Šta je odredišna stranica. Šta bi trebala biti odredišna stranica: kako napraviti odredišnu stranicu

Šta je odredišna stranica?

Landing page(inače " landing page“, odredišna stranica) često znači previše nepovezanih pojava. Ovaj termin se često naziva, izgrađen na način da prikupi maksimalan promet i osigura najveću konverziju unutar tog prometa.

Da, izraz je potpuno tačan, ali ne mora biti jedna stranica, jer stranica, na primjer, online trgovina, može imati mnogo odredišnih stranica.

Sa stanovišta web analitike, odredišna stranica je ulazna stranica na koju dolazi promet.

Zašto su potrebna sletanja?

Kreiraju se, u pravilu, u pitanjima optimizacije konverzije: kada trebate motivirati korisnika da dovrši ciljnu radnju. Konverzija podrazumijeva proces izvođenja određenih ciljanih radnji (kupovina, preuzimanje, gledanje itd.), a stopa konverzije je postotak korisnika koji su izvršili ovu najciljanu radnju. Ovo dovodi do male nepreciznosti kada je u pitanju njihovo imenovanje kao "prodajne" stranice, jer prodaja nije jedina ciljna radnja.

Faktori koji utiču na konverziju:

Kvalitet saobraćaja. To zatim dolazi na stranicu odakle ti ljudi dolaze, šta žele da vide na sajtu.
Interfejs. Dizajn stranice treba da bude napravljen na način da vam sve potrebne informacije budu pred očima.

Vrijedi to napomenuti ispravno podešavanje landing page povećava broj aplikacija za 5 - 10 puta.

Da biste postigli povećanje konverzija, morate pravilno optimizirati svoje odredišne stranice.
Ispravna odredišna stranica ne bi trebala imati veze koje ometaju, nejasne (nemotivirajuće) tekstove i preopterećene forme.

Kako napraviti pravu odredišnu stranicu?

Odlučite se o svojim ciljevima. Koje radnje želite od korisnika: slanje aplikacije, kupovinu, pregled. Ovo su tačke stožera.
Napišite dobar tekst. Naslov treba da bude privlačan i relevantan. upit za pretragu korisnik. Recite nam nešto o proizvodu ili usluzi. Ono što možete zadovoljiti kupca, opišite prednosti. Na primjer, naslov "Prodajemo pouzdane sigurnosne sisteme u Voronježu" je bolji od "Došli ste na pravo mjesto" itd. Zapamtite da tekst ne bi trebao sadržavati greške i greške u kucanju.
Dizajn treba da privuče pažnju. Ako nešto prodajete, ima smisla pokazati „proizvod lično“, a još bolje, pokazati ga u upotrebi. Video i prelijepe slike zadržati pažnju.
Ako je cilj da korisnik pošalje obrazac, on bi trebao biti vidljiv. I tako da ne narušava njegov opći put kretanja po stranici. Ciljna akcija treba da bude tamo gde oko pada. Linkovi ka drugim proizvodima, prelepe slike - sve što može motivisati posetioca da pogleda dalje u Vašu stranicu. Obrazac za prijavu treba samo tražiti obavezne informacije. Nemojte preopteretiti formular velika količina polja. Ostavite samo potrebne podatke za dalju obradu. Obavezno: obrazac mora vratiti odgovor o uspješnom (ili neuspješnom, navedite razloge) podnošenju.

Primjer dobrog obrasca za prijavu

I dalje:

Sadržaj bi trebao raditi na povećanju povjerenja.
Objavite logoe poznatih brendova sa kojima ste sarađivali, adrese, brojeve telefona - sve ono što može da dokaže da ste pravi i da vam se može verovati.

Primjeri odredišne stranice s velikom konverzijom

Razmotrite odredišnu stranicu kursa govorne tehnike:

Obratite pažnju na sliku: osoba na njoj gleda u naslov i ovo je još jedan način upravljanja pažnjom. Slike same po sebi privlače pogled, ali ako model ne gleda u vas, već u reklamirani predmet, vi ćete nesvjesno skrenuti pogled.
Prednosti i garancije se odmah daju: otklanjanje nedostataka, naznačena je garancija rezultata nakon 6 sesija.
Prisustvo cijene i dugmeta “Pošalji zahtjev” na glavnoj slici također su važan faktor.

Postoji mala napomena: blok "Program kursa" sam po sebi nije ciljni dio, ali može skrenuti pažnju korisnika na sebe tako da korisnici, nakon što se zainteresuju za program, ne mogu skrolovati do kraja stranice.

Kontakt stranica je dizajnirana uzimajući u obzir najbližu metro stanicu i vrijeme.

Ovdje vidimo još jedan obrazac "Naručite poziv". Ne propuštamo korisnika koji ne želi ostaviti zahtjev, nudimo alternativnu opciju.

Logotipi poznatih brendova povećavaju povjerenje.

I na kraju:

I na kraju, "pokupimo" korisnike koji, nakon što su pogledali stranicu do kraja, ne žele da skroluju gore.

Primjeri daleko od najboljih odredišnih stranica

Pogledajmo sada pomalo dvosmislenu odredišnu stranicu.

Stranica dostavlja pizzu. Ko nema sliku...

Pored toga što nema fotografije pizze, na sajtu nema ni naziva restorana, ni dostavne službe.. bilo kakav naziv...

Samo skrolovanjem nadole možete videti tekst i na samom dnu telefona. Ali ime još uvijek nigdje nije pronađeno. Dostava? I samo kućna dostava hrane.. Tajna, očigledno.

Nadam se da vam je članak bio koristan. Radujem se pitanjima u komentarima.

Šta najbolji resursi Internet učiniti sa svojim početnim stranicama? Kakav dizajn, marketing i funkcionalni elementi omogućiti vam da efektivno pretvorite nove posjetitelje u pretplatnike ili lojalne kupce? Da li lijepa odredišna stranica nužno dobro funkcionira?

Zanimljivo je da se ružne web stranice često pretvaraju bolje od web stranica s naprednijim i modernijim dizajnom. Naravno, to se ne može uzeti kao pravilo, ali s vremena na vrijeme se dešavaju takvi presedani i mogu vam dati mnogo zanimljivih marketinških uvida.

Tipičan primjer popularnog resursa sa užasnim dizajnom je Graigslist. Kao što vidite, ovo je samo gomila plavih linkova grupisanih zajedno, ali ovaj pristup se isplati, jer se Graigslist već neko vrijeme smatra jednim od najuspješnijih servisa na webu.

U nastavku ćemo se dotaknuti ove delikatne ravnoteže između ružnog i prelep dizajn detaljnije. Za sada, samo pokušajte zapamtiti da ne morate kreirati cool, modernu odredišnu stranicu da bi ona funkcionirala.

Prekrasne odredišne stranice koje ćemo naučiti danas

Ova lista navodi neke lijepe odredišne stranice koje nas mogu naučiti nekim važnim marketinškim lekcijama.

"3 koraka koje sam koristio za izgradnju 4 multimilionska preduzeća"

Neil Patel, poznati poduzetnik, rizični kapitalista i stručnjak za analitiku, stalno mijenja izgled i dojam svog bloga i odredišne stranice kako bi povećao konverzije ili omogućio čitateljima pristup različitim ponudama.

Trenutna verzija je jedna od najefikasnijih koje je ikada koristio. Ovaj dizajn pokazuje nevjerovatno visoki nivo konverzije iako posjetitelji moraju navesti broj telefona u obrascu za potencijalne klijente.

„Odmah slobodan pristup na platformu za učenje

Nedavno je Chris Ducker, uspješan serijski poduzetnik, govornik i bloger, prešao na drugu platformu i, zajedno s njom, realizirao briljantnu novi dizajn. Njegova odredišna stranica se zaista dobro pretvara, a mnogo toga je zahvaljujući fotografiji na kojoj Chris gleda (bukvalno) u naslov svog formulara za prijavu. Kasnije ćemo detaljnije raspravljati o ovom primjeru.

"Ekskluzivno: Multi-milijardna budućnost online marketinga"

Ovaj sporedni projekat poslovnog menadžera i preduzetnika Glena Allsopa je upravo slučaj kada se unapređuje izgled sletanje dovodi do pada rezultata. Glen tvrdi da se stopa konverzije njegove odredišne stranice kreće od 45-64% ovisno o tome kako je strukturirana.

Dakle, ponuda se mnogo bolje pretvara ako sadrži samo Bijela pozadina sa jednim obrascem za potencijalne klijente i ne postoji opcija pomicanja.

“Budite najbolji u sebi. Besplatni fitnes planovi za bilo koji nivo kondicije"

Trenutna verzija odredišne stranice ove popularne stranice je toliko dobro optimizirana da može poslužiti kao odličan primjer kako treba koristiti društveni dokaz.

Kompanija vrlo često provodi split testove i stalno mijenja ponude.

"Ovdje smo da vam učinimo da izgledate najbolje"

WPMU DEV razvija svoje WordPress dodaci i teme i radi to vrlo efikasno. Landing stranica je pažljivo optimizirana za promociju ponude, a u nastavku ćemo govoriti o tome šta je tim uspio učiniti kako bi podstakao čitatelje da detaljnije istraže stranicu.

"Sve što vam je potrebno za slanje pravih emailova"

Nedavno je AWeber redizajnirao odredišnu stranicu i zahvaljujući tome značajno povećao stopu konverzije. Tim je uspio napraviti stranicu sa prelep dizajnšto zaista donosi impresivne rezultate.

10 lekcija koje nas ove odredišne stranice uče

1. Jasan poziv na akciju

Jedan od najvažnijih zaključaka iz gornjih primjera je da vaša odredišna stranica treba imati vrlo jasan poziv na akciju. Ako to možete učiniti svojim jedinim CTA, to je još bolje. Glavna stvar je da posjetitelj ode na stranicu i odmah shvati šta se od njega traži. Nemojte zbuniti ljude nepotrebnim ponudama. Uzmite primjer sa odredišnih stranica Marketing Inc-a i AWebera, koje očekuju da korisnici poduzmu samo jednu akciju.

2. Fotografije (kontakt očima)

Imati dobre slike je veoma važno za odredišnu stranicu. Gotovo sve dotične odredišne stranice koriste vrlo kompetentne slike kako bi privukle publiku. Chris Ducker je nadmašio ostale primjere u tom pogledu, jer se slika fokusira na područje na koje želi privući pažnju posjetitelja. U mnogim slučajevima, takva vizualna referenca može značajno povećati konverziju resursa.

3. Mobilna osjetljiva diferencijacija

Teško da vas treba podsjećati na ovo, ali u 2016. prilagođavanje odredišne stranice mobilnih uređaja je od ogromne važnosti. Broj ljudi koji čitaju blogove na prijenosnim uređajima vrtoglavo raste, tako da morate biti sigurni da ne napuste vašu stranicu zbog nečitljivog teksta ili loše strukturirane stranice.

Odredišna stranica koja se prilagođava mobilnim uređajima često se razlikuje od verzije za desktop, jer je uključena različitim uređajima ljudi imaju tendenciju da rade različite stvari. Pogledajte gore navedene stranice na svom pametnom telefonu i računaru i vidjet ćete koja zanimljiva rješenja koriste ove kompanije.

4. Dobro planirano brendiranje

Jedna od istaknutih karakteristika svih ovih stranica je jasan brend. Boje, fontovi, stilovi i slike su konzistentni i u skladu sa svrhom i publikom. Ovaj pristup čini da web stranice izgledaju profesionalnije posjetiteljima, što dovodi do većih konverzija. Povjerenje igra vrlo važnu ulogu kada tražite od čitatelja da ostave email, broj telefona ili kreditna kartica. U najmanju ruku, trebali biste testirati svoje odredišne stranice i provjeriti ima li grešaka.

5. Prednosti (ne samo karakteristike)

Jedna od klasičnih marketinških izreka je da se treba fokusirati na prednosti, a ne na karakteristike ponude. Ne govorite ljudima sve nijanse vašeg prijedloga – radije pokušajte da im kažete kako će se osjećati i šta će na kraju postići. Obratite pažnju kako naslov na Bodybuilding.com govori o "transformaciji sebe" umjesto da prikazuje odabrani plan vježbanja. Ovo je izuzetno stimulativan poziv.

6. Kvalitetni mamci

Gotovo sve dobre odredišne stranice nude posjetiteljima neku vrstu mamca da ih navedu da se pretplate ili detaljnije pročitaju ponudu. Chris Ducker koristi ovu metodu vrlo efikasno, slaveći svako postignuće koje će biti dostupno njegovim pretplatnicima. Teško je zanemariti ovako jasne i jake argumente.

7. Osjećaj vremena

Idite na web stranicu Marketing Inc i vidjet ćete sat na sredini stranice koji odbrojava do sljedećeg webinara. Ovo je dokazana marketinška tehnika koja kod posjetitelja budi određeni osjećaj anksioznosti – znaju da vrijeme ističe i djeluju. Ako u svoju ponudu možete uključiti istinit i koristan tajmer, velike su šanse da će to značajno povećati vašu bazu pretplate.

8. Oskudica

Neil Patel daje ograničen broj mjesta za svoj webiner uživo. Kao i vremenska ograničenja, oskudica motivira ljude da preduzmu akciju jer se boje da će propustiti nešto vrijedno. Ova osobina psihe bukvalno je ugrađena u našu svijest još od vremena kada smo se borili za opstanak – osjetivši mogućnost da nešto izgubimo, mozak šalje signale koji nas tjeraju da djelujemo brzo.

9. Društveni dokaz

Fitnes industrija često koristi društveni dokaz u obliku fotografija prije i poslije - to je jednostavan i efikasan način. Bodybuilding.com je skoro sav sadržaj iznad preloma bazirao na ovom konceptu, zbog čega želite da kliknete na dugme i promenite svoje telo na način na koji su ljudi prikazani na desnoj strani uradili.

Zapamtite da sve slike moraju biti istinite, jer u mnogim zemljama zakon zabranjuje falsifikovanje takvih informacija. Čak i ako se malo ljudi pretplati na vaš blog, pokušajte da dobijete nekoliko prave kritike od čitalaca i drugih blogera i postavite ih na najprikladnija mjesta na vašoj stranici.

10. Znakovi povjerenja

Postavite blok sa logotipom brenda ispod vašeg obrasca za potencijalne klijente kako biste stekli povjerenje novih posjetitelja. Oni će vidjeti da vas druge renomirane kompanije i klijenti podržavaju i bez straha će vam dati svoje kontakt podatke. Imajte na umu da se mnogi još uvijek plaše ostaviti svoje lična informacija na internetu.

Ako planirate koristiti bilo koju od ovih metoda na svojoj odredišnoj stranici, obavezno testirajte sve promjene koje implementirate kako biste bili sigurni da imaju pozitivan učinak. Zapamtite, ono što funkcionira za jednu odredišnu stranicu može biti katastrofalno za drugu.

Kako mogu napraviti prekrasnu odredišnu stranicu?

Imate tri opcije za razvoj događaja:

1. Napravite vlastiti redizajn odredišne stranice

Ako ste dobri u dizajnu, možete sami kreirati novu odredišnu stranicu, a zatim unajmiti kompetentnog dizajnera izgleda i programera da napiše cijeli željeni kod(ili koristiti ). Međutim, ne preporučujemo korištenje ove opcije ako ne razumijete koje elemente treba postaviti na odredišnu stranicu da biste dobili najbolje rezultate.

2. Unajmite profesionalnog dizajnera

Danas su vam na raspolaganju hiljade web dizajnera na webu koji mogu kreirati vrlo impresivnu odredišnu stranicu. Punopravni pojedinačni projekat koštat će vas nekoliko hiljada dolara, ali čak jednostavan razvoj Dizajn odredišne stranice će donijeti zapažene rezultate - posebno ako se obratite našim stručnjacima.

3. Kupite gotov šablon

Posljednja opcija je najjednostavnija i najjeftinija i vjerovatno će vam donijeti dobre rezultate. Imamo niz visokokvalitetnih tema koje će vam pomoći da uštedite vrijeme i novac na kreiranju najatraktivnije odredišne stranice.

Kada imate svoju web stranicu, neko će se sigurno povezati na nju. Na primjer, tražilicu iz koje će korisnik otići na vašu stranicu. Hoće li otići i šta će vidjeti? Ovo je važno pitanje, jer određuje da li korisnik ostaje na stranici ili ga odmah napušta.

Odredišna stranica, odredišna stranica, odredišna stranica - šta je to i kako funkcionira? Ovo je upravo mjesto na koje posjetitelj dolazi, koristeći link do vaše stranice. Nešto što će ga zakačiti i natjerati da ostane. Svaka stranica ima primjere takvih stranica.

Karakteristike ove stranice

Kako bi takva stranica trebala izgledati na stranici? Upravo onako kako želite da utičete na posetioca. Čitava poenta takve stranice je njena maksimalna efikasnost i racionalnost.

Morate uspjeti da na njega stavite sve što vam je potrebno i da ne dodate ništa suvišno. Jasno razumijevanje svrhe za koju je stranica stvorena pomoći će vam da pravilno odaberete prave elemente.

Ako odredišna stranica ne tjera posjetitelja na aktivne radnje, onda je bezvrijedna. Šta korisnik treba da uradi? Ako je stranica u formatu kao što je moj, na primjer, i stalno se pojavljuje na njoj, tada se posjetitelj mora pretplatiti na ažuriranja.

Odredišna stranica virtuelne trgovine tjera korisnika da je odmah iskoristi i kupi nešto. Čak i jednostavna informativna stranica sa aktivnom stranicom može potaknuti korisnika da dublje zaroni u oglašene informacije.

Jednostavnost je ključ uspjeha

Jasan i koncizan poziv na akciju funkcionirat će mnogo bolje od teksta, ma koliko bio informativan. O tome prije svega treba razmišljati u fazi kada je razvoj u toku. Više savjeta za pripremu i kreiranje stranice možete pronaći u.

Fokus korisnika na određenu radnju je važan, tako da takvih poziva ne bi trebalo biti mnogo. Idealno jedan. Nema potrebe da nudite bilo šta da kupite ili postavljate dodatno oglašavanje na stranici na kojoj se posetilac mora prijaviti. Ici Dodatne informacije najbolje je postaviti dugmad.

Pravi pristup dizajnu

Naslov odredišne stranice treba da bude jednostavan i kratak. Istovremeno, njegov glavni zadatak je zainteresirati korisnika i natjerati ih da ostanu na stranici. Veličina fonta i čitljivost također igraju važnu ulogu u privlačenju pažnje.

Kada stranica ima puno dodatnog teksta ili slika s objašnjenjima, to može isključiti korisnika. dodatni tekst I slike preopterećuju percepciju. Idealna landing stranica može biti gotovo prazna, sa minimumom najpotrebnijih elemenata.

Jednostavan dizajn je najbolji, po mom mišljenju. Da biste usmerili pogled korisnika na pravo mesto na stranici, koristite strelice ili druge slike za vođenje.

Kako optimizirati

Postoje neki trikovi za optimizaciju ove stranice. Da biste natjerali korisnika da duže ostane na stranici, često idite tamo.

Efikasna metoda privlače pažnju bez opterećenja korisnika dodatnom aktivnošću. Preokrenuti tekst, neobične kombinacije boja i drugi vizualni trikovi također privlače pažnju na sebe.

Ako stranica treba da ima polja za popunjavanje, ne bi trebalo da ih bude previše. Tada korisnika neće odvratiti rutinska potreba da ih ispuni. I ne morate se dugo petljati oko html izgleda.

Znam " » ima ih mnogo više koristan savjet na ovu temu.

Prateći ove jednostavan savjet napravićete cool landing stranicu koja će efikasno raditi. A ako se pretplatite na ažuriranja mog bloga, ne propustite novosti zanimljivi članci koji će uskoro biti ovdje. Isto u mom Vkontakte grupa Možete pogledati najnovije vijesti direktno sa svoje stranice.

Landing page... Šta mislite da prvi ekran govori posetiocu? Lagano šapuće: “Došli ste na adresu... Pritisnite, pritisnite ovo dugme što pre...” Ili doslovno viče: “Odlazi! Gubite se odavde što pre!!!" Najzanimljivije je da razlika između ovih opcija može biti prilično mala. Ali hoćete li to moći primijetiti na vrijeme?

Danas bih s vama želio pogledati prve ekrane dvije odredišne stranice. Dvije web stranice agencija za nekretnine iz Sankt Peterburga koje posjetiteljima nude pomoć u brzoj prodaji svoje imovine. Kada sam pripremao ovaj materijal, oba su bila dostupna za posjetu (nadam se da su sada dostupna).

Hajde da raščlanimo glavne elemente prvog ekrana:

Naslov.
Prodajni tekst.
Zovi.
Dugme.
Prednosti.
Opšti (prvi) utisak.

Odredišna stranica: naslov.

šta vidimo? Čini se da je sve u redu - postoje činjenice, postoje brojke. Ali nešto nedostaje... Šta? Ispravno. Specifičnosti! Šta je ovo "14 dana brže"? Brže od čega? Kako vam se sviđa "16% skuplje"? Opet, skuplje od čega?

Dakle, ispada da je naslov, na prvi pogled, dobar i kvalitetan. A od drugog - prazno i nerazumljivo ... Uporedite s drugom opcijom:

Postoji razlika, zar ne?

zaključak: pokušajte da vaš naslov bude jasan i konkretan, bez izazivanja nepotrebnih pitanja.

Odredišna stranica: prodajni tekst.

Na prvom od primjera s prodajnim tekstom nije sve baš dobro. Prvo, nema ga dovoljno. Drugo, slabo je međusobno povezan. Podijelio bih ga na dva bloka. Počnimo redom.

Vidimo sve iste greške "Velika" baza - šta to znači velika? Šta mi to daje? Baza podataka "Dnevno ažurirana" - isto pitanje: kako mi to može pomoći pri prodaji stana. Ko je uključen u ovu bazu podataka? Zašto se ažurira svakodnevno?

“Procjena cijene telefonom za 10 minuta” - kako to? Iz mojih riječi? Unesite adresu u pretraživač i pogledajte koliko koštaju drugi slični stanovi? Tako da mogu i sam - koja je prednost?

“Garancija sigurnosti” – Može li ugovor biti opasan i za mene? kakav je? A koja je garancija?

Kao rezultat toga, ima više pitanja nego odgovora... Da, i uplašili su me na kraju.

Ali idemo na drugi blok.

Nažalost, ovdje nije bolje. Šta je tačno popust? Za agencijske usluge? Ali zašto nije na listi?

“Procjena je besplatna” – ovako je pisalo o ocjeni gore... Ili bi se ta ista “procjena telefonom za 10 minuta” mogla platiti? Užasno…

Sve u svemu, potpuni haos. Pogledajmo kako je prodajni tekst napisan na drugom sajtu.

Napominjemo da je ovdje tekst nastavak naslova. Ne samo da otkriva nove pogodnosti posjetiteljima stranice, već opravdava prednosti koje su opisane u naslovu. Zašto prodajemo za 20% više? Zbog sistema pretprodajne pripreme. Zašto prodajemo za 10 dana? Zbog korištenja baze vrućih kupaca i jer počinjemo sa prodajom za 2 sata. Sve je jednostavno i ništa više.

zaključak: Vaš prodajni tekst treba da bude nastavak naslova, koji ga otkriva i dešifruje, a ne izvor dodatna pitanja ostaje bez odgovora.

Odredišna stranica: poziv.

Opet slobodna procjena... Opet sva ista pitanja. Međutim, to nije glavni nedostatak. Glavni nedostatak je što poziv počinje riječju "Odlazi". Ljudi ne vole da odlaze. Ljudi vole da primaju. Nikada nemojte koristiti ovu riječ u žalbi!

Evo "Dobijanje dogovora na poklon" - ovo je dobro, ovo je jako. Ali, nažalost, početak sve pokvari...

Ovdje je sve mnogo jednostavnije. Reč "Start" deluje mnogo bolje, hitnost je tu - dobar poziv, iako bez mnogo ukrasa. Čvrsta četvorka.

zaključak: Ljudi vole da primaju, a ne vole da daju. Neka vaš poziv bude jasan i koncizan, dodajte mu hitnost. I to će uspjeti!

Odredišna stranica: dugme.

Ovdje možete vidjeti ne samo dugme. Pored njega, tu su i dva polja, i tekst malim slovima, i link... Nikada, čujete? nikad! ne odvraćajte ljude od dugmeta! Dugme je naše sve, dajte posjetiteljima priliku da sigurno kliknu na njega! Pa, o "Ostavi" sam rekao malo više, sećaš se?

Pa, ovdje je opet sve jednostavno, jasno, sažeto. Nema se šta ni dodati.

zaključak: dugme je veoma važno! Dugme vam donosi aplikacije! Ne odvraćajte posjetitelje od toga, ne prskajte njihovu pažnju. Što jednostavnije, to bolje!

Odredišna stranica: prednosti.

Odmah vas upozoravam: prva stranica nije odgovarala svim prednostima na prvom ekranu (iako je imam prilično veliku). Tako da samo gledam šta je u njemu.

Kao što vidite, sve prednosti imaju jednu glavnu grešku - ima svojstava, ali nema prednosti. I sećate se da su najvažnije pogodnosti koje kupac dobija, a ne nekretnine koje želimo da mu pokažemo, zar ne?

Zadržaću se posebno na posljednjoj tački. Čini se da je on najbliži profitu. Ali zašto se ovdje koristi riječ "prosjek"? Koliko će to trebati meni lično? Niko ne brine o prosjecima, ali svima je bitno koji će pokazatelji biti kada prodaju stan. A gdje su nestala obećanja u naslovu “14 dana brže”? 25 - je li već bez 14 dana ili je još kod njih?

Ovdje je već bolje. Prednosti već postoje. Naravno, mogli bi se i poboljšati... Na primjer, „Nećete izgubiti ni jedan dan zahvaljujući 100% poštovanju svih dogovora i rokova“ ili „Naknada agencije se ne mijenja u toku rada, tako da možete biti sigurni da agent neće pokušati uzeti od vas Dodatni novac". Ali format prednosti (dva kratka reda) to ne dozvoljava.

zaključak: Prednosti treba da budu kratke, jasne i, što je najvažnije, profitabilne.

Opšti (prvi) utisak.

Pogledajmo sada prve ekrane u cijelosti.

Mislite li da mnogo ljudi u Sankt Peterburgu prodaje takve (ili barem slične) stanove? Čini mi se da ne...

Da li ova osoba izgleda kao agent za nekretnine? Po mom mišljenju sasvim. Predlažem da pređem direktno na zaključak.

zaključak: Zadatak ilustracije na prodajnoj stranici nije dodavanje “lijepih stvari”. Njegov glavni zadatak je pokazati posjetitelju da je stigao upravo tamo gdje je želio. A “prodajni agent” se s tim nosi mnogo bolje od “elitnog stana”.

dakle, razmatrali smo dvije varijante prvog ekrana. Šta je sa vašom odredišnom stranicom? Koji od ovih primjera više liči na njen prvi ekran? Ako prvi - onda sada znate šta da promenite. Ako je u pitanju drugi, nadam se da ste ipak pronašli nešto korisno za sebe i da znate šta treba učiniti da povećate broj ciljanih aplikacija koje privlači vaša stranica!

P.S.: ako vam je ovaj materijal bio koristan, napišite o tome u komentarima! Planiram da nastavim sa analizom raznih prodajnih stranica (kao i njihovih pojedinačnih elemenata) i bit će mi drago ako pošaljete linkove na one stranice za koje želite da vidite analizu.

Šta je landing stranica i koje su njene karakteristike? Kako brzo napraviti cool landing stranicu sa visokom konverzijom? Koji graditelji odredišnih stranica su trenutno popularni?

Pozdrav dragi čitaoci! Sa vama je Aleksandar Berežnov, jedan od autora poslovnog magazina HiterBober.ru.

I odlučio sam ovako - reći ću vam o odredišnim stranicama, o glavnim tehnikama koje sam koristio da ih kreiram. Navest ću primjere dobrih jednostranih stranica. I svako od vas će izvući zaključke za sebe. Dogovor? Onda počnimo.

Tema kreiranja landing stranice nije laka, ali vrlo relevantna i zanimljiva. Znajući kako to učiniti, možete zaraditi novac Različiti putevi, na primjer, kao . Razumijevajući ovaj smjer, možete pokrenuti svoj mali biznis jednostavnom prodajom robe ili usluga putem odredišne stranice.

1. Šta je landing stranica - pregled za početnike

Napisane su stotine članaka na temu kreiranja landing stranica. Teško je "ugurati" sve savjete, svo iskustvo u jedan materijal. Ali ipak ću pokušati da vam ispričam ono najvažnije u vezi sa odredišnom stranicom.

Slijetanje je stranica na jednoj stranici ili samo stranica, čija je svrha potaknuti korisnike da poduzmu neku akciju: kupe, pretplate se, nazovu, ostave zahtjev.

Odredišna stranica je doslovno prevedena s engleskog: “cilj” ili “odredišna stranica”.

Vjerovatno ste vidjeli takve one-pageers na internetu.

Zašto sletati:

Veoma su motivišući posjetitelj da preduzme željenu radnju.
Brzo se grade. I često koštaju manje od obične stranice. Još jedan plus: možete sami napraviti landing page.
Landing stranicu je lako redizajnirati- poboljšati, promijeniti, dodati informacije koje nedostaju.

Landing stranice su kreirane za:

Prodaja proizvoda. Za to se koriste pozivi: “kupi”, “ostavi zahtjev”, “pozovi”.
Prikupljanje informacija. Ovdje se posjetiteljima nudi: “pretplatite se”, “saznajte više”.
Distribucija softvera- prodaja softvera.

Slijetanje i prodajni lijevak

Lijevakprodaja je proces prodaje proizvoda/usluge. U svakoj fazi ovog procesa eliminiše se dio ljudi – potencijalnih kupaca komercijalne kompanije. Imamo poseban članak na stranici o.

Proces prodaje odredišne stranice izgleda otprilike ovako:

100 ljudi je vidjelo link do odredišne stranice;
40 korisnika je pratilo link;
10 ljudi je napustilo aplikaciju;
2 osobe su kupile proizvod.

Od sto, dvije prodaje. Povrat - 2%. Ovo je dobra opcija. Nije savršeno, ali ni neuspješno.

Prodajni lijevak izgleda kao obrnuti kuhinjski lijevak: široka baza i uski vrat.

Najširi dio je prijelaz na stranicu. U ovoj fazi testiramo rad kontekstualno oglašavanje, poruke na društvenim mrežama, objave na drugim stranicama. Odredite CTR.