Ce s-a întâmplat pagina de destinație si care sunt caracteristicile sale? Cum să faci rapid o pagină de destinație cool cu o conversie ridicată? Ce constructori să creeze pagina de destinație popular acum?
Salutare dragi cititori! Alexander Berezhnov, unul dintre autorii revistei de afaceri HiterBober.ru, vă este alături.
Și m-am hotărât așa - vă voi povesti despre paginile de destinație, despre principalele tehnici pe care le-am folosit pentru a le crea. Voi da exemple de site-uri bune de o pagină. Și fiecare dintre voi va trage singur concluzii. Afacere? Atunci să începem.
Tema creării unei pagini de destinație nu este ușoară, dar foarte relevantă și interesantă. Știind cum să o faci, poți câștiga bani căi diferite, de exemplu, ca . Înțelegând această direcție, vă puteți începe mica afacere prin simpla vânzare de bunuri sau servicii prin intermediul paginii de destinație.
1. Ce este o pagină de destinație - o prezentare generală pentru începători
Au fost scrise sute de articole pe tema creării paginilor de destinație. Este dificil să „împingi” toate sfaturile, toată experiența într-un singur material. Dar voi încerca totuși să vă povestesc despre cel mai important lucru referitor la pagina de destinație.
Aterizare este un site cu o singură pagină sau doar o pagină, al cărei scop este de a încuraja utilizatorii să întreprindă anumite măsuri: cumpără, abonează, sună, lasă o cerere.
Pagina de destinație este tradus literal din engleză: „țintă” sau „pagină de destinație”.
Probabil ați văzut astfel de pagini pe internet.
De ce aterizări:
- Sunt foarte motivatori vizitatorul să întreprindă acţiunea dorită.
- Sunt construite rapid.Și adesea costă mai puțin decât un site obișnuit. Un alt plus: vă puteți face singur o pagină de destinație.
- Pagina de destinație este ușor de reproiectat- îmbunătățiți, schimbați, adăugați informațiile lipsă.
Paginile de destinație sunt create pentru:
- Vânzări de produse. Pentru aceasta se folosesc apeluri: „cumpără”, „lasă o cerere”, „apelează”.
- Colectarea de informații. Aici li se oferă vizitatorilor: „abonați-vă”, „aflați mai multe”.
- Distribuție software- vânzarea de software.
Pâlnie de aterizare și vânzări
Pâlnievânzări este procesul de vânzare a unui produs/serviciu. În fiecare etapă a acestui proces, o parte din oameni - potențiali clienți ai unei companii comerciale - este eliminată. Avem un articol separat pe site despre.
Procesul de vânzare a paginii de destinație arată cam așa:
- 100 de persoane au văzut un link către pagina de destinație;
- 40 de utilizatori au urmat linkul;
- 10 persoane au părăsit aplicația;
- 2 persoane au cumparat produsul.
Din o sută, două vânzări. Rentabilitate - 2%. Aceasta este o opțiune bună. Nu perfect, dar nici eșuat.
O pâlnie de vânzare arată ca o pâlnie de bucătărie inversată: o bază largă și un gât îngust.
Cea mai largă parte este trecerea la pagină. În această etapă, testăm lucrarea publicitate contextuală, mesaje în rețelele de socializare, publicații pe alte site-uri. Determinați CTR.
CTR- raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări. Măsurată în procente.
Partea de mijloc este aplicația. Analizăm eficiența paginii de destinație - designul acesteia, partea de text.
Partea restrânsă este procesarea cererilor și vânzarea. Aici evaluăm munca oamenilor vii - operatori, manageri.
La analiza unei pagini de destinație, se calculează un alt indicator - EPC.
EPC- acesta este indicatorul mediu al câștigurilor de la o mie de vizite pe pagina de destinație.
Cu cât rata rentabilității este mai mare, cu atât eficiența campaniei dvs. de publicitate este mai mare.
În ce cazuri este necesar să se creeze o aterizare?
Mai jos vom lua în considerare o serie de cazuri în care s-ar putea să vă confruntați cu necesitatea de a vă crea propria pagină cu o singură pagină.
Site-uri de vânzare. Ce este? Fiecare a doua persoană va spune: „Desigur, acestea sunt pagini de destinație!”. Sunt pagini de o pagină, sunt și pagini de destinație, sunt și pagini de vânzare.
Nu te voi convinge de contrariul, pentru că există mult adevăr în aceste cuvinte. Prin urmare, în acest articol vom analiza ce pagini de destinație pot fi numite cele mai bune și de ce.
De aceea am început să caut cele mai bine vândute site-uri. Unde să le vezi exemplele, evaluările și cum să le evaluezi în principiu. La urma urmei, inițial a fost inventat un site de o pagină pentru a crește vânzările companiei.
Recent, s-au schimbat multe. Au dispărut cele care erau relevante înainte, site-urile au început să fie mai bune, mai frumoase, cu o cantitate mare animații, imagini și diverse jetoane atrăgătoare.
Criteriile de evaluare sunt discutabile
Pe ce bază se evaluează? Ce să iei ca bază? Cum se clasifică site-urile TOP-10?
Unde să luați site-uri pentru competiție? Toate acestea complică situația în crearea unui clasament real și onest al celor mai bune site-uri.
În plus, nu știm câte firme de vânzări fac prin astfel de site-uri. Nu poți să-i suni și să-i întrebi: „Ce este al tău?” sau „De la câte aplicații obțineți?”.
Sunt sigur că nimeni nu va răspunde la o astfel de întrebare, pentru că ori nimeni nu se gândește, ori vor spune că este o informație confidențială.
Da, visând! Așa că am făcut-o mai ușor. Am început să caut și să văd evaluări și selecții ale celor mai bune aterizări. Și știi ce?
Încărcarea site-ului durează mult, iar acest lucru poate afecta foarte mult rata de respingere. Adică oamenii o vor părăsi mai repede decât văd oferta.
2. Atelierul „Dinero”
Acesta nu este un site web, acesta este un film întreg despre un „personaj” - un portofel de lemn. Dacă ar costa 1.000-2.000 de ruble, atunci site-ul ar fi eșuat.
6. Proiectul „Uscare mare”
Majoritatea femeilor (publicul lor țintă) au auzit despre proiectul Crazy Drying. Reclamele lor de lansare sunt peste tot pe internet. Și acest lucru nu este surprinzător când milioane sunt investite în trafic.
Dar fără un site bun, nu veți putea obține venituri de zeci de milioane, așa că site-ul lor este și el inclus în TOP-ul nostru.
Proiectul „Uscare mare” Se vede că a fost abordată temeinic creația pe care o valorează doar unele texte. Dar au făcut doar o mare greșeală - nu au făcut butonul de apel la sfârșit.
Și asta afectează fluxul de vizitatori, din cauza faptului că nu văd închiderea logică a întregii povești.
7.
Noi înșine folosim sistemul de relații cu clienții Bitrix24. Dar, din moment ce subiectul nostru nu este „ ”, site-ul sistemului Megaplan a depășit toate așteptările.
Ei au transmis toate punctele principale ale sistemului lor prin intermediul acestuia, după care înțelegeți că acesta este cel mai bun lucru pentru afaceri.
CRM „Megaplan”
Una dintre dorințele noastre de îmbunătățire este să adăugăm o recenzie video a sistemului, deoarece toți concurenții direcți o au. Și, de asemenea, faceți apeluri mai ușor de înțeles, și anume, înlocuiți titlurile (nu butoanele) cu „Start for free” sau ceva de genul ăsta.
Apropo! Dacă vrei să-l folosești ca sistem CRM, atunci te sfătuiesc să nu uiți de codul promoțional „Megastart”. Astfel, vei primi o reducere de 10% la prima achiziție și 14 zile de utilizare gratuită.
8. Banca pentru antreprenori „Tochka”
Încă o aterizare de la bancă. Primește un premiu pentru originalitatea sa. Această pagină este trimisă prietenilor tăi ca link de recomandare.
Pentru a spori efectul, am mai adăuga câteva blocuri care pun presiune asupra logicii. De acum site-ul este mai concentrat pe emoții. În unele cazuri, aceasta ar putea fi decizia corectă, dar din moment ce avem de ales o bancă, emoțiile singure nu pot face aici.
Banca pentru antreprenori „Tochka” 9. Echipament pentru sală Goodfit
O tranziție interesantă a site-ului de la negru la alb cu albastru. Dar pe lângă o soluție de design interesantă, această aterizare folosește un joc excelent de titluri.
În această versiune, ele nu sunt un eyeliner pentru bloc, ci elemente independente, după care, după citire, puteți crea deja o imagine completă.
Pentru un pachet complet, nu există suficientă prezentare video din față CEO. El trebuie să fie într-o formă fizică excelentă.
Și ar fi, de asemenea, grozav să adăugați numere la cazuri. Adică cât este holul pe care l-a primit clientul. Dar acest lucru nu este critic, ci de dorit.
Echipament de gimnastică „Goodfit” 10. Centrul comercial „METROPOLIS”
Cu siguranță cea mai bună pagină de destinație a unui centru comercial pe care am văzut-o vreodată. Culorile sunt frumos alese, semnificațiile principale sunt transmise, utilizare excelentă. Toate acestea sunt vizibile imediat când accesați această pagină de destinație. Așa că dați clic și explorați.
Totuși, voi pune cei 5 cenți. Desigur, înțeleg că oamenii care sunt familiarizați cu acest centru ar trebui să ajungă pe acest site. Dar și oamenii care o vor vedea pentru prima dată vor cădea peste el.
Așa că era logic să se facă o mică descriere (o descriere în câteva cuvinte despre companie), astfel încât vizitatorul să știe imediat unde a ajuns și ce îl așteaptă acolo.
Centrul comercial „METROPOLIS” Doar Rusia!?
Da, în recenzia mea m-am concentrat în principal pe cele mai bune site-uri de o pagină de pe internetul rusesc, deși există o mulțime de opțiuni decente și bune în lume.
Și, cel mai important (și este și cel mai surprinzător), pagina de destinație în burghezie este folosită nu doar de micile afaceri, ci chiar și de marile afaceri.
De exemplu, unul dintre cele mai cunoscute servicii de taxi din lume, Uber, a luat ca site principal următoarea opțiune - o pagină de destinație multifuncțională sau, după cum se spune, o pagină de destinație cu mai multe pagini.
Acesta este un site web cu multe pagini de destinație. Aproape un site cu mai multe pagini. Dar încă o pagină de destinație.
Dar, în mod specific, nu le postez pagina de destinație aici, pentru că sunt diferite. Să spună toată lumea că repetăm totul după Occident, dar în acest caz eu cred altfel.
Noi, rușii, suntem diferiți. Avem un alt tip de gândire pentru că trăim într-o altă țară.
De exemplu, un american aproape că nu are nicio teamă în cap că firma va lua banii și va dizolva. Deoarece au totul protejat de zece rânduri, costă doar unul PayPal.
Aici, în Rusia, această frică este în prim plan. Prin urmare, au puține blocaje convingătoare pe site-ul lor pentru a avea încredere în companie, iar noi avem multe.
Mai pot oferi zeci de argumente că vom avea diferite pagini de destinație cu ele. Prin urmare, îmi cer scuze, dar opțiunile lor nu vor fi aici.
Mai bine bucurați-vă de soluțiile noastre rusești. Modelați textele și blocurile noastre. Și în site-uri străine doar luați idei bune pentru proiectare.
Pe scurt despre principal
Acum că v-ați uitat la toți solicitanții, nu vă îndemn să vă concentrați orbește asupra lor, dar cu siguranță merită să vă uitați la cele mai bune pagini de destinație pentru un exemplu.
Cel puțin, puteți lua ideea unei animații realizate interesant de la cineva. Sau, de exemplu, unul dintre creatori îl cunoaște perfect pe a lui și îl folosește pe tot parcursul aterizării. În general, merită studiat, trage concluzii și adoptat.
Și apropo, dacă ești în căutarea unor idei pentru prima ta pagină de destinație, poți încerca să o creezi singur. Așa că vei înțelege de ce ai nevoie și că nu este atât de simplu pe cât pare la prima vedere.
Utilizați pentru aceasta, de exemplu, PlatformaLP , Tilda , Bloxy. Și numai atunci, vă așteptăm să ne vizitați pentru dezvoltare comună.
Cum ar trebui să arate o pagină de destinație din punct de vedere al performanței? Ce blocuri ar trebui să conțină și cum ar trebui să arate aceste blocuri? După ce ați citit articolul, veți obține răspunsuri la aceste întrebări și veți vedea cum arată cele mai bune pagini de destinație.
1. Titlu cu USP
Pagina de destinație ideală, indiferent dacă este un singur ecran sau lungă, are întotdeauna un titlu captivant care:
- dă imediat vizitatorului să înțeleagă unde a ajuns;
- îi arată unicitatea ofertei tale.
Titlul este plasat în partea de sus a paginii de destinație, la nivelul ochilor utilizatorului. Mare, strălucitor, intrigant.
Rata de respingere depinde de titlu.
Iată exemple de titluri ale celor mai bune pagini de destinație ale companiei noastre.
2. Mâner
Descriptorul afectează și rata de respingere, deși mai mică decât titlul. De obicei, constă dintr-un logo, un nume de companie, un slogan sau câteva cuvinte despre servicii sau produse. Așezat în stânga sus sau în mijloc.
În cazul în care pagina de destinație are un titlu cu un USP, descriptorul este făcut modest - sigla plus numele.
Cele mai bune pagini de destinație conțin întotdeauna mânerul original.
3. Blocare cu detalii de contact
De obicei, se află în colțul din dreapta sus. Blocul exhaustiv de contacte conține:
- număr de telefon real;
- e-mail;
- butonul de apel invers.
Este obligatoriu să folosiți apelul - vă rugăm să sunați.
4. Imagine atractivă
O imagine înseamnă un fundal - o imagine mare, deasupra căreia sunt plasate un titlu, un formular de captură și alte blocuri.
Într-o pagină de destinație ideală, imaginea se potrivește cu tema site-ului, este originală și interesantă. Schema de culori a fundalului este diferită de culoarea fontului din titlu, astfel încât acestea să nu se îmbine.
În capturi de ecran, vezi pagini de destinație frumoase cu imagini atractive.
5. Forme de captare
O aterizare cu un singur ecran conține o formă de captură, una lungă conține 2 sau 3 forme. Prima formă este adiacentă titlului - lângă sau sub ea.
Formularul de captare conține câmpuri pentru introducerea unui nume și a unui număr de telefon. Îndemnul la acțiune descrie beneficii suplimentare (cadou, reducere, serviciu suplimentar) care încurajează vizitatorul să trimită date imediat.
Dacă există o promoție la aterizare, formularul de captură conține un cronometru cu numărătoare inversă.
Acestea sunt formele de captare cu care echipăm cele mai bune pagini de destinație ale clienților noștri.
6. Bloc cu beneficii pentru client
Acest bloc ocolește perfect obiecțiile vizitatorilor. 3–8 puncte sunt plasate în bloc.
Blocul are următoarea structură: text care descrie beneficiul și o imagine tematică pentru fiecare articol. Locația punctelor este orizontală sau verticală. Într-un bloc ideal, toate paragrafele au aceeași cantitate de text, iar propozițiile cheie sunt colorate sau aldine.
7. Feedback-ul clienților
Blocul cu recenzii este cel cheie în pagina de destinație.
Pagina de destinație ar trebui să aibă recenzii reale cel putin trei clienti. Opțiunea ideală este o fereastră derulabilă, cum ar fi un glisor care poate conține 5-10 recenzii.
Fiecare recenzie:
- conţine numele şi fotografie reală client;
- conținut cu detalii cheie care vor afecta pozitiv conversia aterizării.
Iată exemple de blocuri cu recenzii activate cele mai bune pagini de destinație studioul nostru.
8. Tarife sau pachete de servicii
Cumpărătorilor le place să aleagă dintre mai multe alternative. Prin urmare, o aterizare ideală oferă o gamă de 2-3 tarife sau pachete. Nu contează dacă pagina de destinație vinde bunuri sau oferă servicii, site-ul trebuie să aibă un bloc cu tarife.
Tarifele ar trebui să fie diferite unele de altele și să conțină informații detaliate despre ceea ce este inclus în ele. Unul dintre tarife este marcat ca fiind cel mai popular în rândul clienților.
9. Exemple de pagini de destinație
Acesta este unul dintre cele mai importante blocuri de aterizare. Prin vizualizarea unui portofoliu sau a unor cazuri un vizitator ia decizia de a efectua o acțiune vizată.
Un portofoliu bun conține doar cel mai bun lucru frumos proiectat și nu ocupă mult spațiu. Pentru design, este mai bine să folosiți un glisor cu care vizitatorii vor derula imaginile.
După ce se uită la exemple de pagini de destinație, vizitatorul trebuie să fie convins de calitatea produsului sau serviciului.
10. Date reale de contact în subsol
Declanșatorul final de încredere este un bloc cu informații de contact despre companie sau autor în subsol.
În cazul unei companii, trebuie să existe un card cu locație specificată birou. În cazul autorului, tot felul de contacte.
Aici este plasată și forma finală de captare.
Pagina de destinație ideală conține toate elementele de mai sus. Cu toate acestea, pentru ca o pagină de destinație să fie cu adevărat eficientă, toate blocurile sale trebuie combinate corect într-o singură compoziție. Și adăugați, de asemenea, semnificații, datorită cărora vizitatorii efectuează acțiuni de conversie pe pagina noastră de destinație.
Ce este o aterizare originală? Design memorabil, neobișnuit, concept atent, detalii atrăgătoare. Noi am formulat un astfel de concept. Poate vă puteți face singur?
În acest articol, am adunat pentru tine 28 cele mai bune exemple aterizări originale. Suntem siguri că vă vor inspira să luați decizii interesante. Merge!
1.
Landing are un nume „vorbitor” - Future OF Design (Future of design). Se dorește să fie un forum de prezentare în care profesioniștii își vor împărtăși experiența despre modul în care designul ajută un brand. De acord, într-un astfel de caz, pagina de destinație ar trebui să surprindă cu adevărat. Iată că s-a întâmplat. O mulțime de detalii desenate manual, tipografie neobișnuită, culori strălucitoare, dar discrete. Într-adevăr, este ceva de văzut. Urmați linkul de mai sus și verificați-l.
2.
Mai 36 Galerie este o galerie internațională de artă contemporană cu sediul în Zurich. Specializarea lor este prezentarea și vânzarea celor mai bune exponate de pictură, fotografie și sculptură contemporană. Cum ar trebui să arate pagina centrului expozițional?
Desigur, la fel ca site-ul Mai 36 Galerie. O mulțime de „aer” înconjoară tablourile și alte exponate. Designerii au reușit să creeze o pagină de destinație simplă, dar surprinzător de corectă. A fi inspirat :)
3.
Brandul AMAIÒ prezintă costume de baie și accesorii de lux. Stil în simplitate. Ei au implementat acest concept pe pagina lor de destinație.
Când intri pe site, se deschide mai întâi un ecran complet întunecat, apoi un nume de marcă laconic și abia apoi apare o pagină de destinație violet pal, cu siluete discrete de fete și titluri „plutitoare”. Doar? Da. Stilat? Foarte. Tine minte? Fara indoiala. Meniul de navigare aranjat vertical pare deosebit de neobișnuit.
4.
Iată o pagină de destinație...ferme. Da, ferme! Reprezentanții sectorului agricol au reușit să creeze o pagină atractivă care își prezintă compania drept cea mai „verde” și cu siguranță provoacă apetit. Chiar și mirosul de ierburi proaspete pare să se simtă, nu? :)
Pe pagina de destinație, un titlu puternic atrage atenția, iar imaginile frumoase cu plante se adaugă la prima impresie foarte „proaspătă”. Bowery merită cu siguranță o privire.
5.
De la verdeață la „mere” :) Nu am putea ignora pagina de destinație promoțională pentru noul produs Apple, iPhone X. Întreaga lume așteaptă cu nerăbdare începerea vânzărilor, iar dezvoltatorii paginii de destinație își încălzesc interesul cu un design futurist. Când accesați pagina de destinație, vedem un semn uriaș „X”. Mișcați rotița mouse-ului - iar „X” se transformă într-un smartphone.
Minimalism, frumusețe, întruchiparea viitorului - aceasta este o pagină de destinație iPhone nou X. Verifică-l totuși... probabil că l-ai văzut deja :)
6.
Miere? Hm, nu. Aceasta este o serie limitată de caiete de la marca Baron Fig - Raspberry Honey (Raspberry Honey). Ca toți marketerii competenți, Baron Fig. Și l-au făcut cu adevărat gustos :) Culori strălucitoare, imagini frumoase, o inscripție mare pe pagina de destinație, o combinație bună de fonturi diferite și un buton CTA discret (Cumpără acum) — designerii au făcut tot posibilul.
7.
O pagină de destinație dedicată poveștilor rezidenților din SUA în cadrul programului DACA (Deferred Action for Childhood Arrivals). Acest program este destinat persoanelor sub 16 ani care au fost introduse ilegal în Statele Unite. Programul le-a permis să rămână legal în țară și să obțină o educație. Odată cu apariția noului guvern, Administrația Prezidențială a decis să reducă acest program. Pagina de destinație este dedicată persoanelor care pot fi acum deportate.
Expresia scurtă, dar încăpătoare, „Toți suntem visători” exprimă mesajul principal al acestei pagini. Portretele luminoase pictate ale participanților la mișcare atrag atenția celor care nu sunt indiferenți. Designerii au realizat un produs simplu, dar „vorbitor”.
8.
O pagină de destinație dedicată rețetei perfecte de băutură gin tonic. Ideal - conform creatorilor, desigur, nu am încercat-o :) Dar site-ul lor corespunde acestei afirmații. În primul rând, schema de culori și imaginile desenate manual atrag atenția. Profesioniștii au lucrat evident la stilul corporativ.
Pagina de destinație este implementată cu succes, dezvăluind treptat caracteristicile produsului. Neobișnuit și memorabil. Pe ecran, am combinat 2 ecrane. Urmați linkul din titlu, veți fi surprinși :)
9.
Storybacker este o platformă pentru conectarea bloggerilor cu agenții de publicitate (companii care doresc să-și extindă audiența). Nu este un secret că astăzi liderii de opinie a milioane de oameni sunt bloggeri populari pe YouTube, Instagram, Facebook și alte rețele sociale.
La prima vedere la aterizare, nu este clar de ce a fost ales un astfel de subiect? Cerul înstelat, nuanțele violet adaugă o atmosferă de mister.
Faptul că acest lucru este oarecum legat de blogging, ni se spune expresia care este „tipărită” chiar în fața noastră la prima difuzare. Există și un câmp pentru introducerea unui e-mail și o expresie de apel pentru a te înregistra mai repede, deoarece locurile sunt limitate. Și marketerii au făcut o treabă bună, dar totuși, de ce aceste culori? :) Probabil, preferințele personale ale designerilor. Ce crezi?
10.
Father Rabbit este un brand de veselă, textile de bucătărie și diverse accesorii. Dacă o companie prezintă produse de stil, atunci pagina de destinație trebuie să fie adecvată. „Papa Rabbit” a făcut-o :)
Combinație bună de culori, spațiu suficient, folosire bună a unui logo simplu lângă butoanele CTA Cumpărați acum. Pagina de destinație clară și plăcută pentru ochi.
11.
YouAte este o aplicație pentru smartphone care vă ajută să stabiliți și să mențineți obiceiuri alimentare sănătoase. Pagina promoțională a unui produs online ar trebui să prezinte preparate frumoase, dar potrivite, și fără culori apetisante (roșu, de exemplu).
Un font interesant de pe pagina de destinație atrage atenția, judecând după logo-ul mărcii - cel de semnătură a lor :) Designul este drăguț, drăguț, provocând un zâmbet. Aduce pozitiv, și pe bună dreptate.
12.
Dezvoltatorii paginii de destinație pentru Nebia Shower au ales o soluție atipică, dar cu siguranță interesantă. Capul de duș este ceea ce este promovat pe acest site. Ar trebui să fie și pe pagina de destinație. Cum să poziționați imaginea adapatorului fără a o reduce la dimensiunea primului ecran de aterizare. dar în același timp fără a ocupa tot spațiul util? Așa este, așezați-l în lateral, permițând utilizatorului să vadă jeturile de apă. În dreapta, au lăsat spațiu pentru USP (apropo, și foarte interesant: „Ai făcut un duș de mii de ori, dar nu o dată”), precum și pentru butoanele CTA. Într-un cuvânt, pagina de destinație merită să fie pe lista celor mai buni.
13. VERK
Minimalismul a fost o tendință în design în ultimii ani. Dar aplicabilă paginii de destinație VERK, concizia este singura soluție corectă.
Cum să prezinți o marcă de ceasuri într-un mod minimalist? Nu au curele de culoare strălucitoare sau modele cu strasuri. Metal, sticla, piele. Pagina promoțională este pe deplin în concordanță cu acest concept. Acordați atenție pictogramei coș din antetul site-ului - aceasta este o interpretare a logo-ului lor. Gândit până la cel mai mic detaliu, merită cel mai mare rating.
14.
Uber Design este un proiect al companiei Uber. Pare ciudat că una dintre cele mai cunoscute companii de taxiuri din lume este pasionată de design, nu? Dar ei asa spun. Și arată. „Vorbește și arată Uber” :)
Și ne uităm. Imagini desenate, concizie, dar luminozitatea culorilor și, cel mai important - coerența în stilul corporativ (angularitatea formelor). Pe scurt, Uber pune mult accent pe design în compania lor și o face corect.
15.
B&O PLAY este un brand de căști care a reușit să surprindă. Când accesați pagina de destinație, partea principală pare să fie comprimată, ca o foaie de hârtie cu un acordeon, apoi se îndreaptă și vă permite să evaluați designul.
Suntem obișnuiți să vedem astfel de culori și forme în mărcile de îmbrăcăminte pentru tineret. Producătorii de căști tind să folosească ceva concis, cu accent pe dispozitiv. Imediat, dezvoltatorii au mers „de la opus” - modelele prezintă gadgeturile pe sine. Neobișnuit, dar cu siguranță interesant. Și au făcut un întreg rebus din titlul paginii de destinație. Derulați în jos pagina pentru a citi până la sfârșit. "Un nou început". O soluție cu adevărat originală.
16.
Simply Gum este un brand care introduce pe piață gumele de mestecat naturale. Da, gumă de mestecat. Cât de departe a ajuns boom-ul în căutarea unui stil de viață sănătos. Pagina de destinație a lui Simply Gum s-a dovedit a fi cu adevărat... drăguță. Imaginile de cutii mici trezesc astfel de emoții, o selecție frumoasă de imagini, care merită doar o lingură în subsol (defilați prin pagina de destinație până la sfârșit). Designerul s-a concentrat pe detalii alegând fundal alb. Decizia este destul de periculoasă, pentru că există riscul să te plictisești. Dar creatorii Simply Gum au făcut față sarcinii. vreau sa mestec :)
17.
Violeta Noy este o ilustratoare din Barcelona. Ea anunță acest lucru imediat pe pagina de destinație a paginii sale de destinație. Site-ul este cartea ei de vizită, iar Violetta și-a asumat o mare responsabilitate prin crearea lui, pentru că un ilustrator trebuie să aibă gust impecabil, viziune neobișnuită și individualitate.
Violetta a făcut față sarcinii - a decis să-și plaseze desenele pe pagina de destinație, prezentându-se prin lucrări. S-a dovedit un design strălucitor, vorbitor.
18.
Uită-te la acest aterizare. Poți ghici fără să citești textul că este vorba despre curățenie, spălătorie, curățătorie chimică și alte mărunțișuri conexe? Suntem dispuși să pariem că nu este.
Pagina de destinație a lui Alfred este un exemplu grozav al modului în care poți să te îndepărtezi de stereotipurile „Mr. Proper” și să prezinți serviciile de curățenie într-un mod elegant, frumos și curat :)
Culorile precise, imaginile frumoase, fonturile lizibile și caracterul discret sunt ceea ce distinge designul acestei pagini de destinație.
19.
Shantell Martin este ilustrator. Ea a pus toată ea însăși în crearea paginii ei de destinație - în cel mai adevărat sens al cuvântului. Fundalul sunt ilustrațiile lui Chantel. Dacă mutați mouse-ul peste ele, ele vor „prinde viață”. Și inscripțiile mari sunt navigarea prin secțiuni ale aterizării. Foarte neobișnuit, dar atractiv. Și cel mai important, personalizat. Ce este necesar de la o pagină de destinație a cărții de vizită.
20.FEED
FEED este o marcă de îmbrăcăminte și accesorii. Ne-au plăcut fonturile bine combinate și accentul pus pe produsele care sunt realizate pe pagina de destinație. Când treceți cu mouse-ul peste o imagine cu o geantă de mână, aceasta se „întoarce” și se deschide prețul articolului. Convenabil! Nu este nevoie să îngrămădiți pagina cu prețuri și butoane, au fost create în același timp atât o „vitrină” frumoasă, cât și un magazin.
21.
În fața noastră este o altă carte de aterizare. De data aceasta, de designerul londonez Victoria Spicer. Pe baza numelui ei de familie, putem presupune că site-ul ar trebui să fie, dacă nu „ascuțit”, atunci cu siguranță nu insipid. Victoria are propria abordare a afacerilor. Când mergem la pagină, vedem mai întâi un spațiu gol, apoi „cad” trei puncte albe (poate, până la urmă, boabe de piper? :), apoi se deschide un banner mare cu numele ei și o imagine îndrăzneață - o mură mototolită în un pumn. Există o anumită provocare în toate acestea, curajul este vizibil - ceea ce are nevoie un designer pentru a se prezenta.
22.
Continuarea seriei de cărți de vizită va fi produsul lui Gavin Anthony (Gavin Anthony), cu nume de cod „Inspired by Malevich” :) Serios, lui Gavin, dezvoltatorul tehnologii cloud, a reușit să vină cu un concept interesant și să-l aducă la viață. Fundal negru - text alb. Nu există detalii inutile care ar distrage atenția utilizatorului de la citire. Foarte masculin, nu-i așa?
În acest caz, al doilea ecran este contrastant. Din el (al doilea ecran) începe un mic portofoliu. Concizia este laitmotivul acestei pagini de destinație.
23.
Brandul Tomorrow Sleep este un producător de saltele și accesorii pentru somn. Pagina de destinație ni s-a părut neobișnuită și de mare succes. Lucrul neobișnuit este că imaginea paginii de destinație nu se potrivește pe primul ecran, dar, în același timp, această soluție nu interferează deloc cu percepția completă. Imagini tematice, pictograme de produs bine concepute - toate acestea creează impresia că un profesionist a lucrat la design. Liniile și proporțiile ajustate mărturisesc același lucru.
24.
O decizie riscantă a fost luată de marca de pălării Paris+Hendzel — de a plasa o fotografie a modelului pe primul ecran al paginii de destinație fără nicio inscripție. Doar un designer celebru își poate permite asta. Dar deciziile îndrăznețe sunt încurajate, motiv pentru care pagina de destinație se află pe lista noastră.
25.
Thriva este un serviciu de analiză online. Surprinzător, nu-i așa?
Care este cel mai neplăcut lucru pentru oameni atunci când fac teste? Așa e, ace. În minte, analizele sunt puternic asociate cu senzații neplăcute. Thriva a încercat să-și prezinte ideea blând, printr-un design luminos pozitiv. Uită-te doar la acest „deget” albastru - personajul principal al paginii de destinație :) Provoacă un zâmbet și emoții pozitive - de ce au nevoie utilizatorii.
26. Livso
Brandul LivSo reprezintă produse cosmetice organice. Designul paginii lor promoționale este pe deplin în concordanță cu conceptul de „eco”. Fundal delicat de măsline, font lizibil, elegant, prim-plan cu borcane cu produse. Designul de aterizare discret, dar memorabil poate fi luat în considerare.
27. Wokine
Wokine este o agenție digitală care este atât de încrezătoare în sine încât nu a scris nimic pe pagina de destinație a paginii de destinație, în afară de un salut. „Bună ziua” este ceea ce salută vizitatorul. Pe de o parte, acest lucru este greșit. Dar cum rămâne cu USP pe pagina de destinație, elemente de îndemn? Pe de altă parte, este foarte original. Prin urmare, Wokine își ia locul pe bună dreptate în selecția noastră.
Bună ziua, dragi cititori ai site-ului blogului. Astăzi vom vorbi despre un lucru atât de important ca pagina de destinație, care este foarte des numită landing page într-o manieră burgheză (din limba engleză landing page - landing page). Ce este și de ce este atât de important?
Să dedicăm articolul actual răspunsului la această întrebare și, de asemenea, să luăm în considerare în detaliu acele puncte care sunt foarte importante atunci când creați pagini de destinație și să luăm în considerare toate acestea. pe pagina de destinație cu exemple specificeși acele trucuri care sunt folosite de cei mai buni specialiști în utilizare pentru a îmbunătăți eficiența paginilor de destinație.
Ce este o pagină de destinație și de ce este atât de importantă
Foarte des, chiar și cu munca potrivită pentru a atrage oamenii potriviți (publicul țintă) pe site-ul dvs. (, etc.), dvs., în calitate de proprietar de afaceri, nu veți simți revenirea acestui lucru. Se pare că traficul vine, iar publicul este ținta, dar practic nu există vânzări sau abonamente (în funcție de ce acțiune de conversie ați ales ca sarcină principală). Nimic nu funcționează. Ce poate fi greșit?
Cel mai probabil, ați uitat să vă gândiți și să pregătiți pagini de destinație (landing, landing), care sunt adesea numite pagini de destinație. Ce este?
Și asta este foarte punct important, ceea ce poate crește semnificativ conversia (numărul de achiziții sau de înregistrări), deoarece pagina de destinație este concepută astfel conduce utilizatorul la finalizarea acțiunii țintă cât mai eficient posibil. Daca esti din toate reclame direcționează vizitatorii către, de exemplu, pagina principala site-ul, puteți reduce catastrofal conversia și puteți zbura în conductă.
Termenul „pagină principală” în sine este derivat din frază engleză„pagină de destinație”, în traducere însemnând doar pagina de destinație, pagina de destinație. Aterizările sunt create nu doar așa, ci ținând cont de psihologia vizitatorilor. Trebuie să apuce și să nu lase. până în momentul achiziției (sau înregistrării), deoarece va fi extrem de dificil să re-atrageți un vizitator.
Este ca un cârlig pe obiecte de pescuit - trebuie să ridice în siguranță și să țină cu încredere peștele care a căzut peste el până în momentul în care îl reparați prin replantare. Dacă cârligul (leidingul) nu este potrivit sau nu există deloc, atunci toate eforturile tale de la momeală, așezarea momelii și alte acțiuni șamanice vor fi irosite. Nu vei atinge scopul final.
Prin ele însele, aterizările sunt fie pagini separate ale unui site existent, fie site-uri de o pagină special create pentru această afacere. De fapt, odata in care deja ii este destul de greu utilizatorului sa iasa si trebuie inevitabil sa alunece in ea pana devine clientul tau. Dar acest lucru este ideal, dar vom vedea cum să implementăm acest ideal folosind diverse trucuri de publicitate în continuarea acestei publicații.
Exemple de pagini de destinație
În funcție de obiectivele pe care le urmăriți, puteți împărți paginile de destinație (pagini de destinație) în mai multe tipuri:
12 pași pentru a crea pagina de destinație perfectă
Trebuie să înțelegeți că paginile de destinație către care veți atrage utilizatori din rețelele de socializare (sau din publicitate contextuală) trebuie să aibă o serie de caracteristici și să îndeplinească anumite cerințe. Așa cum creați pagina de destinație perfectă?
- Fiecare aterizare ar trebui să fie proiectată pentru o singură acțiune țintă (de conversie) - fie un abonament, fie vânzări. Nu trebuie să fii lacom, deoarece atenția utilizatorului va fi împrăștiată și probabilitatea de a pleca va crește foarte mult (fără a alege nimic din opțiunile propuse). Este mai bine să forțați clienții să gândească și să aleagă cât mai puțin posibil - calea către pagina de destinație ar trebui să fie dreaptă ca o săgeată (evident pentru el) și fără ramuri.
- Pagina de destinație trebuie să aibă apel la acțiune(cu verbe la modul imperativ - sun, buy, get, come etc.). Expresiile ar trebui să fie scurte și motivante. De exemplu, „cumpărați acum”, „obțineți un curs video” sau „abonați-vă și obțineți”.
- Și ei domnesc butoane și săgeți luminoase care pune accent pe ele. Butoanele de nuanțe de roșu și galben funcționează bine, pentru că sunt vizibile și conțin, parcă, un îndemn la acțiune.
Ei bine, săgețile, de regulă, sunt concepute să se concentreze și mai mult pe buton, astfel încât comportamentul utilizatorului pe pagina de destinație să fie cât mai previzibil.
Uneori funcționează foarte bine butoane animate(dar, în orice caz, va fi necesar să se testeze eficacitatea anumitor elemente ale paginii de destinație):
- Dacă pagina de destinație folosește(nu te poți descurca fără ele pe paginile de destinație cu abonament, dar sunt destul de des folosite și pe vânzători), apoi asigură-te că conțin cât mai puține câmpuri. În mod ideal, în formular ar trebui să existe un singur câmp (pentru introducerea adresei de e-mail), dar pentru comunicare ulterioară (marketing) va trebui să cunoașteți și numele de utilizator, așa că două câmpuri sunt cea mai comună opțiune.Mai multe câmpuri pot fi esențiale . În plus, adăugarea câmpurilor pentru introducerea unui număr de telefon sau a unei adrese determină utilizatorii să fie precauți și poate duce la abandonarea acțiunii vizate.
- În articolul despre, am menționat că utilizatorii de pe Internet nu citesc texte - le vizualizează. Iar cel mai important lucru în acest sens este titlul. Dacă nu este acolo (sau nu este evidențiat într-un mod adecvat), atunci acest lucru va reduce foarte mult conversia. Pe paginile de destinație Titlurile trebuie să fie captivante astfel încât utilizatorul să fie înclinat să citească în continuare sau să finalizeze imediat o acțiune de conversie (abonament, comandă, apel).
- Pagina ta de destinație nu ar trebui să aibă doar îndemnuri și titluri atrăgătoare, ci și argumentarea necesitatii abonament, cumpărare, comandă sau apel. În cazul unei pagini de abonament, acesta poate fi, de exemplu, un mic videoclip cu descrierea și conținutul „freebie”-ului sau, totuși, sub forma unei liste scurte (listă). În cazul unui agent de vânzări, acesta poate fi și un videoclip cu o recenzie a produsului, o listă a serviciilor pe care le oferiți (inclusiv avantajele dumneavoastră competitive).
- Funcționează foarte bine pe paginile de destinație recenzii de la clienți deja consacrați, cumpărători sau abonați (este mai bine dacă sunt indicate în același timp unele contacte ale celor care au lăsat aceste recenzii, pentru ca totul să pară plauzibil).
- De asemenea, funcționează bine pe paginile de destinație. înainte și după comparații. Acest lucru nu este aplicabil tuturor subiectelor, dar în domeniul pierderii în greutate, al cosmetologiei, al fitness-ului și al multor alte nișe, acesta poate fi folosit cu eficiență ridicată. De exemplu, asta face o companie care oferă servicii de restaurant.
- Pagina de destinație poate fi destul de lungă, dar la vizualizarea primului ecran(aceasta este zona paginii care este vizibilă fără a utiliza derularea) ar trebui să fie complet clar și de înțeles pentru utilizator ceea ce ai vrut să-i spui exact.
- Pentru a stimula abonații sau cumpărătorii anumitor produse (de exemplu,) puteți folosi opțiunea bonusurilor suplimentare pe care un abonat sau cumpărător le va primi la comandă. Când utilizatorul este pe punctul de a lua o decizie, atunci doar astfel de „bunătăți” pot înclina balanța în favoarea ta.
- Și, desigur, merită subliniat că „doar aici și doar pentru o anumită perioadă de timp” toată această splendoare va fi disponibilă utilizatorului (abonament, preț special pentru mărfuri, un set suplimentar de servicii). Care este cel mai bun mod de a face asta? Așa e, pune cronometru cu numărătoare inversă până la ora X, când ocazia va fi ratată. Nimic nu stimulează un utilizator ezitător să ia o decizie precum secundele care literalmente fug din fața ochilor noștri.
Lângă cronometru, ar fi bine să plasați un formular de abonare, un formular de comandă sau un număr de telefon de contact. Acest lucru nu va funcționa întotdeauna, așa că trebuie să efectuați teste (mă gândesc să scriu o serie de articole despre efectuarea testării A/B - dacă nu doriți să o ratați, atunci abonați-vă la newsletter) și este posibil ca o modalitate atât de simplă și evidentă să vă permită să creșteți conversia acestei pagini de destinație și mai mult decât să recuperați banii cheltuiți pentru promovarea în rețelele sociale sau publicitate contextuală.
- De asemenea, utilizatorii doresc să știe cine le oferă acest produs, service, curs video etc., așa că trebuie indicați informații în pagina de destinație despre autor, magazin, firmă.
Desigur, ar fi bine să menționezi meritele, realizările, avantajele competitive, dar nu te exagera, pentru a nu depăși linia dincolo de care credibilitatea informațiilor publicate este deja în scădere.
Exemple de erori care fac aterizarea inoperabilă
Pe lângă acele lucruri care ajută pagina de destinație să funcționeze mai eficient, merită listată și greșeli frecvente la crearea paginilor de destinație, care poate nivela toate „făcările cu urechile” de mai sus, și nu veți obține rezultatul dorit din publicitate sau promovare în rețelele de socializare (sau context).
- Vă reamintesc încă o dată că practic nimeni nu citește pe internet (cel puțin din nou pagina deschisă), și anume vizualizarea informațiilor. Dacă se dovedește a fi cu adevărat util și necesită un studiu mai detaliat, atunci este timpul să îl citiți (în general, la fel ca în ziare). De aceea nu lăsați pagina de destinație să fie supraîncărcată cu informații- acest lucru poate dezorienta utilizatorul și poate provoca o reacție de respingere chiar înainte de momentul în care acesta înțelege despre ce este vorba.
- Textul trebuie să fie mic, cât mai concis posibil și plin de informații, nu de apă. Câteva paragrafe „despre nimic” vor determina utilizatorul să aibă o dorință puternică de a închide o astfel de pagină de destinație. Nici pe pagina de destinație nu funcționează bine. font mic. În general, utilizarea sa nu este necesară, deoarece multe cuvinte nu sunt necesare pentru a afirma esența.
- Nu înșelați așteptările utilizatorului. Dacă într-o reclamă sau într-o postare în rețea socială ai vorbit despre un lucru, iar când utilizatorul ajunge la pagina de destinație, vede altceva, atunci are loc o pierdere a încrederii și conversia scade brusc. Este foarte important să urmăriți această corespondență.
Design pagina de destinație de fapt foarte important. Dacă este neterminat, neprofesionist sau respingător pentru majoritatea utilizatorilor, atunci chiar și respectarea tuturor regulilor de mai sus pentru a crea o aterizare bună nu vă va salva. Dacă tu însuți nu ai abilitățile și gustul potrivit sau nu ai un designer în personal, atunci poți folosi numeroși designeri sau șabloane de aterizare gata făcute, care vor trebui doar ușor modificate pentru a se potrivi nevoilor tale.
Din nou, definiți cel mai bun mod testarea și analiza statisticilor vă va ajuta, de exemplu, (de multe ori nu totul este atât de evident pe cât ar putea părea). Astfel, vei putea urmări finalizarea acțiunii țintă și vei înțelege ce elemente ale paginii de destinație cresc conversia și care au un efect de distragere a atenției și ar trebui modificate.
Mai ai ceva timp? Vrei să-l folosești? Apoi ia floricele de porumb, stai pe spate și urmărește o clasă de master de două ore „Algoritmul pas Crearea aterizării Pagină":
