Ce este o pagină de destinație. Ce ar trebui să fie o pagină de destinație: cum să faci o pagină de destinație

Ce este o pagină de destinație?

Pagina de destinație(altfel „landing page”, landing page) înseamnă adesea prea multe fenomene care nu au legătură. Acest termen este adesea denumit, construit în așa fel încât să colecteze traficul maxim și să asigure cea mai mare conversie în cadrul acestui trafic.

Da, expresia este absolut adevărată, dar nu trebuie să fie o singură pagină, pentru că un site, de exemplu, un magazin online, poate avea o mulțime de pagini de destinație.

Din punct de vedere al analizei web, o pagină de destinație este pagina de intrare în care intră traficul.

De ce sunt necesare aterizări?

Ele sunt create, de regulă, în chestiuni de optimizare a conversiilor: atunci când trebuie să motivați utilizatorul să finalizeze acțiunea țintă. Conversia presupune procesul de efectuare a anumitor acțiuni vizate (cumpărare, descărcare, vizualizare etc.), iar rata de conversie este procentul de utilizatori care au finalizat această acțiune cea mai vizată. Acest lucru duce la o ușoară inexactitate atunci când vine vorba de denumirea lor drept pagini „de vânzare”, deoarece vânzarea nu este singura acțiune țintă.

Factori care afectează conversia:

Calitatea traficului. LA apoi vine la pagina de unde vin acești oameni, ce vor să vadă pe site.
Interfață. Designul paginii ar trebui făcut în așa fel încât toate informațiile necesare să fie în fața ochilor tăi.

Este demn de remarcat faptul că setare corectă pagina de destinație crește numărul de aplicații de 5 - 10 ori.

Pentru a obține o creștere a conversiilor, trebuie să vă optimizați în mod corespunzător paginile de destinație.
O pagină de destinație adecvată nu ar trebui să aibă legături care distrag atenția, texte neclare (nemotivante) și formulare supraîncărcate.

Cum să faci pagina de destinație potrivită?

Decideți-vă obiectivele. Ce acțiuni doriți de la utilizator: trimiterea unei aplicații, cumpărarea, vizualizarea. Acestea sunt puncte de pivot.
Scrieți un text bun. Titlul trebuie să fie atractiv și relevant. interogare de căutare utilizator. Spune-ne despre produs sau serviciu. Ce puteți mulțumi cumpărătorului, descrieți beneficiile. De exemplu, titlul „Vindem sisteme de securitate fiabile în Voronezh” este mai bun decât „Ați ajuns la locul potrivit”, etc. Rețineți că textul nu trebuie să conțină erori și greșeli de scriere.
Designul ar trebui să atragă atenția. Dacă vinzi ceva, este logic să arăți „produsul în persoană” și chiar mai bine, să îl arăți în uz. Video și imagini frumoaseține atenția.
Dacă scopul este ca utilizatorul să trimită un formular, acesta ar trebui să fie afișat vizibil. Și astfel încât să nu-și încalce calea generală de mișcare pe pagină. Acțiunea țintă ar trebui să fie acolo unde cade ochiul. Link-uri către alte produse, imagini frumoase - tot ceea ce poate motiva un vizitator să caute mai departe în site-ul tău. Formularul de cerere ar trebui să solicite doar informatie obligatorie. Nu supraîncărcați formularul cantitate mare câmpuri. Lăsați doar datele necesare pentru prelucrare ulterioară. Obligatoriu: formularul trebuie să returneze un răspuns despre o trimitere reușită (sau nereușită, specificați motivele).

Un exemplu de formular de cerere bun

Și mai departe:

Conținutul ar trebui să funcționeze pentru a crește încrederea.
Postează logo-uri ale mărcilor celebre cu care ai colaborat, adrese, numere de telefon - tot ce poate dovedi că ești real și poți avea încredere.

Exemple de pagini de destinație cu conversie mare

Luați în considerare pagina de destinație a cursului de tehnică a vorbirii:

Atenție la imagine: persoana din ea se uită la titlu și aceasta este o altă metodă de gestionare a atenției. Pozele în sine atrag privirea, dar dacă modelul nu se uită la tine, ci la obiectul reclamat, inconștient vei privi în altă parte.
Beneficiile si garantiile se dau imediat: scaparea defectelor, este indicata o garantie a rezultatelor dupa 6 sedinte.
Prezența prețului și a butonului „Trimite cererea” de pe imaginea principală sunt, de asemenea, un factor important.

Există o mică notă: blocul „Programul de curs” în sine nu este partea țintă, cu toate acestea, poate atrage atenția utilizatorilor asupra sinelui, astfel încât utilizatorii, care au devenit interesați de program, să nu deruleze până la sfârșitul paginii.

Pagina de contact este concepută ținând cont de cea mai apropiată stație de metrou și de ora.

Aici vedem un alt formular „Comandă un apel”. Nu ne lipsește utilizatorul care nu dorește să lase o cerere, oferim o opțiune alternativă.

Siglele mărcilor celebre sporesc încrederea.

Și, în sfârșit:

Și, în sfârșit, „preluăm” utilizatorii care, după ce au vizualizat pagina până la sfârșit, nu doresc să deruleze în sus.

Exemple de pagini de destinație departe de cele mai bune

Acum să ne uităm la o pagină de destinație ușor ambiguă.

Site-ul livrează pizza. Cine nu are poza...

Pe lângă faptul că nu există nicio fotografie cu pizza, site-ul nu are numele restaurantului sau serviciului de livrare.. nici un nume...

Doar derulând în jos puteți vedea textul și în partea de jos a acestuia telefonul. Dar numele nu este încă de găsit nicăieri. Livrare? Și doar livrarea la domiciliu a alimentelor... Secret, se pare.

Sper că articolul ți-a fost de folos. Aștept cu nerăbdare întrebări în comentarii.

Ce cele mai bune resurse Internetul face cu paginile lor de pornire? Ce design, marketing și elemente functionale vă permit să convertiți în mod eficient noii vizitatori în abonați sau clienți fideli? O pagină de destinație frumoasă funcționează neapărat bine?

În mod curios, site-urile web urâte convertesc adesea mai bine decât site-urile cu design mai avansat și la modă. Desigur, acest lucru nu poate fi luat ca o regulă, dar din când în când astfel de precedente se întâmplă și vă pot oferi o mulțime de perspective de marketing interesante.

Un exemplu tipic de resursă populară cu un design groaznic este Graigslist. După cum puteți vedea, aceasta este doar o grămadă de link-uri albastre grupate împreună, dar această abordare dă roade, deoarece Graigslist a fost considerat unul dintre cele mai de succes servicii de pe web de ceva timp.

Mai jos vom atinge acest echilibru delicat între urât și design frumos in detaliu. Deocamdată, încercați să vă amintiți că nu trebuie să creați o pagină de destinație cool și modernă pentru a o face să funcționeze.

Pagini de destinație frumoase pe care le vom învăța astăzi

Această listă listează câteva pagini de destinație drăguțe care ne pot învăța câteva lecții importante de marketing.

„3 pași am folosit pentru a construi afaceri de 4 milioane de dolari”

Neil Patel este un cunoscut antreprenor, capitalist de risc și expert în analiză care își schimbă în mod constant aspectul blogului și paginii de destinație pentru a crește conversiile sau pentru a oferi cititorilor acces la diverse oferte.

Versiunea actuală este una dintre cele mai eficiente pe care le-a folosit vreodată. Acest design arată incredibil nivel inalt conversii, chiar dacă vizitatorii trebuie să furnizeze un număr de telefon în formularul de clienți potențiali.

„Ia instantaneu acces liber către platforma de învățare

Mai recent, Chris Ducker, un antreprenor de succes în serie, vorbitor și blogger, s-a mutat pe o altă platformă și, odată cu aceasta, a realizat un design nou. Pagina sa de destinație se convertește foarte bine și o mare parte din asta se datorează fotografiei lui Chris privind (la propriu) titlul formularului său de înscriere. Vom discuta acest exemplu mai detaliat mai târziu.

„Exclusiv: viitorul multi-miliard al marketingului online”

Acest proiect secundar al managerului de afaceri și antreprenorului Glen Allsop este exact cazul când se îmbunătățește aspect aterizarea duce la o scădere a rezultatelor. Glen susține că rata de conversie a paginii sale de destinație variază între 45-64%, în funcție de modul în care este structurată.

Deci, o ofertă se convertește mult mai bine dacă conține doar fundal alb cu un singur formular de prospect și nu există opțiune de defilare.

„Fii cel mai bun sine al tău. Planuri de fitness gratuite pentru orice nivel de fitness”

Versiunea actuală a paginii de destinație a acestui site popular este atât de bine optimizată încât poate servi ca un exemplu grozav al modului în care ar trebui să fie utilizate dovezile sociale.

Compania efectuează foarte des teste split și schimbă constant ofertele.

„Suntem aici pentru a te face să arăți cel mai bine”

WPMU DEV își dezvoltă propriul Pluginuri WordPressși teme și o face foarte eficient. Pagina de destinație este atent optimizată pentru a promova oferta, iar mai jos vom vorbi despre ce a reușit să facă echipa pentru a încuraja cititorii să exploreze site-ul mai detaliat.

„Tot ce ai nevoie pentru a trimite e-mailurile potrivite”

Recent, AWeber a reproiectat pagina de destinație și, datorită acesteia, a crescut semnificativ rata de conversie. Echipa a reușit să creeze o pagină cu design frumos ceea ce aduce cu adevărat rezultate impresionante.

10 lecții pe care ne învață aceste pagini de destinație

1. Un îndemn clar la acțiune

Una dintre cele mai importante concluzii din exemplele de mai sus este că pagina ta de destinație ar trebui să aibă un îndemn la acțiune foarte clar. Dacă îl poți face singurul tău CTA, asta e și mai bine. Principalul lucru este că vizitatorul merge pe site și înțelege imediat ce i se cere. Nu confunda oamenii cu oferte inutile. Urmăriți paginile de destinație ale Marketing Inc și AWeber, care se așteaptă ca utilizatorii să întreprindă o singură acțiune.

2. Fotografii (contact vizual)

A avea imagini bune este foarte important pentru o pagină de destinație. Aproape toate paginile de destinație în cauză folosesc imagini foarte competente pentru a implica publicul. Chris Ducker a depășit restul exemplelor în acest sens, întrucât imaginea se concentrează pe zona spre care dorește să atragă atenția vizitatorilor. În multe cazuri, o astfel de referință vizuală poate crește semnificativ conversia unei resurse.

3. Diferențierea mobil responsive

Cu greu trebuie să ți se reamintească acest lucru, dar în 2016, adaptând pagina de destinație la dispozitive mobile este de o importanță extraordinară. Numărul de persoane care citesc bloguri pe dispozitive portabile crește exponențial, așa că trebuie să vă asigurați că nu părăsesc site-ul dvs. din cauza textului ilizibil sau a unei pagini prost structurate.

Pagina de destinație mobilă responsive diferă adesea de versiunea desktop, deoarece activată diferite dispozitive oamenii tind să facă lucruri diferite. Aruncă o privire pe site-urile enumerate mai sus pe smartphone și pe computer și vei vedea ce soluții interesante folosesc aceste companii.

4. Branding bine planificat

Una dintre caracteristicile importante ale tuturor acestor pagini este brandingul clar. Culorile, fonturile, stilurile și imaginile sunt consecvente și consecvente cu scopul și publicul. Această abordare face site-urile web să pară mai profesionale pentru vizitatori, ceea ce duce la conversii mai mari. Încrederea joacă un rol foarte important atunci când le ceri cititorilor să lase un e-mail, un număr de telefon sau Card de credit. Cel puțin, ar trebui să vă testați paginile de destinație și să le verificați pentru erori.

5. Beneficii (nu doar caracteristici)

Una dintre zicalele clasice de marketing este că ar trebui să te concentrezi pe beneficii, nu pe caracteristicile ofertei. Nu le spuneți oamenilor toate nuanțele propunerii dvs. - mai degrabă încercați să le spuneți cum se vor simți și ce vor realiza în cele din urmă. Observați cum titlul de pe Bodybuilding.com vorbește despre „a te transforma” în loc să arate planul de exerciții ales. Acesta este un apel extrem de stimulant.

6. Naluci de calitate

Aproape toate paginile de destinație bune oferă vizitatorilor un fel de momeală pentru a-i atrage să se aboneze sau să citească oferta mai detaliat. Chris Ducker folosește această metodă foarte eficient, sărbătorind fiecare realizare care va fi pusă la dispoziția abonaților săi. Este greu de ignorat astfel de argumente clare și puternice.

7. Simțul timpului

Accesați site-ul web Marketing Inc și veți vedea un ceas în mijlocul paginii care numără invers până la următorul webinar. Aceasta este o tehnică de marketing dovedită care evocă un anumit sentiment de anxietate în vizitatori - ei știu că timpul se scurge și acționează. Dacă puteți include un cronometru veridic și util în oferta dvs., sunt șanse ca acesta să vă mărească în mod semnificativ baza de abonament.

8. Lipsa

Neil Patel oferă un număr limitat de locuri pentru webinerul său live. La fel ca constrângerile de timp, deficitul îi motivează pe oameni să ia măsuri pentru că le este teamă să rateze ceva de valoare. Această caracteristică a psihicului a fost literalmente construită în conștiința noastră încă de pe vremea când luptam pentru supraviețuire – simțind posibilitatea de a pierde ceva, creierul trimite semnale care ne fac să acționăm rapid.

9. Dovada socială

Industria fitness-ului folosește destul de des dovezile sociale sub formă de fotografii înainte și după - este o modalitate simplă și eficientă. Bodybuilding.com a bazat aproape tot conținutul de deasupra pliului pe acest concept, ceea ce vă face să doriți să faceți clic pe butonul și să vă schimbați corpul așa cum au făcut-o oamenii din dreapta.

Amintiți-vă că toate imaginile trebuie să fie veridice, deoarece în multe țări legea interzice falsificarea unor astfel de informații. Chiar dacă puțini oameni se abonează la blogul tău, încearcă să obții câteva recenzii reale de la cititori și alți bloggeri și plasați-i în locurile cele mai potrivite de pe pagina dvs.

10. Semne de încredere

Plasați un bloc cu siglele mărcii sub formularul dvs. de clienți potențiali pentru a câștiga încrederea noilor vizitatori. Ei vor vedea că alte companii și clienți reputați vă susțin și vă vor furniza datele lor de contact fără nicio teamă. Rețineți că multor oameni încă se tem să-și lase informațiile personale pe internet.

Dacă intenționați să utilizați oricare dintre aceste metode pe pagina de destinație, asigurați-vă că testați orice modificări pe care le implementați pentru a vă asigura că au un efect pozitiv. Amintiți-vă, ceea ce funcționează pentru o pagină de destinație poate fi dezastruos pentru alta.

Cum pot crea o pagină de destinație frumoasă?

Aveți trei opțiuni pentru desfășurarea evenimentelor:

1. Reproiectați-vă propria pagină de destinație

Dacă sunteți bun la design, puteți crea singur o nouă pagină de destinație și apoi angajați un designer și programator de layout competent pentru a scrie întreaga pagină. codul dorit(sau folosiți). Cu toate acestea, nu vă recomandăm să utilizați această opțiune dacă nu înțelegeți ce elemente ar trebui plasate pe pagina de destinație pentru a obține cele mai bune rezultate.

2. Angajează un designer profesionist

Astăzi, există mii de designeri web la dispoziția dvs. pe Web, care pot crea o pagină de destinație foarte impresionantă. Un proiect individual cu drepturi depline vă va costa câteva mii de dolari, dar chiar dezvoltare simplă Designul paginii de destinație va aduce rezultate notabile - mai ales dacă contactați specialiștii noștri.

3. Cumpărați un șablon gata făcut

Ultima opțiune este cea mai simplă și mai ieftină și este posibil să vă aducă rezultate bune. Avem o varietate de teme de înaltă calitate care vă vor ajuta să economisiți timp și bani la crearea celei mai atractive pagini de destinație.

Când aveți propriul dvs. site web, cineva vă va trimite cu siguranță la el. De exemplu, un motor de căutare de pe care utilizatorul va merge pe site-ul tău. Va merge și ce va vedea? Aceasta este o întrebare importantă, deoarece determină dacă utilizatorul rămâne pe site sau îl părăsește imediat.

Pagina de destinație, pagina de destinație, pagina de destinație - ce este și cum funcționează? Acesta este chiar locul unde ajunge vizitatorul, folosind link-ul către site-ul tău. Ceva care îl va agăța și îl va face să rămână. Fiecare site are exemple de astfel de pagini.

Caracteristicile acestei pagini

Cum ar trebui să arate o astfel de pagină pe site? Exact așa cum doriți să influențați vizitatorul. Scopul unei astfel de pagini este eficiența și raționalitatea maximă.

Trebuie să reușești să potriviți tot ce aveți nevoie pe el și să nu adăugați nimic de prisos. O înțelegere clară a scopului pentru care a fost creat site-ul vă va ajuta să alegeți corect elementele potrivite.

Dacă pagina de destinație nu împinge vizitatorul la acțiuni active, atunci este inutilă. Ce ar trebui să facă utilizatorul? Dacă site-ul este într-un format ca al meu, de exemplu, și apare constant pe el, atunci vizitatorul trebuie să se aboneze la actualizări.

Pagina de destinație a unui magazin virtual împinge utilizatorul să o folosească imediat și să cumpere ceva. Chiar și un simplu site informațional cu pagina sa activă poate încuraja utilizatorul să se scufunde mai adânc în informațiile promovate.

Simplitatea este cheia succesului

Un îndemn clar și concis la acțiune va funcționa mult mai bine decât un text, indiferent cât de informativ. Trebuie să te gândești la asta în primul rând, în stadiul în care dezvoltarea este în curs. Puteți găsi mai multe sfaturi despre pregătirea și crearea unui site în.

Concentrarea utilizatorului asupra unei anumite acțiuni este importantă, așa că nu ar trebui să existe multe astfel de apeluri. Ideal una. Nu este nevoie să oferiți să cumpărați ceva sau să plasați publicitate suplimentară pe pagina în care vizitatorul trebuie să înregistreze un abonament. A merge la Informații suplimentare cel mai bine este să plasați butoanele.

Abordarea corectă a designului

Titlul paginii de destinație ar trebui să fie simplu și scurt. În același timp, sarcina sa principală este să intereseze utilizatorul și să-l facă să rămână pe pagină. Dimensiunea fontului și lizibilitatea joacă, de asemenea, un rol important în atragerea atenției.

Când o pagină are mult text suplimentar sau imagini explicative, acest lucru poate opri utilizatorul. text suplimentar Iar imaginile supraîncărcă percepția. Pagina de destinație ideală poate fi aproape goală, cu un minim dintre cele mai necesare elemente.

Un design simplu este cel mai bun, după părerea mea. Pentru a direcționa privirea utilizatorului către locul potrivit pe pagină, utilizați săgeți sau alte imagini de ghidare.

Cum să optimizați

Există câteva trucuri pentru a optimiza această pagină. Pentru a forța utilizatorul să rămână mai mult timp pe pagină, mergeți adesea acolo.

Metoda eficienta atrageți atenția fără a încărca utilizatorul cu activitate suplimentară. Textul inversat, combinațiile neobișnuite de culori și alte trucuri vizuale atrag, de asemenea, atenția asupra lor.

Dacă pagina ar trebui să aibă câmpuri de completat, nu ar trebui să fie prea multe dintre ele. Atunci utilizatorul nu va fi descurajat de necesitatea de rutină de a le completa. Și nu trebuie să te încurci cu aspectul html pentru o lungă perioadă de timp.

Stiu " Există multe alte sfaturi utile pe această temă.

În urma acestora un sfat simplu veți face o pagină de destinație cool care va funcționa eficient. Și dacă te abonezi la actualizările blogului meu, nu rata noul articole interesante care va fi aici în curând. La fel si la mine Grupul Vkontakte Puteți vedea cele mai recente știri direct de pe pagina dvs.

Pagina de destinație... Ce crezi că îi spune vizitatorului primul ecran? El șoptește languiv: „Ați venit la adresă... Apăsați, apăsați acest buton cât mai curând posibil...” Sau strigă la propriu: „Du-te! Pleacă de aici cât mai curând posibil!!!" Cel mai interesant lucru este că diferența dintre aceste opțiuni poate fi destul de mică. Dar vei putea observa la timp?

Astăzi aș dori să arunc o privire la primele ecrane a două pagini de destinație cu tine. Două site-uri web ale agențiilor imobiliare din Sankt Petersburg care oferă vizitatorilor asistență în vânzarea rapidă a proprietății lor. Când am pregătit acest material, ambele erau disponibile pentru vizitare (sper că sunt disponibile acum).

Să defalcăm elementele principale ale primului ecran:

Titlu.
Vând text.
Apel.
Buton.
Avantaje.
(prima) impresie generală.

Pagina de destinație: titlu.

Ce vedem? S-ar părea că totul este în regulă - sunt fapte, sunt cifre. Dar ceva lipsește... Ce? Dreapta. Specific! Ce este acest „14 zile mai rapid”? Mai repede decât ce? Cum îți place „cu 16% mai scump”? Din nou, mai scump decât ce?

Deci, se dovedește că titlul, la prima vedere, este bun și de înaltă calitate. Și din a doua - gol și de neînțeles ... Comparați cu o altă opțiune:

Există o diferență, nu?

Concluzie:încercați să vă faceți titlul clar și specific, fără a provoca întrebări inutile.

Pagina de destinație: text de vânzare.

Pe primul dintre exemple cu textul de vânzare, totul nu este foarte bine. În primul rând, nu este suficient. În al doilea rând, este slab interconectat. L-aș împărți în două blocuri. Să începem în ordine.

Vedem toate aceleași erori de bază „Mare” - ce înseamnă mare? Ce imi da? Baza de date „actualizată zilnic” - aceeași întrebare: cum mă poate ajuta acest lucru când vând un apartament. Cine este inclus în această bază de date? De ce este actualizat zilnic?

„Prețul estimat prin telefon în 10 minute” - cum este asta? Din cuvintele mele? Introdu o adresă într-un motor de căutare și vezi cât costă alte apartamente similare? Așa că mă pot descurca singur - care este avantajul?

„Garanție de siguranță” – Poate fi afacerea periculoasă și pentru mine? Cum este? Si care este garantia?

Drept urmare, sunt mai multe întrebări decât răspunsuri... Da, și m-au speriat până la urmă.

Dar să trecem la al doilea bloc.

Din păcate, aici nu este mai bine. Ce este mai exact reducerea? Pentru servicii de agentie? Dar de ce nu este listat?

„Evaluarea este gratuită” – așa s-a scris despre evaluarea de mai sus… Sau se poate plăti și aceeași „evaluare telefonică în 10 minute”? Teribil…

Una peste alta, o mizerie completă. Să vedem cum este scris textul de vânzare pe al doilea site.

Vă rugăm să rețineți că aici textul este o continuare a titlului. Nu doar dezvăluie noi beneficii vizitatorilor site-ului, ci justifică beneficiile descrise în titlu. De ce vindem cu 20% mai mult? Datorită sistemului de pregătire înainte de vânzare. De ce vindem in 10 zile? Datorita folosirii unei baze de date cu clienti hot si pentru ca vom incepe sa vindem in 2 ore. Totul este simplu și nimic mai mult.

Concluzie: Textul dvs. de vânzare ar trebui să fie o continuare a titlului, dezvăluindu-l și descifrându-l, și nu o sursă întrebări suplimentare rămânând fără răspuns.

Pagina de destinație: apel.

Din nou, o estimare gratuită... Din nou, toate aceleași întrebări. Cu toate acestea, acesta nu este principalul dezavantaj. Principalul dezavantaj este că apelul începe cu cuvântul „Pleacă”. Oamenilor nu le place să plece. Oamenilor le place să primească. Nu folosiți niciodată acest cuvânt într-un apel!

Iată „Obținerea unei oferte ca un cadou” - asta este bine, asta este puternic. Dar, din păcate, începutul strică totul...

Totul este mult mai simplu aici. Cuvântul „Start” funcționează mult mai bine, urgența este acolo - un apel bun, deși fără prea multe bibelouri. Un patru solid.

Concluzie: Oamenilor le place să primească și nu le place să dăruiască. Faceți apelul clar și concis, adăugați-i urgență. Și va funcționa!

Pagina de destinație: buton.

Aici puteți vedea nu doar un buton. În plus, există și două câmpuri, și text cu litere mici și un link... Niciodată, ai auzit? nu! nu distrage atenția oamenilor de la buton! Butonul este totul pentru noi, oferiți vizitatorilor posibilitatea de a face clic pe el în siguranță! Ei bine, despre „Pleacă”, am spus puțin mai sus, îți amintești?

Ei bine, aici din nou totul este simplu, clar, concis. Nici măcar nu este nimic de adăugat.

Concluzie: butonul este foarte important! Butonul vă aduce aplicații! Nu distrage atenția vizitatorilor de la acesta, nu le pulverizați atenția. Cu cât mai simplu, cu atât mai bine!

Pagina de destinație: beneficii.

Vă avertizez imediat: primul site nu a încadrat toate avantajele de pe primul ecran (deși îl am destul de mare). Așa că mă uit doar la ce este în el.

După cum puteți vedea, toate avantajele au o greșeală principală - există proprietăți, dar nu beneficii. Și vă amintiți că principalul lucru sunt beneficiile pe care le primește cumpărătorul, și nu proprietățile pe care vrem să le arătăm, nu?

Mă voi opri separat asupra ultimului punct. El pare să fie cel mai aproape de profit. Dar de ce este folosit cuvântul „medie” aici? Cât îmi va lua personal? Nimănui nu îi pasă de medii, dar tuturor îi pasă de ce indicatori vor fi atunci când își vând apartamentul. Și unde au dispărut promisiunile de la rubrica „14 zile mai repede”? 25 - este deja fara 14 zile sau mai este cu ei?

Deja e mai bine aici. Există deja beneficii. Bineînțeles, ar putea fi și îmbunătățite... De exemplu, „Nu veți pierde nicio zi datorită respectării 100% a tuturor acordurilor și termenelor” sau „Remunerația agenției nu se modifică în timpul muncii, așa că puteți fi sigur că agentul nu va încerca să vă ia bani în plus". Dar formatul avantaj (două linii scurte) nu permite acest lucru.

Concluzie: Beneficiile ar trebui să fie scurte, clare și, cel mai important, profitabile.

(prima) impresie generală.

Să ne uităm acum la primele ecrane în întregime.

Credeți că mulți oameni din Sankt Petersburg vând astfel de apartamente (sau cel puțin similare)? Mi se pare că nu...

Arată această persoană ca un agent imobiliar? După părerea mea, destul. Propun să trag direct la concluzie.

Concluzie: sarcina de a ilustra pe pagina de vânzare nu este de a adăuga „lucruri frumoase”. Sarcina sa principală este să arate vizitatorului că a ajuns exact unde și-a dorit. Iar „agentul de vânzări” se descurcă mult mai bine decât „apartamentul de elită”.

Asa de, am luat în considerare două variante ale primului ecran. Ce zici de pagina ta de destinație? Care dintre aceste exemple seamănă mai mult cu primul ei ecran? Dacă primul - atunci acum știi ce să schimbi. Dacă la al doilea, atunci sper că ai găsit totuși ceva util și știi ce trebuie făcut pentru a crește numărul de aplicații vizate atrase de pagina ta!

P.S.: dacă acest material v-a fost de folos, scrieți despre el în comentarii! Plănuiesc să analizez în continuare diverse pagini de vânzări (precum și elementele lor individuale) și mă voi bucura dacă trimiteți link-uri către acele site-uri pe care ați dori să le vedeți analizate.

Ce este o pagină de destinație și care sunt caracteristicile acesteia? Cum să faci rapid o pagină de destinație cool cu o conversie ridicată? Ce constructori de pagini de destinație sunt populari în acest moment?

Salutare dragi cititori! Alexander Berezhnov, unul dintre autorii revistei de afaceri HiterBober.ru, vă este alături.

Și m-am hotărât așa - vă voi povesti despre paginile de destinație, despre principalele tehnici pe care le-am folosit pentru a le crea. Voi da exemple de site-uri bune de o pagină. Și fiecare dintre voi va trage singur concluzii. Afacere? Atunci să începem.

Tema creării unei pagini de destinație nu este ușoară, dar foarte relevantă și interesantă. Știind cum să o faci, poți câștiga bani căi diferite, de exemplu, ca . Înțelegând această direcție, vă puteți începe mica afacere prin simpla vânzare de bunuri sau servicii prin intermediul paginii de destinație.

1. Ce este o pagină de destinație - o prezentare generală pentru începători

Au fost scrise sute de articole pe tema creării paginilor de destinație. Este dificil să „împingi” toate sfaturile, toată experiența într-un singur material. Dar voi încerca totuși să vă povestesc despre cel mai important lucru referitor la pagina de destinație.

Aterizare este un site cu o singură pagină sau doar o pagină, al cărei scop este de a încuraja utilizatorii să întreprindă anumite măsuri: cumpără, abonează, sună, lasă o cerere.

Pagina de destinație este tradus literal din engleză: „țintă” sau „pagină de destinație”.

Probabil ați văzut astfel de pagini pe internet.

De ce aterizări:

Sunt foarte motivatori vizitatorul să întreprindă acţiunea dorită.
Sunt construite rapid.Și adesea costă mai puțin decât un site obișnuit. Un alt plus: vă puteți face singur o pagină de destinație.
Pagina de destinație este ușor de reproiectat- îmbunătățiți, schimbați, adăugați informațiile lipsă.

Paginile de destinație sunt create pentru:

Vânzări de produse. Pentru aceasta se folosesc apeluri: „cumpără”, „lasă o cerere”, „apelează”.
Colectarea de informații. Aici li se oferă vizitatorilor: „abonați-vă”, „aflați mai multe”.
Distribuție software- vânzarea de software.

Pâlnie de aterizare și vânzări

Pâlnievânzări este procesul de vânzare a unui produs/serviciu. În fiecare etapă a acestui proces, o parte din oameni - potențiali clienți ai unei companii comerciale - este eliminată. Avem un articol separat pe site despre.

Procesul de vânzare a paginii de destinație arată cam așa:

100 de persoane au văzut un link către pagina de destinație;
40 de utilizatori au urmat linkul;
10 persoane au părăsit aplicația;
2 persoane au cumparat produsul.

Din o sută, două vânzări. Rentabilitate - 2%. Aceasta este o opțiune bună. Nu perfect, dar nici eșuat.

O pâlnie de vânzare arată ca o pâlnie de bucătărie inversată: o bază largă și un gât îngust.

Cea mai largă parte este trecerea la pagină. În această etapă, testăm lucrarea publicitate contextuală, mesaje în rețelele de socializare, publicații pe alte site-uri. Determinați CTR.