O que é uma página de destino. Qual deve ser a aparência de uma página de destino: como fazer uma página de destino

O que é uma página de destino?

Landing page(também conhecido como "página de destino") geralmente significa muitos fenômenos não relacionados. Este termo é freqüentemente chamado de, construído de forma a coletar o tráfego máximo e garantir a maior conversão dentro desse tráfego.

Sim, a expressão está absolutamente correta, mas não precisa ser uma página, porque um site, por exemplo, uma loja online, pode ter muitas páginas de destino.

De uma perspectiva de análise da web, a página de destino é a página de login para onde o tráfego vai.

Por que precisamos de páginas de destino?

Eles criam, via de regra, em matéria de otimização de conversão: quando você precisa motivar o usuário a realizar uma ação direcionada. A conversão envolve o processo de execução de certas ações direcionadas (comprar, baixar, visualizar etc.), e a taxa de conversão é a porcentagem de usuários que concluíram essa ação direcionada. Isso leva a uma pequena imprecisão quando se trata de nomeá-las como páginas de "venda", porque vender não é a única ação direcionada.

Fatores que afetam a conversão:

Qualidade do tráfego. PARA Se trata da página de onde essas pessoas são que eles querem ver no site.
Interface. O design da página deve ser feito de forma que todas as informações necessárias estejam diante de seus olhos.

É importante notar que configuração correta a página de destino aumenta o número de inscrições de 5 a 10 vezes.

Para obter um aumento nas conversões, você precisa otimizar adequadamente suas páginas de destino.
Uma boa página de destino não deve ter links que distraiam, textos arrastados (não motivadores) e formulários sobrecarregados.

Como faço a página de destino certa?

Decida seus objetivos. Quais ações você deseja do usuário: enviar um aplicativo, comprar, visualizar. Esses são os pontos principais.
Escreva um bom texto. O título deve ser atraente e consistente consulta de pesquisa do utilizador. Conte-nos sobre um produto ou serviço. Como você pode agradar ao comprador, descreva os benefícios. Por exemplo, o título “Vendemos sistemas de segurança confiáveis em Voronezh” é melhor do que “Você veio ao lugar certo” etc. Lembre-se de que o texto deve estar livre de erros e erros de digitação.
O design deve chamar a atenção. Se você está vendendo algo, faz sentido mostrar "o produto com a sua cara" e ainda melhor - mostrá-lo em uso. Vídeo e lindas fotos prenda a atenção.
Se o objetivo é que um usuário envie um formulário, ele deve ser exibido em destaque. E para que não interfira no seu percurso geral de movimento na página. A ação direcionada deve ser onde o olhar cai. Links para outros produtos, belas fotos - tudo que pode motivar o visitante a olhar mais para o seu site. O formulário de inscrição deve pedir apenas Informação obrigatória... Não sobrecarregue o formulário grande quantia Campos. Deixe apenas os dados necessários para processamento posterior. Obrigatório: o formulário deve responder sobre submissão bem-sucedida (ou malsucedida, indicar os motivos).

Um exemplo de um bom formulário de inscrição

E mais:

O conteúdo deve trabalhar para construir confiança.
Coloque logotipos de marcas famosas com quem você colaborou, endereços, números de telefone - qualquer coisa que possa provar que você é real e confiável.

Exemplos de páginas de destino de alta conversão

Considere uma página de destino para um curso de técnica de fala:

Preste atenção na imagem: a pessoa não está olhando para a manchete com ela, e essa é outra técnica para gerenciar a atenção. As imagens em si atraem o olhar, mas se a modelo não estiver olhando para você, mas para o objeto anunciado, você inconscientemente mudará seu olhar.
Benefícios e garantias são dados de imediato: para eliminar defeitos, indica-se a garantia do resultado após 6 sessões.
A presença de um preço e do botão "Enviar pedido" na imagem principal também é um fator importante.

Há uma pequena observação: O bloco "Programa do curso" em si não é uma parte alvo, no entanto, pode chamar a atenção dos usuários para si, de forma que os usuários, tendo se interessado pelo programa, não possam rolar para o final da página .

A página de contato foi projetada levando em consideração a estação de metrô mais próxima e o horário.

Aqui vemos outro formulário "Solicitar uma ligação". Não sentimos falta de um usuário que não queira deixar um pedido, oferecemos uma opção alternativa.

Logotipos de marcas famosas geram confiança.

Finalmente:

E, por fim, "pegamos" usuários que, tendo visualizado a página até o fim, não querem rolar para cima.

Exemplos de páginas longe das melhores

Agora vamos dar uma olhada em uma página de destino um pouco controversa.

O site entrega pizza. Que não tem foto ...

Além de não ter foto de pizza, o site não tem o nome do restaurante, nem do serviço de entrega .. nome nenhum ...

Apenas rolando para baixo você pode ver o texto na parte inferior do telefone. Mas o nome ainda não foi encontrado. Entrega? E apenas entrega em domicílio .. Segredo, aparentemente.

Espero que o artigo tenha sido útil para você. Estou aguardando perguntas nos comentários.

O que melhores recursos Da Internet eles fazem com suas home pages? Qual design, marketing e elementos funcionais permitem que você converta efetivamente novos visitantes em assinantes ou clientes fiéis? Uma página de destino bonita necessariamente funciona bem?

Curiosamente, na verdade, sites feios costumam converter melhor do que recursos com designs mais avançados e modernos. É claro que isso não deve ser considerado uma regra, mas de vez em quando esses precedentes acontecem e podem apresentar muitos insights de marketing interessantes.

Um exemplo típico de recurso popular com um design terrível é Graigslist. Como você pode ver, esses são apenas alguns links azuis agrupados, mas essa abordagem está valendo a pena, porque o Graigslist há muito é considerado um dos serviços de maior sucesso na web.

Abaixo tocamos neste delicado equilíbrio entre feio e lindo design em mais detalhes. Por enquanto, apenas tente lembrar que você não precisa criar uma página de destino moderna e legal para torná-la eficaz.

Lindas páginas de destino que exploraremos hoje

Esta lista contém páginas de destino atraentes que podem nos ensinar várias lições de marketing importantes.

"As 3 etapas que usei para construir 4 empresas multimilionárias"

Neil Patel é um conhecido empreendedor, investidor e analista de capital de risco que muda constantemente a aparência de seu blog e página de destino para aumentar as conversões ou dar aos leitores acesso a diversas ofertas.

A versão atual é uma das mais eficazes que ele já usou. Este design apresenta incríveis alto nível conversões, embora os visitantes precisem fornecer um número de telefone no formulário de lead.

“Obtenha instantâneo acesso livre para a plataforma de treinamento "

Mais recentemente, Chris Ducker - um empresário em série, palestrante e blogueiro de sucesso - mudou para outra plataforma e implementou um brilhante novo design... Sua página de destino converte muito bem, e muito disso foi conseguido graças a uma foto de Chris olhando (literalmente) para o título de seu formulário de inscrição. Detenhamo-nos neste exemplo com mais detalhes posteriormente.

"Exclusivo: O futuro multibilionário do marketing online"

Este projeto paralelo do gerente de negócios e empresário Glen Allsop é exatamente onde a melhoria aparência a página de destino leva a uma queda nos resultados. Glen afirma que as taxas de conversão de sua página de destino variam de 45 a 64%, dependendo de como está estruturada.

Portanto, uma oferta converte muito melhor se contiver apenas fundo branco com um único formulário de lead e sem rolagem.

“Torne-se o seu melhor eu. Planos de fitness gratuitos para todos os níveis de fitness "

A versão atual da página de destino deste popular site é tão bem otimizada que pode servir como um ótimo exemplo de como a prova social deve ser usada.

A empresa realiza testes de divisão com muita frequência e altera constantemente as ofertas.

"Estamos aqui para fazer você parecer o seu melhor."

WPMU DEV desenvolve seu próprio Plugins WordPress e temas e faz isso de forma muito eficiente. A landing page é cuidadosamente otimizada para promover a oferta, e a seguir falaremos sobre o que a equipe conseguiu fazer para levar os leitores a estudar o site com mais detalhes.

"Tudo que você precisa para enviar e-mails corretos"

AWeber redesenhou recentemente a página de destino e, graças a isso, aumentou significativamente a taxa de conversão. A equipe conseguiu criar uma página com lindo design isso realmente traz resultados impressionantes.

10 lições que essas páginas de destino nos ensinam

1. Uma frase de chamariz clara

Uma das lições mais importantes dos exemplos acima é que sua página de destino deve ter uma frase de chamariz muito clara. Se você puder torná-lo seu único CTA, é ainda melhor. O principal é que o visitante vá ao site e compreenda imediatamente o que é exigido dele. Não confunda as pessoas com frases desnecessárias. Veja um exemplo das páginas de destino da Marketing Inc e AWeber que esperam uma ação dos usuários.

2. Fotos (contato visual)

Ter boas imagens é muito importante para uma página de destino. Quase todas as páginas de destino em questão usam imagens muito letradas para envolver o público. Chris Ducker superou os demais exemplos nesse aspecto, pois na foto seu olhar está fixo na área para a qual deseja atrair a atenção dos visitantes. Em muitos casos, essa referência visual pode aumentar significativamente a taxa de conversão de um recurso.

3. Diferenciação responsiva móvel

Você nem precisa se lembrar disso, mas em 2016, a adaptação da página de destino para dispositivos móveisé de uma importância tremenda. O número de pessoas que lêem blogs em dispositivos portáteis está crescendo rapidamente, então você precisa ter certeza de que elas não saem do seu site por causa de texto ilegível ou páginas mal estruturadas.

A página de destino responsiva para celular geralmente difere da versão para desktop, porque em dispositivos diferentes as pessoas tendem a fazer coisas diferentes. Dê uma olhada nos sites listados acima de um smartphone e de um PC e você verá que soluções interessantes essas empresas estão usando.

4. Branding bem planejado

Uma das marcas registradas de todas essas páginas é uma marca clara. Cores, fontes, estilos e imagens são consistentes entre si e se adequam ao propósito e ao público-alvo. Essa abordagem faz com que os sites pareçam mais profissionais para os visitantes, o que leva a conversões mais altas. A confiança desempenha um papel muito importante quando você pede aos leitores que deixem um e-mail, número de telefone ou Cartão de crédito... No mínimo, você deve testar suas páginas de destino e verificar se há erros.

5. Benefícios (não apenas recursos)

Um dos ditados clássicos de marketing é que você deve se concentrar nos benefícios, não nas propriedades da oferta. Não diga às pessoas todas as nuances de sua proposta - tente dizer a elas como se sentirão e o que alcançarão no final. Observe como o título do Bodybuilding.com fala em "transformar-se" em vez de mostrar o plano de exercícios de sua escolha. Esta é uma chamada extremamente estimulante.

6. Iscas de qualidade

Quase todas as boas páginas de destino oferecem algum tipo de isca para os visitantes se inscreverem ou se familiarizarem com a oferta com mais detalhes. Chris Ducker usa esse método de forma muito eficaz, marcando todas as conquistas que serão disponibilizadas para seus assinantes. É difícil ignorar argumentos tão claros e convincentes.

7. Sensação de tempo

Acesse o site da Marketing Inc e você verá que há um relógio no meio da página que faz a contagem regressiva para o próximo webinar. Esta é uma técnica de marketing comprovada que evoca uma certa sensação de ansiedade nos visitantes - eles sabem que estão a ficar sem tempo e que estão a agir. Se você puder incluir um cronômetro verdadeiro e útil em sua oferta, provavelmente aumentará sua base de assinaturas significativamente.

8. Deficiência

Neil Patel oferece um número limitado de lugares para participar de seu webiner ao vivo. Assim como as limitações de tempo, a escassez incentiva as pessoas a agirem porque têm medo de perder algo de valor. Essa característica da psique está literalmente embutida em nossa consciência desde o tempo em que lutávamos pela sobrevivência - sentindo a oportunidade de perder algo, o cérebro envia sinais que nos fazem agir rapidamente.

9. Prova social

A prova social na forma de fotos "antes e depois" é bastante comum na indústria de fitness - é uma forma simples e eficaz. Bodybuilding.com baseou quase todo o conteúdo acima da linha de dobra neste conceito, o que faz você querer clicar imediatamente em um botão e remodelar seu corpo da maneira que as pessoas mostradas à direita fizeram.

Lembre-se de que todas as imagens devem ser verdadeiras, pois em muitos países a lei proíbe a falsificação de tais informações. Mesmo que poucas pessoas se inscrevam em seu blog, tente obter alguns críticas reais de leitores e outros blogueiros e coloque-os nos lugares mais adequados em sua página.

10. Sinais de confiança

Coloque um bloco com logotipos de marcas sob seu formulário de lead para construir a confiança de novos visitantes. Eles verão outras empresas e clientes de boa reputação apoiando você e fornecendo seus dados de contato sem medo desnecessário. Lembre-se de que muitas pessoas ainda têm medo de deixar suas informações pessoais na Internet.

Se você planeja usar qualquer um desses métodos em sua página de destino, certifique-se de testar todas as alterações feitas para garantir que tenham um efeito positivo. Lembre-se de que o que funciona para uma página de destino pode ser desastroso para outra.

Como faço para criar uma bela página de destino?

Você tem três opções para o desenvolvimento de eventos:

1. Faça o seu próprio redesenho da página de destino

Se você é bom em design, pode criar uma nova página de destino e, em seguida, contratar um designer de layout e programador competente para escrever todo o código requerido(ou usar). No entanto, não recomendamos o uso dessa opção se você não entender quais elementos devem ser colocados na página de destino para obter os melhores resultados.

2. Contrate um designer profissional

Existem milhares de web designers ao seu serviço na web hoje que podem criar uma página de destino altamente impressionante. Um projeto individual completo vai custar alguns milhares de dólares, mas mesmo desenvolvimento simples O design da página de destino trará resultados perceptíveis - especialmente se você entrar em contato com nossos especialistas.

3. Compre um modelo pronto

A última opção é a mais simples, mais barata e, provavelmente, pode trazer bons resultados. Nosso site contém muitos temas de alta qualidade que o ajudarão a economizar tempo e dinheiro na criação da página de destino mais atraente.

Quando você tiver seu site, certamente haverá alguém vinculando-o a ele. Por exemplo, o mecanismo de pesquisa a partir do qual o usuário irá para o seu site. Vai passar e o que ele vai ver? Essa é uma questão importante, pois a decisão depende se o usuário permanece no site ou o deixa ali mesmo.

Página de destino, página de destino, página de destino, página de destino - o que é e como funciona? Este é o lugar para onde o visitante vai usando o link para seu site. Algo que o fisgue e o faça ficar. Cada site tem exemplos dessas páginas.

Recursos dessa página

Qual deve ser a aparência dessa página em um site? Exatamente como você deseja influenciar o visitante. O objetivo de tal página está em sua eficiência e racionalidade máximas.

Você precisa gerenciar para encaixar tudo que você precisa e não adicionar nada supérfluo. Uma compreensão clara da finalidade para a qual o site foi criado ajudará na escolha correta dos elementos certos.

Se a página de destino não leva o visitante a uma ação, então é inútil. O que o usuário deve fazer? Se o site estiver em um formato como o meu, por exemplo, e aparecer constantemente nele, o visitante deverá se inscrever para receber atualizações.

A página de destino da loja virtual empurra o usuário a usá-la imediatamente e comprar algo. Mesmo um simples site de informações com sua página ativa pode encorajar o usuário a mergulhar mais fundo nas informações anunciadas.

Simplicidade é a chave do sucesso

Uma chamada de ação clara e concisa funcionará muito melhor do que um pedaço de texto, mesmo que seja informativo. Você precisa pensar sobre isso antes de tudo, no estágio em que o desenvolvimento está em andamento. Você pode encontrar mais dicas para preparar e construir um website em.

O foco do usuário em uma ação específica é importante, portanto, não deve haver muitas dessas chamadas. Idealmente, um. Não há necessidade de se oferecer para comprar nada ou colocar anúncios adicionais na página onde o visitante deve se registrar para uma assinatura. Ir para Informações adicionais a melhor maneira é posicionar os botões.

A abordagem certa para design

O título da página de destino deve ser simples e curto. Ao mesmo tempo, sua principal tarefa é despertar o interesse do usuário e fazê-lo permanecer na página. O tamanho e a legibilidade da fonte também desempenham um papel importante para chamar a atenção.

Quando há muito texto adicional ou imagens explicativas na página, isso pode assustar o usuário. Texto extra e percepção de sobrecarga de imagens. Uma página de destino ideal pode estar quase em branco, com um mínimo de elementos essenciais.

Um design simples é melhor na minha opinião. Use setas ou outras imagens de orientação para direcionar o olhar do usuário para o lugar certo na página.

Como otimizar

Existem alguns truques para otimizar esta página. Para forçar o usuário a permanecer na página por mais tempo, vá até lá.

Método eficaz atrair a atenção sem sobrecarregar o usuário com atividades adicionais. Texto invertido, combinações de cores incomuns e outros ajustes visuais também chamam a atenção para si mesmos.

Se a página deve conter campos para preenchimento, não deve haver muitos deles. Assim, o usuário não será desencorajado pela necessidade rotineira de preenchê-los. E você não precisa mexer com o layout html por muito tempo.

Eu sei " »Existem muitas outras diretrizes úteis sobre esse tópico.

Seguindo isto dicas simples você fará uma página de destino legal que funcione de maneira eficaz. E se você assinar as atualizações do meu blog, não perca as novas. artigos interessantes que aparecerá aqui em breve. Também no meu grupo Vkontakte você pode ver as últimas notícias diretamente de sua página.

Página de destino ... O que você acha que a primeira tela está dizendo ao visitante? Ele sussurra languidamente: "Você chegou ao endereço ... Aperte, aperte este botão o mais rápido possível ..." Ou ele literalmente grita: "Vá embora! Saia daqui o mais rápido possível !!! " O mais interessante é que a diferença entre essas opções pode ser muito pequena. Mas você será capaz de perceber isso a tempo?

Hoje gostaria de ver com vocês as primeiras telas de duas landing pages. Dois sites de agências imobiliárias de São Petersburgo que oferecem assistência aos visitantes na venda de seus imóveis o mais rápido possível. Quando estava preparando este material, ambos estavam disponíveis para visita (espero que estejam disponíveis agora).

Vamos dar uma olhada nos principais elementos da primeira tela:

Título.
Texto de venda.
Ligar.
Botão.
Vantagens.
Impressão geral (primeira).

Página de destino: cabeçalho.

O que nós vemos? Parece que está tudo bem - existem fatos, existem números. Mas está faltando alguma coisa ... O quê? Direito. Especificidades! O que é isso "14 dias mais rápido"? Mais rápido do que o quê? O que você acha de "16% mais caro"? Novamente - mais caro do que o quê?

Acontece que o título, à primeira vista, é bom e de alta qualidade. E a partir do segundo - vazio e incompreensível ... Compare com outra opção:

Existe uma diferença, certo?

Saída: tente deixar seu título claro e específico, não causando perguntas desnecessárias.

Página de destino: texto de venda.

No primeiro exemplo, a cópia de vendas não está indo muito bem. Em primeiro lugar, não é suficiente. Em segundo lugar, é fracamente acoplado. Eu iria dividi-lo em dois blocos. Vamos começar em ordem.

Vemos todos os mesmos erros Base "grande" - o que significa "grande"? O que isso me dá? Banco de dados "atualizado diariamente" - a mesma pergunta: como isso pode me ajudar na venda de um apartamento. Quem está incluído nesta base? Com que finalidade é atualizado diariamente?

"Estimar o custo por telefone em 10 minutos" - como é? Das minhas palavras? Digite o endereço em um mecanismo de busca e veja quanto custam outros apartamentos semelhantes? Portanto, posso cuidar disso sozinho - qual é a vantagem?

"Garantia de segurança" - o negócio também pode ser perigoso para mim? Como é? E qual é a garantia?

Como resultado, há mais perguntas do que respostas ... Além disso, elas me assustaram no final.

Mas vamos passar para o segundo bloco.

Aqui, infelizmente, não é melhor. Para que serve exatamente o desconto? Para serviços de agência? Mas por que não é indicado?

“A avaliação é gratuita” - então sobre a avaliação foi escrita acima ... Ou a mesma “avaliação por telefone em 10 minutos” também poderia ser paga? Terrível…

Em geral, pura frustração. Vamos dar uma olhada em como o texto de vendas do segundo site está escrito.

Observe que aqui o texto é uma continuação do título. Ele não apenas revela novos benefícios para os visitantes do site, mas também justifica os benefícios descritos no título. Por que estamos vendendo 20% a mais? Devido ao sistema de preparação de pré-venda. Por que vendemos em 10 dias? Usando a base de clientes quentes e porque começaremos a vender em 2 horas. Tudo é simples e nada mais.

Saída: Sua cópia de vendas deve ser uma continuação do título, revelando-o e decifrando-o, e não a fonte questões adicionais sem resposta.

Página de destino: apelo.

Mais uma vez, uma estimativa gratuita ... Mais uma vez, todas as mesmas perguntas. No entanto, essa não é a principal desvantagem. A principal desvantagem é que a ligação começa com a palavra "Sair". As pessoas não gostam de sair. As pessoas adoram receber. Nunca use essa palavra em uma chamada!

Aqui está "Fazer um acordo como um presente" - é bom, é forte. Mas, infelizmente, o começo estraga tudo ...

Tudo é muito mais simples aqui. A palavra "Iniciar" funciona muito melhor, há urgência - uma boa chamada, embora sem muitos enfeites. "Quatro" sólido.

Saída: as pessoas gostam de receber e não gostam de dar. Torne sua chamada clara e concisa e acrescente urgência a ela. E vai funcionar!

Página de destino: botão.

Aqui você pode ver mais do que apenas um botão. Além dele, tem também dois campos, e um texto em minúsculo, e um link ... Nunca, ouviu? nunca! não distraia as pessoas do botão! O botão é tudo para nós, deixe seus visitantes clicarem nele facilmente! Bem, sobre "Sair" eu disse um pouco mais alto, lembra?

Bem, aqui novamente tudo é simples, claro, lacônico. Não há nada a acrescentar.

Saída: botão é muito importante! O botão traz aplicativos para você! Não distraia os visitantes disso, não distraia sua atenção. Quanto mais simples, melhor!

Página de destino: benefícios.

Aviso desde já: o primeiro site não coube todas as vantagens na primeira tela (embora eu a tenha bem grande). Portanto, considero apenas o que se encaixa.

Como você pode ver, todos os benefícios têm um grande erro - existem propriedades, mas não há benefícios. Você lembra que o principal são os benefícios que o comprador recebe, e não os imóveis que a gente quer mostrar pra ele, né?

Vou me deter no último ponto separadamente. Ele parece ser a coisa mais próxima do lucro. Mas por que a palavra "médio" é usada aqui? Quanto vai demorar para mim pessoalmente? Ninguém se preocupa com os indicadores médios, mas todos se preocupam com quais serão os indicadores quando seu apartamento for vendido. E onde desapareceu o prometido no título “14 dias mais rápido”? 25 - já está sem 14 dias ou ainda está com eles?

É melhor aqui. Já existem benefícios. Claro, eles poderiam ser melhorados ... Por exemplo, “Você não vai perder um único dia graças ao cumprimento de 100% de todos os acordos e prazos” ou “A remuneração da agência não muda no decorrer do trabalho, então você pode ser certifique-se de que o agente não tentará cobrar de você dinheiro extra" Mas o formato de vantagem (duas linhas curtas) não permite isso.

Saída: os benefícios devem ser curtos, claros e, o mais importante, lucrativos.

Impressão geral (primeira).

Vamos agora dar uma olhada nas primeiras telas completas.

Você acha que muitas pessoas em São Petersburgo vendem esses apartamentos (ou pelo menos semelhantes)? Parece-me que não ...

Este homem parece um corretor de imóveis? Na minha opinião, bastante. Eu proponho ir direto para a conclusão.

Saída: a tarefa da ilustração na página de vendas não é adicionar "beleza". Sua principal tarefa é mostrar ao visitante que ele chegou exatamente onde queria. E o “agente de vendas” lida com isso muito melhor do que o “apartamento de elite”.

Então, consideramos duas opções para a primeira tela. E a sua página de destino? Com qual desses exemplos sua primeira tela se parece mais? Se no primeiro - agora você sabe o que mudar. Se no segundo - então, espero, você ainda encontrou algo útil para você e sabe o que precisa fazer para aumentar o número de aplicativos direcionados atraídos por sua página!

P.S .: se este material foi útil para você - escreva sobre ele nos comentários! Tenciono continuar a analisar as várias páginas de venda (bem como os seus elementos individuais) e terei todo o gosto se enviar links para esses sites, cuja análise gostaria de ver.

O que é uma página de destino e quais são seus recursos? Como criar rapidamente uma página de destino legal com altas conversões? Quais construtores de páginas de destino são populares agora?

Olá queridos leitores! Com você, um dos autores da revista de negócios "HiterBober.ru" Alexander Berezhnov.

E eu decidi - vou falar sobre as páginas de destino, sobre as técnicas básicas que usei ao criá-las. Aqui estão alguns exemplos de bons sites de uma página. E cada um de vocês tirará conclusões por si mesmo. Combinado? Vamos começar então.

O tópico de criar uma landing page não é fácil, mas muito relevante e interessante. Saber como fazer isso pode ajudá-lo a ganhar dinheiro. jeitos diferentes por exemplo gosta. Compreendendo essa direção, você pode iniciar seu pequeno negócio simplesmente vendendo produtos ou serviços por meio da página de destino.

1. O que é uma página de destino - uma visão geral para iniciantes

Centenas de artigos foram escritos sobre o tópico de criação de páginas de destino. É difícil "amontoar" todos os conselhos, toda a experiência em um único material. Mas ainda tentarei falar sobre a coisa mais importante sobre a página de destino.

Landing pageÉ um site de uma página ou apenas uma página, cujo objetivo é incentivar os usuários a realizar alguma ação: comprar, assinar, ligar, deixar um pedido.

A página de destino traduz literalmente do inglês: "landing" ou "landing page".

Você provavelmente já viu essas páginas de uma página na Internet.

Por que as páginas de destino são feitas:

Eles motivam bem. o visitante a realizar a ação desejada.
Eles são projetados rapidamente. E geralmente custam menos do que um site normal. Outra vantagem: você mesmo pode criar uma página de destino.
A página de destino é fácil de refazer- melhorar, alterar, adicionar informações que faltam.

As páginas de destino são criadas para:

Vendas de produtos. Para isso, utilize as chamadas: "compre", "deixe um pedido", "ligue".
Coletando informação. Aqui, os visitantes são oferecidos: "inscreva-se", "saiba mais".
Distribuição de software- venda de software.

Página de destino e funil de vendas

FunilvendasÉ o processo de venda de um produto / serviço. Em cada etapa desse processo, algumas pessoas - clientes potenciais de uma empresa comercial - são eliminadas. Temos um artigo separado em nosso site sobre.

O processo de vendas da página de destino é assim:

100 pessoas viram um link para a página de destino;
40 usuários seguiram o link;
10 pessoas deixaram um aplicativo;
2 pessoas compraram o produto.

Em cento e duas vendas. Recuo - 2%. Esta não é uma opção ruim. Não é perfeito, mas também não está perdendo.

O funil de vendas parece um funil de cozinha de cabeça para baixo: base larga e gargalo estreito.

A parte mais larga vai para a página. Nesta fase, estamos testando o trabalho publicidade contextual, mensagens em redes sociais, publicações em outros sites. Determine o CTR.