reguli, respectând acestea, puteți promova cu succes pagina dvs. de destinație în căutare.

Pagina de destinație este un site cu o singură pagină sau, cu alte cuvinte, o pagină care are ca scop determinarea vizitatorului să ia o anumită acțiune (cumpăra, comanda, apela).

Pagina de destinație prezintă în mod consecvent avantajele produselor și serviciilor, subliniind avantajele produsului și concentrându-se asupra achiziției. Acest lucru asigură conversia maximă, vă permite să măriți fluxul de aplicații și să optimizați costurile site-ului web. Pagina de destinație este creată în așa fel încât să motiveze o persoană să ia acțiunea țintă. Drept urmare, din ce în ce mai mulți utilizatori devin clienții dvs.

Cum să vă promovați pagina de destinație?

Optimizarea SEO a unei pagini de destinație nu diferă mult de promovarea oricărui alt site. Pentru a ajunge cu succes la TOP, nu este suficient să optimizați doar textul de pe pagină - doar munca complexă va aduce rezultate bune.

  1. Conectați pagina la o anumită regiune... Nu ar trebui să promovați o singură pagină de destinație în toată țara simultan. În acest caz, veți concura cu un număr mare de site-uri cu mai multe pagini, astfel încât va fi aproape imposibil să obțineți succes. Este mai bine să creați mai multe pagini de destinație și să vă setați propria regiune de promovare pentru fiecare. Puteți face acest lucru în Yandex.Webmaster („Informații despre site - Regionalitate”).
  2. Optimizați viteza de încărcare a paginii... Este important pentru utilizatori ca pagina de destinație să se încarce suficient de repede. Dacă durează mai mult de trei secunde pentru încărcare, este mai probabil să părăsească pagina. Acest lucru poate afecta, de asemenea, viteza de indexare de către roboții de căutare: aceștia, la fel ca utilizatorii, vor lăsa pagini care necesită mult timp să se încarce și nu le vor include în index. Prin urmare, indiferent de ceea ce promovați (un site web complet sau o pagină de destinație), trebuie să monitorizați viteza de încărcare a paginii. Una dintre soluții este reducerea greutății imaginilor, eliminarea elementelor pop-up etc.
  3. Adaptați pagina pentru dispozitive mobile... În fiecare an, tot mai mulți oameni folosesc dispozitive mobile pentru a căuta informații pe web. Pentru a ajunge la publicul țintă maxim, pentru a crește conversia de pe dispozitive mobile și pentru a promova cu succes în rezultatele căutării mobile, pagina de destinație trebuie să fie ușor de utilizat. Pentru a face acest lucru, utilizați un aspect receptiv sau creați o versiune mobilă separată a paginii.
  4. Elaborați metaetichete... Pentru promovarea cu succes în motoarele de căutare, etichetele de titlu și descriere trebuie să conțină cuvinte cheie. În același timp, evitați aparițiile nenaturale (de exemplu, „cum să mergeți rapid în SUA și bilete ieftine Canada America”). În caz contrar, pagina va fi pesimizată în rezultatele căutării.
  5. Efectuați optimizarea textului... Textul ar trebui să fie împărțit în blocuri semantice mici, cu fraze scurte și atrăgătoare. Dacă doriți să faceți SEO pentru o pagină de destinație (adică să o promovați în căutare), optimizați-vă conținutul în conformitate cu principiile redactării LSI, precum și luând în considerare cerințele Yandex (Baden-Baden, Korolev) și Google (Panda "," RankBrain "). Ca și în cazul metaetichetelor, evitați aparițiile nenaturale. În plus, densitatea cuvintelor cheie nu trebuie să fie mare, altfel motoarele de căutare vor considera textul supra-optimizat și vor pesimiza paginile din SERP. Cu toate acestea, textele trebuie să îndeplinească nu numai cerințele motoarelor de căutare, ci și să satisfacă nevoile utilizatorilor. Prin urmare, atunci când creați și optimizați conținut, acordați în primul rând atenție faptului că este interesant pentru public.
  6. Îmbunătățiți factorii de clasificare externă Eu sunt. Pentru ca o pagină de destinație să devină o platformă de autoritate pentru motoarele de căutare, diverse resurse trebuie să fie conectate la aceasta. Vorbim despre linkuri de calitate: postați-le pe forumuri, bloguri și site-uri tematice. Configurați widget-uri de social media pe pagină, astfel încât utilizatorii să o poată partaja. Acest lucru va avea, de asemenea, un efect pozitiv asupra promoției: legăturile de pe cele mai mari rețele sociale au o pondere mare și intră în indexul motoarelor de căutare suficient de repede.
  7. Determinați factorii de clasare comercială... Motoarele de căutare iau în considerare calitatea furnizării de bunuri și servicii pe site. Elaborarea factorilor comerciali ajută nu numai la avansarea în căutare, ci și la creșterea numărului de conversii. Prin urmare, asigurați-vă că adăugați informații de contact, USP și alte elemente comerciale (îndemnuri, imagini, descrieri detaliate) la pagina de destinație.
  8. Elaborați factorii de clasificare comportamentală Eu sunt. Pentru motoarele de căutare este important ca pagina să fie utilă pentru utilizatori. Pentru a îmbunătăți factorii comportamentali, adăugați videoclipuri, glisante și alte elemente interactive care vor atrage atenția oamenilor și îi vor face să petreacă mai mult timp pe pagina de destinație, să lase o cerere sau să cumpere. Îmbunătățiți gradul de utilizare, astfel încât pagina să răspundă pe deplin nevoilor publicului.

Promovarea paginii dvs. de destinație în motoarele de căutare vă va aduce trafic gratuit suplimentar și mai multe conversii. Și, deși este mai dificil să promovezi paginile de destinație decât site-urile obișnuite, cu abordarea corectă, poți obține succes.

Pentru mulți webmasteri, SEO și paginile de destinație sunt lucruri incompatibile. Unii chiar refuză să lucreze, sugerând ca clientul să treacă la context și la social media. Este mai eficient în acest fel.

Și nu am fost prea leneși și am aflat dacă optimizarea motorului de căutare a site-urilor de o pagină este eficientă. Detalii în acest articol.

Este necesar SEO

Să ne dăm seama împreună, aveți nevoie de optimizarea motorului de căutare pentru pagina dvs. de destinație? Problema principală este diferența dintre scopul creării unei singure pagini și a unui site mare cu multe secțiuni și pagini.

Scopul creării site-urilor de o pagină este conversia (vânzare / orice altă acțiune vizată). Și un astfel de site este de obicei creat pentru un anumit produs sau serviciu. Pe el, fiecare buton și fiecare colț este ascuțit pentru vânzări sau alte acțiuni vizate (apeluri, vizite la birou și multe altele). În același timp, motoarele de căutare promovează bine acele site-uri care aduc beneficii maxime oamenilor la vârf. Aceasta înseamnă că pentru un SEO eficient aveți nevoie de multe pagini cu conținut util și optimizat pe ele. Și acesta nu mai este un format de o pagină.

Puteți alege o singură extremă - fie SEO, fie conversii.

Există, de asemenea, probleme minore:

  • Promovarea SEO a paginii de destinație este despre bani. Da, când intrați în TOP, veți primi trafic gratuit, dar pentru a ajunge la acest „Olympus”, trebuie să furnizați conținut mega-util și mega-relevant. Și acesta este costul unui redactor foarte bun. Nu neglija serviciile sale. Mai ales dacă este un profesionist confirmat.

    Crearea de conținut pentru o resursă comercială este un câmp de luptă specific. Aici, fie tu, fie tu.

  • A doua problemă este sincronizarea. Dacă aveți nevoie de o pagină de destinație, atunci trebuie să lansați cât mai curând posibil. Și nu vreau să aștept câteva luni pentru a turna doar trafic și pentru a mă asigura că nișa nu este solicitată.
  • Dacă aveți un domeniu nou, atunci motoarele de căutare nu vă vor permite să intrați în partea de sus a rezultatelor căutării pentru nici o turtă dulce. La început, resursa dvs. va rămâne șase luni undeva pe paginile 4-5, iar apoi vă puteți gândi să atingeți poziții superioare. Acest lucru este făcut pentru a vă împiedica să atingeți pozițiile de lider în rezultatele căutării a mii de pagini create pentru SEO negru.

Înseamnă că paginile de destinație și optimizarea motorului de căutare nu vor avea un viitor comun? Nu este atât de rău. Există încă oportunități de utilizare a acestui instrument.

SEO pentru pagina de destinație

Cu toate acestea, ideile pentru promovarea paginii de destinație pot fi adoptate de la specialiștii SEO americani.

Specialiștii lor bine pregătiți creează cele mai reale mișcări multiple. Ei creează un site web (să închirieze o mașină), îl promovează în anumite orașe și optimizează pagina de destinație. Și apoi merg doar la companii care închiriază mașini și le vând această resursă.

Vrei să știi cum o fac? Citiți articolul mai departe!

Cum să promovați o pagină de destinație

Vă dezvăluim toate secretele din spatele dealului. Iată opt tehnici de la colegi americani:

  1. Localizare. Promovați fiecare dintre paginile dvs. de destinație numai într-o anumită regiune / regiune / oraș. În caz contrar, magazinele mari online vă vor zdrobi pur și simplu cu volumul lor de conținut.

    Puteți stabili afilierea la o regiune folosind Yandex.Webmaster. Înregistrați-vă site-ul, apoi în secțiunea „Informații despre site” din articolul „Regionalitate” marcați regiunea dorită. Însă, pregătiți-vă să confirmați aceste date printr-un link către paginile de contact (ar trebui să indice că faceți afaceri aici.

  2. Tehnici clasice de optimizare. Dacă ați creat site-ul dvs., este posibil să nu fiți atenți la aceste puncte. Și altele completate pentru imagini, titluri și descrieri afectează viteza de indexare a site-ului și poziția acestuia în căutare. Aceasta include și includerea de chei în antetele H1-H6.
  3. Pagina principala. Pagina principală a resursei are întotdeauna mai multă greutate decât cele imbricate. Prin urmare, pagina dvs. de destinație ar trebui să fie o pagină principală continuă. Nu economisiți 10 domenii dacă aveți nevoie de 10 pagini de destinație. Oamenii sunt creaturi viclene. Ei vor elimina pur și simplu sfârșitul adresei URL din bara de adrese și vor merge la domeniul principal pentru a vedea ce este cu adevărat acest site.

    Și acest lucru vă oferă un avantaj față de resurse în care principalele articole utile nu se află pe pagina principală, ci pe paginile imbricate.

  4. Alegeți numele de domeniu potrivit. Va fi minunat dacă alegeți un nume care conține o interogare cheie legată de subiectul dvs. Numai acest fapt va forța motoarele de căutare să vă ridice la poziții mai înalte în rezultatele căutării.

    Un exemplu de nume de domeniu relevant pentru o pagină de destinație ar putea fi acesta: dacă vindeți giroscoote, atunci gyroskyter.ru ar fi o opțiune adecvată.

  5. Direcționarea către publicul țintă. Istoricul creării paginilor de destinație spune: „Folosiți pagina de destinație împreună cu publicitatea contextuală”. Au fost ascuțiți pentru asta. Contextul face posibilă vizarea unui public restrâns. Nu există așa ceva în SEO. Prin urmare, există două moduri: Optimizarea resursei imediat pentru toate publicurile și fiecare dintre ele are propriul său colț. Deci pierdeți din conversie, dar puteți colecta trafic într-un singur loc. Sau creați site-uri cu o singură pagină pentru fiecare dintre interogările de căutare ale segmentelor dvs. de public țintă. Există multă muncă, dar veți obține o segmentare de lucru, cu condiția ca unul sau alt segment să vă caute serviciile sau bunurile.
  6. Link-uri live. Indiferent ce vi se spune, legăturile sunt coloana vertebrală a motoarelor de căutare (în special Google). Prin urmare, trebuie să primiți cât mai multe linkuri de intrare către resursa dvs. posibil. Doar acest lucru trebuie făcut cu atenție, altfel puteți intra sub sancțiunile motoarelor de căutare. Cea mai bună opțiune este un program de afiliere.

    Promiteți utilizatorilor pentru recomandare (sau mai bine pentru client pentru această recomandare) un cadou. De fapt, o persoană face o acțiune simplă (repostează sau trimite un mesaj unui prieten care caută de unde să cumpere un produs ca al tău) și este încântat să primească un bonus în câteva lovituri de degete.

  7. Trucuri cu textul. Am spus deja că pentru promovarea SEO a unei pagini de destinație sunt necesare texte. Și ar trebui să existe multe din punct de vedere cantitativ, volum și calitate. Deci, cum le ascunzi pe paginile de o pagină? O simplă modificare a codului html vă va ajuta în acest sens. Pur și simplu lipiți codul de mai jos în site-ul dvs. web:
Din punct de vedere tehnic, o soluție foarte simplă, dar în realitate ai ascuns elegant textele mari pe un site mic. Pentru a le citi integral, utilizatorul va trebui să facă clic pe link.

  1. Viteza de încărcare și adaptabilitate. Acum lumea vede o schimbare pe piața de dezvoltare a site-ului web. Pentru a reduce costul creației, unui specialist i se solicită să asambleze o resursă pe constructori speciali. Este ieftin și rapid. În plus, nu necesită cunoașterea codului, dar există și un minus.

    Dezavantajul este prezența unui număr mare de coduri inutile și nedorite. Și acest lucru încetinește resursa. Există mai multe recomandări în acest sens:

  • Creați site-uri web folosind șabloane html curate.
  • Angajați un specialist pentru a minimiza codul nedorit.
  • Utilizați găzduirea VPS.
  • Eliminați grafica și animațiile inutile (designerilor le place foarte mult acest lucru).
  • Comprimă videoclipuri și imagini.
  • Optimizarea paginii de destinație pentru dispozitivele mobile.

Ultimul „lucru mic” afectează în mod special promovarea. Suntem siguri că ați întâlnit deseori pagini în care nu exista un aspect receptiv. Este puțin probabil să fi cumpărat ceva acolo.

Pagina de destinație a promoției

Acum știți despre trucurile care vă vor muta resursa în TOP cât mai curând posibil. Dar, nu vă așteptați la un miracol. SEO este un proces lung și pentru ca factorii descriși mai sus să funcționeze eficient, sunt necesare mai multe recomandări de bază, care vor fi discutate mai jos:

  1. Un nucleu semantic bine compus al unei pagini de o pagină este baza tuturor lucrărilor. Numărul optim de taste din conținutul unei pagini de o pagină este de aproximativ 10-20 de bucăți. Dacă este mai mult, focalizarea este neclară. Iar 10-20 de taste sunt suficiente pentru a descrie un serviciu specific.
    Împărțiți semantica colectată după cum urmează: 10% pentru solicitările de frecvență înaltă (1-2 taste și includeți-le în adresa URL sau antet), 20-30% pentru solicitările de frecvență medie (2-6 taste și includeți-le în titluri, subpoziții) ), 60-70% pentru solicitările LF care descriu anumite puncte dintr-un produs sau serviciu. Pur și simplu împrăștiați-le în jurul textului.
    Amintiți-vă că motoarele de căutare iau în considerare apropierea cuvântului cheie de începutul textului și densitatea cuvintelor cheie.
  2. Creați un fișier Robots.txt. Verificați dacă pagina de destinație este deschisă pentru indexare, dacă toate directivele sunt specificate corect. Creați un sitemap și adăugați informații despre acesta.
    Acest punct nu trebuie neglijat. În general, puteți încredința sitemap-ul pentru a crea un robot - am scris despre asta într-unul din articolele anterioare. Și Robots.txt este necesar pentru a închide secțiunile nedorite de la indexare. Pentru a vedea la ce duce neglijarea acestui punct, introduceți o cerere în motorul de căutare „megafon Robots.txt” și citiți câteva articole din SERP.
  3. Factori de clasificare externi. Am vorbit deja despre cum să maximizați legăturile de intrare către dvs. Există o modalitate de a permite crearea unei legături externe în stadiul dezvoltării resurselor.
    Doar adăugați butoane de socializare (2-3 sunt suficiente). Și oferiți utilizatorilor un motiv, ei spun: „De când sunteți aici, faceți o repostare și vă voi oferi o carte!”. Adăugați informații de pe o pagină la motoarele de căutare. Dacă compania are o adresă fizică, adăugați informații despre aceasta în Yandex.Directory, Google My Business și alte directoare de afaceri. Plasați informațiile de contact ale companiei dvs. pe Yandex și Google Maps. Acest lucru va ajuta la promovarea unei pagini de o pagină cu orice subiect.
  4. Factori comerciali. Nu uitați să includeți informații de contact (mai multe opțiuni sunt mai bune). Folosiți numere precum 8-800, card, adresă de e-mail.
    În plus, puteți adăuga un formular de apel invers pe site. Cu cât sunt mai puține câmpuri, cu atât mai bine. În majoritatea cazurilor, un singur număr de telefon este suficient pentru a efectua un apel.
    Preț. Am vorbit despre modul în care indicația de preț afectează eficiența unui anunț în publicitatea contextuală. Aici efectul este același - traficul devine mai direcționat. Asigurați-vă că includeți prețul în codul html. Nu îl postați ca imagine sau scenariu.
    Astăzi, paginile de destinație care iau în considerare acești factori SEO comerciali se află în partea de sus a motoarelor de căutare.
  5. Există un întreg bloc de factori comportamentali pe care trebuie să-i urmăriți.

    Timpul pe site este optim pentru ca utilizatorii să petreacă 1 minut sau mai mult pe site. O altă valoare importantă legată de timpul de pe site este rata de respingere (procentul de utilizatori care au părăsit site-ul în 15 secunde). Cum pot fi influențați acești indicatori? Încercați să captivați utilizatorul. Tăiați un scurt videoclip (50-70 de secunde) în care puteți rezuma produsul, succesul serviciului sau beneficiile clienților. De asemenea, puteți utiliza: galerii foto, un consultant online, un calculator de costuri și multe altele.

  6. Conduceți conversii. Site-urile care fac adesea clic pe butonul Cumpără se clasează mai bine. Cum puteți crește conversiile? Există mai multe moduri: descărcați-vă abilitățile de vânzări (sau concediați-le pe cele vechi și angajați un nou departament de vânzări), jucați cu apeluri la acțiune / culori de butoane, testați alți USP.
    În majoritatea cazurilor, nimeni nu știe care este motivul pentru care unul cumpără și celălalt nu. Nu putem decât să propunem ipoteze și să le testăm în practică. Și este în regulă - marketingul pe internet este o ecuație dinamică uriașă cu sute de variabile. Putem ghici doar aproximativ cum funcționează.

rezumat

În acest articol, am descris cum să vă promovați pagina de destinație în rezultatele căutării. Am dori să reamintim pe scurt principalele puncte:

  • Promovarea unei pagini de destinație prin SEO este un proces lung. Și, de asemenea, intensivă în muncă și monetară. Dacă aveți succes, acești bani sunt combătuti dacă sunt îndeplinite următoarele condiții: produsele au o durată de viață lungă (dacă testați o nișă și aveți nevoie de un rezultat rapid sau dacă produsul dvs. este în cerere sezonieră, atunci SEO nu este pentru dvs.), produsul sau serviciul dvs. are semantică (site-ul este promovat de semantică și, dacă nu este acolo, înseamnă că produsul sau serviciul dvs. pur și simplu nu este căutat), concurența în acest subiect este redusă (dacă rivalii dvs. sunt mari online magazine, atunci promovarea motorului de căutare nu este asistentul dvs. aici).
  • Asamblarea competentă a nucleului semantic - 50% din succes. Profitați de servicii speciale sau de ajutorul unui specialist.
  • Faceți-vă timp pentru a vă umple site-ul web cu conținut de calitate și pentru a urmări timpul petrecut de utilizatori pe acesta.
  • Nu uitați de fișierul Robots.txt. Nu plasați doar „Politica de confidențialitate” pe site. Iar utilizatorii îl apreciază atunci când datele lor sunt stocate în siguranță.
  • Și cel mai important, creați site-uri web pentru oameni. Este bine să vă mulțumiți robotul de căutare, dar oamenii cumpără la fel! Multă baftă!

Se crede că promovarea SEO a unei pagini de destinație este un lucru ineficient, aproape imposibil și, în general, plătiți ca toți ceilalți pentru publicitate contextuală și nu vă înfundați.

Cu toate acestea, nu este deloc necesar ca Yandex-Direct să fie vândut în sclavie. În acest articol, vă voi arăta 8 tehnici specifice care vă vor permite să vă promovați cu succes paginile de destinație pe motoarele de căutare.

Și înainte de a începe, să ne dăm seama - este absolut necesară optimizarea SEO pentru paginile de destinație?

Am nevoie de promovare SEO pentru o pagină de destinație?

Problema cu paginile de destinație SEO este că acest tip de site este conceput pentru a obține cele mai multe conversii. Pe pagina de destinație, fiecare element funcționează pentru a scoate acțiunea țintă din vizitator - o achiziție, o comandă, un apel, înregistrare etc.

Și dacă un element nu funcționează în beneficiul conversiei, atunci funcționează în detrimentul acesteia. Și asta înseamnă că un astfel de element trebuie eliminat de pe pagina de destinație. De exemplu - texte lungi cu descrieri. Și pentru promovarea SEO, sunt necesare doar texte lungi.

Motoarele de căutare promovează în TOP acele pagini care dau valoare maximă utilizatorului. Mai mult, valorile sunt în format text. Deoarece roboții de căutare nu percep încă deloc alte formate de conținut.

Se pare că site-ul dvs. poate fi orientat fie spre conversie, fie spre promovarea motorului de căutare. Deoarece optimizarea unei pagini de destinație pentru motoarele de căutare va reduce conversia acesteia. Dar totul nu este atât de simplu aici.

Cum funcționează promovarea SEO a paginii de destinație

În primul rând, dacă pagina dvs. de destinație intră în partea de sus a motoarelor de căutare, atunci nu trebuie să vă faceți griji deloc despre conversie. Să fie 0,5% în loc de 3% - care este diferența? Totuși, veți obține trafic gratuit.

În al doilea rând, aici am dat un exemplu prea dur. De fapt, rata de conversie nu va scădea de 6 ori. Poate chiar să crească. Deoarece traficul de la motoarele de căutare este întotdeauna mai cald decât de la publicitatea comercială obișnuită. Conversia unui astfel de trafic poate atinge numere uriașe (conform standardelor unei pagini de destinație obișnuite). Mai jos voi arăta un exemplu al uneia dintre aceste pagini de destinație, unde conversia la cumpărare este de 7,1%, cu o verificare medie de 2913 ruble. (calm, băieți, nu totul este atât de fabulos acolo, acum veți vedea singur)

O altă provocare cu SEO pe pagina de destinație este că avem de-a face cu SEO comercial aici. Adică vorbim deja despre bani. Și acolo unde sunt bani, totul este întotdeauna serios. Nu este doar pentru dvs. să începeți un bloc și să scrieți articole pentru solicitări de informații. Concurența este acerbă în anchetele comerciale.

Iar paginile de destinație sunt lansate în principal pentru vânzări rapide. Lansat - și procesul de afaceri a început. Dar dacă aveți un domeniu nou, atunci motoarele de căutare nu îl vor lăsa în TOP în niciun caz. În primul rând, se va întinde sub filtrele „lăzilor de nisip” timp de șase luni. Acest lucru se face pentru a nu crea mii de site-uri pentru SEO "negru". Adică, veți începe să primiți trafic de căutare în cel mult șase luni.

Având în vedere toate cele de mai sus, putem decide că promovarea SEO și paginile de destinație sunt ca un delfin și o sirenă - „nu un cuplu, nu un cuplu ...”

Dar vom trage concluziile finale puțin mai târziu. Între timp, propun să aruncăm o privire asupra modului în care funcționează teoria în practică. Iată una dintre paginile mele de destinație din partea de sus a Yandex.

Un exemplu al paginii mele de destinație în TOP-5 din Yandex

Nu este cel mai tare caz, dar încă nu am unul mai bun. Vreau doar să vă arăt că este real să vă promovați pagina de destinație în motoarele de căutare. Și să câștigi bani din ele este, de asemenea, real.

Am un proiect pentru traducători. Principalul produs este un curs de învățare la distanță. Există două opțiuni pentru finalizarea cursului - pentru 2370 de ruble. iar pentru 4960r. Și, desigur, am o pagină de destinație pentru a vinde chiar acest curs.

Și dacă introduceți interogarea „cursuri la distanță de traducători” în Yandex, aceasta va fi pe locul 3-5, în funcție de diferiți factori. În Google, este mai scăzut - 7-8 poziții.

Aceasta este o pagină de destinație urâtă obișnuită, pe care nici măcar nu am aplicat aproape niciuna dintre tehnicile despre care urmează să vă spun mai jos. Cu toate acestea, este în TOP pentru mai multe interogări. Un alt lucru este că aceste cereri sunt foarte rare. Adică, foarte puțini oameni au nevoie de aceleași cursuri la distanță de traducători.

Cu toate acestea, între ianuarie și martie, de exemplu, am obținut 70 de clicuri nete de la motoarele de căutare.

Și mi-a adus până la 5 vânzări în valoare de 14.565 r. Astfel, conversia a fost de 7,1% cu o verificare medie de 2.913 RUB. Pentru o pagină de destinație cu trafic regulat din publicitatea contextuală, astfel de numere sunt aproape de neatins. Există 2-3% în aplicație (nu este de vânzare) - este deja considerat un succes. La asta mă refer când spun că traficul publicitar și traficul de căutare sunt lucruri complet diferite.

Înțeleg că 14 565 de ruble. în 3 luni - acest lucru poate încânta puțini oameni. Dar adevărul rămâne - acești oameni au venit la mine gratuit prin SEO.

Ce se întâmplă dacă creați mai multe dintre aceste pagini de destinație? Dar dacă le „ascuțim” pentru interogări mai populare? Dar dacă le aplicăm tehnicile despre care voi vorbi mai jos? 9-10 pagini de destinație cu 300-500 de persoane pe lună și cu o conversie de 7% - nu mai pare atât de amuzant, nu-i așa?

Dacă sunteți prea leneși pentru a conta pe un calculator, atunci 10x300x0.07 = 210 vânzări pe lună. Și cel mai tare lucru este că totul este gratuit și „pentru totdeauna”. Adică, nu va trebui să plătiți din ce în ce mai mult pentru publicitate contextuală, echilibrând în pragul autosuficienței. Și nu va fi nevoie să vă fie teamă că, de îndată ce încetați să plătiți, toată „afacerea” dvs. va merge imediat la fund.

Ei bine, să mergem direct la cele 8 tehnici care vă vor ajuta să vă promovați pagina de destinație în TOPul motoarelor de căutare.

Cum să vă promovați pagina de destinație pentru SEO?

Înainte de a începe - știți cum câștigă bani SEO-urile pe paginile de destinație din America? Acestea creează pagini de o pagină pe un anumit subiect (de exemplu, „închiriere limuzină”) și o promovează în partea de sus a Google în unele orașe.

Și apoi sună la companiile de închiriere de limuzine din acest oraș și își vând pagina de destinație promovată pentru destul de mulți bani. Și o fac cu ajutorul acestor opt tehnici.

Tehnica nr. 1 - Regionalitate

Nu încercați să vă promovați pagina de destinație pe tot Runetul simultan. Cel mai probabil, site-urile cu mai multe pagini vă vor zdrobi stupid cu o masă (cantitate de conținut). Este mai bine să creați mai multe pagini de destinație și să vă setați propria regiune de promovare pentru fiecare.

Acest lucru se face în instrumente Yandex-webmaster... Înregistrați-vă site-ul acolo, apoi accesați secțiunea „Informații despre site - Regionalitate”. Și acolo, stabiliți un oraș specific. Nu uitați să indicați în contactele de pe această pagină adresa din acest oraș, altfel s-ar putea să nu o rateze.

Tehnica # 2 - Optimizare clasică

La crearea unei pagini de destinație, de regulă, nu acordăm nicio atenție tehnicilor clasice de optimizare a paginii SEO. Iar pentru motoarele de căutare contează cu adevărat. Completate corect descrierea, titlul, cuvintele cheie - toate acestea ajută Yandex și Google să înțeleagă ce este scris pe pagina dvs. și pentru cine.

De asemenea, asigurați-vă că utilizați cuvântul cheie principal în text, în titlu

, în descrieri pentru imagini în etichetă ... Nu este deloc dificil, dar va adăuga imediat greutate site-ului dvs. Pentru o listă completă de cerințe pentru optimizarea 100% a paginii, puteți.

Tactic # 3 - Acasă

În mod implicit, pagina de pornire a site-ului are întotdeauna mai multă greutate decât paginile interne. Prin urmare, asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este o pagină principală continuă. Adică nu este nevoie să creați un domeniu și apoi să agățați zece pagini de destinație separate pe el.

Majoritatea oamenilor vor elimina doar sfârșitul adresei URL din bara de adrese și vor merge la domeniul principal pentru a vedea ce este cu adevărat acest site (credeați că doar dvs. faceți acest lucru? =)

Prin urmare, este mai bine să cumpărați 10 domenii separate și să lăsați pagina dvs. de destinație să fie pagina principală (și singură) din acel domeniu. Acest lucru vă oferă un avantaj suplimentar față de site-urile cu mai multe pagini, unde articolele sunt plasate adânc în site.

Tactic # 4 - Domeniul corect

Apropo, în detrimentul domeniilor. Va fi bine dacă alegeți un domeniu care va conține cuvântul cheie principal pentru care promovați. Motoarele de căutare vor începe să vă pună mai sus doar pentru potrivirea 100% a numelui site-ului la interogarea cheie.

Puteți înregistra cuvântul cheie cu caractere latine sau puteți utiliza un domeniu cu extensia .рф. De exemplu, pentru interogarea „reparare automată” puteți utiliza un domeniu precum „remont-avto.ru” sau „reparare-auto.rf”.

Tehnica # 5 - Accelerare și mobilitate

Paginile de destinație se fac adesea în constructorii online. Este rapid și convenabil, dar există întotdeauna o mulțime de coduri inutile pe astfel de pagini de o pagină. Acest cod încetinește site-ul. Drept urmare, oamenii pleacă fără să aștepte să apară conținutul (răbdarea este de obicei suficientă pentru maximum 3 secunde).

În consecință, motoarele de căutare nu vor dori să afișeze site-ul dvs. dacă oamenii îl părăsesc oricum. Așadar, accelerați pagina de destinație:

  • Creați-l într-un șablon html separat, curat
  • Angajați un specialist pentru a minimiza codul,
  • Plasați pagina de destinație nu pe o găzduire obișnuită, ci pe un VPS
  • Eliminați grafica și dinamica inutile
  • Strângeți imagini
  • Faceți pagina dvs. de destinație receptivă pentru toate dispozitivele mobile

Aceste „lucruri mărunte” influențează foarte mult promovarea. Verificați viteza de încărcare a paginii de destinație Viteza paginii Google.

Tactic # 6 - pieptene largi-înguste

Paginile de destinație au apărut și s-au dezvoltat numai datorită apariției și dezvoltării publicității contextuale. Avem ocazia să vizăm în mod restrâns un anumit public, cu durerile sale specifice, și astfel să creștem conversia vânzărilor.

De exemplu, vânzarea „cursurilor de limba engleză” pentru pensionari - vom acționa într-un fel. Și același lucru pentru oamenii de afaceri - într-un mod complet diferit.

Există două opțiuni pentru paginile de destinație SEO. Primul este să faci o pagină potrivită imediat pentru toate publicurile și să scrii toate durerile și soluțiile într-un singur loc. Astfel vom colecta mai mult trafic, dar putem pierde din conversie.

O altă opțiune este de a crea pagini de destinație separate pentru fiecare public cheie. Deci, conversia noastră va fi cu siguranță mai mare. Dar mai întâi, asigurați-vă că diferitele segmente de public vă caută produsele / serviciile în moduri diferite. În caz contrar, paginile dvs. de destinație vor concura între ele.

Tactica # 7 - Link-uri live de intrare

Promovarea site-urilor web este puternic influențată de câte alte site-uri vă conectează. Desigur, motoarele de căutare susțin că promovarea linkurilor nu mai funcționează și că contează doar factorii comportamentali.

De fapt, legăturile sunt încă foarte importante. Mai ales pentru Google. Prin urmare, doriți să obțineți cât mai multe linkuri de intrare către paginile dvs. de destinație posibil. Doar acest lucru trebuie făcut cu atenție, altfel puteți intra sub sancțiunile motoarelor de căutare.

Cel mai simplu, cel mai puternic și văruit mod de a obține o mulțime de link-uri de intrare către pagina dvs. de destinație este să vă organizați programul de afiliere. Partenerii dvs. vă vor aduce clienți și le veți plăti un procent din fiecare achiziție.

Și pentru a atrage oameni, partenerii dvs. își vor plasa, ori de câte ori este posibil, linkurile afiliate către site-ul dvs. Astfel, veți primi trafic suplimentar și veți avansa mult în căutare.

Tehnica # 8 - Mult text

Așa cum am scris la începutul acestui articol, textul este important pentru motoarele de căutare. Și nu este obișnuit să scrieți o mulțime de text pe paginile de destinație - acest lucru reduce conversia. În continuare trebuie să menținem structura de vânzare a paginii de destinație. Pentru a rezolva acest paradox, puteți pur și simplu „ascunde” o parte din text de la vizitatori.

În același timp, roboții de căutare vor vedea acest text și vor considera că aveți un site de conținut textual foarte bogat.

Din punct de vedere tehnic, acest lucru este foarte ușor de realizat. Luați și lipiți text în el. Drept urmare, obținem așa-numitul „spoiler”. Adică, un vizitator al site-ului dvs. va trebui să facă clic pe link pentru ca textul să se desfășoare.

Foarte convenabil, de acord? Pe de o parte, există mult text. Pe de altă parte, nu există text suplimentar și nimic nu amenință conversia paginii dvs. de destinație.

rezumat

Și, în cele din urmă, să concluzionăm dacă are sens să te angajezi în promovarea SEO pentru paginile de destinație sau nu.

În opinia mea, pariurile pe SEO încă nu merită. Din multe motive, veți putea începe să câștigați bani mult mai repede cu ajutorul publicității contextuale. Dar este posibil și necesar să ieși treptat de pe „acul contextual”. La urma urmei, cine ar renunța la banii extra „gratuiți”?

Iată ce trebuie să faceți pentru aceasta:

  • Promovați-vă pagina de destinație pentru un anumit oraș. Astfel veți avea mai puțină concurență.
  • aplica

Foarte des suntem întrebați despre promovarea paginii de destinație SEO. Și cel mai interesant lucru este că toată lumea este profund convinsă că acest lucru se poate face și, cel mai important, este ușor de implementat, deoarece „aceasta este doar o pagină” și nu un site întreg.

Am testat diverse soluții pentru o lungă perioadă de timp, am urmat succesul colegilor noștri și acum suntem gata să ne exprimăm verdictul dacă este posibil să promovăm pagina de destinație folosind SEO.

Și te avertizez imediat, totul va fi destul de ambiguu, deși toate cuvintele se bazează pe fapte.

Visăm sau putem?

Datorită conversiilor ridicate în comparație cu site-urile obișnuite, antreprenorii preferă paginile de destinație.

În acest articol, nu vom vorbi despre și nu vom argumenta care este mai bine. Vom decide imediat că, în situația noastră, avem nevoie de un site de o singură pagină.

Pagina de destinație este ideală pentru trafic direct și fierbinte, în funcție de tip.

Dar, deoarece opțiunea este mai profitabilă pe termen lung, atunci toată lumea (dorință bună) încearcă să omoare două păsări cu o singură piatră - pentru a obține un site de conversie și a-l aduce în TOP 10 motoare de căutare.

Rezultatele cautarii

De mult timp ne-am descurajat clienții și am dovedit că este aproape imposibil să promovăm o pagină de destinație prin SEO sau, mai bine zis, nu aveți nevoie de ea.

Dar acum am renunțat. Ne-ai învins. Și nu pentru că am învățat în cele din urmă cum să promovăm pagini de o pagină în motoarele de căutare.

Știam cum să facem acest lucru înainte. Ideea este în convingerea ta profundă că ai nevoie de ea.

Imposibil de făcut (dificil)

BINE. Vrei o poziție în căutare? Le vei primi. Dar trebuie să vă dați seama clar că vor fi așa.

Nu fi așa tu? Doriți tot ce este mai bun și promovați simultan pagina de destinație în partea de sus? Ești gata să plătești bani?

Ei bine, nu, nu este vorba de bani, deși va veni și el la îndemână. Întreaga dificultate se află în componenta tehnică.

O mică excursie în lumea „Promovării site-ului web prin SEO”. Sunt căutate și evidențiate principalele interogări cheie pentru care dorim să aducem compania în partea de sus a Yandex și Google.

Apoi, toate aceste interogări sunt distribuite pe pagini relevante (semnificative) și optimizate pentru puncte tehnice (nu vom intra în detalii, acest lucru nu este important acum).

Ideea cheie este că fiecare pagină este optimizată pentru interogările sale cheie. Ce este pe pagina noastră de destinație?

Așa este, doar o singură pagină. Aceasta înseamnă că putem promova această pagină doar cu unul, cel mai relevant grup de cuvinte cheie.

De exemplu, dacă sunteți producător de mobilier la comandă, puteți lua fie „Bucătării la comandă”, fie „Dulapuri la comandă”. De ce este imposibil să luați generalul - „Mobila la comandă”, citiți mai jos.

A priori, un site cu mai multe pagini este mai puternic decât un site cu mai puține pagini.

Bineînțeles, cu aceeași calitate, nu puteți lua cantitatea. Prin urmare, este aproape imposibil să luați și să promovați o pagină de destinație pentru cele mai competitive cereri (de înaltă frecvență sau de înaltă frecvență).

Practic - pentru că acum există o concurență acerbă în aproape toate domeniile de pe Internet, dar există excepții și este posibil să fiți norocoși.


Norocos! Bineînțeles că ai noroc!

Și, în sfârșit. În SEO, există o cantitate de text. Cu cât este mai competitivă interogarea, cu atât este mai mare textul (dacă este dur).

Uneori este posibil să vedeți „coli de text” foarte mari, care conțin mai mult de 10.000 de caractere (aproximativ 4 pagini).

Desigur, nu este necesar să se măsoare dimensiunea textului, dar faptul că ar trebui să fie o mulțime este sigur.

SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
APRINDE

Trei secrete principale

Dar ați văzut că uneori site-urile cu o singură pagină se încadrează în primele locuri în căutare?

Ca, de exemplu, site-ul nostru de pe captura de ecran de mai sus. Deci este posibil. Aici nu argumentez că se poate face și nu este dificil să o faci. Principalul lucru este să înțelegeți cele trei gânduri principale care urmează din secțiunea de mai sus:

  1. Puteți promova o pagină de destinație prin interogări cu frecvență joasă (concurență mică) sau frecvență medie (concurență medie).
  2. Nu ar trebui să existe mai mult de 5 cereri pe pagină (și de preferință 1-2). Rareori până la 30 de ani, dar sub rezerva utilizării frecvențelor foarte joase.
  3. Ar trebui să existe mult mai mult text decât se găsește de obicei pe o pagină de destinație clasică, care nu este creată pentru SEO.

Dacă ești conștient de aceste gânduri, atunci vei reuși. Nu veți zbura în nori și sperați să ajungeți în TOP pentru interogări cu o popularitate de peste 10.000 de accesări pe lună.

Și veți înțelege, de asemenea, că site-ul dvs. va fi parțial supraîncărcat cu informații inutile și parțial stupide.

Truc. Dacă aveți chef de optimizare SEO, atunci vă recomand serviciul Rush Analytics. Viteza muncii sale este pur și simplu uimitoare, lucrează online, ceea ce este foarte convenabil. Și folosind acest link vi se vor prezenta 200 de ruble pentru testare 😉

Cazul 1 - Barci cu aer

Clientul nostru este producător de bărci aeriene (apropo, cel mai mare). Sarcina a fost complexă, în plus, conform contractului, am primit un bonus pentru fiecare nou lider.

Prin urmare, am folosit tot ce am putut, inclusiv promovarea motoarelor de căutare. Iar rezultatele nu au întârziat să apară.


Rezultatele căutării pentru "Aerolodka"

Pentru această solicitare, am preluat cel mai mare trafic din această zonă. Și aici puteți fi surprins, pentru că am luat o cheie de înaltă frecvență.

Pentru a fi sincer, am fost parțial norocoși, deoarece nu a existat aproape nicio concurență. Așa că am făcut câteva configurări de bază și am adăugat o anumită viteză.

Drept urmare, în unele zile, au primit până la 600 de vizite din traficul de căutare.


Statistici

Cazul 2 (comun) - Papetărie cu ridicata

Vă voi spune despre unul dintre cazurile comune de promovare a paginilor de destinație în motoarele de căutare.

Treaba noastră a fost cea mai ușoară dintre toate, și anume să facem o mică reproiectare, să scriem cuvinte cheie și să pregătim latura tehnică. Așa arată primul ecran.

Și deja conform acestuia este clar ce cuvinte cheie ar trebui utilizate. Vă puteți ghici?


Pagina de destinație

Cuvinte cheie din primul ecran - "Papetărie en-gros" Saratov "," Catalog "," Prețuri "," Pixuri "," Caiete "etc.

Și voi spune imediat, sincer, site-ul, în termeni și text, sa dovedit a fi 3- ​​și nu suntem deloc mândri de astfel de proiecte. Dar nici noi nu o ascundem.

La urma urmei, afacerea noastră era diferită. Ca urmare, conform interogărilor cu frecvență joasă, pagina se află în TOP, dar nu știm (trafic).


Rezultatele căutării "Papetărie"

De ce nu a ieșit foarte bine? Și pentru că textele sunt scrise nu pentru oameni, ci pentru roboți.

Mult timp am încercat să ne certăm și să convingem că nu este necesar să facem acest lucru (până la prima picătură de sânge).

V-am convins să vă concentrați asupra oamenilor și abia apoi asupra roboților. Dar dacă clientul insistă să facă contrariul, noi nu suntem masochisti, facem așa cum am cerut. Deși totul începe ca acea scurtă anecdotă ...


Oh, cât de vital ...

Instrucțiuni de optimizare

Optimizarea SEO a paginii de destinație nu diferă de optimizarea site-ului cu mai multe pagini. Singura diferență constă în cantitatea de muncă depusă.

Și, după cum probabil ați ghicit, pe pagina de destinație este de mai multe ori, sau chiar de zeci de ori, mai puțin. Dar rezultatul este și mai mic. Prin urmare, acestea sunt atât vești bune, cât și rele, în același timp.

În articolul nostru despre costul optimizării motoarelor de căutare (), am împărțit întreaga componentă în etape și am descris cât costă.

Acum voi face un rezumat general și voi adăuga câteva puncte importante pentru promovarea unei pagini de destinație.

ARTICOLE SIMILARE