Čo je vstupná stránka
Vstupná stránka (z angličtiny. vstupná stránka– vstupná stránka) je moderná stránka pozostávajúca z jednej stránky a zameraná na splnenie jednej konkrétnej úlohy: zhromažďovanie kontaktov, vyplnenie žiadosti o účasť na webinári, objednanie podrobných informácií o navrhovanom produkte, stiahnutie elektronickej knihy atď. Na rozdiel od viacstránkového webu, ktorý predstavuje spoločnosť na webe a často vykonáva funkciu zdroj informácií, Vstupná stránka je vždy zameraná na získanie rýchleho a konkrétneho výsledku.

Všetky pristátia, v závislosti od účelu, ktorý sledujú, možno rozdeliť do troch typov:

1. Inzertná a informačná stránka.
2. Stránka na generovanie potenciálnych zákazníkov. .
3. Vírusová stránka. .

Funkcie vstupnej stránky

Jednou z hlavných úloh vstupnej stránky je získať konverziu. Určuje niekoľko pravidiel, ktoré musíte dodržiavať pri vytváraní vstupných (vstupných) stránok:

• Minimalizmus v dizajne - absencia všetkého, čo odvádza pozornosť od hlavnej akcie.
• Určitá štruktúra, ktorá prispieva k dosiahnutiu cieľa.
• Absencia zložitých grafických prvkov, ktoré bránia fungovaniu stránky a vnímaniu informácií.

Práve tieto vlastnosti odlišujú vstupnú stránku od stránok so širším rozsahom funkcií.

Existujú tri hlavné ciele, pre ktoré sú vstupné stránky vytvorené:

1. Získavanie kontaktných informácií.
2. Predaj produktu alebo služby.
3. Úvod do produktu alebo služby.

Uvažujme o každom z nich.

Získajte telefón alebo e-mail

Kontakty na potenciálnych zákazníkov sú potrebné, aby sme ich mohli v budúcnosti kontaktovať a ponúknuť im existujúci produkt alebo službu. Keď poznáte telefón, môžete s osobou komunikovať osobne, poznať e-mail, môžete si vytvoriť zoznam adries a pravidelne sa vám pripomínať - informovať o nových produktoch, zdieľať užitočné informácie, zablahoželať osobe k sviatkom. Takže môžete navrhnúť veľké množstvo produkty, zatiaľ čo stránka okamžitého predaja propaguje iba jeden produkt.

Predajte produkt alebo službu

Takéto stránky vám už umožňujú zvýšiť predaj slávny tovar alebo služby. Všetky prvky takýchto stránok sú zamerané na to, aby človek vykonal určitú činnosť tu a teraz. Akcie s časovačom, ktorý obmedzuje platnosť skvelej ponuky, pomáhajú zákazníkovi rozhodnúť sa rýchlejšie nakúpiť.

Zoznámte sa s produktom alebo službou

Ak sa na trh dostane nový produkt alebo služba, bude ťažké ho hneď predať – ľudia neradi kupujú sviňu v žite a radšej si najprv preštudujú ponuku. Takéto stránky poskytujú potenciálnemu kupujúcemu všetky informácie, ktoré potrebuje, pričom zdôrazňujú výhody produktu alebo služby.

Rozdiely medzi vstupnou stránkou a viacstránkovou stránkou

Hlavným rozdielom medzi vstupnou stránkou a viacstránkovou stránkou je počet stránok a množstvo informácií, ktoré sú na nich prezentované. Viacstranový zdroj, či už ide o firemný web alebo internetový obchod, zvyčajne obsahuje čo najviac informácií o spoločnosti a jej produktoch – históriu nadácie, popis každého produktu alebo služby, užitočné odporúčania, blog stránku atď. Takáto stránka sa vytvára dlho a informácie na nej sa neustále aktualizujú.
Zatiaľ čo vstupná stránka je jednostránkový web, ktorý predstavuje jeden produkt alebo službu a je zameraný na rýchle výsledky. Obsahuje len tie najdôležitejšie informácie potrebné pre správne rozhodnutie. Pomocou jednej vstupnej stránky nemôžete propagovať niekoľko rôznych produktov naraz, tu potrebujete maximálnu konkrétnosť a koncentráciu.

Pre ktoré podniky sú vhodné

Vstupná stránka je vhodná pre tých, ktorí chcú:

• Zvýšte príjem z predaja tovaru alebo služieb.
• Zvýšte predaj konkrétneho produktu.
• Znížte náklady na reklamu.
• Vytvorte databázu potenciálnych zákazníkov.

Na základe toho sa pristátia široko používajú:

• Obchodné spoločnosti (veľkoobchod a maloobchod).
• Výrobcovia rôznych produktov.
• Informácie obchodných zástupcov.
• Lídri sieťového marketingu.
• Ľudia a firmy poskytujúce služby v oblasti športu, krásy, cestovného ruchu.

Zároveň nemá zmysel, aby predajcovia veľmi drahých alebo exkluzívnych produktov objednávali vytvorenie vstupných stránok, pretože ich produkty sa nekupujú na základe emócií, ale po dôkladnom preštudovaní všetkých informácií o produkte.

Prečo A/B testovať vašu vstupnú stránku

A/B testovanie vstupnej stránky je súčasné spustenie dvoch vstupných stránok s rovnakou témou, zameraných na rovnakú cieľovú skupinu. Rozdiel medzi týmito stránkami spočíva v prezentácii informácií – rôzne farby hlavných tlačidiel, rôzne obrázky, výzvy a nadpisy. Analýza reakcií návštevníkov na každú z týchto stránok nám umožňuje vyzdvihnúť najviac efektívna metóda poskytovanie informácií pre konkrétnu cieľovú skupinu.

Príklady vstupných stránok

Nižšie môžete vidieť príklady dobrých pristátí vytvorených špecialistami našej spoločnosti.

Objednať si vstupnú stránku alebo to urobiť sami? Toto je jedna z hlavných otázok, ktorú si kladie každý, kto sa rozhodne propagovať svoju firmu pomocou vstupnej stránky. Zvážte výhody a nevýhody každej možnosti.

Ako to urobiť sami

Na internete nájdete veľa dizajnérov, ktorí vám umožňujú nezávisle vytvoriť vstupnú stránku na akýkoľvek účel. Toto rozhodnutie je opodstatnené, ak práve začínate s podnikaním, testujete produkt prvýkrát a máte minimálny rozpočet.
výhody:

• Ukladanie.
• Kompletná kontrola procesu.

• Stále budú potrebné určité náklady (veľkosť závisí od projektanta).
• Efektivita použitia „domáceho“ pristátia je nižšia ako zo stránky vytvorenej profesionálmi.

Kde objednať

Pre serióznu spoločnosť, ktorá je nastavená na dlhodobé pôsobenie na trhu, je lepšie objednať vstupnú stránku od profesionálov. Náklady na vytvorenie vstupnej stránky skúsenými odborníkmi sú vyššie ako na vytvorenie vstupnej stránky na vlastnú päsť, ale výsledok stojí za to - dostanete moderný vysokokvalitný zdroj, z ktorého každý prvok bude pracovať na dosiahnutí vášho cieľa.
Kde si objednať je na vás. Hlavná vec je uistiť sa, že vybraný dodávateľ je profesionálny a zodpovedný. Nechcete strácať čas dlhým hľadaním? Sme vám vždy k dispozícii! Tu sa môžete zoznámiť s našimi ponukami, klientmi a ukážkami našej práce, ako aj zadať objednávku vstupnej stránky alebo získať odborné poradenstvo.

Pri vytváraní vstupnej stránky sa zvyčajne používa dobre zavedená štruktúra pozostávajúca z nasledujúcich prvkov:

• Krátky, pútavý názov.
• Jedinečný návrh (USP).
• Vysokokvalitné video alebo obrázok, ktorý zdôrazňuje tému stránky.
• Volacia fráza, ktorá nabáda návštevníka na vykonanie konkrétnej akcie.
• Jasné tlačidlo, ktoré vám umožňuje vykonať túto akciu, je „Kúpiť“, „Objednať“, „Prihlásiť sa na odber“.
• Časovač, ktorý odpočítava čas do konca propagácie.
• Príklady najlepších prác, referencie od vďačných klientov, certifikáty kvality.
• Blok „Ako sa to všetko deje“ je grafickým znázornením fáz práce s klientom, procesu objednávania služby / produktu alebo sledu ďalších plánovaných akcií.

V závislosti od sledovaných cieľov vstupná stránka, súbor prvkov na nej prítomných sa môže meniť, no v každom prípade je vývoj Landing Page založený na vyššie uvedenej štruktúre, ktorá opakovane preukázala svoju účinnosť.

Ako propagovať pristátie

Vytvorenie vstupnej stránky je len polovica úspechu. Keď je vstupná stránka pripravená, musíte sa uistiť, že ju vidí cieľové publikum. Pristátie možno podporiť nasledujúcimi spôsobmi:

1. Kontextová reklama v Google AdWords a Yandex Direct.
2. Reklama na sociálnych sieťach.
3. Distribúcia e-mailov.
4. Upútavky (obrázky s pútavým textom).

Svoj zdroj môžete propagovať sami alebo si ho u nás objednať. Kontaktujte nás pomocou jedného z kontaktov uvedených na stránke a získajte odborné rady.

Záver

Dúfame, že vám tento materiál pomohol pochopiť, čo je vstupná stránka a prečo ju potrebujete. Ak ste odišli dodatočné otázky alebo ste už na všetko prišli a chcete si objednať efektívnu vstupnú stránku, kontaktujte nás pomocou jednej z navrhovaných metód - sme pripravení diskutovať o vašom projekte!

• 2. Typy vstupnej stránky
• 4. Funkcie vstupnej stránky
  • A/B testovanie vstupnej stránky
  • Ako by mala vyzerať predajná vstupná stránka a čo by mala obsahovať?
• 5. Dane za vstupné stránky
• 6. Záver

Pristátie, čo to je? O tento termín sa zaujíma veľa začínajúcich podnikateľov a ľudí, ktorí sa chystajú niečo predávať. Stručne povedané, vstupná stránka je bežná webová stránka na vašej doméne, subdoména vo formáte podľa typu html/css alebo v inom formáte. Počuli sme o takýchto stránkach, ale s najväčšou pravdepodobnosťou sme sa nikdy neponorili do ich podstaty a účelu.

Hlavná úloha takejto stránky je, že návštevník stránky opustí príslušnú aplikáciu, kontaktuje telefonicky, prihlási sa na odber alebo si zakúpi tovar.

Takáto stránka sa líši od masy iných internetových stránok tým, že neobsahuje zbytočnú, rušivú reklamu, nepotrebný text, rôzne blikajúce bannery a vyskakovacie menu.

Z tohto článku sa dozviete:

• Pristátie, čo to je;
• Aké typy pristátí existujú;
• Ako vytvoriť vstupnú stránku sami a zadarmo;
• Všetko o podnikaní a daniach zo vstupnej stránky;
• atď.

1. Čo je vstupná stránka na internete

Na internete majú takéto stránky rôzne názvy, najmä sa nazývajú: vstupné stránky, vstupné stránky, zachytávacie stránky, jednostránkové stránky, vstupné stránky atď.

S týmito vstupnými stránkami 20-30% úroveň predaja sa zvyšuje v porovnaní s bežnými internetovými obchodmi alebo len reklamnými stránkami.

Pokiaľ ide o rusky hovoriace spoločnosti, tu je potrebné poznamenať, že takýto nástroj ako vstupná stránka sa v postsovietskom priestore len začína rozvíjať, ale každý rok rýchlo naberá na sile.

Z ruských spoločností možno odlíšiť winlanding.ru. Vyskúšali sme veľa spoločností, ale nakoniec sme sa rozhodli pre nich. Všetky stránky, ktoré winlanding vytvára, sú vytvorené od začiatku, vyvíjajú sa šablóny, funkčnosť, neustála komunikácia s klientom, čo je v našej dobe dôležité. A určite budete vedieť, že sa nestratia, ako mnohí freelanceri s vašou platbou vopred.

Tu sú niektoré z ich prác:

• http://olymp.winlanding.ru
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

A celé portfólio winlandingu si môžete pozrieť tu.

Použitie vstupnej stránky je výhodné najmä pre nasledujúce organizácie:

• Akákoľvek spoločnosť zapojená do predaja;
• veľkoobchodné spoločnosti;
• Lídri MLM;
• Výrobcovia rôznych druhov výrobkov;
• Info-podnikatelia;
• Spoločnosti predávajúce mimoriadne hodnotný, jedinečný tovar;
• Spoločnosti špecializujúce sa na predaj školiacich programov;
• cestovné kancelárie;
• SPA salóny, fitness kluby.

Dokonalý príklad PRISTÁVANIA

Vstupnú stránku teda môžu využívať mnohí, ktorí majú záujem o zvýšenie klientskej základne a výrazné zvýšenie cieľového publika.

Hlavným účelom takýchto stránok, ako už bolo spomenuté, je vyvolať cielenú akciu:

• Prihláste sa na bezplatnú konzultáciu;
• Kúpte si produkt;
• Požiadajte o rôzne výpočty (výpočty);
• Prihláste sa na odber akéhokoľvek newslettera;
• Zaregistrujte sa, aby ste sa mohli zúčastniť propagácie;
• Požiadajte o cenník
• A mnoho ďalších možností...

Vstupnú stránku môžu využívať aj tí, ktorí sa zaoberajú nehnuteľnosťami. Táto stránka zvýši predaj akéhokoľvek majetku. Teraz je to totiž internet, ktorý hrá dôležitú úlohu pri výbere akéhokoľvek produktu alebo služby. A podľa toho, ako je stránka vytvorená, ľudia vás hodnotia, okamžite pochopíte, že vaša nehnuteľnosť nie je ošarpaný dom, ale krásna usadlosť. A ak ste ešte nespojili svoj život s nehnuteľnosťami, alebo skôr neviete, ako na to, stiahnite si video kurz od špecialistu, ktorý o svojom podnikaní veľa vie.

2. Typy vstupnej stránky

Existujú štyri typy „predajnej stránky“:

1. dlhá strana: vstupná stránka – je dlhá vstupná stránka. Práve tieto typy vstupných stránok prevládajú na internete.
2. krátky: Vstupná stránka je krátka vstupná stránka. Jeho funkciou je najčastejšie presmerovanie na zber emailové adresy a rastúca základňa predplatiteľov.
3. jeden krok: vstupná stránka – je jednokroková stránka;
4. dva kroky: vstupná stránka - takáto stránka je dvojkroková. Podstata stránky spočíva v tom, že na stránke s jedným krokom sa zahreje záujem klienta a na stránke s dvoma krokmi sa priamo vykoná potrebná akcia.

Landing page svojou povahou pôsobí ako určitá mini-stránka, ktorá možno ani nesúvisí s hlavným typom vašej činnosti, ale funguje ako samostatná stránka.

Príklady konverzií, v oblasti cestovných služieb (obľúbená a žiadaná oblasť podnikania) je dobrým ukazovateľom konverzný pomer 9-14 %, ale v oblasti predaja luxusných áut je konverzný pomer 4-14 %. nielen dobrý, ale aj vynikajúci konverzný pomer na vstupnej stránke.

Minimálna konverzia vstupnej stránky sa spravidla pohybuje od 1-4%, ale nepresahuje úroveň 30-45%. V praxi dosiahnutie konverzie 25-30% je dobrým ukazovateľom.

Dobrá miera konverzie je 5-10%. V prípade infobiznisu môže konverzia dosiahnuť úroveň 25% - 30%.

Patria sem nasledujúce položky:

• Percento odmietnutia;
• Priemerný čas strávený návštevníkom na príslušnej stránke;
• Mapa kliknutí na stránke atď.

Neexistuje žiadna priemerná konverzia. Je to spôsobené tým, že konverzia priamo závisí od troch vecí:

1. okamžitá kvalita vstupnej stránky vašej vstupnej stránky;
2. kvalita návštevnosti na relevantnej stránke;
3. Charakteristiky podnikania, úroveň konkurencie.

Teraz, keď ste počuli slovo „pristátie“, už dobre viete, čo to je.

3. Ako vytvoriť vstupnú stránku zadarmo

Predstavujeme sa obľúbené služby, kde si môžete bezplatne vytvoriť jednu stránku (vstupnú stránku):

1. www.setup.ru
2. landingi.ru;
3. ru.wix.com;
4. lpgenerator.com;
5. stránky na voľnej nohe – kde pre 1500-2000 nezávislí pracovníci vám urobia pristátie na mieru.

Jazdenie vyhľadávací reťazec dotaz - "vytvoriť jednostránkový web (vstup)", vyhľadávač zobrazí veľké množstvo služieb a stránok, kde už sú buď hotové stránky, alebo si ich vytvoríte sami vďaka konštruktorovi. To isté môžete urobiť, ak máte navyše. otázky - čo je to pristátie.

Dokonalá „landing page – landing page“ – video

Algoritmus vytvorenia vstupnej stránky - video

Ale nie vždy to, čo je zadarmo, bude kvalitné. Bezplatné služby skôr pre tých, ktorí majú veľmi obmedzený rozpočet alebo len chcú pochopiť princíp tvorby týchto stránok. Ak chcete, aby vaša spoločnosť získala veľké množstvo zákazníkov, dostali ste sa na vrchol obľúbenosti, potom vám odporúčame objednať si webové stránky od profesionálov, ktorí vám presne povedia, čo a ako máte robiť, a zohľadnia vaše želania. Napríklad ceny spoločnosti, s ktorou spolupracujeme.

4. Funkcie vstupnej stránky

• Zvyčajne je táto stránka vizitkou, ktorá nie je preplnená súbormi ( grafika, video atď.). Vďaka minimalizmu stránky sa text na nej dobre číta.
• Na vstupnej stránke by sa reklama nemala umiestňovať, je to už reklama na vaše služby a tovar.
• Vstupná stránka by nemala obsahovať zbytočné informácie, ktoré nesúvisia s predávaným produktom alebo službou.
• Vstupná stránka by mala mať určitú štruktúru: reklamný text, snímky, minimálna navigácia po stránke,

Teraz pochopíte skutočný význam vstupnej stránky a budete môcť vytvárať superefektívne vstupné stránky. Pomocou landing page manipulujeme s návštevníkom. Dobre navrhnutá vstupná stránka prinúti takmer každého vykonať akciu, ktorú chceme. Toto sa dozviete z tohto článku a nebudete ho môcť rýchlo prečítať.

Čo je teda vstupná stránka? Pristátie je miesto, kde návštevník takpovediac, “ pristátie“, keď klikol na reklamu v Google Adwords alebo Yandex Direct. Landing page je, zjednodušene povedané, landing page, to znamená, že má jeden cieľ – povzbudiť človeka k akcii (CTA). Vďaka jednoduchosti vstupnej stránky je tento nástroj neuveriteľne populárny a je najlepšou možnosťou na zvýšenie konverzií reklám.

Úlohou vstupnej stránky je ukradnúť pozornosť návštevníka o 100 %, takže zo stránky sú odstránené všetky rušivé prvky: nadbytočné odkazy, navigačné prvky, možnosti, nadbytočné texty atď.

Či už si to myslíte alebo nie, váš web už má vstupné stránky. Aj keď ste ich konkrétne nevytvorili, už máte vstupnú stránku, pretože definícia vstupnej stránky je prvá stránka, na ktorú sa návštevník dostane, keď vstúpi na váš web.

Pre mnohých z vás je hlavná stránka webu zároveň aj vstupnou stránkou. Čoraz väčší počet vlastníkov webových stránok však vytvára samostatné vstupné stránky z hlavnej stránky, čo umožňuje návštevníkom preskočiť nepotrebné informácie, ktoré ich nezaujímajú.

Vstupné stránky znižujú predajné náklady, pretože majú jeden špecifický účel.

Pristátia od 5 000 rubľov:https://clc.to/6wQE9g

Landing Hack: Copywriting pre non-spisovateľov

Ak sa text na vstupnej stránke poserie, tak nikto nekúpi, nech je koľko Krásny dizajn. Nemáte potuchy, aké je to dôležité! O tom, či bude vstupná stránka úspešná alebo nie, rozhoduje text.

Možno vás to prekvapí, ale väčšina ľudí nečíta každé slovo vašej perfektnej vstupnej stránky. Namiesto toho sledujú najdôležitejšie správy. Vašou úlohou je tieto kúsky zvýrazniť, aby návštevníkom nič dôležité neušlo.

Bolí ma pohľad, keď na 95 % vstupných stránok vidím primitívny text. Nájdite si čas na správne vyjadrenie svojich slov. Musíte dať svojmu publiku pocit, že sa s ním skutočne rozprávate. Nebudem predstierať, že to naozaj nie je ľahké.

Ale ako na to?

Myslel som, že sa nikdy neopýtaš. A mám pre vás jedinečný life hack. Nemusíte byť spisovateľ, nie je to veľké tajomstvo, najmä ak predávate svoj vlastný produkt alebo svojho sluhu.

Nájdite partnera, pokúste sa mu niečo predať a nahrajte svoj prejav na hlasový záznamník. Potom preložte zvuk do textu a uvidíte, ako sa text stal jednoduchým, stručným a pútavým. Toto je presne ten text, ktorý potrebujete pre vstupnú stránku v konverzačnom štýle. Takýto text vytvára efekt prítomnosti, klient bude mať pocit, ako keby ste sa s ním rozprávali cez text.

Hovorený jazyk je pri copywritingu mimoriadne dôležitý. Povedzte, prečo je váš produkt úžasný, ako keby ste sa rozprávali tvárou v tvár. Text by mal byť neformálny a znieť úprimne.

Odrežte v mysli toho vnútorného redaktora, ktorý znie ako stredoškolský učiteľ literatúry.

Ale toto všetko nedáva zmysel, ak máte zlý nadpis. Titulok inšpiruje a núti návštevníka zostať a po nákupe predstavovať hmatateľný benefit. Pozrite si príklad Apple iPad:

Ale neopakujte to pre Apple, pretože oni sú bohovia maloobchodu a my sme obyčajní ľudia. Kľúčom k napísaniu skvelého titulku je pochopiť, kto je vaše publikum. Nadpis by mal obsahovať špecifiká, čísla, bolesť klienta. Všetko, čo sa nezmestí do nadpisu, by sa malo umiestniť do podnadpisu.

Dôrazne tiež trvám na tom, aby som absolvoval školenie od Antona Petrochenkova na vytvorenie vstupnej stránky, v ktorej zdieľa tajné životné hacky o tom, ako písať zabijácke texty bez skúseností s copywritingom. Aj keď som si myslel, že viem všetko, ale ukázalo sa, že neviem :)

Obrázok

Titulky toho veľa nehovoria. V dvoch vetách je ťažké vyvolať emocionálnu reakciu. Môže to trvať stovky až tisíce slov.

Našťastie na to máme obrázky.

Hlavný obrázok môže byť rovnako dôležitý ako názov. Obrázky sú estetickou súčasťou vašej vstupnej stránky, ktorá ľuďom hovorí „áno, ste na správnom mieste a tejto spoločnosti môžete dôverovať“ bez toho, aby si to uvedomovali.

Obrázok by mal zobrazovať proces alebo výsledok. Nebuďte lakomí, využite profesionálneho fotografa a na vstupnej stránke ukážte fotografie vás, vašich tímov, ako prebiehajú práce a podobne.

Ukážte výhody

Ak niekto začne rolovať nadol, urobili ste niečo správne. Či už ide o reklamný text, nadpis, hlavný obrázok alebo niečo iné, ľudia, ktorí čítajú všetky vstupné stránky, vám hovoria: „Mám záujem.“

Jediným problémom je, že väčšina firiem o sebe nevie rozprávať. prečo? Je ťažké nepochváliť sa, keď žijete každým dňom zlepšovaním svojho produktu alebo ponuky. Preto chcem hovoriť o tom, aké jedinečné je vaše podnikanie.

Ale ľuďom je to jedno!

Problém je, že ľuďom na vstupnej stránke je to jedno. Nezáleží im na tom, koľko nespočetných hodín venujete tejto šikovnej funkcii. Je mi jedno, že si na trhu už 30 rokov! Majú len jednu otázku:

Uľahčí mi to život?

Prestaň sa chváliť. Stačí odpovedať na túto otázku. Ako vám váš produkt uľahčí život? Čo sa pre klienta zmení k lepšiemu?

Životný hack. Určite ste už niekde videli úžasné vstupné stránky a zaujímalo vás, ako skopírovať vstupnú stránku. Pomocou odkazu si môžete objednať kópiu vstupnej stránky len za 500 rubľov.

Recenzie

dať ponuku do čo najlepšieho svetla, je ich úlohou ukázať, aký skvelý je váš produkt. Bohužiaľ, väčšina ľudí nie je dôverčivá. Potrebujete sociálny dôkaz - recenzie. Ale svedectvá často nemajú váhu, pretože sa dajú ľahko sfalšovať. Aby bola recenzia dôveryhodná, potrebujete dôveryhodné zdroje, ktoré je možné overiť.

• Názoroví lídri. Požiadajte ostatných, aby o vás hovorili. Môžu to byť niektoré známe postavy z vášho odvetvia.
• Viac podrobností - dôveryhodnejšie. Meno autora, pozícia, odkazy na sociálne siete. To uľahčí vystopovanie zdroja.
• Fotografie. Tváre zákazníkov opäť potvrdzujú pravosť recenzií.
• Video recenzie. Video referencie tento princíp ďalej rozširujú. Je ťažšie ich predstierať.
• Externý obsah. Ak máte zúrivé recenzie v v sociálnych sieťach, presuňte ich na lokalitu. Externé widgety nie je možné upravovať, takže vyzerajú surovejšie a skutočnejšie.

Podľa Reevo hodnotenia zákazníkov zvyšujú tržby o 18 %.

Rozdiel medzi vstupnou stránkou a ostatnými stránkami

Keď sa pýtate na otázku „Ako sa vstupná stránka líši od ostatných stránok?“, musíte pochopiť, že vstupné stránky sú určené pre platenú návštevnosť, ako je Google Adwords, zatiaľ čo domovská stránka webu je určená pre návštevnosť z organického vyhľadávania.

Hlavný rozdiel oproti vstupnej stránke spočíva v tom, že stránka požaduje od používateľa údaje výmenou za niečo hodnotné.

Pristátia sa používajú, keď rozumiete tomu, kto je návštevník - to je určené zdrojom prechodu. Obrázok nižšie zobrazuje hlavnú stránku vľavo, vstupnú stránku vpravo, oblasti akcií sú zobrazené žltou farbou, ide o odkazy alebo tlačidlá:

Je dokázané, že čím menej odkazov alebo tlačidiel, tým vyššia je konverzia pri platenej inzercii. Keď má návštevník na výber, ťažšie sa mu rozhoduje, musí si vybrať. Začne premýšľať, pohrávať sa s myšlienkami. Preto stačí jednosmerka a čo najmenej rozptyľovania.

Typy pristátia

Existujú dva hlavné typy vstupnej stránky.

Vstupné stránky na generovanie potenciálnych zákazníkov. Niekedy sa nazývajú zachytávacie stránky. Ich cieľom je zbierať údaje od zákazníkov, ako sú e-mailové adresy. Toto je hlavný typ vstupnej stránky používanej pre B2B marketing. Zvyčajne obsahuje veľa vstupných polí používaných na segmentáciu publika a personalizáciu. Dá sa použiť na distribúciu bezplatnej knihy, registráciu na webinár, odber noviniek.

Preklikávacie vstupné stránky. Ak ste nakupovali online, s najväčšou pravdepodobnosťou ste použili vstupnú stránku. Používa sa na elektronický obchod a má jednoduché tlačidlo akcie. Určené len na predajné účely. Premeňte teplých zákazníkov na horúcich a opakujúcich sa zákazníkov. Dĺžka vstupnej stránky závisí od ceny, miery dôvery publika a zložitosti ponuky. Čím menej zábran je pred kúpou, tým kratšie bude pristátie.

Relevancia vstupnej stránky

Každých 7 z 10 návštevníkov spadne z vašej vstupnej stránky. Nadpis je to, čo si prečítajú v prvých sekundách, takže by mal jasne a výstižne zobrazovať hodnotu ponuky. V opačnom prípade netrpezliví ľudia zo stránky odídu. A mimochodom, väčšina z nich.

Základným aspektom dizajnu by mala byť relevantnosť vstupnej stránky a reklám. Inými slovami, v tom, čo vidíme reklama, to isté by malo byť aj na vstupnej stránke.

Toto je koncept, ktorý nazývam " zarovnanie". Čím lepšie sú váš zdroj (odkiaľ návštevník prišiel) a vaša vstupná stránka, tým väčšia je pravdepodobnosť konverzie.

Mám priateľa, ktorý vedie veľmi úspešnú spoločnosť s kozmetickými výrobkami a urobili veľa experimentov a zistili, že ak reklama zobrazuje určitý model, vstupná stránka by mala mať presne ten istý model. V opačnom prípade konverzia prudko klesá - to je levelovanie v akcii.

Znie to jednoducho, no v skutočnosti väčšina ľudí robí túto neodpustiteľnú chybu.

Príklad zlého zápasu: Získajte 50 % zľavu na iphone X. Úvodný text: Vitajte v obchode Apple.

Príklad dobrého zápasu: Získajte 50 % zľavu na ihpone X. Vstupný text: Získajte 50 % zľavu na ihpone X v Apple Store.

Kedy by ste mali použiť vstupnú stránku?

Skúste použiť vstupnú stránku pre každú reklamnú kampaň samostatne. Môžete predávať rôzne produkty rôznym segmentom publika. Jedna vstupná stránka si s takouto rozmanitosťou neporadí.

Marketingový štýl a efektívnosť sa budú líšiť aj v závislosti od zdroja (PPC, e-mail, organická návštevnosť, sociálne médiá, reklamné bannery). Napríklad nie všetky propagácie sú pre všetkých ľudí.

Potenciálni zákazníci, ktorí prišli prostredníctvom 140-znakového tweetu, o vás vedia veľmi málo a potrebujú ďalšie informácie, aby sa posunuli ďalej v zúžení. Takýto návštevník je veľmi odlišný od toho, ktorý prišiel po prečítaní obrovského textu o niekoľkých odsekoch. Každá z týchto skupín potrebuje samostatné vstupné stránky.

Ďalšou dôležitou výhodou segmentácie návštevnosti na rôzne vstupné stránky je merateľnosť. Iste, môže vám ukázať, že návštevnosť vašich sociálnych médií prevyšuje návštevnosť e-mailov. Čo ak však chcete zlepšiť výkon e-mailov bez ovplyvnenia konverzií na sociálnych sieťach alebo PPC? Zmenou vstupnej stránky, ktorá spotrebúva všetky typy návštevnosti, nevyhnutne ovplyvníte mieru konverzie všetkých ostatných zdrojov.

Video na vstupnej stránke

Video musíte mať a musíte ho použiť. Toto je najviac ľahká cesta interakciu s návštevníkom. Výskum Eyeviewdigital.com ukazuje, že videoklipy zvyšujú konverziu až o 80 %.

Ľudia boli prilepení k televíznym obrazovkám už od polovice 20. storočia. Video zmenilo internet a YouTube sa teraz stal „novým vyhľadávačom“.

• Každý je lenivý a radšej sa pozerá ako číta.
• Zvyšuje dĺžku pobytu na vstupnej stránke.
• Ak vo videu ukážete seba alebo zamestnancov spoločnosti, dôvera výrazne stúpa.

Vyskúšajte krátke a dlhé videá, aby ste videli, čo vaši zákazníci potrebujú. Niektoré veci vyžadujú dlhé videá a iné uprednostňujú krátke videá v komerčnom štýle.

Pred nahrávaním videa napíšte scenár. Pre kvalitný zvuk použite externý mikrofón.

Opätovné použitie obsahu. Odošlite svoje video na YouTube a optimalizujte ho pre SEO. Videá majú 52-krát vyššiu pravdepodobnosť, že sa objavia na prvom mieste Stránka Google ako textový článok (s najväčšou pravdepodobnosťou kvôli nedostatku konkurencie).

Ak máte online produkt alebo službu, môžete zbierať propagačné, vzdelávacie alebo inštruktážne videá a vložiť ich na svoju vstupnú stránku v priebehu niekoľkých minút pomocou služby, ako je Jing.

Ako merať efektivitu vstupnej stránky?

Vstupné stránky, rovnako ako zvyšok vášho webu, je potrebné starostlivo zmerať, aby sa určila výkonnosť. Musíte identifikovať akciu, ktorú považujete za úspešnú, napríklad nákup produktu, vyžiadanie si ďalších informácií, stiahnutie dokumentu, prihlásenie sa na bezplatnú skúšobnú verziu atď.

Potom musíte vydeliť počet členov počtom návštevníkov, aby ste získali svoj „konverzný pomer“. Dobrá závisí od typu vašej vstupnej stránky. Štúdie ukazujú, že miery konverzie generovania potenciálnych zákazníkov sú okolo 3 – 5 %, zatiaľ čo miery elektronického obchodu sú 1 – 2 %.

Efektívna vstupná stránka

Vstupné stránky sa zvyčajne používajú vtedy, keď máte jasno v tom, kto je návštevník. A aby ste to pochopili, musíte poznať zdroj kliknutia. To znamená, že vstupná stránka môže byť vysoko zacielená a poskytuje maximálny vplyv na konkrétne publikum. Tu je niekoľko zásad, ktoré treba dodržiavať pri navrhovaní vstupnej stránky.

Uznanie- myšlienka alebo myšlienka, ktorú návštevník zažije pri nájdení toho, čo hľadal v momente, keď pristál na odpočívadle.

Dôvera- vo všeobecnosti by malo byť vaše pristátie vnímané ako bezrizikové, inými slovami, nemali by tam byť žiadne červené vlajky.

dôveryhodnosť– Vaša vstupná stránka by mala návštevníka efektívne presvedčiť, že váš produkt alebo služba mu pomôže dosiahnuť jeho ciele. Nezabudnite zvážiť zdroj návštev ako kľúč k pochopeniu toho, čo hľadajú.

Jasná výzva na akciu- to je možno najdôležitejší prvok, ktorý prispieva ku konverzii. Tlačidlo CTA by malo vyniknúť, čo znamená, že by ste mali použiť farbu, ktorá kontrastuje s ostatnými prvkami na stránke.

Žiadajte len to, čo potrebujete. V odchytovom formulári žiadajte čo najmenej informácií, aby bola nízka vstupná bariéra. Telefón alebo e-mailová adresa je viac než dosť na to, aby ste sa dostali do kontaktu.

Odstráňte všetku navigáciu. Vaša vstupná stránka má jeden cieľ a jediný cieľ: premeniť návštevníkov na potenciálnych zákazníkov. Akékoľvek ďalšie odkazy, vrátane interných odkazov na iné časti vašej stránky, budú slúžiť len ako rozptýlenie. Odstráňte ich, aby ste sa zamerali na výzvu na akciu.

Urobte svoju stránku responzívnou. Rovnako ako každá iná stránka na vašom webe, aj vstupné stránky by mali byť responzívne. Posledná vec, ktorú potrebujete, je, keď formulár žiadosti z dohľadu na mobilných zariadeniach.

Optimalizácia vyhľadávania. Návštevníkov na vstupnú stránku budete samozrejme privádzať prostredníctvom e-mailu, sociálnych médií a kontextovej reklamy, no vaša vstupná stránka by mala byť optimalizovaná aj pre cielené kľúčové slová organického vyhľadávania. Keď niekto vyhľadá vaše kľúčové slovo, dostane sa na vstupnú stránku.

Nezabudnite použiť stránku s poďakovaním. Stránka s poďakovaním je miesto, kam budete posielať potenciálnych zákazníkov po vyplnení formulára žiadosti. Na tejto stránke môžete zanechať potvrdenie alebo sa z tohto potvrdenia úplne odhlásiť, ale to nie je najlepšia možnosť.

Vytvorte si okamžitú intimitu. Horná polovica prvej obrazovky by sa mala použiť na okamžité potvrdenie, že návštevník prišiel na správne miesto. Zvážte použitie nadpisov a obrázkov.

Väčšinou preferujem uvádzať positioning s dlhšou verziou nadpisu, väčšinou okolo 12-15 slov, aby návštevník presne vedel, o čom stránka je.

Používajte špecifické nadpisy a podnadpisy. Použitie hlavného nadpisu a podnadpisov na vstupnej stránke umožní návštevníkovi pochopiť vaše informácie na prvý pohľad. Návštevník sa rozhodne, ktoré časti textu ho zaujímajú.

Zamerajte sa na konkrétny cieľ. Je pravda, že vstupná stránka môže vykonávať iba jednu hlavnú úlohu. Typickým príkladom úlohy je nákupný alebo zachytávací mechanizmus, ako napríklad bezplatné stiahnutie resp skúšobná verzia. Cieľom môže byť, aby návštevník prešiel na vašu hlavnú stránku. V každom prípade zameranie sa na jeden cieľ povedie k dobrým výsledkom.

Použite viacero výziev na akciu. Nie, to nie je v rozpore s predchádzajúcimi radami zamerať sa na jeden cieľ. Ide o uskutočnenie viacerých výziev na rovnakú akciu. Toto je obzvlášť dôležité na dlhej vstupnej stránke. Ak je vaša stránka krátka, potom nepotrebujete viac ako jeden hovor.

Použite efektívne rozloženie a dizajn. Spôsob, akým používate grafický dizajn a rozloženie na vstupnej stránke ovplyvní predaj. Existujú princípy dizajnu, ktoré má zmysel uplatňovať:

• Kvôli čitateľnosti udržujte textové stĺpce úzke – nie viac ako 80 znakov.
• Ak predávate fyzický produkt, prezentujte jeho obrázok (často označovaný ako výstrel hrdinu). Uistite sa, že kvalita obrazu je dobrá.
• Obrázky upútajú pozornosť ľudí, preto pod obrázky svojich produktových hrdinov vložte kľúčový text.

Štruktúra vstupnej stránky. Dobrou správou je, že nemusíte byť kreatívni. Pre vstupnú stránku je hlavnou vecou funkčnosť a efektivita. Väčšina vstupných stránok má podobnú štruktúru, pretože už bolo preukázané, že fungujú efektívne. Môžete pridať grafiku a obrázky, ale držte sa formátu, na ktorý sú ľudia zvyknutí.

tajná omáčka

Vyššie uvedené zásady vás dostanú na správnu cestu, ale skutočnou tajnou omáčkou je testovanie. Keď navrhnete svoju vstupnú stránku, sledujte výsledky pomocou analýzy, ako je komplexná analýza spoločnosti Roistat, a potom vykonajte úpravy.

Bohužiaľ, aj keď robíte všetko správne, nie je zaručené, že vstupná stránka bude fungovať tak, ako chcete.

Čo je A/B testovanie? Ide o simultánny experiment medzi dvoma alebo viacerými vstupnými stránkami s cieľom určiť, ktorá z nich má horšiu alebo lepšiu výkonnosť. Napriek názvu je možné experiment spustiť s ľubovoľným počtom vstupných stránok.

Návštevnosť je náhodne priradená každej variácii stránky na základe danej váhy – ak napríklad spúšťate test s 2 variáciami stránky, môžete návštevnosť rozdeliť 50/50 alebo 60/40. Návštevníci sú vo všeobecnosti nasmerovaní tak, aby vždy videli rovnakú verziu stránky.

Ak začínate s kampaňou od nuly, pravdepodobne každej stránke pridelíte rovnakú váhu (návštevnosť). Predtým, ako budú výsledky štatisticky významné, musíte cez testovacie stránky priviesť určitú návštevnosť.

Čo by sa malo testovať na pristátí?

A/B testovanie je umenie aj veda. Je to veľmi nepredvídateľné. Väčšina marketingových oddelení, profesionálov v oblasti použiteľnosti, dizajnérov a manažmentu sa pri rozhodovaní o tom, čo bude pre ich klientov najlepšie hodiť, spolieha na zmes skúseností, intuície a osobného úsudku.

Buďte pripravení vyhodiť všetky dohady von oknom a získať skutočné pochopenie toho, čo funguje a čo nie – testovanie, ako napríklad fotoaparát, nikdy neklame.

Nakoniec sú to vaši zákazníci a vaša značka (), ktorí rozhodnú o tom, čo funguje najlepšie. Vďaka tomu existuje určitý počet prvkov vstupnej stránky, ktoré môžete pri testovaní zmeniť. Možnosti testovania sú na vás a ktorý z nich funguje najlepšie, závisí od klientov, či sa vám to páči alebo nie.

Niektoré z položiek, ktoré by ste mali zvážiť pri testovaní, sú:

1. hlavná hlavička
2. Výzva do akcie(CTA) – zvyčajne text na tlačidle
3. Obrázok. Obrázok s kontextom. Skúste svoju fotku (ak nejakú máte)
4. Dizajn gombíkov
5. Farba gombíka– zelená pre akciu, modrá pre farbu odkazu, oranžová alebo červená pre emocionálnu reakciu
6. Počet vstupných polí vo formulári
7. Dlhá kópia vs krátka kópia. Často je kratšie to najlepšie, ale pri niektorých produktoch je detail dôležitý v procese rozhodovania. Pozrite si to a uvidíte.

Neustále sledujte, či sa vaše výsledky zlepšujú. Ak sa výsledky nezmenia, vráťte sa k pôvodnej verzii a skúste inú zmenu. Videli sme, že tento typ testovania zlepšuje výsledky vstupnej stránky mnohokrát!

Záverečné myšlienky

Teraz jasne chápete, čo je pristátie. Máte na mysli jednu vec - predaj. Preto s pomocou tohto sprievodcu budete môcť vytvoriť perfektnú vstupnú stránku. Priznám sa, že v tomto článku som prebral len 10% informácií, bolo to zaujímavé, ale je to len povrchné, preto odporúčam absolvovať nejaký hĺbkový kurz, ako je tento!

Ako skopírovať vstupnú stránku.

Populárny Landing CMS

Najčastejšie používané CMS (systémy na správu obsahu) na vytváranie cieľových stránok:

• WordPress
• Joomla
• opencart
• Drupal
• Bitrix
• Adobe Muse
• Tilda
• Textolit
• Bez CMS

Na ktoromkoľvek z týchto systémov môžete lacno pristáť na burze kwork na voľnej nohe za cenu 2 500 rubľov. Pri výbere interpreta venujte pozornosť recenziám a stavu. A tiež aké služby sú v cene: inštalácia na hosting, SEO optimalizácia, formulár spätnej väzby, výber obrázkov, plnenie obsahu a pod.

Video infografika o vstupnej stránke:

Pojem „pristátie“ pochádza z anglického slova „Landing“, čo znamená „pristátie“. Tento výraz odráža hlavný význam – vstupná stránka je vstupná stránka.

Vstupná stránka je nezávislá stránka alebo samostatná stránka, ktorá nabáda návštevníkov, aby vykonali cielenú akciu. Napríklad: nechajte aplikáciu na výber zájazdu, kúpte si hotový projekt domu zo sip panelov, inzerujte iPhone na predaj, zanechajte svoje telefónne číslo, prihláste sa na odber noviniek atď.

Existujú 4 hlavné možnosti umiestnenia vstupnej stránky:

1. Na samostatnej doméne: domain.ru;
2. Na vašej subdoméne: landing.domain.ru;
3. Webová stránka: domain.ru/landing.html;
4. V službe tretej strany: service.ru/yourlanding alebo yourlanding.service.ru.

Hlavnou úlohou vstupnej stránky je prinútiť vykonať cielenú akciu. Môžete napríklad vytvoriť samostatnú vstupnú stránku na získavanie odberateľov pre váš bulletin. Pre každú úlohu existuje samostatný typ vstupnej stránky a nižšie sa dozviete, aké typy existujú, ako aj aký typ vstupnej stránky je lepšie v jednotlivých prípadoch použiť.

Typy predajných stránok

Všetky pristátia sú rozdelené do troch veľkých skupín:

• mikrostránky;
• Samostatné stránky webu vo forme pristátí;
• Kompletné pristátia;

Vstupné stránky sú tiež rozdelené do niekoľkých kategórií podľa úloh:

1. Predajcovia;
2. Predplatné;
3. Informačné;
4. vírusové;
5. diferenciál;
6. Iné.

Microsites

Mikrostránky alebo inými slovami „stránky vizitiek“ sú stránky s malé množstvo stránky (zvyčajne do 10), kde hlavná stránka je akousi vstupnou stránkou a pomocné stránky sú vytvorené tak, aby používateľ lepšie pochopil produkt alebo službu.

Zvážte takúto mikrostránku na príklade webovej stránky hotela - https://fenixhotel.ru/ .

Hlavná stránka webu je plnohodnotnou vstupnou stránkou, ktorej úlohou je získať kontakt na návštevníka, pre individuálnu kalkuláciu nákladov na dom.

Okrem hlavnej stránky na webe existujú aj ďalšie stránky:

• Príklady stavaných domov;
• Štandardné projekty;
• Stavebná technológia;
• Iné.

Každá pomocná stránka, tak či onak, končí ponukou na zanechanie vašich kontaktných údajov. To znamená, že niekoľko ďalších stránok „predáva“ hlavnú službu alebo produkt z hlavnej vstupnej stránky.

Nevýhodou takýchto mikrostránok je, že najlepšie fungujú s nakupovanou návštevnosťou a je veľmi náročné ich SEO propagovať.

Ako vstupná stránka môže fungovať aj samostatná stránka na vašom webe, napríklad https://nethouse.ru/internet-magazin alebo https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser.

Samostatné stránky vám umožňujú zhromažďovať internú návštevnosť projektu. Napríklad osoba z vyhľadávačov prišla na váš web na jednu zo stránok, odkiaľ ho posielate na cieľovú stránku. Kliknutím na odkaz používateľ vstúpi na stránku lokality, ktorá je vytvorená vo formáte vstupu. Tento formát vám dáva viac príležitostí na predaj produktu alebo služby ako väčšina klasických štýlov informačných stránok.

Výhodou tohto formátu je, že návštevnosť takejto vstupnej stránky môžete priviesť z rôznych zdrojov vrátane použitia Yandex.Direct a iných zdrojov.

Úplné vstupné stránky

Plnohodnotné vstupné stránky sú jednostránkové stránky postavené na princípe: „konaj alebo odíď“.

Najčastejšie sa návštevníci dostanú na takéto vstupné stránky z reklamy (kontextové, cielené, médiá, zvukové reklamy Vkontakte, e-mailové bulletiny atď.). Vstupné weby majú spravidla vyššiu konverziu ako stránky v rámci webu v klasickom dizajne.

Vysoká miera konverzie je kľúčová výhoda pristátia. prečo je to tak? Je to vec psychológie. Správne vstupné stránky upútajú pozornosť návštevníka (jasná štruktúra, krásna grafika), presvedčia ho o správnom výbere (dôraz na výhody produktu) a vo výsledku vedú k bloku výzvy na akciu (Call To Action) – všetko to doslova núti človeka urobiť akciu, ktorá je pre vás potrebná.

Rovnako ako v prípade mikrostránok, maximum, čo môže webmaster urobiť so vstupnou stránkou na jej propagáciu, je jej SEO optimalizácia pre skupinu cielených dopytov. Možnosti SEO propagácie vstupných stránok sú ale obmedzené. Hlavnú návštevnosť si budete musieť kúpiť – svojpomocne alebo s pomocou affiliate marketéra.

Druhy pristátí a ich účel

V závislosti od účelu stvorenia existuje päť hlavných typov pristátí. Tu je praktická tabuľka na pochopenie účelu každého typu:

Účelom takéhoto pristátia, ako už názov napovedá, je predaj produktu alebo služby. Na prilákanie návštevnosti sa často používajú platené metódy - kontextová reklama, upútavky atď. Možno ste videli takéto vstupné stránky, keď bol módny predaj hračky „hovoriaceho škrečka“. Príkladom predajnej vstupnej stránky je https://nabor-noskov.ru alebo http://www.maxitrip.ru/.

Kľúčovým prvkom predajnej vstupnej stránky je prítomnosť jednej výzvy na akciu (výzva na akciu) a všetky ostatné bloky na ňu upriamujú pozornosť používateľa. Existujú aj alternatívne príklady predaja vykládok, kde sa prvky hromadného CTA používajú na povzbudenie k nákupu.

Ak váš predaj prebieha offline alebo váš typ podnikania nezahŕňa impulzný nákup, potom vám vstupná stránka predaja nebude vyhovovať. V tomto prípade fungujú lepšie vstupné stránky pre bulletiny, ktoré sa často nazývajú stránky na predaj predplatného. Príklad vstupnej stránky predplatného s vysokou mierou konverzie: https://www.unisender.com/en/about/bonusy/correct-email/ .

Takéto pristátia sú vytvorené za jedným účelom - získať e-mail alebo telefónne číslo návštevníka na ďalšiu prácu s ním vo forme zoznamov adries alebo hovoru od konzultanta.

Formát funguje veľmi dobre - dáte mi svoj kontakt a ja vám dám darček zadarmo. Návnadou môže byť bezplatná kniha, cenová ponuka alebo zľava na službu súvisiacu s témou vašej vstupnej stránky. Dobrá vstupná stránka bulletinu sa spravidla skladá doslova z jedného alebo troch informačných blokov.

Tento formát sa často používa na prihlásenie sa na odber bulletinu internetových služieb, na získanie individuálneho propagačného kódu, ktorý poskytuje špeciálne privilégiá pri prezentovaní v offline podniku, pri predplatnom televízneho seriálu atď.

Informačná vstupná stránka je vytvorená s cieľom vzbudiť záujem o nový produkt spoločnosti alebo špeciálnu udalosť, ktorá sa stane v dohľadnej budúcnosti. Účelom informačného pristátia je následný prechod návštevníka na hlavnú stránku, prípadne pridanie konkrétneho dátumu do kalendára používateľa. Dobrý príklad informačná vstupná stránka: https://www.coca-cola.ru/product.

Rozdiel od iných typov pristátí je spravidla absencia akejkoľvek výzvy na akciu. Na takomto pristátí spravidla prevláda popis, obrázky a infografika.

Tento formát je pre vás vhodný, ak chcete hovoriť o novej funkcii vášho projektu, napríklad, že teraz váš projekt White Label podrobne ukáže podmienky prepravy batožiny.

Virálne pristátie znamená prítomnosť zábavného alebo vzdelávacieho obsahu, ktorý budú návštevníci radi zdieľať na sociálnych sieťach a tým zvýšiť reklamný dosah značky.

Príklady virálnych vstupných stránok s vysokou mierou konverzie:

Takéto vstupné stránky môžu vyzerať ako vstupná stránka na zhromažďovanie kontaktov a ako informačná stránka a môžu mať akýkoľvek iný formát, Hlavná prednosť- prítomnosť wow obsahu.

Logo spoločnosti by nemalo byť príliš nápadné. Je lepšie, že bol niekde v pozadí. V tomto prípade bude vaša značka podvedome spojená s publikom spolu s wow efektom, ktorý ste pre ňu pripravili.

Vo väčšine prípadov tento typ vstupnej stránky používajú internetové obchody a zahŕňa kombináciu takmer všetkých vyššie uvedených typov vstupných stránok. Príkladom takejto vstupnej stránky je https://www.mvideo.ru/promo/predator-50 .

Rozdielne vstupné stránky sú integrované do hlavnej stránky a poskytujú úplné informácie o vašom produkte alebo službe. Takéto vstupné stránky sa často používajú na propagačné ponuky a slúžia ako informačné vstupné stránky.

Rozdielna vstupná stránka má zvyčajne formuláre na zhromažďovanie kontaktov, rovnako ako vstupná stránka na zhromažďovanie e-mailových adries.

Okrem toho sa rôzne vstupné stránky často používajú na prilákanie a spracovanie návštevnosti nízkofrekvenčné požiadavky vyhľadávače.

Výhodou tohto riešenia je, že používateľ, ktorý sa dostal na túto stránku, nemusí dlho hľadať potrebné informácie po celej vašej stránke.

Aký typ pristátia je najlepší?

Zverejnili sme príklady informačných vstupných stránok a iných typov vstupných stránok. Porovnajte všetky typy a vyberte si ten, ktorý najlepšie vyhovuje vašej úlohe. Bohužiaľ, na otázku, ktorý typ pristátia je najlepší, neexistuje jednoznačná odpoveď – začnite od cieľov, ktoré sledujete a vyskúšajte rôzne možnosti.

Podeľte sa o svoje skúsenosti s vytváraním predajných stránok v komentároch a položte otázky nášmu tímu a odborníkom na tvorbu webových stránok

Ľudia, ktorí sa s princípmi e-commerce len začínajú zoznamovať, sa najčastejšie zaujímajú o to, čo je to „pristátie“. Tento koncept je v informatívnych článkoch a recenziách spomenutý mimochodom, ale jeho vlastnosti, výhody a nevýhody sa ignorujú. Hoci mnohé veľké spoločnosti si ju už dávno osvojili a podarilo sa im využiť všetky možnosti, ktoré vstupná stránka na podnikanie poskytuje.

Čo je to „vstupná stránka“?

Je ľahké uhádnuť, že pojem „vstupná stránka“ má cudzí pôvod.

Landing page v doslovnom preklade znamená „vstupná stránka“. Ide o jednostránkovú stránku, vizitku alebo hlavnú stránku hlavnej stránky umiestnenej na internete, ktorej hlavným účelom je prinútiť užívateľa vykonať určitú akciu. Akciou je spravidla prihlásenie na odber noviniek, registrácia na webovej stránke alebo nákup produktu alebo služby.

V náučnej literatúre o marketingu sa zatiaľ slovo „landing“ a teda ani výraz „landing page“ nenachádza. Áno, a v slovníkoch toto slovo ešte nebolo zaznamenané. Existuje druhé hláskovanie, a to "pristátie". Je však potrebné poznamenať, že ide o menej bežnú formu. Tento záver je založený na údajoch z Yandex Statistics - 1 milión žiadostí oproti 120 tisícom.

Ak vezmeme do úvahy účel vstupných stránok, potom sú vytvorené pre:

• Predaj konkrétneho produktu alebo služby.
• Zhromažďovanie informácií o cieľovom publiku.
• Distribúcia softvér a informačných produktov.

Ale napriek účelu je cieľ takýchto stránok rovnaký - zvýšiť úroveň predaja. S jeho pomocou sa dosiahne 20-30% nárast objednávok, najmä ak má obchod jedno z nasledujúcich špecifík:

• Predaj tovaru alebo služieb nižšej a strednej cenovej kategórie.
• B2B predaj.
• Sieťové podnikanie.
• Výroba produktu.
• Predaj jedinečných špecifických produktov.
• Infobiznis.
• Predaj, prenájom, kúpa nehnuteľností.
• Turistické služby.
• Kozmetické salóny, fitness kluby a ďalšie služby súvisiace s kategóriou Krása a zdravie.
• Dopravné služby atď.

Z prezentovaného zoznamu je jasne vidieť, že vstupné stránky sú vhodné pre takmer všetky oblasti podnikateľskej činnosti. Navyše sú atraktívne nielen pre svoju efektivitu a všestrannosť, ale aj pre nízke náklady na implementáciu a jednoduchosť deleného testovania, ktoré možno nahradiť viacnásobným pristátím.

Multilanding je stránka s dynamicky sa meniacim obsahom, ktorý sa prispôsobuje určitá skupina používateľov. Môže sa zmeniť čokoľvek: názov, text, kontaktné údaje atď. Táto funkcia vám umožňuje rozdeliť celkovú masu cieľového publika do malých skupín a čo najviac prispôsobiť stránku.

Typy vstupných stránok

Pred vývojom sa stanovia hlavné charakteristiky vstupnej stránky vrátane jej vzhľadu. Klasifikácia je založená na ich veľkosti potrebnej na zobrazenie informácií o firme alebo jej produkte.

Vstupné stránky sú:

• Jeden krok - jeden krok. Jednokrokové pristátie je klasická verzia stránok, ktoré pozostávajú z jednej webovej stránky. Ich hlavným cieľom je prilákať a „zahriať“ potenciálnych zákazníkov.
• Dvojkrokový – dvojkrokový. Dvojkrokové stránky sú menej bežné, ale nie menej efektívne. Vstupná stránka v dvoch krokoch je samostatná stránka, ktorá ponúka návštevníkovi viacero možností. Výberom jednej z nich sa klient dostane na doplnkovú stránku, ktorú môže predstavovať formulár na zadanie objednávky, prihlásenie sa k odberu newsletteru a pod.
• Dlhá strana – dlhé strany. Dlhá stránka znamená, že vstupná stránka sa posúva o dve alebo viac stránok nadol.
• Krátka strana – krátke strany. Krátka stránka má veľkosť jednej obrazovky bez rolovania. Krátku vstupnú stránku je vhodné použiť len pri propagovaných značkách, ktoré nie je potrebné používateľom predstavovať, prípadne ako nástroj na presmerovanie na iné stránky webu na zber potrebných informácií.

Koľko stojí vstupná stránka a ako si ju objednať?

Ak myšlienka zavedenia vstupnej stránky už dozrela, otázka nákladov na toto „potešenie“ zostáva otvorená. Cena za pristátie závisí od toho, ako sa vyvíja. Sú len dve: nezávislé a so zapojením špecialistov. A, samozrejme, vývoj stránky odborníkmi bude oveľa drahší.

Napríklad:

• Priemerné náklady na vstupnú stránku pre nezávislých pracovníkov sú 5 000 - 20 000 rubľov.
• Služby dizajnérskeho štúdia - 50 000 - 100 000 rubľov.
• Vývoj vstupnej stránky renomovanou agentúrou - 100 000 - 500 000 rubľov.

Vstupnú stránku si môžete vytvoriť úplne od začiatku sami, ale bude to vyžadovať viac času a úsilia, najmä na školenie. A opäť nie je možné realizovať tento nápad zadarmo, pretože tak či onak budete musieť prilákať programátora alebo si kúpiť platenú šablónu. Problematické to bude najmä pre tých, ktorí nemajú ani základné znalosti o vývoji webových stránok.

Ak si chcete objednať vstupnú stránku od špecialistu, najprv si stanovte rozpočet, ktorý má spoločnosť k dispozícii. A počnúc týmto, hľadajte interpreta. Ak ide o freelancera, zaregistrujte sa na burze. Ak ide o agentúru, pozrite si portfóliá a recenzie práce. Ďalej sa scenár bude vyvíjať podľa jedinej schémy:

1. Vyplnenie briefu (technickej úlohy).
2. Koordinácia hlavných želaní a preferencií s účinkujúcim.
3. Podpísanie servisnej zmluvy.
4. Vyplatenie zálohy.
5. Vyhodnotenie práce a spustenie stránky v sieti.
6. Úplná platba za službu stanovenú zmluvou.

Konečná cena závisí od mnohých kritérií. Pred podpisom zmluvy zhotoviteľ vypracuje predbežný odhad, pomocou ktorého sa určí predpokladaná cena diela. Hlavnými faktormi ovplyvňujúcimi konečnú cenu môžu byť:

• Štruktúra a dizajn stránky (čím zložitejšia, tým drahšia).
• Obsah (jedinečný predajný text a fotografie môžu mať hodnotu až 1 000 USD).
• Nastavenie .
• Špecifiká a vlastnosti podnikania.

Ak máte základné znalosti v oblasti tvorby webových stránok a vedomú predstavu o tom, čo sú a na čo slúžia vstupné stránky, potom je vhodnejšie rozhodnúť sa pre vlastný rozvoj. V praxi to nie je také ťažké, ako sa na prvý pohľad zdá.

Ako vytvoriť vstupnú stránku zadarmo?

Vstupná stránka obsahuje rovnaké prvky ako bežná webová stránka. Jediný rozdiel je v tom, že pozostáva z jednej (maximálne dvoch) stránok a spôsoby jej konštrukcie sa príliš nelíšia od bežného vývoja stránky.

Skutočné spôsoby, ako získať vstupnú stránku zadarmo:

• Vytvorte si webovú stránku alebo si kúpte hotovú WordPress šablónu.
• Použite špecializovaný konštruktor (generátor).
• Stiahnite si hotovú šablónu a „prepíšte“ ju v súlade s individuálnymi charakteristikami spoločnosti.

Pri vytváraní vlastnej stránky od začiatku budete potrebovať nielen znalosti v oblasti vývoja a dizajnu webu, ale aj schopnosť vybrať si ten správny obsah. Veľmi často sa s textom, ktorý je umiestnený na stránke, zaobchádza s pohŕdaním. Zatiaľ čo úroveň konverzie priamo závisí od toho.

Pre začiatočníkov je jednoduchšie a rýchlejšie spustiť vstupnú stránku pomocou špeciálnych konštruktorov. Sú bezplatné, zdieľané a platené. Podmienečne zadarmo sa nazývajú programy, v ktorých sú niektoré možnosti dostupné používateľovi až po zakúpení predplatného. Ale aj keď na vývoj použijete bezplatný konštruktor, stále musíte platiť za doménu a hosting, na ktorom bude stránka uložená.

Dizajn a štruktúra vstupnej stránky

Dizajn vstupnej stránky odborníci vysoko oceňujú, a preto. Od dizajnu stránky závisí, či ju používateľ prelistuje až do konca a či urobí to, čo sa od neho vyžaduje. Dobrý dizajn prenesie klienta z titulku do formulára spätnej väzby a po zhliadnutí zanechá len pozitívne emócie. Zlý dizajn prinúti používateľa zavrieť stránku po 15 sekundách prehliadania.

Vlastnosti dobrý dizajn vstupná stránka:

• Jednoduchosť a stručnosť.
• Blokovať odosielanie obsahu.
• Svetlá grafika.
• Logická štruktúra stránky.

Dizajn navyše musí plne zodpovedať obsahu stránky. Ťažké bloky s čiernymi monogramami na stránku dopravného podniku nie sú, mierne povedané, tou najlepšou možnosťou.

Pokiaľ ide o štruktúru stránky, už dlho ju vypracovali špecialisti. Netreba si lámať hlavu a „vynájsť koleso“, stačí vytvoriť vstupnú stránku v jasnom poradí.

Štruktúra vstupnej stránky:

1. pútavý názov;
2. Popis produktu;
3. výhody;
4. špeciálna ponuka;
5. objednávka.

Doplňte štruktúru recenziami produktov a blokmi otázok a odpovedí. Kľúčom je stručnosť. Koniec koncov, pravidlo Steva Kruga "Nenúťte ma myslieť!" je stále relevantné.

13 prikázaní na vytvorenie efektívnej vstupnej stránky

Skúsení špecialisti, ktorí sa profesionálne zaoberajú vývojom predajných stránok, majú svoje vlastné stratégie na vytváranie vstupných stránok s vysokou konverziou. A nikto z nich sa neponáhľa s odhalením svojich tajomstiev, inak dopyt po ich službách jednoducho zmizne, rovnako ako stabilný príjem. Existuje však zoznam odporúčaní, ktoré pomáhajú zvýšiť mieru konverzie.

Pravidlá pre vytvorenie efektívnej vstupnej stránky:

Jedno pristátie – jeden produkt

Aby ste z pristátia vyťažili maximum, zamerajte pozornosť návštevníka na konkrétny produkt. Inými slovami, nemôžete dať klientovi pred výber, pretože je ťažké si vybrať. Je oveľa jednoduchšie prelistovať stránku, zavrieť ju a zabudnúť, že existuje. Ale účel pristátia je úplne opačný. Efektívna schéma vyzerá takto - Produkt-Zľava-Objednávka.

pútavý názov

Nie kričiace, ale chytľavé. Ak predtým bolo slovo „Propagácia“ napísané na začiatku stránky veľkým písmom a fungovalo to, dnes má táto technika opačný efekt. Aby si návštevník prezrel ponuku, nadpis by si mal lámať hlavu a držať sa „naživo“.

Napríklad dobrý nadpis pre kliniku pre plastická operácia"Chceš vidieť nové ja?" Samozrejme, ľudia, ktorí premýšľali o plastickej chirurgii, si vizuálne predstavovali svoj ideálny vzhľad. Tento titulok vás prinúti prísť s premysleným obrázkom a urobiť krok, ku ktorému vedie vstupná stránka, aby ste si splnili svoj sen.

Jasnosť cieľovej akcie

Keď sa návštevník dostane na stránku, musí jasne pochopiť, čo presne od neho chce. A musí to pochopiť skôr, ako o ňu stratí záujem. Vstupné stránky s nízkou mierou konverzie najčastejšie strácajú zákazníkov z dvoch dôvodov:

• Nejednoznačnosť cieľovej akcie. To znamená, že na stránke jednoducho nie je žiadna výzva na akciu. Napríklad formulár spätnej väzby nenúti používateľa, aby ho vyplnil. Je dôležité vysvetliť, čo to je, prečo to je a prečo by tomu mal klient venovať čas.
• Preťaženie stránky. Pamätajte na jednoduchosť a stručnosť dizajnu. Neskúsení vývojári sa snažia na vstupnú stránku umiestniť všetko naraz. Výsledkom je preťaženie stránky obsahom, grafikou a nesúrodými prvkami.

Ak chcete jasne definovať cieľovú akciu, priamo a konkrétne napíšte, čo sa od návštevníka stránky požaduje (prihlásenie na odber, objednávka, stiahnutie atď.), a vytvorte na to tlačidlo na dosah sekundy. Ak má klient hľadať, ako urobiť to, čo od neho chcú, vyberie sa jednoduchšou cestou – stránku jednoducho zavrie.

Predajný text

Textový obsah má špeciálne „čaro“. S jeho pomocou vyvolávajú v človeku rôzne emócie - od nostalgie až po hnev, ale in tento prípad musí predať. Človek je od prírody emocionálna bytosť a dôležité rozhodnutia robí na základe svojich vnútorných pocitov. Preto musí byť dobrý textár aj psychológ, ktorý vie, za aké „šnúry“ treba ťahať, aby čitateľ urobil to, čo sa od neho vyžaduje.

Ak chcete napísať skutočne predajný text, musíte:

• Vedieť, pre koho to je. Spôsob a štýl prezentácie informácií sa líši v závislosti od zamýšľaného čitateľa, preto si pred písaním zostavte portrét potenciálneho kupca.
• Študovať klasické marketingové techniky a princípy psychologického vnímania informácií.
• Vedieť podať informácie stručne, ale komplexne. Pri čítaní budú mať pristávajúceho návštevníka určite otázky, úlohou autora je odpovedať na ne skôr, ako prejde na ďalší blok stránky.

Ak chcete napísať dobrú predajnú kópiu, premýšľajte rovnakým spôsobom ako potenciálny kupujúci. Je to ťažké, ale bez toho je pravdepodobnosť vysokej návratnosti vstupnej stránky minimalizovaná.

Textová výzdoba

Pre lepšie vnímanie informácií správne naformátujte text. Ak na súvislé plátno umiestnite aj profesionálny predajný text, sotva ho niekto prečíta. Pretože sa vám to bude zdať ťažké, dlhé a málo zaujímavé.

Pravidlá formátovania textu:

• Veľkosť a štýl písma. Optimálna veľkosť– 16 px, vo výnimočných prípadoch 14, najčastejšie štýly Arial, Meiryo, Georgia.
• Ponuky. Text by mal obsahovať jednoduché vety bez zložitých fráz.
• Blokovať zasielanie informácií. Každý blok je odsek. Odsek by nemal mať viac ako 3-5 riadkov.
• titulky. Ak chcete rozdeliť obsah textu, použite podnadpisy každých 3 až 6 odsekov.
• Tabuľky, grafy, zoznamy, citáty. Tieto prvky tiež pomáhajú zoštíhliť text a zjednodušiť jeho čítanie.

Aby si overili, ako dobre je reklamný text napísaný a navrhnutý, pripomínajú si „efekt šmykľavého kopca“ amerického copywritera Joseva Sugermana. Ak to chcete urobiť, nechajte text na chvíľu „odpočívať“ a potom sa pokúste „skotúľať sa z kopca“ sami, to znamená, že si prečítajte text od začiatku do konca. Ak sa čitateľ pri čítaní „zasekne“, skontrolujte a opravte problémové oblasti textu.

Žiadna agresívna a rušivá reklama

• Veľký počet zvolacích viet;
• Písanie veľkých písmen celého textu alebo jeho jednotlivých fráz;
• Zjavné frázy ako: Limitovaná ponuka“, „Likvidácia tovaru prostredníctvom nízke ceny“, “Len dnes zľavy až do ...%”

Reklama by mala byť inteligentná, nie agresívna. Používatelia dnes dokážu jednoducho rozlíšiť explicitnú reklamu od skutočne hodnotnej ponuky, návštevník, ktorý sa pristátie dostane, by nemal nadobudnúť dojem, že do neho chce niečo „strčiť“.

Štruktúra

Umiestnenie blokov textu nie je potrebné viazať presne na stred strany. Napríklad popis produktu môže byť v strede, výhody vpravo a recenzie vľavo. Štruktúrovanie môže byť čokoľvek, hlavnou vecou je nasmerovať čitateľa v správnom poradí. Na tento účel použite šípky, obrázky, vodiace čiary atď. V žiadnom prípade by pohľad návštevníka nemal bezcieľne blúdiť po stránke.

Relevantnosť

Relevantnosť je zosúladenie očakávaní používateľov s realitou. Teda ak výsledky Výsledky vyhľadávania osoba videla nadpis „Exkluzívne šperky“, potom by vstupná stránka mala mať podobný alebo podobný nadpis.

Nízka miera konverzie je často spojená s tým, že sa na stránku dostanú nielen náhodní návštevníci, ale aj náhodní návštevníci. Aby ste tomu zabránili, nemusíte používateľov spočiatku zavádzať.

Pracujte s námietkami

Námietka je podstatným článkom predajného reťazca. Človek premýšľa o obchodnej ponuke a to je celkom normálne. No v prípade landing page prácu komplikuje fakt, že neexistuje priamy kontakt medzi kupujúcim a predávajúcim. Vopred myslite na možné pochybnosti klienta a dokážte ho presvedčiť o ich neopodstatnenosti.

Na presvedčenie klienta o bezpečnosti transakcie sa používa:

• 24/7 podpora.
• Záručná lehota na vrátenie.
• Formuláre spätnej väzby.
• Bezplatné skúšobné obdobie.

Obmedzená ponuka

Obmedzená ponuka je silný, ale riskantný spôsob prilákania zákazníkov. Predtým sa hojne využívali odpočítavacie počítadlá pri pristávaní, ktoré údajne ukazovali zostávajúci čas do konca akcie. Ale teraz ich stále viac a viac podnikateľov odmieta, pretože keď sa klient po 1-2 dňoch vrátil na stránku predajcu a videl rovnaký pult, úroveň dôvery v spoločnosť klesla na nulu.

Na uplatnenie tohto spôsobu zvýšenia konverzie je vhodnejšie použiť skutočné počítadlá zostatku reklamného produktu. To ukáže potenciálnemu zákazníkovi, že produkt je skutočne žiadaný a dostupný v obmedzenom množstve.

Dôvera klienta

S bezohľadnými predajcami sa stretol snáď každý druhý používateľ siete. Používatelia internetu sa preto pri nakupovaní cez internet začali správať opatrnejšie. Úlohou predajcu je preto presvedčiť klienta o spoľahlivosti a bezpečnosti.

Na tento účel by pristátie malo obsahovať:

• Kontaktné údaje spoločnosti;
• Odkazy na komunity v sociálnych sieťach;
• Ocenenia, certifikáty, licencie získané spoločnosťou;