Vizážisti sa vracajú k základom líčenia, pripomínajú si červený rúž a pravidlo jedného akcentu. Ale prerozprávajú klasiku novým spôsobom. So stylingom a manikúrou ten istý príbeh. Po poctivom sledovaní prehliadok všetkých štyroch týždňov módy prináša ELLE správu o tom, čo a ako budeme nosiť v sezóne jar-leto 2018.

JASNÉ TIENE

Byblos, Jarel Zhang

Za hlavný trend sezóny jar-leto 2018 možno právom považovať jasné, veľmi jasné tiene: tyrkysová, žltá, malinová, oranžová. Musíte ich používať veľkoryso, odvážne a zabúdať na všetky pravidlá líčenia: nekombinujte s farbou očí, aplikujte bez ohľadu na štruktúru očného viečka, rozmiešajte aj cez obočie, dokonca až po spánky. Hlavným a jediným hrdinom takéhoto make-upu je farba.

Ťahy čiernych šípok

Yohji Yamamoto, Lanvin

Klasické šípy nikdy nevyjdú z módy. To však nie je dôvod odopierať si ich nové variácie. Napríklad ponorte plochý štetec do krémovej očnej linky a nakreslite široké ťahy na hornom alebo dolnom viečku. Alebo kreslite mäkkou ceruzkou na spánkoch. A na výstave Lanvin sa namiesto štetcov použili kokteilové trubice - ukázal sa nezvyčajný vlnitý povrch.

Všade oranžová

Palmer Harding, Sonia Rykiel

Oranžová je hitom sezóny. A to teraz nehovoríme o seriáli. Šťavnaté odtiene pomarančov a mrkvy sa budú nosiť na viečkach, perách a nechtoch. Samostatne a všetky naraz. Majitelia pih a červených vlasov majú obzvlášť šťastie: sú v trende bez dodatočných investícií.

Flitre a kamienky

Francesco Scognamiglio, Dries Van Noten

Po tom, čo nám presne v jednej jesenno-zimnej sezóne dali pauzu, sú vizážisti späť s kuframi plnými trblietok. V lete by mali byť flitre a kamienky veľké a strieborné. Môžete (mali by ste!) naniesť ich na lícne kosti, pery, do kútikov očí, na mihalnice a dokonca aj na ruky a vlasy. Je lepšie to urobiť čo najbežnejšie, nevenovať pozornosť kontúram a zanedbávať prikázania skutočného minimalistu.

červený rúž

Badgley Mischka, Ermanno Scervino

Červený rúž z našich kozmetických tašiek nikdy nezmizol. Ale budúcu sezónu, na rozdiel od predchádzajúcich, nám vizážisti dali úplná slobodačo sa týka textúry, spôsobu aplikácie a povrchovej úpravy. Chcete matný? Žiaden problém. Priesvitný lesk? Jednoduché. Jasný obrys alebo efekt "pobozkaných pier" - prosím.

Komplexné vrkoče

Jil Sander, Carmen Marc Valvo

Nedávno štylisti odkukali prefíkaný styling od Cersei Lannister a Daenerys Targaryen, požičiavali si nápady alebo ich nehanebne kopírovali. Teraz sa majú vizážisti série „Game of Thrones“ zo zákulisia týždňov módy čo učiť. Ak nie je čas a osobný kaderník na zapletanie kvetov a šperkov do vrkočov, urobte si pár tenkých vrkočov.

Späť alebo Rozlúčka

Emilio Pucci, Ralph a Russo

Názory v zákulisí sú rozdelené. Niektoré kaderníčky modelkám hladko sčesali vlasy z tváre. Iní boli rozdelení na rovný rozchod. Existuje možnosť výberu. Nie sú žiadni nespokojní.

Mokré a strapaté

Mokrá textúra, ktorá sa zamilovala do minulých sezón, bude s nami aj v lete. Len už nie je potrebné vlasy opatrne uhladiť a natiahnuť. Kliešte a krutóny naopak odložte. Pramene poliate gélom musia byť dôkladne rozstrapatené, ako keby ste sa ponorili do slaného mora vo veternom dni.

Viaceré zväzky

Daks, Emporio Armani

Jedna parta – ako baletka či prísna učiteľka – odídeme na ďalšiu sezónu. Na jar pletieme uzly všetkých veľkostí a úrovní zložitosti a čím viac, tým lepšie. Môže to byť veľa pevných uzlov alebo pár rozstrapatených, vyrobených zo všetkých vlasov alebo len z časti. Majitelia dlhých kudrliniek, vaša cesta von.

farebné pramene

Pastelové sfarbenie je nahradené sýtejšími a hlbšími tónmi. Nie je potrebné maľovať celú hlavu fialovou alebo modrou farbou. Ale stylisti dôrazne odporúčajú pokúsiť sa zvýrazniť farbu ofiny, okraja vlasov alebo rozchodu. Navyše na to nebudete potrebovať perzistentné farbivá, ale pastelky alebo pramene nad hlavou.

nízke chvosty

Erdem, Ulla Johnson

Veľmi hladký, mierne nedbalý alebo úhľadne stočený kliešťami - chvost budúceho leta môže byť akýkoľvek, pokiaľ sa nachádza na hranici zátylku a krku. Na ozdobenie najjednoduchšieho účesu na svete používame čierne mašle alebo kožené stuhy.

farebné tipy

Alice + Olivia, Ashley Williams

A všeobecný rast mobilná návštevnosť v Rusku.

Čo ešte odlišovalo mobily v roku 2017:

Osobní asistenti ako Siri, nedávna Alice by alebo M by Facebook sa stávajú samozrejmosťou. Pomôžu vám nájsť najbližšie kino, vysvetlia vám nezrozumiteľný pojem alebo navrhnú, aké krmivo pre mačku je lepšie vziať. Všetko s cieľom zhromaždiť viac údajov o používateľovi a použiť tieto informácie na zobrazovanie cielených reklám.

• Kvalita a analýza údajov

Analýza mobilného marketingu sa stala transparentnejšou a spoľahlivejšou. Rôzne systémy priraďovania vám umožňujú pochopiť, čo sa deje s aplikáciou. Yandex napríklad naučil aplikácie merať návratnosť digitálnej reklamy, ktorá prúdi do návštevnosti offline predajných miest.

Nová metrika PVL (place visits lift) pomôže pochopiť pomer medzi návštevníkmi, ktorí prišli do obchodu po návšteve stránky, a tými, ktorí na stránke neboli.

2. Programmatic predbieha sociálne médiá a online videoreklamy

V roku 2017 vzrástol aj globálny programový trh o 31 % a predbehol sociálne médiá a online videoreklamy z hľadiska rastu. V porovnaní s predchádzajúcimi rokmi sa možnosti programmaticu mnohonásobne rozšírili. Počet hráčov sa zdvojnásobil. Medzi poskytovateľmi dát sa prvýkrát objavili cenníky a tematické platformy.

Malo by sa vziať do úvahy, že programový trh v Rusku je heterogénny, existuje niekoľko segmentov, ktoré sa navzájom líšia:

• Otvorené aukcie

Veľké množstvo dostupného inventára je možné zakúpiť prostredníctvom otvorených aukcií. Bannerové formáty sa predávajú prostredníctvom systémov automatického nákupu.

• Súkromné ​​ponuky

Existuje možnosť priamej interakcie so stránkou, aby ste mohli nakupovať objemy reklamy na základe údajov, ktoré máte, ako aj pomocou informácií, ktoré stránka poskytuje. Sľubný typ obchodu, ktorému sa bude v budúcnosti určite venovať pozornosť.

• Mobilné

Mobilná reklama je na vzostupe. Používatelia dnes pristupujú na internet z rôznych zariadení, z ktorých veľké percento tvoria smartfóny, tablety a herné konzoly. Teraz sa však trh nevyvíja tak dynamicky, ako by sme chceli, už kvôli čisto technickým bariéram.

• Výkonnostné stratégie

Popularita tohto nástroja medzi účastníkmi reklamného trhu RTB sa zvýšila, najmä pokiaľ ide o offline. Teraz je vhodné sledovať nie abstraktné dojmy, ale skutočné cielené akcie. Automatické systémyúčtovníctvo a kontrola práce s klientmi a leadmi – CRM, call-tracking – sa konečne stali takmer všadeprítomným fenoménom.

Rozhodli sme sa venovať pozornosť aj programovým problémom. Patria sem napríklad neviditeľné zobrazenia reklamy a ohrozenie reputácie značky, keď je spomenutá v negatívnom kontexte.

Geometrický prístup pomôže poraziť neviditeľné dojmy. Na stránke sa spolu s reklamou načíta špeciálny pixel, ktorý vám umožní pochopiť, kde sa reklama nachádza.

Nástroj lenivého načítania funguje dobre. Moderné prehliadače načítať obrázky a obsah, keď používateľ prechádza po stránke.

Pri tomto prístupe sú overovače technológií načítané v čase zobrazenia reklama keď je priamo viditeľná pre používateľa. A aby sa publikum aktívnejšie zapojilo, môžete súčasne využívať technológie programatického aj retargetingu.

Hrozbu bezpečnosti značky možno minimalizovať aj vtedy, ak sa bude starostlivo monitorovať reputácia stránok, na ktorých sa reklama umiestňuje.

3. Blogeri sa stali novými hviezdami

Sociálne siete sa posilňujú v pozícii nie zábavnej služby, ale plnohodnotného spoločníka všetkých oblastí činnosti moderný človek. Používatelia sú preťažení informáciami, takže hlavnou vecou je teraz vyniknúť vo feede. Priemerný čas uchovania pozornosti používateľa v roku 2017 bol medzi 8 a 12 sekundami.

Používatelia nechcú pozerať reklamy, to už dávno nie je novinka. Jediným spôsobom, ako zvrátiť situáciu, je urobiť správu adresnejšou a ponuku zaujímavú pre konkrétneho človeka. Našťastie inzerenti majú k dispozícii služby na automatický zber údajov.

Virtuálna realita ovplyvnila samotný formát sledovania video obsahu. Teraz nielen sledujeme obraz, ale prenášame sa na miesto činu a stávame sa aktívnymi účastníkmi diania na „obrazovke“. Integrácia interaktívneho do obrazu vo veľmi blízkej budúcnosti môže radikálne zmeniť samotný prístup ku komunikácii.

• blogeri

Títo chlapci rozšírili vplyv v v sociálnych sieťach stať sa novými hviezdami. Snáď môžeme povedať, že rok 2017 bol prelomový, kedy sa blogeri dostali do povedomia nielen mladšieho publika, ale aj staršej generácie. Sú povolaní do éteru federálnych kanálov a dokonca aj do Štátnej dumy, sú počúvaní, ovplyvňujú informačnú agendu.

Publikum chce niečo neformálnejšie, bližšie, zrozumiteľnejšie a blogeri na tieto požiadavky reagujú, na rozdiel od titulovaných hviezd z televízie. Náklady na honoráre pre blogerov sú stále vyššie, ak už neprekonali tých, ktorých tváre sú známe z televízie.

Reklama má aj svoje negatíva. Musíte byť opatrní s obsahom, pretože hlavným zdrojom blogerov je dôvera a lojalita publika. Ak je reklamné posolstvo príliš otvorené, môže to negatívne ovplyvniť tak blogera, ako aj samotnú značku.

• hľadať mimo domova

Robia to všetci používatelia internetu. Totiž, doma pozerajú videoobsah rôzneho stupňa slušnosti. Ide o 95 % online publika. Ďalší vývoj segment je možný len pri prezeraní mimo domova. Tu pomôže integrácia internetu a interaktívnych služieb (Smart-TV). Mimochodom, tento segment rýchlo rastie a v roku 2017 vykazuje rast o viac ako 30 %.

• YouTube je stále číslo 1 v prezeraní mobilných videí

Stránka je v Top 10 z hľadiska mesačného publika, voľne konkuruje televíznym kanálom a zaostáva za internetovými konkurentmi.

• Narodenie a autorský obsah

Rast ich vplyvu je v roku 2017 azda hlavným trendom nielen vo video segmente, ale v celom digitále. Obsah vytvorený používateľmi (UGC) je čoraz viac žiadaný: 83 % na konci roka 2016 oproti 81 % na konci roka 2015, v roku 2017 môže byť toto číslo ešte vyššie. Značky už prišli na trik a radšej umiestňujú videá do tematického obsahu, do zorného poľa používateľov.

5. Esports začína lákať aj marketérov.

Ešportovci sú živými hrdinami generácií Y a X.

Viac ako 10 % si je istých, že budú rozvíjať tento smer.

Medzi kategórie značiek, ktoré sa najviac zaujímajú o propagáciu pomocou eSports, možno spomenúť IT a telekomunikácie. Najbežnejšími formátmi propagácie sú tímový sponzoring, používanie tvárí e-športovcov v propagačných aktivitách a situačný marketing okolo e-športových podujatí.

6. Zatiaľ čo inzerenti si na segment audio reklamy len zvykajú

Presvedčte sa sami:

• Konfiguruje sa rovnakým spôsobom ako banner

Podľa pohlavia, veku, geografie a záujmov. Je to však najúčinnejšie na oslovenie solventného publika.

• Je ťažké ju prehliadnuť

Reklamu počúva viac ako 97 % divákov. Zvuková reklama je tiež spojená s hudbou alebo iným zvukovým obsahom, čo uľahčuje vytváranie želaného vnímania značky.

• Nízke náklady na kontakt

• 3,5-5 hodín týždenne – priemerný čas strávený na stránkach pokrytých zvukovou reklamou

A celkové mesačné pokrytie je viac ako 65 miliónov ľudí. Na zvýšenie zapojenia publika pokrytého zvukovou reklamou sa používa sprievodný banner a ticker.

7. Ten-kto-nemusí byť pomenovaný (Spoiler: Blockchain)

Pravdepodobne ste čakali, že sa v tomto texte objaví blockchain a popis toho, ako „krypta“ zmení reklamný trh, čím sa stane transparentnejším a efektívnejším. Zdieľame toto nadšenie, no zdá sa, že v roku 2018 nás šťastie nečaká. A pravdepodobne ani v roku 2019.

To všetko zaberie, samozrejme, veľa času.

Preto, kým čakáme na objavenie sa blockchainových bannerov, nemali by sme zanedbávať existujúce nástroje. Navyše väčšina z tých, ktoré sme uviedli, sa osvedčila v minulom roku a určite bude aktuálna aj v nasledujúcom roku.

V roku 2007 dal Google svetu službu, ktorá analyzuje vyhľadávacie dopyty, zaznamenáva a ukladá tieto údaje. Spočiatku bola služba dostupná len pre Spojené štáty, no postupom času sa pridali aj ďalšie krajiny. A v roku 2013 bolo možné pozrieť sa na štatistiky vyhľadávacie dopyty Google v Rusku. Aby ste pochopili dôležitosť a užitočnosť nástroja, musíte pochopiť jeho schopnosti. Nestrácajme preto čas a prejdime od slov k činom, či skôr k praxi.

Ako používať Google Trends

Poďme ďalej servisný odkaz. Prvá vec, ktorú vidíme, je dobre známa vyhľadávací reťazec, tu budeme zadávať otázky, ktoré nás zaujímajú. Zadáme napríklad slovo „Kalina“. Okamžite vyvstáva otázka, čo mal používateľ nájsť? Auto, bobule alebo možno texty? Pre takéto kontroverzné prípady existuje funkcia výberu témy, aby sa vyradilo necieľové publikum.

Nižšie je uvedený filter, ktorý má nasledujúce vybrané funkcie:

1. Výber regiónu žiadosti. Môžete zadať krajinu aj mesto.
2. Môžete nastaviť obdobie na zobrazenie štatistík za konkrétny rok alebo mesiac alebo za posledných 7 dní (aj po hodinách), čo môže byť celkom užitočné, ak máte informačný portál, kde sú neustále zverejňované najnovšie správy.
3. Výber kategórie. Google Trends vám ponúkne svoje možnosti, no vybrať si môžete aj sami z úplnejšieho zoznamu.
4. Smer vyhľadávania. Pochopte, kde sa používateľ snažil nájsť informácie: na obrázkoch, vo videách, správach alebo jednoduchým vyhľadávaním na internete.

Ako vidíte na grafe, stabilná sezónnosť dopytu „kúpte si bicykel“, kde vrchol popularity každoročne pripadá na máj, a dynamika dopytu Google každým rokom rastie. Často sa zistí, že nárast popularity môže byť dvakrát alebo viackrát za rok: napríklad pneumatiky sú relevantné na jar aj na jeseň.

Spomenúť treba aj operátory vyhľadávania, ktoré fungujú aj v Google Trends. Ak ste zabudli, ako ich používať, alebo ste to ani nevedeli, môžete si ich prečítať.

Upozorňujeme, že grafy označujú čísla od 0 do 100, pričom 100 je najvyššia hodnota za zvolené obdobie.

Nasleduje popularita podľa regiónu. Čím je oblasť tmavšia, tým je frekvencia vyššia. Leningradský región je na základe údajov lídrom v dopyte „Kúpte si bicykel“. Môžete sledovať jednotlivé regióny aj mestá. Prezerať si históriu požiadaviek za zvolené obdobie je možné aj formou prezentácie. História štatistík dopytov v sa zobrazí pre zvolené obdobie vo filtri, takže ak vás zaujíma história za iné časové obdobie, mali by ste zmeniť dátum vo filtri.

Na konci Google Trend poskytuje štatistiky podobných dopytov na internete. Tu môžete vidieť hlavné témy a dopyty, ako aj aktívne získavanie popularity. Tieto informácie sú skutočne užitočné. Na základe trendových štatistík sa oplatí venovať pozornosť rozšíreniu ponuky trojkoliek a bicyklov značky Stealth.

Teraz, keď máte zoznam dopytov, na ktoré sa môžete zamerať, môžete porovnávať podľa značky alebo typu.

Zaujímavé!

Údaje z Trendov Google sa používajú na odhad aktivity chrípky alebo iného ochorenia.

Pozor si treba dať aj na „Porovnanie“. Táto funkcia umožňuje porovnávať vyhľadávacie dopyty medzi sebou. Alebo paralelne s dotazom rozdielne krajiny. Napríklad občania Bieloruskej republiky sa viac zaujímajú o otázku ako „prezidentské voľby“ ako obyvatelia Ruska.

Je tiež možné porovnávať štatistiky v časových intervaloch pomocou prekrývajúcich sa grafov, aby ste pochopili, aká je tohtoročná dynamika dopytov v porovnaní s predchádzajúcim rokom.

Zaujímavé!

Google Hot Trends je doplnok a zobrazuje vám najnovšie a populárne vyhľadávania

Poďme si zhrnúť štatistiky dopytov Google Trends

Dozvedeli sme sa, že počet používateľov, ktorí si chcú kúpiť bicykel, každým rokom rastie. o daná žiadosť existuje sezónnosť, ktorá začína rásť v decembri, dosahuje vrchol v máji a potom klesá až do decembra. Na základe štatistík vyhľadávacích nástrojov Dopyty Google Trends chápe, že vyhliadky na predaj bicyklov sú skvelé a vieme, kedy môžeme očakávať prílev zákazníkov. Videli sme, že je lepšie zamerať sa na reklamu v regiónoch Leningrad, Moskva a Kaluga a v regiónoch Vologda a Pskov je popularita oveľa menšia. A podľa údajov Google má požiadavka na kúpu trojkolky nárast o 400 %.

Odborný názor

Funkcionalita Google Trends je na prvý pohľad celkom jednoduchá a primitívna. Zdá sa, že to nie je príliš informatívne, ale ani zďaleka to tak nie je. Táto služba umožňuje zobraziť štatistiky vyhľadávacích dopytov Google v minulosti, zistiť, čo sa deje teraz, a po analýze prijatých údajov urobiť predpoveď do budúcnosti. Ak máte internetový obchod, budete môcť pochopiť, v ktorých regiónoch je lepšie „tlačiť“ a v akom bode. Ak je stránka informačná, potom Google Trend bude označovať populárne spravodajské dopyty, ktoré práve teraz raketovo rastú, alebo nájde témy, ktoré sa dlhodobo držia na vysokých pozíciách. Je to tiež pomoc pri rozvoji a expanzii sémantické jadro. Buďte v trende hľadania a naučte sa pozerať do budúcnosti.

Algoritmy YouTube fungujú tak, že každému divákovi sa ponúkajú videá, ktoré sú pre neho zaujímavé. Nie je to ľahká úloha: každú minútu sa na platformu nahrá viac ako 400 hodín nového obsahu. Pomáhajú preferencie učenia Spätná väzba v reálnom čase: Umožňuje vám to ponúknuť divákom relevantný obsah a povzbudiť ich, aby sa v budúcnosti vrátili na YouTube.

Niektorí autori sa domnievajú, že niektoré typy videí sú odporúčané častejšie ako iné. V skutočnosti to tak nie je: formát obsahu nie je dôležitý. Len pri vydávaní odporúčaní či sa divákom páči to alebo ono video. Do hry vstupuje toto:

• aké videá sú zaujímavé;
• ktoré videá nevzbudzujú záujem;
• ako dlho trvá sledovanie;
• ktoré videá dostanú známky „Páči sa mi“ a „Nepáči sa mi“;
• ktoré videá sa diváci rozhodnú skryť.

Hlavná vec je teda zistiť, čo sa páči vášmu publiku. Ak to chcete urobiť, pozrite si prehľady YouTube Analytics. Z nich zistíte, ako často diváci navštevujú váš kanál a ktoré videá sledujú častejšie. Pomôže vám to pochopiť, aký druh obsahu by ste mali vytvoriť, aby sa vaše videá zobrazovali v odporúčaniach používateľov.

Dočasné a sezónne zmeny

Výkonnosť vášho kanála sa môže časom meniť, a to nie je dôvod na obavy. Nálady divákov sú vrtkavé. Z týždňa na týždeň môže záujem divákov rásť a naopak slabnúť. Nemali by ste sa ponáhľať k záverom - najlepšie je posúdiť účinnosť kanála na základe dlhodobých pozorovaní.

Experimenty

Túžba vyskúšať niečo nové vzniká u každého, kto sa venuje kreativite. Keď práve začínate, experimentovanie vám pomôže nájsť svoj vlastný štýl. Ale ak už máte publikum, musíte rátať s jeho názorom.

Ak už dlhšie natáčate videá v jednom formáte a záujem o ne vyprchal, skúste divákom ponúknuť niečo iné. Zistite nové preferencie publika a potom si ho budete môcť nielen udržať, ale aj rozšíriť.

Môžete prepojiť až 200 kanálov. Nemožno ich však používať súčasne. V tomto článku vám ukážeme, ako si vybrať správny kanál.

Ako prepínať medzi kanálmi

Nižšie sú uvedené podrobné pokyny ako prepínať medzi kanálmi mobilné zariadenie a na počítači.

Po prihlásení do svojho účtu sa zobrazí výzva na výber požadovaného kanála. Ako sa k nemu dostať je napísané v tomto článku.

Tu je postup, ako potom prepnúť na iný kanál:

Kliknite na ikonu kanála vpravo hornom rohu stránky YouTube.

Vyberte „Prepnúť účet“. Zobrazí sa zoznam s vašou identifikáciou údaje Google a účty značky, ktoré spravujete.

Vyberte požadovaný účet. Ak vybraný účet značky nemá kanál, zobrazí sa výzva na jeho vytvorenie.

Kanál, ktorý používate, môžete kedykoľvek zistiť podľa názvu a ikony v pravom hornom rohu stránky.

Mám kanál priradený k účtu značky, ale nevidím ho v zozname

Znamená to, že účet Google, pomocou ktorého ste sa prihlásili, nie je uvedený ako správca účtu značky priradeného ku kanálu.

Ak chcete zistiť, ako pridať správcu účtu značky, prečítajte si tento článok.

Ako zobraziť zoznam kanálov v účte Google

Ak chcete zobraziť všetky kanály a účty značiek priradené k vášmu účtu Google:

Ak máte viac ako desať kanálov

1. Otvorte YouTube na počítači a kliknite na ikonu kanála v pravom hornom rohu ľubovoľnej stránky.
2. Vyberte zobraziť všetky.

Ak máte menej ako desať kanálov

Na zoznam účtov značky, ktoré vlastníte alebo spravujete Google účet, zahŕňa tie, ktoré nemajú priradené kanály YouTube. Ak chcete vytvoriť kanál pre svoj účet značky, kliknite na jeho názov.

Ako odstrániť kanál z tohto zoznamu

• Postupujte podľa pokynov na tejto stránke.
• Ak je kanál priradený k účtu značky, najprv odstráňte svoj účet zo zoznamu správcov.

Poznámka. Ak je vaša adresa na zozname Email, môžete naň kliknúť a sledovať videá YouTube ako bežný divák. Túto položku zoznamu nie je možné odstrániť, ale možno ju použiť na vytvorenie nový kanál. Jeho názov sa bude zhodovať s názvom vášho účtu Google.