Ինչ է վայրէջքի էջը
Landing Page (անգլերեն վայրէջքի էջից - վայրէջքի էջ) ժամանակակից կայք է, որը բաղկացած է մեկ էջից և ուղղված է մեկ կոնկրետ առաջադրանքի կատարմանը. Կոնտակտների հավաքում, վեբինարի մասնակցության հայտ ներկայացնել, առաջարկվող ապրանքի վերաբերյալ մանրամասն տեղեկությունների պատվիրում, ներբեռնում էլեկտրոնային գիրք և այլն: Ի տարբերություն բազմաէջ կայքի, որը ներկայացնում է ընկերություն համացանցում և հաճախ ծառայում է որպես տեղեկատվական ռեսուրս, Landing Page- ը միշտ ուղղված է արագ և կոնկրետ արդյունքի հասնելուն:

Բոլոր վայրէջքի էջերը, կախված իրենց հետապնդած նպատակից, կարելի է բաժանել երեք տեսակի.

1. Գովազդային և տեղեկատվական էջ:
2. Հոսքեր առաջացնող էջ: ...
3. Վիրուսային էջ: ...

Վայրէջքի էջի առանձնահատկությունները

Landing Page- ի հիմնական խնդիրներից մեկը փոխակերպումներ ստանալն է: Այն թելադրում է որոշ կանոններ, որոնք պետք է պահպանվեն վայրէջքի (վայրէջքի) էջեր ստեղծելիս.

• Մինիմալիզմ դիզայնի մեջ `այն ամենի բացակայությունը, ինչը շեղում է հիմնական գործողությունից:
• Սահմանված նպատակի իրագործմանը նպաստող որոշակի կառույց:
• Բարդ գրաֆիկական տարրերի բացակայություն, որոնք խոչընդոտում են էջի աշխատանքին և տեղեկատվության ընկալմանը:

Հենց այս հատկանիշներն են տարբերում վայրէջքի էջը ավելի լայն գործառույթներ ունեցող կայքերից:

Երեք հիմնական նպատակ կա, որոնց հասնելու համար ստեղծվում է վայրէջքի էջ.

1. Կոնտակտային տվյալներ ստանալը:
2. Ապրանք կամ ծառայություն վաճառելը:
3. Ապրանքի կամ ծառայության հետ ծանոթություն:

Դիտարկենք դրանցից յուրաքանչյուրը:

Ստացեք հեռախոս կամ էլ

Պոտենցիալ հաճախորդների կոնտակտներն անհրաժեշտ են, որպեսզի հետագայում կապ հաստատեն նրանց հետ և առաջարկեն գոյություն ունեցող ապրանք կամ ծառայություն: Իմանալով հեռախոսի համարը, կարող եք անձամբ շփվել անձի հետ, իմանալով էլ. Սա թույլ է տալիս առաջարկել մեծ քանակությամբ ապրանքներ, մինչդեռ ակնթարթային վաճառքի էջը խթանում է միայն մեկ ապրանք:

Վաճառեք ապրանք կամ ծառայություն

Նման էջերը թույլ են տալիս մեծացնել արդեն հայտնի ապրանքների կամ ծառայությունների վաճառքը: Նման կայքերի բոլոր տարրերն ուղղված են նրան, որ անձը որոշակի գործողություն կատարի այստեղ և հիմա: Շահութաբեր առաջարկի գործողությունը սահմանափակող ժամաչափով խթանումները հաճախորդին օգնում են ավելի արագ գնումներ կատարել:

Ներկայացրեք ապրանք կամ ծառայություն

Եթե ​​շուկա ներկայացվի նոր ապրանք կամ ծառայություն, դժվար կլինի անմիջապես վաճառել այն. Մարդիկ չեն սիրում խոզուկ գնել և նախընտրում են նախ ուսումնասիրել առաջարկը: Նման էջերը պոտենցիալ գնորդին տրամադրում են իրեն անհրաժեշտ բոլոր տեղեկությունները ՝ բարենպաստորեն ընդգծելով ապրանքի կամ ծառայության առավելությունները:

Տարբերությունները վայրէջքի էջի և բազմաէջ կայքի միջև

Վայրէջքի էջի և բազմաէջ կայքի միջև հիմնական տարբերությունը կայքերի քանակն է և դրանց վրա ներկայացված տեղեկատվության քանակը: Բազմաշերտ ռեսուրսը ՝ լինի դա կորպորատիվ կայք, թե առցանց խանութ, սովորաբար պարունակում է հնարավորինս շատ տեղեկատվություն ընկերության և դրա արտադրանքի մասին ՝ հիմնադրամի պատմություն, յուրաքանչյուր ապրանքի կամ ծառայության նկարագրություն, օգտակար առաջարկություններ, բլոգի էջ եւ այլն Նման կայքը ստեղծվում է երկար ժամանակ, և դրա մասին տեղեկատվությունը անընդհատ թարմացվում է:
Մինչ վայրէջքի էջը մեկ էջանոց կայք է, որը ներկայացնում է մեկ ապրանք կամ ծառայություն և կենտրոնացած է արագ արդյունքների վրա: Այն պարունակում է միայն ամենակարևոր տեղեկատվությունը, որն անհրաժեշտ է ճիշտ որոշում կայացնելու համար: Դուք չեք կարող միանգամից մի քանի տարբեր ապրանքներ գովազդել ՝ օգտագործելով մեկ վայրէջքի էջ, ձեզ անհրաժեշտ է առավելագույն կոնկրետություն և կենտրոնացում:

Ո՞ր ձեռնարկությունների համար է դա հարմար

Landing Page- ը հարմար է նրանց համար, ովքեր ցանկանում են.

• Բարձրացնել եկամուտը ապրանքների կամ ծառայությունների վաճառքից:
• Բարձրացնել որոշակի արտադրանքի վաճառքը:
• Կրճատել գովազդի ծախսերը:
• Հավաքեք պոտենցիալ հաճախորդների բազա:

Դրա հիման վրա վայրէջքի էջերը լայնորեն օգտագործվում են.

• Առևտրային ընկերություններ (մեծածախ և մանրածախ):
• Տարբեր ապրանքների արտադրողներ:
• Ինֆոբիզնեսի ներկայացուցիչներ:
• Networkանցային շուկայավարման առաջատարներ:
• Մարդիկ և ընկերություններ, որոնք ծառայություններ են մատուցում սպորտի, գեղեցկության, զբոսաշրջության ոլորտում:

Միևնույն ժամանակ, շատ թանկարժեք կամ բացառիկ ապրանքների վաճառողները իմաստ չունեն պատվիրել վայրէջքի էջերի ստեղծում, քանի որ նրանց արտադրանքը գնում են ոչ թե զգացմունքների վրա, այլ ապրանքի վերաբերյալ բոլոր տեղեկությունների մանրակրկիտ ուսումնասիրությունից հետո:

Ինչու՞ A / B- ն փորձարկեք ձեր վայրէջքի էջը

Վայրէջքի էջի A / B փորձարկումը միևնույն թեմայի երկու վայրէջքի էջերի միաժամանակյա գործարկումն է ՝ ուղղված նույն թիրախային լսարանին: Այս էջերի միջև տարբերությունը տեղեկատվության ներկայացման մեջ է `հիմնական կոճակների տարբեր գույներ, տարբեր պատկերներ, զանգեր և վերնագրեր: Այս էջերից յուրաքանչյուրի այցելուների արձագանքի վերլուծությունը թույլ է տալիս բացահայտել կոնկրետ թիրախային լսարանի համար տեղեկատվության ներկայացման ամենաարդյունավետ եղանակը:

Վայրէջքի էջի օրինակներ

Ստորև կարող եք գտնել մեր ընկերության մասնագետների կողմից ստեղծված լավ վայրէջքի էջերի օրինակներ:

Պատվիրե՞լ վայրէջքի էջ, թե՞ ինքներդ: Սա այն հիմնական հարցերից մեկն է, որը տալիս են բոլորը, ովքեր որոշել են խթանել իրենց բիզնեսը վայրէջքի էջով: Եկեք հաշվի առնենք յուրաքանչյուր տարբերակի առավելություններն ու թերությունները:

Ինչպես դա անել ինքներդ

Ինտերնետում կարող եք գտնել բազմաթիվ դիզայներներ, որոնք թույլ են տալիս ինքնուրույն ստեղծել վայրէջքի էջ ցանկացած նպատակի համար: Այս որոշումը հիմնավորված է, եթե դուք նոր եք սկսում ձեր բիզնեսը, առաջին անգամ եք փորձարկում ապրանքը և ունեք նվազագույն բյուջե:
Կողմ:

• Խնայողություն:
• Գործընթացի ամբողջական վերահսկողություն:

• Որոշ ծախսեր դեռ կպահանջվեն (չափը կախված է դիզայներից):
• «Տնական» վայրէջքի էջի օգտագործման արդյունավետությունը ցածր է, քան մասնագետների կողմից ստեղծված էջից:

Որտեղ պատվիրել

Շուկայում երկարաժամկետ ներկայություն ունեցող լուրջ ընկերության համար ավելի լավ է պատվիրել վայրէջքի էջ մասնագետներից: Փորձառու մասնագետների կողմից վայրէջքի էջ ստեղծելու արժեքը ավելի բարձր է, քան ինքնուրույն վայրէջքի էջ մշակելը, բայց արդյունքն արժե այն. Դուք կստանաք ժամանակակից բարձրորակ ռեսուրս, որի յուրաքանչյուր տարրը կաշխատի ձեր նպատակին հասնելու համար:
Որտեղ պատվիրել ՝ ձեզնից է կախված: Հիմնական բանը համոզված է ընտրված կատարողի պրոֆեսիոնալիզմի և պատասխանատվության մեջ: Չե՞ք ցանկանում ժամանակ վատնել երկար որոնումների վրա: Մենք միշտ ձեր ծառայության մեջ ենք: Այստեղ դուք կարող եք ծանոթանալ մեր առաջարկներին, հաճախորդներին և մեր աշխատանքի օրինակներին, ինչպես նաև պատվիրել վայրէջքի էջ կամ ստանալ մասնագիտական ​​խորհրդատվություն:

Վայրէջքի էջ ստեղծելիս սովորաբար օգտագործվում է լավ ձևավորված կառույց, որը բաղկացած է հետևյալ տարրերից.

• Կարճ, գրավիչ վերնագիր:
• Եզակի առաջարկ (USP):
• Բարձրորակ տեսանյութ կամ պատկեր, որն ընդգծում է էջի թեման:
• Կոչ արտահայտություն, որը խրախուսում է այցելուին կատարել որոշակի գործողություն:
• Պայծառ կոճակ, որը թույլ է տալիս կատարել այս գործողությունը `« Գնել »,« Պատվիրել »,« Բաժանորդագրվել »:
• Timամաչափ, որը հաշվում է ժամանակը մինչև գործողության ավարտը:
• Լավագույն աշխատանքների օրինակներ, երախտապարտ հաճախորդների ակնարկներ, որակի վկայականներ:
• Արգելափակել «Ինչպես է ամեն ինչ տեղի ունենում» `հաճախորդի հետ աշխատանքի փուլերի գրաֆիկական ներկայացում, ծառայություն / ապրանք պատվիրելու գործընթացը կամ այլ պլանավորված գործողությունների հաջորդականություն:

Կախված վայրէջքի էջի նպատակներից, դրա վրա առկա տարրերի հավաքածուն կարող է փոխվել, բայց ամեն դեպքում, վայրէջքի էջի զարգացումը հենվում է վերը նշված կառուցվածքի վրա, որը բազմիցս ապացուցել է դրա արդյունավետությունը:

Ինչպես խթանել վայրէջքի էջը

Վայրէջքի էջի ստեղծումը միայն գործի կեսն է: Երբ վայրէջքի էջը պատրաստ է, դուք պետք է համոզվեք, որ թիրախային լսարանը տեսնում է այն: Վայրէջքի էջի առաջխաղացումը հնարավոր է հետևյալ եղանակներով.

1. Համատեքստային գովազդ Google AdWords- ում և Yandex Direct- ում:
2. Գովազդ սոցիալական ցանցերում:
3. Էլ. Փոստի տեղեկագիր:
4. Թրեյզերներ (ուշադրություն գրավող տեքստով պատկերներ):

Դուք կարող եք ինքներդ սկսել խթանել ձեր ռեսուրսը կամ պատվիրել այն մեզանից: Մասնագիտական ​​խորհրդատվություն ստանալու համար դիմեք մեզ կայքում ներկայացված կոնտակտներից մեկով:

Եզրակացություն

Հուսով ենք, որ այս նյութը օգնեց ձեզ հասկանալ, թե ինչ է Landing Page- ը և ինչու է դա ձեզ անհրաժեշտ: Եթե ​​դեռ ունեք լրացուցիչ հարցեր կամ արդեն պարզել եք ամեն ինչ և ցանկանում եք պատվիրել արդյունավետ վայրէջք, դիմեք մեզ ՝ օգտագործելով այստեղ առաջարկվող մեթոդներից մեկը. Մենք պատրաստ ենք քննարկել ձեր նախագիծը:

• 2. Վայրէջքի էջի տեսակները
• 4. Վայրէջքի էջի առանձնահատկությունները
  • A / B- ը թեստավորում է վայրէջքի էջը
  • Ինչպիսի՞ն պետք է լինի վաճառքի վայրէջքի էջը և ինչ պետք է պարունակի այն
• 5. Հարկեր վայրէջքի էջից
• 6. Եզրակացություն

Վայրէջքի էջ, ինչ է դա: Այս տերմինը հետաքրքրում է շատ ձգտող ձեռնարկատերերի և այն մարդկանց, ովքեր պատրաստվում են ինչ -որ բան վաճառել: Մի խոսքով, վայրէջքի էջը ձեր տիրույթում սովորական ինտերնետային էջ է ՝ ենթատիրույթ ՝ ըստ տիպի ձևաչափի html / cssկամ այլ ձևաչափով: Մենք լսել ենք նման էջերի մասին, բայց, ամենայն հավանականությամբ, երբեք չենք խորացել դրանց էության և նպատակի մեջ:

Հիմնական խնդիրը նման էջը նրա համար է, որ էջի այցելուը թողնի համապատասխան հարցում, կապ հաստատի հեռախոսով, բաժանորդագրվի կամ գնի ապրանք:

Նման էջը տարբերվում է այլ ինտերնետային էջերի զանգվածից նրանով, որ չի պարունակում ավելորդ, շեղող ուշադրություն, գովազդ, անհարկի տեքստ, տարբեր թրթռացող պաստառներ և բացվող ընտրացանկեր:

Այս հոդվածում դուք կսովորեք.

• Ինչ է դա վայրէջքի էջը;
• Ինչպիսի՞ վայրէջքի էջեր կան.
• Ինչպես ինքներդ և անվճար ստեղծել վայրէջքի էջ;
• Ամեն ինչ բիզնեսի և հարկերի մասին ՝ վայրէջքի էջից.
• եւ այլն

1. Ինչ է վայրէջքի էջը ինտերնետում

Ինտերնետ ոլորտում նման էջերն ունեն տարբեր անուններ, մասնավորապես, դրանք կոչվում են ՝ վայրէջքի էջեր, վայրէջքի էջեր, գրավման էջեր, մեկ էջանոց կայքեր, վայրէջքի էջեր և այլն:

Նման վայրէջքի էջերի օգնությամբ 20-30% վաճառքի մակարդակը մեծանում է սովորական առցանց խանութների կամ պարզապես գովազդային կայքերի համեմատ:

Ինչ վերաբերում է ռուսալեզու ընկերություններին, ապա այստեղ պետք է նշել, որ նման գործիքը, որպես վայրէջքի էջ, նոր է սկսում զարգանալ հետխորհրդային տարածքում, բայց ամեն տարի այն արագորեն թափ է հավաքում:

Ռուսական ընկերություններից կարելի է առանձնացնել winlanding.ru- ն: Մենք փորձեցինք շատ ընկերություններ, բայց վերջնականապես համաձայնվեցինք դրանց հետ: Բոլոր կայքերը, որոնք ստեղծում է winlanding- ը, ստեղծվում են զրոյից, ձևանմուշներ, մշակվում են գործառույթներ, հաճախորդի հետ մշտական ​​կապ, ինչը կարևոր է մեր ժամանակներում: Եվ դուք հաստատ կիմանաք, որ նրանք չեն կորչի, ինչպես շատ ազատ աշխատողներ ՝ ձեր կանխավճարով:

Ահա նրանցից մի քանի աշխատանք.

• http://olymp.winlanding.ru
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

Բոլոր winlanding պորտֆելները կարելի է դիտել այստեղ:

Վայրէջքի էջը հատկապես շահավետ է հետևյալ կազմակերպությունների համար.

• Salesանկացած վաճառող ընկերություն;
• Մեծածախ ընկերություններ;
• MLM ղեկավարներ;
• Տարբեր տեսակի ապրանքների արտադրողներ;
• Տեղեկատվական ձեռնարկատերեր;
• Հատկապես արժեքավոր, եզակի ապրանքներ վաճառող ընկերություններ.
• Վերապատրաստման ծրագրերի վաճառքում մասնագիտացված ընկերություններ.
• Տուրիստական ​​ընկերություններ;
• SPA սրահներ, ֆիտնես ակումբներ:

LANDING- ի կատարյալ օրինակ

Այսպիսով, վայրէջքի էջը ձեռնտու է շատերին, ովքեր շահագրգռված են իրենց հաճախորդների բազայի ավելացման և թիրախային լսարանի զգալի աճի մեջ:

Նման էջերի հիմնական նպատակը, ինչպես արդեն նշվեց, նպատակային գործողությունների դրդումն է.

• Դիմեք անվճար խորհրդատվության;
• Ապրանք գնել;
• Դիմել մի շարք հաշվարկների (հաշվարկների);
• Բաժանորդագրվեք ցանկացած տեղեկագրի;
• Գրանցվել խթանմանը մասնակցելու համար;
• Դիմել գնացուցակի համար;
• Եվ շատ տարբեր ընտրանքներ ...

Վայրէջքի էջը կարող են օգտագործել նաև նրանք, ովքեր զբաղվում են անշարժ գույքով: Այս էջը կբարձրացնի ցանկացած անշարժ գույքի վաճառքը: Իրոք, այժմ ինտերնետն է, որ կարևոր դեր է խաղում ցանկացած ապրանքի կամ ծառայության ընտրության հարցում: Եվ, ի դեպ, կայքի ստեղծման միջոցով մարդիկ գնահատում են ձեզ, կարող եք անմիջապես հասկանալ, որ ձեր ունեցվածքը ոչ թե քայքայված տուն է, այլ գեղեցիկ կալվածք: Եվ եթե դեռ չեք կապել ձեր կյանքը անշարժ գույքի հետ, կամ ավելի ճիշտ չգիտեք, թե ինչպես դա անել, ապա ներբեռնեք տեսաֆիլմերի դասընթաց այն մասնագետից, ով շատ բան գիտի իր բիզնեսի մասին:

2. Վայրէջքի էջի տեսակները

«Վաճառքի էջի» չորս տեսակ կա.

1. Երկար էջ: Landing Page - Սա երկար վայրէջքի էջ է: Սրանք ինտերնետում գերակշռող վայրէջքի էջերի տեսակներն են:
2. Կարճ: Վայրէջքի էջը կարճ վայրէջք է: Դրա գործառույթն առավել հաճախ վերահղումն է `էլփոստի հասցեներ հավաքելու և բաժանորդների բազան մեծացնելու համար:
3. Մեկ քայլ: վայրէջքի էջ - մեկ քայլանոց էջ է.
4. Երկու քայլ: վայրէջքի էջ. համապատասխան էջը, համապատասխանաբար, երկքայլ է: Էջի էությունը կայանում է նրանում, որ մեկ քայլանոց էջում սնվում է հաճախորդի հետաքրքրությունը, իսկ երկքայլ էջում կատարվում է անհրաժեշտ գործողությունը:

Իր բնույթով վայրէջքի էջը հանդես է գալիս որպես կոնկրետ մինի կայք, որը գուցե նույնիսկ կապված չէ ձեր հիմնական գործունեության հետ, բայց աշխատում է որպես անկախ էջ:

Փոխակերպումների օրինակներ ՝ ճանապարհորդական ծառայությունների ոլորտում (բիզնեսի հայտնի և պահանջված ոլորտ), 9-14% փոխակերպման ցուցանիշը լավ ցուցանիշ է, սակայն շքեղ մեքենաների վաճառքի ոլորտում 4-14% -ի փոխակերպումը ոչ միայն լավ, այլ գերազանց փոխակերպման տոկոսադրույք վայրէջքի էջում:

Նվազագույն վայրէջքի էջի փոխակերպումը սովորաբար տատանվում է 1-4%-ից, բայց չի գերազանցում 30-45%-ը: Գործնականում ՝ դարձի հասնելը 25-30% լավ ցուցանիշ է:

Լավ փոխակերպումը համարվում է 5-10%: Ինֆո -բիզնեսի դեպքում փոխակերպումը կարող է հասնել 25% - 30% մակարդակի:

Դրանք ներառում են հետևյալը.

• Մերժման տոկոսադրույքը;
• Միջին ժամանակը, երբ այցելուը մնում է համապատասխան էջում.
• Էջում կտտոցների քարտեզ և այլն:

Միջին փոխակերպում չկա: Դա պայմանավորված է նրանով, որ փոխակերպումն ուղղակիորեն կախված է երեք բանից.

1. Ձեր վայրէջքի էջի վայրէջքի անմիջական որակը.
2. Երթևեկության որակը ընկավ համապատասխան էջում.
3. Բիզնեսի առանձնահատկությունները, մրցակցության մակարդակը:

Այժմ, լսելով «վայրէջք» բառը, թե ինչ է դա, արդեն լավ կիմանաք:

3. Ինչպես ստեղծել վայրէջքի էջ անվճար

Մենք ներկայացնում ենք հանրաճանաչ ծառայություններ, որտեղ կարող եք անվճար ստեղծել վայրէջքի էջ.

1. www.setup.ru;
2. landingi.ru;
3. ru.wix.com;
4. lpgenerator.ru;
5. անկախ կայքեր - որտեղ 1500-2000 ազատ աշխատողները կստիպեն ձեզ վայրէջք կատարել պատվերով:

Որոնման տողում հարց մուտքագրելով ՝ "Ստեղծել մեկ էջանոց կայք (վայրէջք)", որոնիչը կտրամադրի մեծ թվով ծառայություններ և կայքեր, որտեղ արդեն կա՛մ պատրաստի էջեր, կա՛մ ինքներդ կարող եք այն ստեղծել կոնստրուկտորի շնորհիվ: Նույնը կարելի է անել, եթե ունեք լրացուցիչ: հարցեր - ինչ է վայրէջքի էջը:

Կատարյալ վայրէջքի էջ - տեսանյութ

Վայրէջքի էջի ստեղծման ալգորիթմ - տեսանյութ

Բայց այն, ինչ անվճար է, միշտ չէ, որ բարձրորակ կլինի: Անվճար ծառայություններն ավելի շատ անհրաժեշտ են նրանց համար, ովքեր չափազանց սահմանափակ բյուջե ունեն կամ պարզապես ցանկանում են հասկանալ այս էջերի ստեղծման սկզբունքը: Եթե ​​ցանկանում եք, որ ձեր ընկերությունը ձեռք բերի մեծ թվով հաճախորդներ, դուք հասել եք ժողովրդականության գագաթնակետին, ապա խորհուրդ ենք տալիս պատվիրել կայքեր այն մասնագետներից, ովքեր ձեզ հստակ կասեն, թե ինչ և ինչպես անել, հաշվի կառնեն ձեր ցանկությունները: Օրինակ այն ընկերության գները, որոնց հետ մենք աշխատում ենք:

4. Վայրէջքի էջի առանձնահատկությունները

• Սովորաբար, սա այցեքարտերի կայք է, որը ծանրաբեռնված չէ ֆայլերով ( գրաֆիկա, տեսանյութև այլն): Էջի մինիմալիզմի պատճառով տեքստը լավ է կարդացվում դրա վրա:
• Վայրէջքի էջը չպետք է պարունակի գովազդ, այն արդեն գովազդ է ձեր ծառայությունների և ապրանքների համար:
• Վայրէջքի էջը չպետք է պարունակի ավելորդ տեղեկություններ, որոնք կապված չեն վաճառվող ապրանքի կամ ծառայության հետ:
• Վայրէջքի էջը պետք է ունենա որոշակի կառուցվածք. գովազդային տեքստ, Նկարներ, էջի նվազագույն նավարկություն,

Այժմ դուք կհասկանաք Landing Page- ի իրական իմաստը և կարող եք գերարդյունավետ վայրէջք կատարել: Վայրէջքի էջի օգնությամբ մենք շահարկում ենք այցելուին: Լավ մշակված վայրէջքի էջը գրեթե յուրաքանչյուրին կստիպի կատարել այն գործողությունը, որը մենք ցանկանում ենք: Դուք դա կսովորեք այս հոդվածից և չեք կարողանա արագ կարդալ:

Այսպիսով, ինչ է վայրէջքի էջը:Վայրէջքի էջը այն վայրն է, որտեղ այցելուը, կարծես, « Վայրէջք«Այն բանից հետո, երբ նա կտտացրեց գովազդ Google Adwords- ում կամ Yandex-Direct- ում: Վայրէջքի էջը, պարզ բառերով, վայրէջքի էջ է, այսինքն ՝ այն ունի մեկ նպատակ ՝ մարդուն դրդել գործողությունների (CTA): Landing Page- ի պարզությունը այս գործիքը դարձրել է աներևակայելի հանրաճանաչ և գովազդային փոխարկումներ կատարելու լավագույն տարբերակը:

Վայրէջքի էջի խնդիրն է այցելուի ուշադրությունը 100%-ով գողանալ, այնպես որ բոլոր շեղումները հեռացվում են էջից ՝ ավելորդ հղումներ, նավարկության տարրեր, ընտրանքներ, ավելորդ տեքստեր և այլն:

Անկախ նրանից, դուք այդպես եք կարծում, թե ոչ, ձեր կայքը արդեն ունի վայրէջքի էջեր: Նույնիսկ եթե դրանք հատուկ չեք ստեղծել, դուք արդեն ունեք վայրէջքի էջ, քանի որ վայրէջքի էջի սահմանումը առաջին էջն է, որին այցելուն գալիս է ձեր կայքը այցելելիս:

Ձեզանից շատերի համար գլխավոր էջը նաև վայրէջքի էջ է: Բայց վեբ կայքերի սեփականատերերի թիվը գնալով ավելացնում է հիմնական կայքից առանձին վայրէջքի էջեր, ինչը թույլ է տալիս այցելուներին բաց թողնել իրենց անհետաքրքրված անհարկի տեղեկատվությունը:

Վայրէջքի էջերը նվազեցնում են վաճառքի ծախսերը, քանի որ դրանք ունեն մեկ հատուկ նպատակ:

Վայրէջքի էջեր 5000 ռուբլիից.https://clc.to/6wQE9g

Վայրէջքի էջի կոտրում. Պատճենահանում ոչ գրողների համար

Եթե ​​վայրէջքի էջի տեքստը ծծում է, ապա ոչ ոք չի գնի, անկախ նրանից, թե որքան գեղեցիկ է դիզայնը: Դուք գաղափար չունեք, թե որքան կարևոր է դա:Հենց տեքստն է որոշում, թե արդյոք վայրէջքի էջը հաջող կլինի, թե ոչ:

Սա կարող է անակնկալ լինել, բայց մարդկանց մեծ մասը չի կարդում ձեր իդեալական վայրէջքի յուրաքանչյուր բառը: Փոխարենը նրանք դիտում են ամենակարևոր մանրուքները: Ձեր խնդիրն է ընդգծել այս կտորները, որպեսզի այցելուը բաց չթողնի ոչ մի կարևոր բան:

Hurtավալի է դիտելը, երբ տեսնում եմ պարզունակ տեքստ վայրէջքի էջերի 95% -ի վրա: Takeամանակ գտեք ձեր խոսքերը ճիշտ արտահայտելու համար: Դուք պետք է այնպես անեք, որ ձեր լսարանը զգա, որ իրականում խոսում եք նրանց հետ: Ես չեմ ձևացնի, որ դա իսկապես հեշտ չէ:

Բայց ինչպե՞ս դա անել:

Ես կարծում էի, որ դու երբեք չես հարցնի: Եվ ես ձեզ համար ունիկալ կյանքի հաքեր ունեմ: Ձեզ հարկավոր չէ գրող լինել, դրա մեջ մեծ առեղծված չկա, հատկապես, եթե դուք վաճառում եք ձեր սեփական արտադրանքը կամ ձեր ծառան:

Գտեք զրուցակից և փորձեք նրան ինչ -որ բան վաճառել, և ձեր խոսքը ձայնագրեք դիկտաֆոնով: Այնուհետև ձայնը թարգմանեք տեքստի, և կտեսնեք, թե ինչպես է տեքստը դարձել պարզ, հակիրճ և համոզիչ: Սա հենց տեքստն է, որն անհրաժեշտ է վայրէջքի էջի համար `խոսակցական ոճով: Նման տեքստը ստեղծում է ներկայության ազդեցություն, հաճախորդը կզգա, կարծես տեքստի միջոցով խոսում ես նրա հետ:

Խոսակցական լեզուն չափազանց կարևոր է պատճենահանման մեջ: Ասացեք մեզ, թե ինչու է ձեր արտադրանքը զարմանալի, ասես դեմ առ դեմ խոսում եք: Տեքստը չպետք է լինի պաշտոնական և հնչի անկեղծ:

Ձեր մտքում կտրեք այդ ներքին խմբագրիչը, որը հնչում է ավագ դպրոցի գրականության ուսուցչի տեսքով:

Բայց այսքանից ոչ մեկը իմաստ չունի, եթե վատ վերնագիր ունեք: Վերնագիրը ոգեշնչում և ստիպում է այցելուին մնալ և շոշափելի առավելություններ ներկայացնել գնումից հետո: Ստուգեք Apple iPad- ի օրինակը.

Բայց մի կրկնեք Apple- ի համար, քանի որ նրանք մանրածախ առևտրի աստվածներ են, իսկ մենք սովորական մարդիկ ենք: Հիանալի վերնագիր գրելու բանալին հասկանալն է, թե ով է ձեր լսարանը: Վերնագիրը պետք է պարունակի առանձնահատկություններ, թվեր, հաճախորդի ցավը: Այն, ինչ չի տեղավորվում վերնագրի մեջ, պետք է տեղադրվի ենթավերնագրում:

Ես նաև իսկապես պնդում եմ, որ Անտոն Պետրոչենկովի կողմից դասընթացներ անցնեն Landing Page ստեղծելու վերաբերյալ, որտեղ նա կիսում է գաղտնի գաղտնի տեղեկություններ այն մասին, թե ինչպես գրել մարդասպան տեքստեր ՝ առանց պատճենահանման փորձ ունենալու: Նույնիսկ ես կարծում էի, որ ամեն ինչ գիտեմ, բայց պարզվում է ՝ ոչ :)

Պատկեր

Վերնագրերը ձեզ շատ բան չեն ասում: Դժվար է զգացմունքային պատասխան առաջացնել երկու նախադասության մեջ: Սա կարող է տևել հարյուրից հազարավոր բառեր:

Բարեբախտաբար, մենք դրա համար ունենք նկարներ:

Հիմնական պատկերը կարող է նույնքան կարևոր լինել, որքան վերնագիրը: Պատկերները ձեր վայրէջքի էջի գեղագիտական ​​կողմն են, որը մարդկանց ասում է. «Այո, դուք ճիշտ տեղում եք և կարող եք վստահել այս ընկերությանը» ՝ նույնիսկ դա չգիտակցելով:

Պատկերը պետք է ներկայացնի ընթացքը կամ արդյունքը: Մի խնայեք, օգտվեք պրոֆեսիոնալ լուսանկարչի ծառայություններից և վայրէջքի էջում ցույց տվեք ձեր, ձեր թիմերի լուսանկարը, թե ինչպես է ընթանում աշխատանքային գործընթացը և այլն:

Showույց տվեք առավելությունները

Եթե ​​ինչ -որ մեկը սկսում է ոլորել ներքև, ուրեմն դու ինչ -որ բան ճիշտ ես արել: Գուցե դա գովազդային տեքստն է, վերնագիրը, հիմնական պատկերը կամ այլ բան, մարդիկ, ովքեր կարդում են բոլոր վայրէջքի էջերը, ձեզ ասում են. «Ինձ հետաքրքրում է»:

Միակ խնդիրն այն է, որ ընկերությունների մեծ մասը չգիտի ինչպես խոսել իրենց մասին: Ինչո՞ւ: Դժվար է չգովել ինքդ քեզ, երբ ամեն օր ապրել ես բարելավելով քո արտադրանքը կամ առաջարկը: Հետեւաբար, ես ուզում եմ խոսել այն մասին, թե որքան յուրահատուկ է ձեր բիզնեսը:

Բայց մարդկանց դա չի հետաքրքրում:

Խնդիրն այն է, որ վայրէջքի էջում գտնվող մարդիկ թքած ունեն: Նրանց չի հետաքրքրում, թե քանի անհամար ժամ եք ներդրել այս հնարամիտ հնարավորության մեջ: Ինձ չի հետաքրքրում, որ դու շուկայում ես արդեն 30 տարի: Նրանք ունեն միայն մեկ հարց.

Արդյո՞ք դա կդյուրացնի իմ կյանքը:

Դադարեցրեք պարծենալը: Պարզապես պատասխանեք այս հարցին: Ինչպե՞ս ձեր արտադրանքը կդարձնի կյանքը ավելի դյուրին: Ի՞նչը կփոխվի դեպի լավը հաճախորդի համար:

Life hack.Անշուշտ, ինչ -որ տեղ հանդիպել եք զարմանալի վայրէջքի էջերի և մտածել, թե ինչպես պատճենել վայրէջքի էջը: Հղումը կարող է օգտագործվել Landing Page- ի պատճենը պատվիրելու համար ընդամենը 500 ռուբլիով:

Ակնարկներ

առաջարկը ներկայացնելով հնարավորինս լավ լույսի ներքո, նրանց խնդիրն է ցույց տալ, թե որքան հիանալի է ձեր արտադրանքը: Unfortunatelyավոք, մարդկանց մեծամասնությունը դյուրահավատ չեն: Անհրաժեշտ է սոցիալական ապացույց. Սրանք ակնարկներ են: Բայց ցուցմունքները հաճախ ծանրություն չունեն, քանի որ դրանք հեշտությամբ կարող են կեղծվել: Որպեսզի ակնարկը հավատալի լինի, ձեզ հարկավոր են հեղինակավոր աղբյուրներ, որոնք կարող եք ստուգել:

• Ազդեցողներ... Խնդրեք ուրիշներին պատմել ձեր մասին: Նրանք կարող են լինել ձեր արդյունաբերության որոշ հայտնի կերպարներ:
• Ավելի մանրամասն ավելի հավատալի է... Հեղինակի անունը, անվանումը, սոցիալական լրատվամիջոցների հղումները: Սա կհեշտացնի աղբյուրի հետագծումը:
• Լուսանկարներ... Հաճախորդների դեմքերը ևս մեկ անգամ հաստատում են ակնարկների իսկությունը:
• Տեսանյութերի ակնարկներ... Տեսաֆիլմերի վկայություններն ավելի են ընդլայնում այս սկզբունքը: Դրանք ավելի դժվար է կեղծվել:
• Արտաքին բովանդակություն... Եթե ​​ունեք սոցիալական լրատվամիջոցների խենթ ակնարկներ, դրանք քաշեք և գցեք կայքում: Արտաքին վիջեթները չեն կարող փոխվել, ուստի դրանք ավելի հում ու իրական տեսք ունեն:

Ըստ Reevo- ի, հաճախորդների ակնարկները վաճառքները բարձրացնում են 18%-ով:

Landing Page- ի և այլ էջերի միջև տարբերությունը

«Ինչպե՞ս է վայրէջքի էջը տարբերվում այլ էջերից» հարցին տալու ժամանակ:

Վայրէջքի էջի հիմնական տարբերությունն այն է, որ էջը օգտվողից տվյալներ է պահանջում արժեքավոր բանի դիմաց:

Վայրէջքի էջերը օգտագործվում են այն ժամանակ, երբ դուք հասկանում եք, թե ով է այցելուը. Դա որոշվում է ուղղորդման աղբյուրի կողմից: Ստորև բերված պատկերը ցույց է տալիս հիմնական էջը ձախ կողմում, վայրէջքի էջը աջից, Գործողությունների տարածքները ցուցադրվում են դեղին գույնով, դրանք հղումներ կամ կոճակներ են.

Ապացուցված է, որ որքան քիչ հղումներ կամ կոճակներ, այնքան բարձր է փոխակերպումը, երբ խոսքը վերաբերում է վճարովի գովազդին: Երբ այցելուն ունի ընտրության հնարավորություն, նրա համար ավելի դժվար է որոշում կայացնելը, նա պետք է ընտրի: Նա սկսում է մտածել, խրվել մտքերով: Հետեւաբար, դա միայն անհրաժեշտ է անել միակողմանիև հնարավորինս քիչ շեղումներ:

Վայրէջքի էջերի տեսակները

Գոյություն ունեն վայրէջքի էջի երկու հիմնական տեսակ.

Առաջատար սերնդի վայրէջքի էջեր... Երբեմն կոչվում են գրավման էջեր: Նրանց նպատակն է հաճախորդներից հավաքել տվյալներ, ինչպիսիք են էլ. Հասցեները: Սա B2B շուկայավարման համար օգտագործվող վայրէջքի հիմնական տեսակն է: Սովորաբար պարունակում է բազմաթիվ մուտքային դաշտեր, որոնք օգտագործվում են լսարանները հատվածավորելու և անհատականացնելու համար: Կարող է օգտագործվել անվճար գիրք տարածելու, վեբինարի գրանցման, նորություններին բաժանորդագրվելու համար:

Սեղմեք վայրէջքի էջերը... Եթե ​​ինչ -որ բան գնել եք առցանց, ապա, ամենայն հավանականությամբ, օգտագործել եք վայրէջքի էջը: Օգտագործվում է էլեկտրոնային առևտրի համար և ունի գործողության պարզ կոճակ: Նախատեսված է բացառապես վաճառքի համար: Warmերմ հաճախորդներին վերածել տաք և կրկնվող հաճախորդների: Վայրէջքի էջի երկարությունը կախված է գնից, լսարանի վստահության մակարդակից և առաջարկի բարդությունից: Որքան քիչ են գնումների խոչընդոտները, այնքան կարճ է վայրէջքի էջը:

Վայրէջքի էջի համապատասխանությունը

10 այցելուներից յուրաքանչյուր 7 -ը ընկնելու են ձեր վայրէջքի էջից: Վերնագիրն այն է, ինչ նրանք կարդում են առաջին վայրկյաններին, ուստի այն պետք է հստակ և հակիրճ ցույց տա նախադասության արժեքը: Հակառակ դեպքում անհամբեր մարդիկ կհեռանան կայքից: Եվ նրանք, ի դեպ, մեծամասնություն են:

Դիզայնի հիմնարար ասպեկտը պետք է լինի վայրէջքի էջի և գովազդի համապատասխանությունը: Այլ կերպ ասած, այն, ինչ մենք տեսնում ենք գովազդում, պետք է նույնը լինի վայրէջքի էջում:

Սա այն հասկացությունն է, որը ես անվանում եմ « հավասարեցում". Որքան ավելի լավ համընկնի ձեր աղբյուրը (որտեղից է եկել այցելուը) և ձեր վայրէջքի էջը, այնքան բարձր է դարձի հավանականությունը:

Ես ունեմ մի ընկեր, որը ղեկավարում է գեղեցկության արտադրանքի շատ հաջողակ ընկերություն, և նրանք շատ փորձեր են արել և պարզել, որ եթե գովազդը ցույց է տալիս որոշակի մոդել, ապա վայրէջքի էջը պետք է ունենա ճիշտ նույն մոդելը: Հակառակ դեպքում փոխակերպումը կտրուկ ընկնում է. Սա գործողության մեջ հավասարեցում է:

Այն հնչում է պարզ, բայց իրականում շատերն են թույլ տալիս այս աններելի սխալը:

Վատ համընկման օրինակ: Ստացեք 50% զեղչ iPhone X. Վայրէջքի էջի տեքստ. Բարի գալուստ Apple- ի տեխնիկական խանութ:

Լավ խաղի օրինակ: Ստացեք 50% զեղչ ihpone X. Վայրէջքի տեքստ. Ստացեք 50% զեղչ ihpone X- ում Apple Tech Store- ում:

Ե՞րբ պետք է օգտագործեք վայրէջքի էջ:

Փորձեք օգտագործել վայրէջքի էջ յուրաքանչյուր գովազդային արշավի համար առանձին: Հնարավոր է, որ դուք վաճառում եք տարբեր ապրանքներ և լսարանի տարբեր հատվածներ: Մեկ վայրէջքի էջը չի կարող կարգավորել այս բազմազանությունը:

Շուկայավարման ոճը և արդյունավետությունը նույնպես կտարբերվեն ՝ կախված աղբյուրից (PPC, էլ. Փոստ, օրգանական թրաֆիկ, սոցիալական լրատվամիջոցներ, գովազդային պաստառներ): Օրինակ, ոչ բոլոր առաջխաղացումները նախատեսված են բոլոր մարդկանց համար:

Պոտենցիալ հաճախորդները, ովքեր եկել են 140 նիշանոց թվիթերի միջոցով, շատ քիչ բան գիտեն ձեր մասին և լրացուցիչ տեղեկատվության կարիք ունեն ձագարով հետագա շարժվելու համար: Նման այցելուը շատ տարբերվում է նրանից, ով եկել էր մի քանի պարբերությունների հսկայական տեքստ կարդալուց հետո: Այս խմբերից յուրաքանչյուրին անհրաժեշտ են առանձին վայրէջքի էջեր:

Տարբեր վայրէջքի էջերի երթևեկը բաժանելու ևս մեկ կարևոր առավելություն է չափելիությունը: Իհարկե, դա կարող է ցույց տալ ձեզ, որ ձեր սոցիալական մեդիայի տրաֆիկը գերազանցում է ձեր էլ. Բայց ինչ անել, եթե ցանկանում եք բարելավել էլփոստի աշխատանքը առանց սոցիալական լրատվամիջոցների կամ PPC- ի փոխակերպումների վրա ազդելու: Փոխելով վայրէջքի էջը, որը սպառում է բոլոր տեսակի երթևեկությունը, դուք անխուսափելիորեն կազդի մյուս բոլոր աղբյուրների փոխակերպման տեմպերի վրա:

Տեսանյութ վայրէջքի էջում

Տեսանյութը պարտադիր է և պետք է օգտագործվի: Սա այցելուի հետ շփվելու ամենահեշտ ձևն է: Eyeviewdigital.com- ի հետազոտությունների արդյունքները ցույց են տալիս, որ տեսահոլովակները փոխակերպումները բարձրացնում են մինչև 80%-ով:

Մարդիկ սոսնձված են հեռուստաէկրաններին 20-րդ դարի կեսերից: Տեսանյութը փոխեց ինտերնետը, և այժմ YouTube- ը դարձավ «նոր որոնիչ»:

• Բոլորը ծույլ են և սիրում են դիտել, այլ ոչ թե կարդալ:
• Բարձրացնում է վայրէջքի էջում ծախսվող ժամանակը:
• Եթե ​​տեսանյութում ցույց եք տալիս ինքներդ ձեզ կամ ընկերության աշխատակիցներին, վստահությունը մեծապես մեծանում է:

Փորձեք կարճ և երկար տեսանյութեր ՝ տեսնելու, թե ինչ են ուզում ձեր հաճախորդները: Որոշ բաներ պահանջում են երկար տեսանյութեր, իսկ մյուսներին ավելի լավ է կարճ, «առևտրային» ոճով տեսանյութեր:

Տեսանյութը ձայնագրելուց առաջ գրեք սցենարը: Որակի ձայնի համար օգտագործեք արտաքին խոսափող:

Բովանդակության վերաօգտագործում... Ավելացրեք ձեր YouTube տեսանյութը և օպտիմալացրեք այն SEO- ի համար: Google- ի առաջին էջում տեսանյութերի հայտնվելը 52 անգամ ավելի հավանական է, քան տեքստային հոդվածը (ամենայն հավանականությամբ, մրցակցության բացակայության պատճառով):

Եթե ​​ունեք առցանց ապրանք կամ ծառայություն, կարող եք հավաքել գովազդային, ուսուցողական կամ ուսուցողական տեսանյութեր և Jing- ի նման ծառայության միջոցով րոպեների ընթացքում տեղադրել դրանք ձեր վայրէջքի էջում:

Ինչպե՞ս եք չափում ձեր վայրէջքի էջի արդյունավետությունը:

Վայրէջքի էջերը, ինչպես և ձեր կայքի մնացած մասը, պետք է մանրակրկիտ չափվեն ՝ դրանց արդյունավետությունը որոշելու համար: Դուք պետք է բացահայտեք այն գործողությունը, որը համարում եք հաջողված, օրինակ ՝ ապրանք գնելը, լրացուցիչ տեղեկություններ պահանջելը, փաստաթուղթ վերբեռնելը, անվճար փորձաշրջանի գրանցումը և այլն:

Այնուհետև դուք պետք է բաժանեք անդամների թիվը այցելուների թվի վրա ՝ ձեր «փոխակերպման տոկոսադրույքը» ստանալու համար: Լավ, կախված է ձեր վայրէջքի էջի տեսակից: Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ կապարի սերնդի փոխակերպման տեմպերը կազմում են մոտ 3-5%, իսկ էլեկտրոնային առևտրի դրույքաչափերը `1-2%:

Արդյունավետ վայրէջքի էջ

Սովորաբար վայրէջքի էջերը օգտագործվում են, երբ դուք հստակ պատկերացնում եք, թե ով է այցելուը: Եվ սա հասկանալու համար պետք է իմանալ կտտոցի աղբյուրը: Սա նշանակում է, որ վայրէջքի էջը կարող է ունենալ չափազանց նպատակային ուշադրություն ՝ ապահովելով առավելագույն ազդեցություն որոշակի լսարանի վրա: Ահա որոշ ուղեցույցներ, որոնք պետք է հետևել վայրէջքի էջը նախագծելիս:

Ճանաչում- այն գաղափարը կամ միտքը, որ այցելուն զգում է ՝ գտնելով այն, ինչ փնտրում էր վայրէջքի էջին հասնելու պահին:

Վստահություն- ընդհանուր առմամբ, ձեր վայրէջքի էջը պետք է ընկալվի որպես առանց ռիսկի, այլ կերպ ասած ՝ կարմիր դրոշներ չպետք է լինեն:

Համոզիչ լինելը- Ձեր վայրէջքի էջը պետք է արդյունավետորեն համոզի այցելուին, որ ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը կօգնի հասնել իրենց նպատակներին: Համոզվեք, որ այցելությունների աղբյուրը համարեք բանալին `հասկանալու, թե ինչ են նրանք փնտրում:

Գործողության հստակ կոչ- Սա թերևս ամենակարևոր տարրն է, որը դրդում է փոխակերպումների: CTA կոճակը պետք է առանձնանա, այսինքն ՝ պետք է օգտագործել գույն, որը հակադրվում է էջի այլ տարրերին:

Հարցրեք միայն այն, ինչ ձեզ հարկավոր է... Գրավման ձևում խնդրեք թողնել հնարավորինս քիչ տեղեկատվություն, որպեսզի դիմումի համար ցածր խոչընդոտ լինի: Հեռախոսը կամ էլ.

Հեռացնել բոլոր նավարկությունը... Ձեր վայրէջքի էջն ունի մեկ և միայն մեկ նպատակ. Այցելուներին փոխակերպել առաջնորդների: Additionalանկացած լրացուցիչ հղումներ, ներառյալ ներքին հղումները դեպի ձեր կայքի այլ բաժիններին, միայն շեղող կլինեն: Հեռացրեք դրանք `կենտրոնանալու գործողության կոչի վրա:

Դարձրեք ձեր էջը արձագանքող... Ձեր կայքի ցանկացած այլ էջի նման, վայրէջքի էջերը նույնպես պետք է արձագանքեն: Վերջին բանը, որ ձեզ հարկավոր է, այն է, երբ դիմումի ձևը բջջային հեռախոսից անհետանում է:

Որոնման օպտիմիզացում... Իհարկե, դուք այցելուներին ձեր էլփոստի, սոցիալական լրատվամիջոցների և կոնտեքստային գովազդի միջոցով կուղղորդեք դեպի ձեր վայրէջք, սակայն ձեր վայրէջքի էջը նույնպես պետք է օպտիմիզացված լինի օրգանական որոնման նպատակային հիմնաբառերի համար: Երբ ինչ -որ մեկը որոնում է ձեր հիմնաբառերի արտահայտությունը, նա կհայտնվի իր վայրէջքի էջում:

Մի մոռացեք օգտագործել շնորհակալության էջը... Շնորհակալության էջն այն վայրն է, որտեղ դիմումի ձևը լրացնելուց հետո կուղարկեք ուղեցույցներ: Դուք կարող եք երախտագիտություն թողնել այս էջում կամ ընդհանրապես հրաժարվել երախտագիտությունից, բայց սա լավագույն տարբերակը չէ:

Ստեղծեք ակնթարթային մտերմություն... Առաջին էկրանի վերին կեսը պետք է օգտագործվի ակնթարթորեն հաստատելու համար, որ այցելուը ժամանել է ճիշտ տեղում: Մտածեք վերնագրերի և պատկերների օգտագործման մասին:

Սովորաբար նախընտրում եմ դիրքորոշումը վերնագրի ավելի երկար տարբերակով, սովորաբար մոտ 12-15 բառով, որպեսզի այցելուին հստակ իմանա, թե ինչի մասին է կայքը:

Օգտագործեք հատուկ վերնագրեր և ենթավերնագրեր... Ձեր հիմնական էջի և ենթավերնագրերի օգտագործումը ձեր վայրէջքի էջում թույլ կտա ձեր այցելուին հասկանալ ձեր տեղեկությունները մի հայացքով: Այցելուն կորոշի, թե տեքստի որ հատվածներն են իրեն հետաքրքրում:

Կենտրոնացեք կոնկրետ նպատակի վրա... Իշտ է, որ վայրէջքի էջը կարող է կատարել միայն մեկ հիմնական խնդիր: Խնդրի բնորոշ օրինակ է գնումը կամ գրավիչ մեխանիզմը, ինչպիսին է անվճար ներբեռնումը կամ փորձարկումը: Նպատակը կարող է լինել խրախուսել այցելուին գնալ ձեր հիմնական կայքը: Ամեն դեպքում, մեկ նպատակի վրա կենտրոնանալը կհանգեցնի լավ արդյունքների:

Օգտագործեք գործողությունների բազմաթիվ կոչեր... Ոչ, սա չի հակասում մեկ նպատակի վրա կենտրոնանալու նախորդ խորհրդին: Խոսքը նույն գործողության մի քանի կոչեր հնչեցնելու մասին է: Սա հատկապես կարևոր է երկար վայրէջքի էջում: Եթե ​​ձեր էջը կարճ է, ապա ձեզ հարկավոր չէ մեկից ավելի զանգ:

Օգտագործեք արդյունավետ դասավորություն և ձևավորում... Ինչպես եք օգտագործում գրաֆիկական դիզայնը և դասավորությունը ձեր վայրէջքի էջում, ազդեցություն կունենա վաճառքի վրա: Կան նախագծման սկզբունքներ, որոնք իմաստ ունեն կիրառել.

• Ընթերցանության համար տեքստային սյունակները նեղ պահեք `ոչ ավելի, քան 80 նիշ:
• Եթե ​​դուք վաճառում եք ֆիզիկական արտադրանք, ներկայացրեք դրա պատկերը (հաճախ կոչվում է հերոսի նկար): Համոզվեք, որ պատկերի որակը լավ է:
• Պատկերները գրավում են մարդկանց ուշադրությունը, այնպես որ տեղադրեք ձեր հիմնաբառի տեքստը ձեր արտադրանքի հերոսի պատկերների ներքևում:

Վայրէջքի էջի կառուցվածքը... Լավ նորությունն այն է, որ պետք չէ ստեղծագործել: Վայրէջքի էջի համար գլխավորը ֆունկցիոնալությունն ու արդյունավետությունն են: Վայրէջքի էջերի մեծ մասն ունեն նմանատիպ կառուցվածք, քանի որ ապացուցված է, որ դրանք արդյունավետ են աշխատում: Կարող եք ավելացնել գրաֆիկա և պատկերներ, բայց մնալ այն ձևաչափին, որը մարդիկ սովոր են տեսնել:

Գաղտնի սոուս

Վերը թվարկված սկզբունքները ձեզ ճիշտ ուղու վրա կդնեն, բայց իրական գաղտնի սոուսը փորձարկում է: Երբ դուք նախագծեք ձեր վայրէջքի էջը, հետևեք արդյունքներին այնպիսի վերլուծությունների միջոցով, ինչպիսիք են Roistat- ի վերջնական վերլուծությունները, այնուհետև փոփոխություններ կատարեք:

Unfortunatelyավոք, նույնիսկ եթե ճիշտ եք հասկանում, երաշխիք չկա, որ վայրէջքի էջը կաշխատի այնպես, ինչպես ցանկանում եք:

Ի՞նչ է A / B թեստավորումը: Դա միաժամանակյա փորձ է երկու կամ ավելի վայրէջքների էջերի միջև `որոշելու, թե որն է ավելի լավ կամ վատ: Չնայած անունին, փորձը կարող է իրականացվել ցանկացած քանակությամբ վայրէջքի էջերով:

Երթևեկությունը պատահականորեն բաշխվում է յուրաքանչյուր տատանումների վրա ՝ հաշվի առնելով տվյալ քաշը. Օրինակ, եթե թեստ եք կատարում 2 էջի տատանումներով, կարող եք տրաֆիկը բաժանել 50/50 կամ 60/40: Սովորաբար այցելուներին ուղղորդում են այնպես, որ նրանք միշտ տեսնեն էջի նույն տարբերակը:

Եթե ​​դուք արշավ եք սկսում զրոյից, ապա ամենայն հավանականությամբ յուրաքանչյուր էջին հատկացրեք հավասար քաշ (երթևեկություն): Մինչև արդյունքները վիճակագրորեն նշանակալի կլինեն, դուք պետք է որոշակի քանակությամբ երթևեկեք թեստային էջերի միջոցով:

Ինչ պետք է փորձարկվի վայրէջքի էջում:

A / B թեստավորումը և՛ արվեստ է, և՛ գիտություն: Սա շատ անկանխատեսելի է: Շուկայավարման ստորաբաժանումների մեծ մասը, օգտագործելիության մասնագետները, դիզայներները և ղեկավարությունը ապավինում են փորձի, ինտուիցիայի և անձնական կարծիքի խառնուրդին, երբ բանը հասնում է որոշելու, թե որն է ավելի լավ աշխատելու իրենց հաճախորդների համար:

Պատրաստ եղեք բոլոր գուշակությունները նետել պատուհանից և իրական հասկանալ, թե ինչն է աշխատում և ինչը ՝ ոչ. Տեսախցիկի նման փորձարկումները երբեք չեն ստում:

Ի վերջո, դա ձեր հաճախորդներն ու ձեր ապրանքանիշն են (), ովքեր կորոշեն, թե որն է ամենալավը: Այդ ասելով, կան որոշակի քանակությամբ վայրէջքի էջի տարրեր, որոնք կարող եք փոխել ձեր թեստավորման ընթացքում: Թեստի ընտրանքները ձեզ համար են, և որն է ավելի լավ աշխատում, կախված է հաճախորդներից ՝ ուզեք, թե ոչ:

Որոշ կետեր, որոնք դուք պետք է հաշվի առնեք փորձարկման համար.

1. Հիմնական վերնագիր
2. Գործողության կոչ(CTA) - սովորաբար կոճակի տեքստը
3. Պատկեր... Նկարը համատեքստով: Փորձեք ձեր լուսանկարը (եթե ունեք)
4. Կոճակի ձևավորում
5. Կոճակի գույնը- կանաչ ՝ գործողության համար, կապույտ ՝ կապի գույնի համար, նարնջագույն կամ կարմիր ՝ հուզական արձագանքի համար
6. Ձևաթղթի վրա մուտքագրվող դաշտերի քանակը
7. Երկար պատճեն ընդդեմ կարճ պատճենի... Հաճախ ավելի կարճն ավելի լավն է, բայց որոշ ապրանքների համար մանրամասնությունը կարևոր է որոշումների կայացման գործընթացում: Ստուգեք և տեսեք:

Շարունակեք մոնիտորինգը ՝ տեսնելու, թե արդյոք ձեր արդյունքները բարելավվում են: Եթե ​​արդյունքները չեն փոխվում, վերադարձեք սկզբնական տարբերակին և փորձեք այլ փոփոխություն: Մենք տեսել ենք, որ այս տեսակի փորձարկումները բազմիցս բարելավում են վայրէջքի էջի արդյունքները:

Վերջնական մտքեր

Այժմ դուք հստակ հասկանում եք, թե ինչ է վայրէջքի էջը: Ձեր մտքում կա մեկ բան ՝ վաճառք: Հետևաբար, այս ուղեցույցի օգնությամբ դուք կկարողանաք կատարել կատարյալ վայրէջքի էջ: Խոստովանում եմ, որ այս հոդվածում ես ընդգրկել եմ տեղեկատվության միայն 10% -ը, այն հետաքրքիր էր, բայց սա միայն մակերեսային է, ուստի խորհուրդ եմ տալիս անցնել խորացված դասընթաց, ինչպիսին այս մեկն է:

Ինչպես պատճենել վայրէջքի էջը:

Հանրաճանաչ CMS վայրէջքի էջերի համար

Առավել հաճախ օգտագործվող CMS (կայքի կառավարման համակարգեր) վայրէջքի էջեր ստեղծելու համար.

• WordPress
• Joomla
• Բացել
• Դրուպալ
• Բիթրիքս
• Adobe մուսա
• Թիլդա
• Տեքստոլիտ
• Առանց CMS- ի

Այս համակարգերից որևէ մեկի վրա դուք կարող եք էժան վայրէջք կատարել kwork անկախ բորսայում ՝ 2500 ռուբլի գնով: Նկարիչ ընտրելիս ուշադրություն դարձրեք ակնարկներին և կարգավիճակին: Եվ նաև, թե ինչ ծառայություններ են ներառված գնի մեջ. Տեղադրում հոստինգի վրա, SEO- ի օպտիմալացում, հետադարձ կապի ձև, նկարների ընտրություն, բովանդակությամբ լցնում և այլն:

Վիդեո ինֆոգրաֆիկա վայրէջքի էջի մասին.

«Վայրէջք» տերմինը գալիս է անգլերեն «Landing» բառից, որը նշանակում է «վայրէջք»: Այս տերմինը արտացոլում է հիմնական իմաստը. Վայրէջքի էջը վայրէջքի (վայրէջքի) էջ է:

Վայրէջքի էջը ինքնուրույն կայք է կամ առանձին էջ, որը խրախուսում է այցելուներին կատարել նպատակային գործողություն: Օրինակ ՝ թողեք տուրի ընտրության հայտ, գնեք անգղի վահանակներից պատրաստված տան պատրաստ նախագիծ, գովազդեք iPhone- ի վաճառքը, թողեք ձեր հեռախոսահամարը, բաժանորդագրվեք լրատուին և այլն:

Վայրէջքի էջը հյուրընկալելու 4 հիմնական տարբերակ կա.

1. Առանձին տիրույթում ՝ domain.ru;
2. Ձեր ենթատիրույթում `landing.domain.ru;
3. Կայքի էջ ՝ domain.ru/landing.html;
4. Երրորդ կողմի ծառայության վրա ՝ service.ru/yourlanding կամ yourlanding.service.ru:

Վայրէջքի էջի հիմնական խնդիրն է մոտիվացնել ձեզ նպատակային գործողություն կատարելու համար: Օրինակ, դուք կարող եք ստեղծել բաժանորդների հավաքագրման առանձին վայր ձեր էջի համար: Յուրաքանչյուր առաջադրանքի համար կա վայրէջքի էջի առանձին տեսակ, իսկ ներքևում դուք կիմանաք, թե ինչ տեսակներ կան, ինչպես նաև որ վայրէջքի որ տեսակն է ավելի լավ օգտագործել առանձին դեպքերում:

Վաճառքի էջերի տեսակները

Բոլոր վայրէջքի էջերը բաժանված են երեք խոշոր խմբերի.

• Միկրոսիտներ;
• Կայքի առանձին էջեր `վայրէջքի էջերի տեսքով;
• Ամբողջական վայրէջքի էջեր;

Բացի այդ, վայրէջքի էջերը ըստ առաջադրանքների բաժանվում են մի քանի կատեգորիաների.

1. Վաճառք;
2. Բաժանորդագրություն;
3. Տեղեկատվական;
4. Վիրուսային;
5. Դիֆերենցիալ;
6. Այլ

Մանրադիտակներ

Մանրածախ կայքերը կամ այլ կերպ ասած ՝ «այցեքարտերի կայքերը» փոքր թվով էջերով (սովորաբար մինչև 10) կայքեր են, որտեղ հիմնական էջը մի տեսակ վայրէջքի էջ է, իսկ օժանդակ էջերը ստեղծվում են այնպես, որ օգտագործողը կարողանա ավելի լավ հասկանալ արտադրանքը կամ ծառայությունը:

Եկեք դիտարկենք նման միկրոսայթ `օգտագործելով հյուրանոցի վեբ կայքի օրինակը` https://fenixhotel.ru/:

Կայքի հիմնական էջը լիարժեք վայրէջքի էջ է, որի խնդիրն է այցելուի կոնտակտ ստանալ տան արժեքի անհատական ​​հաշվարկի համար:

Բացի գլխավոր էջից, կայքում կան այլ էջեր.

• Կառուցված տների օրինակներ;
• Տիպիկ նախագծեր;
• Շինարարական տեխնոլոգիա;
• Այլ

Յուրաքանչյուր օժանդակ էջ, այս կամ այն ​​կերպ, ավարտվում է ձեր կոնտակտային տվյալները թողնելու առաջարկով: Այսինքն, մի քանի լրացուցիչ էջեր «վաճառում են» հիմնական ծառայությունը կամ արտադրանքը հիմնական վայրէջքի էջից:

Այս միկրոսայթերի բացասական կողմն այն է, որ դրանք լավագույնս աշխատում են գնված տրաֆիկի հետ և շատ դժվար է SEO- ով:

Ձեր կայքի առանձին էջը կարող է նաև հանդես գալ որպես վայրէջքի էջ, օրինակ ՝ https://nethouse.ru/internet-magazin կամ https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser:

Առանձին էջերը թույլ են տալիս հավաքել ծրագրի ներքին տրաֆիկը: Օրինակ, որոնիչներից մեկը եկել է ձեր կայք էջերից մեկում, որտեղից նրան ուղարկում եք վայրէջքի էջ: Կտտացնելով հղմանը ՝ օգտատերը տեղափոխվում է կայքի էջ ՝ պատրաստված վայրէջքի էջի ձևաչափով: Այս ձևաչափը ձեզ հնարավորություն է տալիս ապրանք կամ ծառայություն վաճառել, քան տեղեկատվական կայքերի դասական ոճերը:

Այս ձևաչափի առավելություններն այն են, որ կարող եք երթևեկել դեպի այդպիսի վայրէջքի էջ տարբեր աղբյուրներից, ներառյալ ՝ օգտագործելով Yandex.Direct և այլ աղբյուրներ:

Լրացրեք վայրէջքի էջերը

Լիարժեք վայրէջքի էջերը մեկ էջանոց կայքեր են ՝ կառուցված «արա կամ գնա» սկզբունքով:

Ամենից հաճախ այցելուները նման վայրէջք են կատարում գովազդից (համատեքստային, նպատակային, մեդիա, Vkontakte աուդիո գովազդ, էլ. Փոստի տեղեկագրեր և այլն): Որպես կանոն, վայրէջքի կայքերն ունեն ավելի բարձր փոխակերպման տոկոսադրույք, քան դասական դիզայնով կայքի ներսում եղած էջերը:

Փոխակերպման բարձր տոկոսադրույքները վայրէջքի էջերի հիմնական առավելությունն են: Ինչու է դա տեղի ունենում: Խոսքը հոգեբանության մասին է: Landիշտ վայրէջքի էջերը գրավում են այցելուների ուշադրությունը (հստակ կառուցվածք, գեղեցիկ գրաֆիկա), համոզում նրան ճիշտ ընտրության մեջ (շեշտը դնում է արտադրանքի առավելությունների վրա) և, որպես արդյունք, հանգեցնում է Call To Action բլոկի. Այս ամենը բառացիորեն ստիպում է անձը ձեռնարկում է այն գործողությունները, որոնք պետք է ձեռնարկվեն ձեզ մոտ:

Ինչպես միկրոսայթերի դեպքում, առավելագույնը, որ վեբ վարպետը կարող է անել վայրէջքի էջի միջոցով այն խթանելու համար, SEO- ի օպտիմալացումն է այն նպատակաուղղված հարցումների խմբի համար: Բայց վայրէջքի էջերը խթանելու SEO- ի ընտրանքները սահմանափակ են: Դուք ստիպված կլինեք գնել հիմնական տրաֆիկը `ինքնուրույն կամ փոխկապակցված վաճառողի օգնությամբ:

Վայրէջքի էջերի տեսակները և դրանց նպատակը

Կախված ստեղծման նպատակից, կան վայրէջքի էջերի հինգ հիմնական տեսակներ: Ահա յուրաքանչյուր տեսակի նպատակները հասկանալու համար հարմար սեղան.

Նման վայրէջքի էջի նպատակը, ինչպես անունն է հուշում, ապրանք կամ ծառայություն վաճառելն է: Հաճախ թրաֆիկ ներգրավելու համար օգտագործվում են վճարովի մեթոդներ `համատեքստային գովազդ, թիզեր և այլն: Դուք, հավանաբար, տեսել եք նման վայրէջքի էջեր, երբ կար «խոսող համստեր» խաղալիքների վաճառքի նորաձևություն: Վաճառքի վայրէջքի էջի օրինակ է https://nabor-noskov.ru կամ http://www.maxitrip.ru/:

Վաճառքի վայրէջքի էջի հիմնական տարրը մեկ գործողության կոչ է (գործողության կոչ), և մնացած բոլոր բլոկները օգտվողի ուշադրությունը ուղղում են դրան: Կան նաև վայրէջքի էջերի վաճառքի այլընտրանքային օրինակներ, որոնք օգտագործում են զանգվածային CTA տարրեր ՝ գնումներ կատարելու համար:

Եթե ​​ձեր վաճառքները անցանց են, կամ ձեր բիզնեսի տեսակը չի ենթադրում իմպուլսային գնումներ, ապա վաճառքի վայրէջքի էջը ձեզ չի համապատասխանի: Այստեղ է, որ տեղեկագրերի վայրէջքի էջերը, որոնք հաճախ կոչվում են բաժանորդագրությունների վաճառքի էջեր, ավելի լավ են աշխատում: Բարձր փոխարկվող բաժանորդագրության վայրէջքի օրինակ. Https://www.unisender.com/ru/about/bonusy/correct-email/:

Նման վայրէջքի էջերը ստեղծվում են մեկ նպատակի համար `այցելուի էլ.

Ձևաչափը շատ լավ է աշխատում. Դու իմ կապն ես ինձ համար, և ես քեզ անվճար նվեր կտամ: Խայծը կարող է լինել անվճար գիրք, մեջբերում կամ զեղչ ծառայության վրա, որը կապված է ձեր վայրէջքի էջի թեմայի հետ: Որպես կանոն, լավ տեղեկագրի վայրէջքի էջը բաղկացած է բառացիորեն մեկ կամ երեք տեղեկատվությունից:

Հաճախ այս ձևաչափն օգտագործվում է ինտերնետ ծառայության փոստային ցուցակին բաժանորդագրվելու համար, անհատական ​​գովազդային կոդ ստանալու համար, որը հատուկ արտոնություններ է տալիս, երբ ներկայացվում է անցանց բիզնեսում, բաժանորդագրվում է մի շարք և այլն:

Տեղեկատվական վայրէջքի էջը ստեղծվում է `ջերմացնելու հետաքրքրությունը նոր ընկերության արտադրանքի կամ հատուկ իրադարձության նկատմամբ, որը տեղի կունենա տեսանելի ապագայում: Տեղեկատվական վայրէջքի նպատակը այցելուի հետագա անցումն է հիմնական կայք կամ օգտագործողի օրացույցին որոշակի ամսաթվի ավելացում: Տեղեկատվական վայրէջքի էջի լավ օրինակ ՝ https://www.coca-cola.ru/product:

Այլ տիպի վայրէջքների էջերի տարբերությունը, որպես կանոն, գործողության կոչի բացակայությունն է: Նման վայրէջքի էջում, որպես կանոն, գերակշռում են նկարագրությունները, պատկերները և ինֆոգրաֆիկան:

Այս ձևաչափը կհամապատասխանի ձեզ, եթե ցանկանում եք խոսել ձեր նախագծի նոր գործառույթի մասին, օրինակ, որ այժմ ձեր White Label նախագիծը մանրամասն ցույց կտա ուղեբեռի փոխադրման պայմանները:

Վիրուսային վայրէջքի էջը ենթադրում է ժամանցային կամ կրթական բովանդակության առկայություն, որը այցելուները հաճույքով կկիսեն սոցիալական ցանցերում և դրանով իսկ կբարձրացնեն ապրանքանիշի գովազդային հասանելիությունը:

Բարձր փոխակերպումներով վիրուսային վայրէջքի էջերի օրինակներ.

Նման վայրէջքի էջերը կարող են կոնտակտներ հավաքելու վայրէջքի տեսք ունենալ, և որպես տեղեկատվական էջ կամ ունենալ որևէ այլ ձևաչափ, դրանց հիմնական առանձնահատկությունը wow բովանդակության առկայությունն է:

Ընկերության պատկերանշանը չպետք է չափազանց աչքի ընկնող լինի: Ավելի լավ է, որ նա ինչ -որ տեղ երկրորդ պլանում էր: Այս դեպքում ձեր ապրանքանիշը ենթագիտակցորեն կմիավորվի հանդիսատեսի հետ `wow ազդեցությամբ, որը դուք պատրաստել եք դրա համար:

Շատ դեպքերում վայրէջքի այս տեսակը օգտագործվում է առցանց խանութների կողմից և ներառում է վայրէջքի էջերի գրեթե բոլոր վերը նշված տեսակների համադրություն: Նման վայրէջքի էջի օրինակ է https://www.mvideo.ru/promo/predator-50:

Դիֆերենցիալ վայրէջքի էջերը ինտեգրված են հիմնական կայքին և ապահովում են ամբողջական տեղեկատվություն ձեր արտադրանքի կամ ծառայության մասին: Նման վայրէջքի էջերը հաճախ օգտագործվում են գովազդային առաջարկների համար և ծառայում են որպես տեղեկատվական վայրէջքի էջեր:

Դիֆերենցիալ վայրէջքի էջում, որպես կանոն, կան կոնտակտների հավաքագրման ձևեր, ինչպես նաև էլեկտրոնային փոստի հասցեներ հավաքելու վայրէջքի էջում:

Բացի այդ, դիֆերենցիալ վայրէջքի էջերը հաճախ օգտագործվում են ցածր հաճախականության որոնման հարցումների տրաֆիկ ներգրավելու և մշակելու համար:

Այս լուծման առավելությունն այն է, որ այս էջ եկած օգտվողը ստիպված չէ երկար ժամանակ որոնել իրեն անհրաժեշտ տեղեկատվությունը ձեր ամբողջ կայքում:

Ո՞րն է վայրէջքի էջի լավագույն տեսակը:

Մենք տեղադրել ենք տեղեկատվական վայրէջքի էջերի և վայրէջքի այլ տեսակների օրինակներ: Համեմատեք բոլոր տեսակները և ընտրեք մեկը, որը լավագույնս համապատասխանում է ձեր առաջադրանքին: Unfortunatelyավոք, միանշանակ պատասխան չկա այն հարցին, թե որ տեսակի վայրէջքն է ամենալավը `սկսեք ձեր հետապնդած նպատակներից և փորձեք տարբեր տարբերակներ:

Մեկնաբանություններում կիսվեք վաճառքի էջեր ստեղծելու ձեր փորձով, ինչպես նաև հարցեր տվեք մեր թիմին և կայքերի ստեղծման փորձագետներին

Մարդիկ, ովքեր նոր են սկսում ծանոթանալ էլեկտրոնային առևտրի սկզբունքներին, ամենից հաճախ հետաքրքրվում են, թե ինչ է «վայրէջքի էջ»: Այս հայեցակարգը ժամանակ առ ժամանակ նշված է տեղեկատվական հոդվածներում և ակնարկներում, սակայն դրա առանձնահատկությունները, առավելություններն ու թերությունները անտեսվում են: Թեև շատ խոշոր ընկերություններ վաղուց այն ընդունել են և կարողացել են օգտագործել այն բոլոր հնարավորությունները, որոնք վայրէջքի էջը տալիս է բիզնեսի համար:

Ի՞նչ է վայրէջքի էջը:

Հեշտ է կռահել, որ «վայրէջքի էջ» հասկացությունը օտար ծագում ունի:

Landing page բառացի նշանակում է «վայրէջքի էջ»: Սա մեկ էջանոց կայք է, այցեքարտերի կայք կամ ինտերնետում տեղակայված հիմնական կայքի հիմնական էջ, որի հիմնական նպատակը օգտվողին որոշակի գործողություն կատարելուն մղելն է: Որպես կանոն, ակցիան լրատուին բաժանորդագրվելն է, գրանցումը կայքում, ապրանքի կամ ծառայության գնումը:

Մինչ այժմ «վայրէջք» բառը և, համապատասխանաբար, «վայրէջքի էջ» արտահայտությունը կրթական շուկայավարման գրականության մեջ չի հանդիպում: Եվ այս բառը դեռ չի գրանցվել բառարաններում: Կա ուղղագրության երկրորդ տարբերակ ՝ «վայրէջք»: Բայց հարկ է նշել, որ սա ավելի քիչ տարածված ձև է: Այս եզրակացությունը հիմնված է Yandex Statistics- ի տվյալների վրա ՝ 1 միլիոն հարցում ՝ 120 հազարի դիմաց:

Եթե ​​հաշվի առնենք վայրէջքի էջերի նպատակը, ապա դրանք ստեղծվում են հետևյալի համար.

• Որոշակի ապրանքի կամ ծառայության վաճառք:
• Թիրախային լսարանի մասին տեղեկատվության հավաքում:
• Softwareրագրային ապահովման և տեղեկատվական արտադրանքի բաշխում:

Բայց, չնայած նպատակին, նման կայքերի նպատակը մեկն է `վաճառքի մակարդակի բարձրացում: Նրա օգնությամբ ձեռք է բերվում պատվերների 20-30% աճ, հատկապես, եթե բիզնեսն ունի հետևյալ առանձնահատկություններից մեկը.

• Goodsածր և միջին գների կատեգորիայի ապրանքների կամ ծառայությունների վաճառք:
• B2B վաճառք:
• Networkանցային բիզնես:
• Արտադրանքի արտադրություն:
• Յուրահատուկ, հատուկ արտադրանքի վաճառք:
• Ոչ բիզնես
• Անշարժ գույքի վաճառք, վարձույթ, գնում:
• Տուրիստական ​​ծառայություններ.
• Գեղեցկության սրահներ, ֆիթնես ակումբներ և «Առողջություն և գեղեցկություն» կատեգորիայի հետ կապված այլ ծառայություններ:
• Տրանսպորտային ծառայություններ և այլն:

Ներկայացված ցանկից հստակ երևում է, որ վայրէջքի էջերը հարմար են ձեռնարկատիրական գործունեության գրեթե բոլոր ոլորտների համար: Ավելին, դրանք գրավիչ են ոչ միայն իրենց արդյունավետության և բազմակողմանիության, այլև դրանց իրականացման ցածր արժեքի և պառակտման փորձարկման պարզության համար, որը կարող է փոխարինվել բազմաբնակարան վայրէջքով:

Multi-landing- ը դինամիկ փոփոխվող բովանդակությամբ էջ է, որը հարմարվում է օգտագործողների որոշակի խմբին: Ամեն ինչ կարող է փոխվել ՝ վերնագիր, տեքստ, կոնտակտային տվյալներ և այլն: Այս հատկությունը թույլ է տալիս բաժանել թիրախային լսարանի ընդհանուր զանգվածը փոքր խմբերի և կայքը հնարավորինս անհատականացնել:

Վայրէջքի էջերի տեսակները

Նախքան մշակումը, հաստատվում են վայրէջքի էջի հիմնական բնութագրերը, ներառյալ դրա տեսքը: Դասակարգումը հիմնված է դրանց չափի վրա, որը պահանջվում է ընկերության կամ դրա արտադրանքի մասին տեղեկատվություն տեղադրելու համար:

Վայրէջքի էջերն են.

• Մեկ քայլ - մեկ քայլ: Մեկ քայլով վայրէջքը կայքերի դասական տարբերակն է, որը բաղկացած է մեկ վեբ էջից: Նրանց հիմնական նպատակն է գրավել և «տաքացնել» առաջատարներին:
• Երկու քայլ - երկու քայլ: Երկքայլ էջերը ավելի քիչ տարածված են, բայց հավասարապես արդյունավետ: Երկքայլ վայրէջքի էջը առանձին էջ է, որը այցելուին առաջարկում է մի քանի տարբերակ: Ընտրելով դրանցից մեկը ՝ հաճախորդը տեղափոխվում է լրացուցիչ էջ, որը կարող է ներկայացվել պատվերի տեղադրման, տեղեկագրին բաժանորդագրվելու ձևով և այլն:
• Երկար էջ - երկար էջեր: Երկար էջ նշանակում է, որ վայրէջքի էջը պտտվում է երկու կամ ավելի էջերի ներքև:
• Կարճ էջ - կարճ էջեր: Կարճ էջը մեկ էկրանի չափ է և ոլորման ենթակա չէ: Կարճ վայրէջքի էջը պետք է օգտագործվի միայն լավ գովազդվող ապրանքանիշերի կողմից, որոնք կարիք չունեն ներկայացնելու օգտվողներին, կամ որպես գործիք `կայքի այլ էջեր վերահղման գործիք` անհրաժեշտ տեղեկատվություն հավաքելու համար:

Որքա՞ն արժե վայրէջքի էջը և ինչպես պատվիրել այն:

Եթե ​​վայրէջքի էջ ներդնելու գաղափարը արդեն հասունացել է, ապա այս «հաճույքի» արժեքի հարցը բաց է մնում: Վայրէջքի գինը կախված է նրանից, թե ինչպես է այն մշակվել: Դրանք ընդամենը երկուսն են ՝ անկախ և մասնագետների ներգրավմամբ: Եվ, իհարկե, մասնագետների կողմից կայքի մշակումը շատ ավելի թանկ կարժենա:

Օրինակ:

• Ազատ աշխատողների համար վայրէջքի էջի միջին արժեքը 5,000-20,000 ռուբլի է:
• Դիզայնի ստուդիայի ծառայություններ `50,000-100,000 ռուբլի:
• Հեղինակավոր գործակալության կողմից վայրէջքի էջի մշակում `100,000-500,000 ռուբլի:

Դուք կարող եք ինքնուրույն զրոյից ստեղծել վայրէջքի էջ, բայց դա ավելի շատ ժամանակ և ջանք կպահանջի, մասնավորապես ՝ վերապատրաստման համար: Եվ կրկին, գաղափարը կյանքի կոչելն անվճար չի աշխատի, քանի որ այս կամ այն ​​կերպ ստիպված կլինեք գրավել ծրագրավորող կամ գնել վճարովի ձևանմուշ: Այն հատկապես խնդրահարույց կլինի նրանց համար, ովքեր նույնիսկ չունեն վեբ կայքերի մշակման հիմնական գիտելիքներ:

Մասնագետից վայրէջքի էջ պատվիրելու համար նախ որոշեք ընկերության բյուջեն: Եվ արդեն սրանից սկսած `կատարող փնտրեք: Եթե ​​սա ազատ աշխատող է, ապա գրանցվեք բորսայում: Եթե ​​դուք գործակալություն եք, նայեք աշխատանքի պորտֆոլիոյին և ակնարկներին: Ավելին, սցենարը կզարգանա մեկ սխեմայով.

1. Համառոտագրի լրացում (տեխնիկական առաջադրանք):
2. Կատարողի հետ հիմնական ցանկությունների և նախասիրությունների համաձայնեցում:
3. Serviceառայության պայմանագրի կնքում:
4. Կանխավճար:
5. Աշխատանքի գնահատում և էջի բացում ցանցում:
6. Պայմանագրով նախատեսված ծառայության ամբողջական վճարում:

Վերջնական գինը կախված է բազմաթիվ չափանիշներից: Նախքան պայմանագրի կնքումը, կապալառուն կազմում է նախնական նախահաշիվ, որի օգնությամբ որոշվում է աշխատանքի գնահատված արժեքը: Վերջնական գնի վրա ազդող հիմնական գործոնները կարող են լինել.

• Կայքի կառուցվածքը և դիզայնը (որքան ավելի բարդ, այնքան թանկ):
• Բովանդակություն (եզակի վաճառվող տեքստը և լուսանկարները կարող են արժենալ մինչև $ 1000):
• Անհատականացում:
• Բիզնեսի առանձնահատկություններն ու առանձնահատկությունները:

Եթե ​​դուք ունեք հիմնական գիտելիքներ վեբ կայքերի ստեղծման ոլորտում և գիտակցաբար հասկանում եք, թե ինչ են և ինչ նպատակով են դրանք վայրէջքի էջերը, ապա ավելի նպատակահարմար է ընտրել ինքնազարգացումը: Գործնականում դա այնքան էլ դժվար չէ, որքան թվում է առաջին հայացքից:

Ինչպե՞ս անվճար վայրէջքի էջ ստեղծել:

Վայրէջքի էջը պարունակում է նույն տարրերը, ինչ սովորական կայքը: Միակ տարբերությունն այն է, որ այն բաղկացած է մեկ (առավելագույնը երկու) էջից, և դրա կառուցման մեթոդները շատ չեն տարբերվում կայքի սովորական մշակումից:

Անվճար վայրէջքի էջ ստանալու իրական եղանակներ.

• Ստեղծեք կայք կամ գնեք պատրաստի WordPress ձևանմուշ:
• Օգտագործեք մասնագիտացված կոնստրուկտոր (գեներատոր):
• Ներբեռնեք պատրաստի ձևանմուշ և «վերաշարադրեք» այն ՝ ընկերության անհատական ​​հատկանիշներին համապատասխան:

Երբ ինքներդ զրոյից էջ եք ստեղծում, ձեզ հարկավոր կլինի ոչ միայն վեբ զարգացման և դիզայնի գիտելիքներ, այլև ճիշտ բովանդակություն ընտրելու ունակություն: Շատ հաճախ, տեքստը, որը տեղադրվում է էջում, արհամարհանքով է վերաբերվում: Մինչդեռ փոխակերպման տոկոսադրույքը ուղղակիորեն կախված է դրանից:

Սկսնակների համար ավելի հեշտ և արագ է սկսել վայրէջքի էջը ՝ օգտագործելով հատուկ կոնստրուկտորներ: Նրանք անվճար են, համօգտագործվող և վճարովի: Shareware- ը ծրագիր է, որում որոշ ընտրանքներ հասանելի են օգտագործողին միայն բաժանորդագրություն գնելուց հետո: Բայց նույնիսկ եթե զարգացման համար օգտագործում եք անվճար շինարար, միևնույն է, պետք է վճարեք այն տիրույթի և հոստինգի համար, որի վրա կայքը կպահվի:

Վայրէջքի էջի ձևավորում և կառուցվածք

Վայրէջքի էջի դիզայնը բարձր է գնահատվում մասնագետների կողմից, և ահա թե ինչու: Էջի դիզայնը որոշում է, թե արդյոք օգտվողը ոլորում է այն մինչև վերջ և անում այն, ինչ իրենից պահանջվում է: Լավ դիզայնը հաճախորդին կառաջնորդի վերնագրից մինչև հետադարձ կապի ձև ՝ դիտումից հետո թողնելով միայն դրական հույզեր: Վատ դիզայնը կստիպի օգտվողին փակել էջը դիտումից 15 վայրկյան հետո:

Վայրէջքի էջի լավ ձևավորման առանձնահատկությունները.

• Պարզություն և հակիրճություն:
• Արգելափակված բովանդակության առաքում:
• Պայծառ գրաֆիկա:
• Էջի տրամաբանական կառուցվածքը:

Բացի այդ, դիզայնը պետք է լիովին համապատասխանի էջի բովանդակությանը: Սև մոնոգրամներով ծանր բլոկները տրանսպորտային ընկերության էջի համար, մեղմ ասած, լավագույն տարբերակը չեն:

Ինչ վերաբերում է էջի կառուցվածքին, ապա այն երկար ժամանակ մշակվել է մասնագետների կողմից: Կարիք չկա խցանել ձեր ուղեղը և «նորից հորինել անիվը», պարզապես անհրաժեշտ է վայրէջքի էջը կառուցել հստակ հաջորդականությամբ:

Վայրէջքի էջի կառուցվածքը.

1. գրավիչ վերնագիր;
2. Ապրանքի նկարագրությունը;
3. Օգուտները;
4. հատուկ առաջարկ;
5. պատվերի ձև.

Լրացրեք կառուցվածքը արտադրանքի ակնարկներով և հարց ու պատասխանի բլոկներով: Գլխավորը հակիրճությունն է: Ի վերջո, Սթիվ Կրուգի կանոնը «Մի ստիպիր ինձ մտածել»: դեռ արդիական է:

13 պատվիրան արդյունավետ վայրէջքի էջ ստեղծելու համար

Փորձառու մասնագետները, ովքեր մասնագիտորեն զբաղվում են էջերի վաճառքի մշակմամբ, ունեն բարձր փոխակերպումներով վայրէջքի էջեր ստեղծելու իրենց ռազմավարությունը: Եվ նրանցից ոչ մեկը չի շտապում բացահայտել իր գաղտնիքները, հակառակ դեպքում նրանց ծառայությունների պահանջարկը պարզապես կվերանա, ինչպես նաեւ կայուն եկամուտը: Բայց, այնուամենայնիվ, կա առաջարկությունների ցանկ, որոնք օգնում են բարձրացնել փոխակերպման տոկոսադրույքը:

Արդյունավետ վայրէջքի էջ ստեղծելու կանոններ.

Մեկ վայրէջքի էջ `մեկ ապրանք

Ձեր վայրէջքի էջից առավելագույնը ստանալու համար ձեր այցելուների ուշադրությունը կենտրոնացրեք որոշակի արտադրանքի վրա: Այլ կերպ ասած, չպետք է հաճախորդին կանգնեցնեք ընտրության առջև, քանի որ ընտրությունը դժվար է: Շատ ավելի հեշտ է թերթել էջը, փակել այն և մոռանալ դրա մասին: Բայց վայրէջքի էջի նպատակը ճիշտ հակառակն է: Արդյունավետ սխեման այսպիսի տեսք ունի `Ապրանք-ountեղչի ձև` պատվիրելու համար:

Գրավիչ վերնագիր

Ոչ թե շողշողուն, այլ գրավիչ: Եթե ​​ավելի վաղ «Գործողություն» բառը գրված էր էջի սկզբում հսկայական տառատեսակով և աշխատում էր, ապա այսօր այս տեխնիկան տալիս է ճիշտ հակառակ էֆեկտը: Այցելուին առաջարկը դիտելու համար վերնագիրը պետք է լինի հանելուկային և գրավիչ:

Օրինակ, պլաստիկ վիրաբուժության կլինիկայի լավ վերնագիրն է ՝ «Կուզե՞ս տեսնել քո նոր եսը»: Իհարկե, մարդիկ, ովքեր մտածում էին պլաստիկ վիրաբուժության մասին, տեսողականորեն պատկերացնում էին իրենց իդեալական տեսքը: Այս վերնագիրը ստիպում է ձևավորված պատկեր առաջանալ և կատարել այն քայլը, որին հանգեցնում է վայրէջքի էջը ՝ ձեր երազանքը իրականացնելու համար:

Թիրախավորված գործողությունների հստակություն

Մտնելով էջ ՝ այցելուը պետք է հստակ հասկանա, թե կոնկրետ ինչ է իրենից ուզում: Ավելին, նա պետք է հասկանա դա, նախքան նրա նկատմամբ հետաքրքրությունը կորցնելը: Ամենից հաճախ ցածր փոխակերպման վայրէջքի էջերը հաճախորդներ են կորցնում երկու պատճառով.

• Թիրախային գործողության երկիմաստություն: Այսինքն, էջում պարզապես գործողության կոչ չկա: Օրինակ, հետադարձ կապի ձևը չի ստիպում օգտվողին լրացնել այն: Կարևոր է հստակեցնել, թե ինչ է դա, ինչու է նա և ինչու հաճախորդը պետք է ժամանակ հատկացնի իր համար:
• Էջերի գերբնակվածություն: Հիշեք դիզայնի պարզությունն ու հակիրճությունը: Անփորձ մշակողները փորձում են ամեն ինչ միանգամից տեղավորել վայրէջքի էջում: Այսպիսով, էջը գերբեռնվում է բովանդակությամբ, գրաֆիկայով և անհամապատասխան տարրերով:

Թիրախային գործողությունը հստակորեն բացահայտելու համար ուղղակի և կոնկրետ գրեք այն, ինչ պահանջվում է էջի այցելուից (բաժանորդագրվել, պատվիրել, ներբեռնել և այլն) և դրա համար մեկ վայրկյանում կոճակ դնել: Եթե ​​հաճախորդը պետք է փնտրի, թե ինչպես անել այն, ինչ ուզում են իրենից, նա կընտրի ավելի հեշտ ճանապարհ `նա պարզապես կփակի էջը:

Տեքստի վաճառք

Տեքստային բովանդակությունը հատուկ «կախարդանք» ունի: Նրա օգնությամբ մարդու մոտ առաջանում են տարբեր հույզեր `կարոտից մինչև զայրույթ, բայց այս դեպքում նա պետք է վաճառի: Մարդն իր բնույթով զգացմունքային էակ է և իր ներքին զգացմունքների հիման վրա ընդունում է կարևոր որոշումներ: Հետեւաբար, լավ պատճենահան պետք է լինի նաեւ հոգեբանը, ով գիտի, թե ինչ «լարեր» պետք է քաշի, որպեսզի ընթերցողին ստիպի անել այն, ինչ իրենից պահանջվում է:

Իսկապես վաճառվող տեքստ գրելու համար ձեզ հարկավոր է.

• Իմացեք, թե ում համար է դա: Տեղեկատվության ներկայացման եղանակն ու ոճը տատանվում են ՝ կախված նախատեսված ընթերցողից, ուստի գրելուց առաջ կազմեք պոտենցիալ գնորդի դիմանկար:
• Ուսումնասիրեք տեղեկատվության հոգեբանական ընկալման դասական շուկայավարման տեխնիկան և սկզբունքները:
• Կարողանալ տեղեկատվությունը ներկայացնել հակիրճ, բայց համակողմանի: Ընթերցելիս վայրէջքի էջի այցելուին, անշուշտ, հարցեր կառաջանան, հեղինակի խնդիրն է պատասխաններ տալ դրանց, նախքան էջի հաջորդ բլոկ անցնելը:

Վաճառքի լավ օրինակ գրելու համար մտածեք պոտենցիալ գնորդի պես: Դժվար է, բայց առանց դրա, բարձր վերադարձի վայրէջքի էջի հավանականությունը նվազագույնի է հասցվում:

Տեքստի ձևավորում

Տեղեկատվության ավելի լավ ընկալման համար տեքստը ճիշտ ձևակերպեք: Նույնիսկ եթե պրոֆեսիոնալ վաճառող տեքստ տեղադրեք ամուր կտավի վրա, հազիվ թե որևէ մեկը այն կարդա: Քանի որ այն ծանր, երկար ու անհետաքրքիր կթվա:

Տեքստի ձևավորման կանոններ.

• Տառատեսակի չափը և ոճը: Օպտիմալ չափը 16 px է, բացառիկ դեպքերում `14, ամենատարածված ոճերն են Arial, Meiryo, Georgia:
• Առաջարկներ: Տեքստը պետք է պարունակի պարզ նախադասություններ ՝ առանց բարդ արտահայտությունների:
• Արգելափակել տեղեկատվության ներկայացումը: Յուրաքանչյուր բլոկ պարբերություն է: Պարբերությունը պետք է լինի ոչ ավելի, քան 3-5 տող:
• Ենթավերնագրեր. Տեքստի կտավը քանդելու համար օգտագործեք ենթավերնագրեր ամեն 3-6 պարբերություն:
• Աղյուսակներ, գծապատկերներ, ցուցակներ, մեջբերումներ: Այս տարրերը նաև օգնում են նոսրացնել տեքստը և դյուրացնում կարդալը:

Գովազդային տեքստը որքանով է գրված և նախագծված ՝ նրանք հիշում են ամերիկացի պատճենահան Խոսեվ Շուգերմանի «սայթաքուն սահիկի էֆեկտը»: Դա անելու համար տեքստին որոշ ժամանակ տվեք «հանգստանալու», այնուհետև փորձեք ինքնուրույն «բարձրանալ բլուրով», այսինքն ՝ տեքստը կարդալ սկզբից մինչև վերջ: Եթե ​​ընթերցման ընթացքում ընթերցողը «խրված է», վերանայեք և ուղղեք տեքստի խնդրահարույց տարածքները:

Ոչ մի ագրեսիվ և աներես գովազդ

• Մեծ թվով բացականչական նախադասություններ;
• Ամբողջ տեքստը կամ դրա առանձին արտահայտությունները մեծատառով գրելը;
• Ակնհայտ արտահայտություններ, ինչպիսիք են ՝ «Սահմանափակ առաջարկ», «Ապրանքների լուծարում ցածր գներով», «Միայն այսօր զեղչեր մինչև ...%»

Գովազդները պետք է լինեն խելացի, ոչ ագրեսիվ: Այսօր օգտվողները կարող են հեշտությամբ տարբերել բացահայտ գովազդը իսկապես արժանի առաջարկից, վայրէջքի էջի այցելուը չպետք է տպավորություն ունենա, որ ցանկանում է ինչ -որ բան «թափ տալ» իրեն:

Կառուցվածքը

Տեքստի բլոկների դիրքը պետք չէ խարսխվել հենց էջի կենտրոնի վրա: Օրինակ, արտադրանքի նկարագրությունները կարող են լինել մեջտեղում, օգուտները ՝ աջից, ակնարկները ՝ ձախից: Կառուցվածքը կարող է լինել ամեն ինչ, գլխավորը `ընթերցողին ճիշտ հաջորդականությամբ ուղղորդելն է: Դա անելու համար օգտագործեք նետեր, նկարներ, ուղեցույցներ և այլն: Այցելուի հայացքը երբեք չպետք է աննպատակ թափառի էջով:

Համապատասխանություն

Համապատասխանությունը օգտագործողի ակնկալիքների և իրականության համապատասխանեցումն է: Այսինքն, եթե անձը որոնման արդյունքներում տեսել է «Բացառիկ զարդեր» վերնագիրը, ապա վայրէջքի էջը պետք է ունենա նմանատիպ կամ նմանատիպ վերնագիր:

Conversionածր փոխակերպման տոկոսադրույքը հաճախ կապված է այն փաստի հետ, որ էջ են հասնում ոչ միայն, այլև պատահական այցելուները: Դրանից խուսափելու համար հարկավոր չէ սկզբնական շրջանում մոլորեցնել օգտվողներին:

Աշխատեք առարկությունների հետ

Առարկությունը վաճառքի շղթայի անբաժանելի մասն է: Մարդը մտածում է վաճառքի առաջարկի մասին, և դա միանգամայն նորմալ է: Բայց վայրէջքի էջի դեպքում աշխատանքը բարդանում է նրանով, որ գնորդի և վաճառողի միջև անմիջական կապ չկա: Նախապես մտածեք հաճախորդի հնարավոր կասկածների մասին և կարողանաք նրան համոզել իրենց անհիմնության մեջ:

Գործարքի անվտանգության մեջ հաճախորդին համոզելու համար օգտագործվում է հետևյալը.

• 24/7 օժանդակ ծառայություն:
• Վերադարձի երաշխիքային ժամանակահատված:
• Հետադարձ կապի ձևեր:
• Անվճար փորձաշրջան:

Սահմանափակ մատակարարում

Սահմանափակ մատակարարումը հաճախորդներին գրավելու արդյունավետ, բայց ռիսկային մեթոդ է: Նախկինում լայնորեն օգտագործվում էին վայրէջքի հաշվիչները, որոնք ենթադրաբար ցույց էին տալիս մնացած ժամանակը մինչև առաջխաղացման ավարտը: Բայց այժմ ավելի ու ավելի շատ ձեռնարկատերեր են հրաժարվում դրանցից, քանի որ երբ հաճախորդը, 1-2 օր անց, վերադառնում էր վաճառողի էջ և տեսնում նույն վաճառասեղանը, ընկերության նկատմամբ վստահության մակարդակը զրոյի էր իջնում:

Փոխակերպման ավելացման այս մեթոդը օգտագործելու համար առավել նպատակահարմար է օգտագործել գովազդային ապրանքների մնացորդի իրական հաշվիչներ: Սա ցույց կտա պոտենցիալ հաճախորդին, որ ապրանքը իսկապես պահանջարկ ունի և հասանելի է սահմանափակ քանակությամբ:

Հաճախորդի վստահություն

Հավանաբար, յուրաքանչյուր երկրորդ օգտատերը բախվել է անբարեխիղճ վաճառողների: Հետեւաբար, ինտերնետից օգտվողներն ավելի զգուշավոր են դարձել առցանց գնումներ կատարելիս: Այսպիսով, վաճառողի խնդիրն է վստահել հաճախորդին հուսալիության և անվտանգության մեջ:

Դա անելու համար վայրէջքի էջը պետք է պարունակի.

• Ընկերության կոնտակտային տվյալները;
• Հղումներ դեպի սոցիալական ցանցերի համայնքներ;
• Ընկերության կողմից ստացված մրցանակներ, վկայագրեր, լիցենզիաներ.