Mis on sihtleht
Sihtleht (ingliskeelselt sihtlehelt - sihtleht) on kaasaegne veebisait, mis koosneb ühest lehest ja mille eesmärk on täita üks konkreetne ülesanne: kontaktide kogumine, veebiseminaril osalemise avalduse esitamine, kavandatava toote kohta üksikasjaliku teabe tellimine, allalaadimine e-raamat jne. Erinevalt mitmelehelisest saidist, mis esindab ettevõtet veebis ja toimib sageli teabeallikana, on sihtlehe eesmärk alati kiire ja konkreetne tulemus.

Kõik sihtlehed, sõltuvalt nende eesmärgist, võib jagada kolme tüüpi:

1. Reklaami ja teabe leht.
2. Leht müügivihjete genereerimiseks. ...
3. Viiruslik leht. ...

Sihtlehe funktsioonid

Sihtlehe üks peamisi ülesandeid on konversioonide saamine. See määrab mõned reeglid, mida sihtlehtede loomisel järgida.

• Minimalism disainis - kõige puudumine, mis häirib põhitoimingu esitamist.
• Teatud struktuur, mis aitab kaasa seatud eesmärgi saavutamisele.
• Keeruliste graafiliste elementide puudumine, mis takistavad lehe toimimist ja teabe tajumist.

Just need funktsioonid eristavad sihtlehte laiemate funktsioonidega.

Sihtlehe loomiseks on kolm peamist eesmärki:

1. Kontaktandmete hankimine.
2. Toote või teenuse müümine.
3. Tutvumine toote või teenusega.

Mõelgem igaühele neist.

Hankige telefon või e-kiri

Potentsiaalsete klientide kontakte on vaja, et nendega tulevikus ühendust võtta ja olemasolevat toodet või teenust pakkuda. Telefoninumbrit teades saate inimesega isiklikult suhelda, e -posti teades saate koostada meililoendi ja regulaarselt enda kohta meelde tuletada - teavitada uutest toodetest, jagada kasulikku teavet, õnnitleda inimest pühade puhul. See võimaldab teil pakkuda suurt hulka tooteid, samas kui kiiramüügi leht reklaamib ainult ühte toodet.

Müüge toodet või teenust

Sellised lehed võimaldavad teil suurendada juba tuntud toodete või teenuste müüki. Selliste saitide kõik elemendid on suunatud sellele, et inimene teeks teatud toimingu siin ja praegu. Reklaamid, mille taimer piirab kasumliku pakkumise toimimist, aitavad kliendil ostu kiiremini sooritada.

Tutvustage toodet või teenust

Kui turule tuuakse uus toode või teenus, on seda raske kohe müüa - inimestele ei meeldi siga kotti osta ja nad eelistavad kõigepealt pakkumist uurida. Sellised lehed annavad potentsiaalsele ostjale kogu vajaliku teabe, rõhutades toote või teenuse eeliseid.

Sihtlehe ja mitmelehelise saidi erinevused

Peamine erinevus sihtlehe ja mitmeleheküljelise saidi vahel on lehtede arv ja nendel esitatud teabe hulk. Mitmeleheküljeline ressurss, olgu see siis ettevõtte veebisait või veebipood, sisaldab tavaliselt võimalikult palju teavet ettevõtte ja selle toodete kohta - sihtasutuse ajalugu, iga toote või teenuse kirjeldus, kasulikud soovitused, ajaveebi leht , jne. Selline sait luuakse pikka aega ja sellel olevat teavet uuendatakse pidevalt.
Sihtleht on üheleheline sait, mis esitab ühte toodet või teenust ja on keskendunud kiiretele tulemustele. See sisaldab ainult kõige olulisemat teavet, mis on vajalik õige otsuse tegemiseks. Ühe sihtlehe abil ei saa korraga reklaamida mitut erinevat toodet, vajate maksimaalset spetsiifilisust ja keskendumist.

Millistele ettevõtetele see sobib

Sihtleht sobib neile, kes soovivad:

• Suurendada tulu kaupade või teenuste müügist.
• Suurendage konkreetse toote müüki.
• Vähendage reklaamikulusid.
• Koguge potentsiaalsete klientide baas.

Selle põhjal kasutatakse sihtlehti laialdaselt:

• Kaubandusettevõtted (hulgi- ja jaemüük).
• Erinevate toodete tootjad.
• Infobusinessi esindajad.
• Võrguturunduse juhid.
• Inimesed ja ettevõtted, kes pakuvad teenuseid spordi, ilu ja turismi valdkonnas.

Samal ajal ei ole väga kallite või eksklusiivsete toodete müüjatel mõtet tellida sihtlehtede loomist, kuna nende tooteid ostetakse mitte emotsioonide põhjal, vaid pärast toote kohta käiva teabe põhjalikku uurimist.

Miks A / B oma sihtlehte testida?

Sihtlehe A / B testimine on sama teema kahe sihtlehe samaaegne käivitamine, mis on suunatud samale sihtrühmale. Nende lehtede erinevus seisneb teabe esitamises - põhinuppude erinevad värvid, erinevad pildid, kõned ja pealkirjad. Külastajate reaktsiooni analüüs nendele lehtedele võimaldab teil esile tõsta kõige tõhusama teabe esitamise viisi konkreetsele sihtrühmale.

Sihtlehe näited

Allpool leiate näiteid meie ettevõtte spetsialistide loodud headest sihtlehtedest.

Tellige sihtleht või tehke seda ise? See on üks peamisi küsimusi, mida küsivad kõik, kes on otsustanud oma äri sihtlehega reklaamida. Mõelgem iga variandi plussidele ja miinustele.

Kuidas seda ise teha

Internetist leiate palju disainereid, mis võimaldavad teil iseseisvalt luua sihtlehe mis tahes eesmärgil. See otsus on õigustatud, kui alles alustate oma äri, katsetate toodet esimest korda ja teil on minimaalne eelarve.
Plussid:

• Salvestamine.
• Protsessi täielik kontroll.

• Teatud kulud on endiselt vajalikud (suurus sõltub disainerist).
• "Omatehtud" sihtlehe kasutamise efektiivsus on madalam kui spetsialistide loodud lehel.

Kust tellida

Tõsisel ettevõttel, kellel on turul pikaajaline kohalolek, on parem tellida professionaalidelt sihtleht. Kogenud spetsialistide sihtlehe loomise maksumus on kõrgem kui iseseisva sihtlehe väljatöötamine, kuid tulemus on seda väärt - saate kaasaegse kvaliteetse ressursi, mille iga element töötab teie eesmärgi saavutamiseks.
Kust tellida, on teie otsustada. Peamine on veenduda valitud esineja professionaalsuses ja vastutustundlikkuses. Kas te ei taha raisata aega pikkadele otsingutele? Oleme alati teie teenistuses! Siin saate tutvuda meie pakkumiste, klientide ja meie töö näidetega, samuti tellida sihtlehte või saada professionaalset nõu.

Sihtlehe loomisel kasutatakse tavaliselt väljakujunenud struktuuri, mis koosneb järgmistest elementidest:

• Lühike, meeldejääv pealkiri.
• Unikaalne pakkumine (USP).
• Kvaliteetne video või pilt, mis rõhutab lehe teemat.
• Kõnelause, mis julgustab külastajat teatud toimingut tegema.
• Hele nupp, mis võimaldab teil seda toimingut teha - "Osta", "Telli", "Telli".
• Taimer, mis loeb aega tegevuse lõpuni.
• Näiteid parimatest töödest, tänulike klientide ülevaated, kvaliteedisertifikaadid.
• Plokk "Kuidas kõik juhtub" - graafiline esitus kliendiga töötamise etappidest, teenuse / toote tellimise protsessist või muude kavandatud toimingute jadast.

Sõltuvalt sihtlehe taotletavatest eesmärkidest võib sellel olev elementide komplekt muutuda, kuid igal juhul sõltub sihtlehe arendamine ülaltoodud struktuurist, mis on korduvalt tõestanud oma tõhusust.

Sihtlehe reklaamimine

Sihtlehe loomine on vaid pool võitu. Kui sihtleht on valmis, peate veenduma, et sihtrühm seda näeb. Sihtlehe reklaamimine on võimalik järgmistel viisidel.

1. Kontekstipõhine reklaamimine Google AdWordsis ja Yandex Directis.
2. Reklaam sotsiaalvõrgustikes.
3. Uudiskiri meilile.
4. Teaserid (pildid, millel on tähelepanu köitev tekst).

Saate oma ressurssi reklaamima hakata või tellida selle meilt. Professionaalse nõu saamiseks võtke meiega ühendust ühel veebisaidil esitatud kontaktidest.

Järeldus

Loodame, et see materjal aitas teil mõista, mis on sihtleht ja miks seda vajate. Kui teil on veel lisaküsimusi või olete juba kõik selgeks saanud ja soovite tellida tõhusa sihtlehe, võtke meiega ühendust, kasutades ühte siin soovitatud meetoditest - oleme valmis teie projekti arutama!

• 2. Sihtlehe tüübid
• 4. Sihtlehe funktsioonid
  • A / B sihtlehe testimine
  • Milline peaks olema müügi sihtleht ja mida see peaks sisaldama
• 5. Maksud sihtlehelt
• 6. Järeldus

Sihtleht, mis see on? Sellest terminist on huvitatud paljud ettevõtlikud ettevõtjad ja inimesed, kes midagi müüma hakkavad. Lühidalt, sihtleht on teie domeeni tavaline Interneti -leht, alamdomeen tüübivormingus html / css või mõnes muus vormingus. Oleme sellistest lehtedest kuulnud, kuid tõenäoliselt ei süvenenud kunagi nende olemusse ja eesmärki.

Peamine ülesanne selline leht on lehe külastaja jaoks vastava päringu jätmiseks, telefoni teel ühenduse võtmiseks, toote tellimiseks või ostmiseks.

Selline leht erineb teiste Interneti-lehtede massist selle poolest, et see ei sisalda tarbetut häirivat tähelepanu, reklaame, tarbetut teksti, erinevaid vilkuvaid bännereid ja hüpikmenüüsid.

Sellest artiklist saate teada:

• Sihtleht, mis see on;
• Mis tüüpi sihtlehti on olemas;
• Kuidas ise ja tasuta sihtlehte luua;
• Kõik äritegevuse ja maksude kohta sihtlehelt;
• jne.

1. Mis on sihtleht Internetis

Internetis on sellistel lehtedel erinevad nimed, eriti neid nimetatakse: sihtlehed, sihtlehed, jäädvustuslehed, ühelehelised saidid, sihtleht jne.

Selliste sihtlehtede abil 20-30% müügi tase tõuseb võrreldes tavaliste veebipoodide või lihtsalt reklaamisaitidega.

Mis venekeelsetesse ettevõtetesse puutub, siis siinkohal tuleb märkida, et selline tööriist nagu sihtleht alles hakkab arenema postsovetlikus ruumis, kuid igal aastal kogub see kiiresti hoogu.

Vene ettevõtetest võib eristada winlanding.ru. Proovisime paljusid ettevõtteid, kuid lõpuks otsustasime nende peale. Kõik saidid, mida winlanding loob, luuakse nullist, töötatakse välja mallid, funktsionaalsus, pidev suhtlus kliendiga, mis on meie ajal oluline. Ja teate kindlasti, et nad ei kao ära, nagu paljud vabakutselised teie ettemaksuga.

Siin on mõned tööd neist:

• http://olymp.winlanding.ru
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

Kõiki winlandingi portfelle saab vaadata siit.

Sihtleht on eriti kasulik järgmistele organisatsioonidele:

• Mis tahes müügiettevõte;
• Hulgimüügiettevõtted;
• MLM -i juhid;
• Erinevat tüüpi toodete tootjad;
• Infoettevõtjad;
• Ettevõtted, kes müüvad eriti väärtuslikke, ainulaadseid kaupu;
• Koolitusprogrammide müügile spetsialiseerunud ettevõtted;
• Reisifirmad;
• SPA salongid, spordiklubid.

Ideaalne näide maandumisest

Seega on sihtleht kasulik paljudele, kes on huvitatud oma kliendibaasi suurendamisest ja sihtrühma märkimisväärsest suurendamisest.

Selliste lehtede peamine eesmärk, nagu juba mainitud, on suunatud tegevuste esilekutsumine:

• Taotle tasuta konsultatsiooni;
• Osta toode;
• Taotlege mitmesuguseid arvutusi (arvutusi);
• Telli mis tahes uudiskiri;
• Registreeruge kampaanias osalemiseks;
• Taotle hinnakirja;
• Ja palju erinevaid võimalusi ...

Sihtlehte saavad kasutada ka need, kes tegelevad kinnisvaraga. See leht suurendab iga kinnisvara müüki. Tõepoolest, praegu mängib Internet mis tahes toote või teenuse valimisel olulist rolli. Ja selle saidi loomise viisi järgi hindavad inimesed teid, saate kohe aru, et teie vara ei ole lagunenud maja, vaid ilus kinnisvara. Ja kui te pole veel oma elu kinnisvaraga sidunud või pigem ei tea, kuidas seda teha, siis laadige alla videokursus spetsialistilt, kes teab oma ettevõttest palju.

2. Sihtlehe tüübid

Müügilehti on nelja tüüpi:

1. Pikk leht: Sihtleht - see on pikk sihtleht. Sellised sihtlehtede tüübid domineerivad Internetis.
2. Lühike: Sihtleht on lühike sihtleht. Selle ülesanne on kõige sagedamini suunata e -posti aadresside kogumiseks ja abonentide arvu suurendamiseks.
3. Üks samm: sihtleht - on üheastmeline leht;
4. Kaks sammu: sihtleht - selline leht on vastavalt kaheastmeline. Lehe olemus seisneb selles, et ühe sammu lehel toidetakse kliendi huvi ja kaheastmelisel lehel toimub vajalik toiming.

Oma olemuselt toimib sihtleht konkreetse minisaidina, mis ei pruugi isegi teie põhitegevusega seotud olla, kuid toimib iseseisva lehena.

Konversioonide näited reisiteenuste valdkonnas (populaarne ja nõutud ärivaldkond) on 9–14% konversioonimäär hea näitaja, kuid luksusautode müügi puhul on konversioonimäär 4–4 14% ei ole lihtsalt hea, vaid suurepärane konversioonimäär sihtlehel.

Sihtlehe minimaalne konversioon jääb tavaliselt vahemikku 1–4%, kuid ei ületa 30–45%. Praktikas konversiooni saavutamine 25-30% on hea näitaja.

Heaks konversiooniks loetakse 5-10%. Infoäri puhul võib konversioon ulatuda 25% - 30% tasemeni.

Nende hulka kuuluvad järgmised:

• Keeldumiste määr;
• Keskmine aeg, mil külastaja viibib vastaval lehel;
• Lehel tehtud klikkide kaart jne.

Keskmist konversiooni pole. See on tingitud asjaolust, et konversioon sõltub otseselt kolmest asjast:

1. Sihtlehe sihtlehe vahetu kvaliteet;
2. Liikluse kvaliteet langes vastavale lehele;
3. Ettevõtte omadused, konkurentsi tase.

Nüüd, olles kuulnud sõna "maandumine", mis see on, teate juba hästi.

3. Kuidas tasuta sihtlehte luua

Esitame populaarseid teenuseid, kus saate tasuta sihtlehe luua:

1. www.setup.ru;
2. landingi.ru;
3. ru.wix.com;
4. lpgenerator.ru;
5. vabakutselised saidid - kuhu 1500-2000 vabakutselised teevad teid tellimusele maandumiseks.

Sisestage otsinguribale päring - "Üheleheküljelise veebisaidi loomine (sihtkoht)", otsingumootor annab välja suure hulga teenuseid ja saite, kus on juba valmis lehti, või saate selle tänu konstruktorile ise luua. Sama saab teha, kui teil on täiendavaid. küsimused - mis on sihtleht.

Ideaalne sihtleht - video

Sihtlehe loomise algoritm - video

Kuid see, mis on tasuta, ei ole alati kvaliteetne. Tasuta teenuseid on vaja rohkem neile, kellel on liiga piiratud eelarve või kes soovivad lihtsalt mõista nende lehtede loomise põhimõtet. Kui soovite, et teie ettevõte omandaks suure hulga kliente, olete jõudnud populaarsuse tippu, siis soovitame teil tellida saidid spetsialistidelt, kes ütlevad teile täpselt, mida ja kuidas teha, võtavad arvesse teie soove. Näiteks selle ettevõtte hinnad, kellega me töötame.

4. Sihtlehe funktsioonid

• Tavaliselt on see visiitkaardisait, mis pole failidega üle koormatud ( graafika, video jne.). Lehe minimalismi tõttu on tekst sellel hästi loetav.
• Sihtleht ei tohiks sisaldada reklaami, see on juba teie teenuste ja kaupade reklaam.
• Sihtleht ei tohiks sisaldada tarbetut teavet, mis pole seotud müüdava toote või teenusega.
• Sihtlehel peab olema konkreetne struktuur: reklaamtekst, Pildid, minimaalne lehe navigeerimine,

Nüüd saate aru sihtlehe tegelikust tähendusest ja saate luua ülitõhusaid sihtlehti. Sihtlehe abil manipuleerime külastajaga. Hästi kujundatud sihtleht sunnib peaaegu kõiki tegema soovitud toiminguid. Sellest artiklist saate teada ja te ei saa seda kiiresti lugeda.

Mis siis on sihtleht? Sihtleht on koht, kus külastaja justkui „ Maandumine„Pärast seda, kui ta Google Adwordsis või Yandex-Directis reklaamil klõpsas. Sihtleht on lihtsate sõnadega sihtleht, see tähendab, et sellel on üks eesmärk - ärgitada inimest tegutsema (CTA). Sihtlehe lihtsus on muutnud selle tööriista uskumatult populaarseks ja parimaks võimaluseks reklaamikonversioonide suurendamiseks.

Sihtlehe ülesanne on varastada külastaja tähelepanu 100%, seega eemaldatakse lehelt kõik segavad tegurid: mittevajalikud lingid, navigeerimiselemendid, valikud, tarbetud tekstid jne.

Olenemata sellest, kas arvate või mitte, on teie saidil juba sihtlehed. Isegi kui te pole neid spetsiaalselt loonud, on teil juba sihtleht, sest sihtlehe määratlus on esimene leht, millele külastaja teie saiti külastades jõuab.

Paljudele teist on avaleht ka sihtleht. Kuid üha rohkem veebisaitide omanikke loob põhisaidilt eraldi sihtlehti, mis võimaldab külastajatel vahele jätta tarbetut teavet, mis neid ei huvita.

Sihtlehed vähendavad müügikulusid, kuna neil on üks konkreetne eesmärk.

Sihtlehed alates 5000 rubla:https://clc.to/6wQE9g

Sihtlehe häkkimine: copywriting mittekirjanikele

Kui sihtlehel olev tekst imeb, siis keegi ei osta, olgu kujundus kui tahes ilus. Te ei kujuta ette, kui tähtis see on! Just tekst määrab, kas sihtleht õnnestub või mitte.

See võib tulla üllatusena, kuid enamik inimesi ei loe teie ideaalse sihtlehe iga sõna. Selle asemel vaatavad nad kõige olulisemaid asju. Teie ülesanne on need tükid esile tõsta, et külastaja ei jääks millestki olulisest ilma.

Valus on vaadata, kui näen primitiivset teksti 95% sihtlehtedel. Võtke aega oma sõnade õigeks väljendamiseks. Peate oma publikule tundma, nagu räägiksite nendega tegelikult. Ma ei teeskle, et see pole tõesti lihtne.

Aga kuidas seda teha?

Ma arvasin, et sa ei küsi kunagi. Ja mul on teile ainulaadne eluhäkk. Te ei pea olema kirjanik, selles pole suurt saladust, eriti kui müüte oma toodet või teenijat.

Leidke vestluskaaslane ja proovige talle midagi müüa ning salvestage oma kõne diktofoni. Seejärel tõlkige heli tekstiks ja näete, kuidas tekst muutus lihtsaks, sisutihedaks ja veenvaks. See on täpselt selline tekst, mida vajate sihtlehe jaoks vestlusstiilis. Selline tekst tekitab kohaloleku efekti, kliendil on tunne, nagu räägiksite temaga läbi teksti.

Kõnekeel on tekstikirjutamisel äärmiselt oluline. Rääkige meile, miks teie toode hämmastav on, justkui räägiksite näost näkku. Tekst ei tohiks olla formaalne ja kõlada siiralt.

Katkestage oma sisemine toimetaja, mis kõlab nagu keskkooli kirjandusõpetaja.

Kuid sellel pole mõtet, kui teil on halb pealkiri. Pealkiri inspireerib ja paneb külastaja pärast ostu jääma ja esitama käegakatsutavat kasu. Vaadake Apple iPadi näidet:

Kuid ärge korrake seda Apple'i puhul, sest nad on jaemüügi jumalad ja meie oleme tavalised inimesed. Suurepärase pealkirja kirjutamise võti on mõista, kes on teie publik. Pealkiri peaks sisaldama eripära, numbreid, kliendi valu. Kõik, mis rubriiki ei mahu, tuleb paigutada alamrubriiki.

Samuti nõuan ma tõesti, et läbiksin Anton Petrotšenkovi koolituse sihtlehe loomise kohta, kus ta jagab salajasi elulisi häkkimisi, kuidas kirjutada mõrvartekste ilma tekstide kirjutamise kogemuseta. Ma isegi arvasin, et tean kõike, aga ei tule välja :)

Pilt

Pealkirjad ei ütle teile palju. Kahe lausega on raske emotsionaalset reaktsiooni tekitada. See võib võtta sadu tuhandeid sõnu.

Õnneks on meil selleks pilte.

Põhipilt võib olla sama tähtis kui pealkiri. Kujutised on teie sihtlehe esteetiline aspekt, mis ütleb inimestele: „jah, olete õiges kohas ja võite seda ettevõtet usaldada”, isegi seda endale teadvustamata.

Pilt peaks kujutama protsessi või tulemust. Ärge koonerdage, kasutage professionaalse fotograafi teenuseid ja näidake sihtlehel fotot endast, teie meeskondadest, kuidas tööprotsess kulgeb jne.

Näita eeliseid

Kui keegi hakkab allapoole kerima, siis tegite midagi õigesti. Võib -olla on see reklaamtekst, pealkiri, põhipilt või midagi muud, inimesed, kes loevad kõiki sihtlehti, ütlevad teile: "Olen huvitatud".

Ainus probleem on see, et enamik ettevõtteid ei tea, kuidas endast rääkida. Miks? Raske on mitte ennast kiita, kui olete elanud iga päev oma toodet või pakkumist täiustades. Seetõttu tahan rääkida sellest, kui ainulaadne on teie ettevõte.

Aga inimesi see ei huvita!

Probleem on selles, et sihtlehel olevaid inimesi ei huvita. Neid ei huvita, kui palju lugematuid tunde olete sellesse toredasse funktsiooni investeerinud. Mind ei huvita, et olete turul olnud 30 aastat! Neil on ainult üks küsimus:

Kas see muudab mu elu lihtsamaks?

Lõpetage praalimine. Lihtsalt vastake sellele küsimusele. Kuidas muudab teie toode elu lihtsamaks? Mis muutub kliendi jaoks paremaks?

Elu häkkimine. Kindlasti olete kuskil kohanud hämmastavaid sihtlehti ja mõelnud, kuidas sihtlehte kopeerida. Lingi abil saate sihtlehe koopia tellida ainult 500 rubla eest.

Arvustused

pakkumist võimalikult heasse valgusesse seades on nende ülesanne näidata, kui suurepärane teie toode on. Kahjuks pole enamik inimesi kergeusklikud. Vaja on sotsiaalset tõendust - need on ülevaated. Kuid iseloomustustel ei ole sageli kaalu, sest neid saab kergesti võltsida. Et ülevaade oleks usutav, on teil vaja usaldusväärseid allikaid, mida saate kontrollida.

• Mõjutajad... Paluge teistel teie kohta rääkida. Need võivad olla teie tööstuse kuulsad tegelased.
• Üksikasjad on usutavamad... Autori nimi, pealkiri, lingid sotsiaalmeedias. See hõlbustab allika leidmist.
• Fotod... Kliendinäod kinnitavad taas arvustuste ehtsust.
• Video ülevaated... Video iseloomustused laiendavad seda põhimõtet veelgi. Neid on raskem võltsida.
• Väline sisu... Kui teil on hullumeelseid sotsiaalmeedia ülevaateid, lohistage need saidile. Väliseid vidinaid ei saa muuta, nii et need näevad välja tooremad ja reaalsemad.

Reevo sõnul suurendavad klientide ülevaated müüki 18%.

Sihtlehe ja muude lehtede erinevus

Kui esitate küsimuse: "Mille poolest erineb sihtleht teistest lehtedest?"

Peamine erinevus sihtlehe vahel on see, et leht küsib kasutajalt andmeid millegi väärtusliku eest.

Sihtlehti kasutatakse siis, kui teil on arusaam, kes külastaja on - selle määrab suunamisallikas. Alloleval pildil on esileht vasakul, sihtleht paremal, tegevuspiirkonnad on näidatud kollaselt, need on lingid või nupud:

On tõestatud, et mida vähem linke või nuppe, seda suurem on tasuliste reklaamide konversioon. Kui külastajal on valida, on tal otsust teha raskem, ta peab valima. Ta hakkab mõtlema, mõtlema. Seetõttu on vaja ainult teha üks viis ja võimalikult vähe segajaid.

Sihtlehtede tüübid

Sihtlehte on kahte peamist tüüpi.

Sihtlehed müügivihje genereerimiseks... Mõnikord nimetatakse neid jäädvustamislehtedeks. Nende eesmärk on koguda klientidelt andmeid, näiteks e -posti aadresse. See on peamine sihtlehe tüüp, mida kasutatakse B2B turunduses. Tavaliselt sisaldab see palju sisendvälju, mida kasutatakse vaatajaskondade segmenteerimiseks ja isikupärastamiseks. Saab kasutada tasuta raamatu levitamiseks, veebiseminariks registreerimiseks, uudiste tellimiseks.

Klikkimise sihtlehed... Kui ostsite midagi veebist, kasutasite tõenäoliselt sihtlehte. Kasutatakse e-kaubanduses ja sellel on lihtne toimingunupp. Mõeldud ainult müügiks. Muutke soojad kliendid kuumadeks ja korduvateks klientideks. Sihtlehe pikkus sõltub hinnast, vaatajaskonna usalduse tasemest ja pakkumise keerukusest. Mida vähem on ostmisel takistusi, seda lühem on sihtleht.

Sihtlehe asjakohasus

Iga 7 kümme külastajat kukub teie sihtlehelt välja. Pealkiri on see, mida nad loevad esimestel sekunditel, seega peaks see selgelt ja lühidalt näitama lause väärtust. Vastasel juhul lahkuvad kannatamatud inimesed saidilt. Ja muide, neid on enamus.

Disaini põhiaspekt peaks olema sihtlehe ja reklaami asjakohasus. Teisisõnu, see, mida me reklaamis näeme, peaks sihtlehel olema sama.

See on kontseptsioon, mida ma nimetan " joondamine". Mida paremini joondate oma allika (kust külastaja tuli) ja sihtlehe, seda suurem on konversiooni tõenäosus.

Mul on sõber, kes juhib väga edukat ilutoodete ettevõtet ja nad tegid palju katseid ning leidsid, et kui reklaam näitab teatud mudelit, peaks sihtlehel olema täpselt sama mudel. Vastasel juhul väheneb konversioon järsult - see on joondamine tegevuses.

See kõlab lihtsalt, kuid tegelikult teeb enamik seda andestamatut viga.

Halb vastava näide: Saate 50% soodsamalt iPhone X. Sihtlehe tekst: Tere tulemast Apple'i tehnikapoodi.

Näide heast matšist: Hankige 50% soodsamalt ihpone X. Maandumistekst: Hankige 50% soodsamalt ihpone X Apple Tech Store'ist.

Millal peaksite sihtlehte kasutama?

Proovige sihtlehte kasutada iga reklaamikampaania jaoks eraldi. Võimalik, et müüte erinevaid tooteid ja erinevaid vaatajaskonna segmente. Üks sihtleht ei suuda seda sorti käsitleda.

Turundusstiil ja tõhusus varieeruvad ka sõltuvalt allikast (PPC, e -post, orgaaniline liiklus, sotsiaalmeedia, bännerreklaamid). Näiteks ei ole kõik reklaamid mõeldud kõigile inimestele.

Potentsiaalsed kliendid, kes said 140-tähemärgilise säutsu, teavad sinust väga vähe ja vajavad lisateavet, et lehterist edasi liikuda. Selline külastaja on väga erinev sellest, kes tuli pärast mitme lõigu tohutu teksti lugemist. Kõik need rühmad vajavad eraldi sihtlehti.

Teine oluline eelis liikluse segmentimisel erinevatele sihtlehtedele on mõõdetavus. Muidugi võib see teile näidata, et teie sotsiaalmeedia liiklus on teie e -posti liiklusest parem. Aga mis siis, kui soovite parandada e -posti toimivust, mõjutamata seejuures sotsiaalmeediat või PPC konversioone? Kui muudate igat tüüpi liiklust tarbivat sihtlehte, mõjutate paratamatult kõigi teiste allikate konversioonimäärasid.

Video sihtlehel

Video peab olema ja seda tuleb kasutada. See on lihtsaim viis külastajaga suhtlemiseks. Uuringutulemused saidilt eyeviewdigital.com näitavad, et videoklipid suurendavad konversioone kuni 80%.

Inimesed on teleriekraanide külge liimitud alates 20. sajandi keskpaigast. Video muutis Internetti ja nüüd on YouTube muutunud uueks otsingumootoriks.

• Kõik on laisad ja armastavad vaadata, mitte lugeda.
• Suurendab sihtlehel viibimise aega.
• Kui näitate videos ennast või ettevõtte töötajaid, suureneb usaldus oluliselt.

Proovige lühikesi ja pikki videoid, et näha, mida teie kliendid soovivad. Mõned asjad nõuavad pikki videoid, teised aga paremini lühikeste, „kommertsliku” stiilis videotega.

Kirjutage stsenaarium enne video salvestamist. Kvaliteetse heli saamiseks kasutage välist mikrofoni.

Sisu taaskasutamine... Lisage oma YouTube'i video ja optimeerige see SEO jaoks. Videod ilmuvad Google'i esimesel lehel 52 korda suurema tõenäosusega kui tekstiartikkel (tõenäoliselt konkurentsi puudumise tõttu).

Kui teil on veebitoode või -teenus, saate teenust (nt Jing) kasutades mõne minuti jooksul koguda reklaam-, haridus- või koolitusvideoid ja manustada need oma sihtlehele.

Kuidas mõõta oma sihtlehe tõhusust?

Sihtlehti, nagu ka kogu teie saiti, tuleb tõhususe määramiseks hoolikalt mõõta. Peate tuvastama toimingu, mida peate edukaks, näiteks toote ostmine, lisateabe taotlemine, dokumendi üleslaadimine, tasuta prooviversiooni registreerimine jne.

Seejärel peate oma konversioonimäära saamiseks jagama liikmete arvu külastajate arvuga. Hea, sõltub teie sihtlehe tüübist. Uuringud näitavad, et müügivihje põlvkonna konversioonimäärad on umbes 3-5%, e-kaubanduse määrad aga 1-2%.

Tõhus sihtleht

Sihtlehti kasutatakse tavaliselt siis, kui teil on selge arusaam, kes külastaja on. Ja selle mõistmiseks peate teadma kliki allikat. See tähendab, et sihtlehel võib olla väga sihitud fookus, pakkudes konkreetsele vaatajaskonnale maksimaalset mõju. Siin on mõned juhised, mida sihtlehe kujundamisel järgida.

Tunnustus- idee või mõte, mida külastaja kogeb, kui ta otsis sihtlehele jõudes otsitava.

Usaldus- üldiselt tuleks teie sihtlehte käsitada riskivabana, teisisõnu, punaseid lippe ei tohiks olla.

Veenmine- Teie sihtleht peaks külastajat tõhusalt veenma, et teie toode või teenus aitab tal oma eesmärke saavutada. Kindlasti pidage külastuste allikat võtmeks, et mõista, mida nad otsivad.

Selge üleskutse tegevusele- See on ehk kõige olulisem element, mis konversioone juhib. CTA nupp peaks silma paistma, see tähendab, et peaksite kasutama värvi, mis on kontrastne lehe teiste elementidega.

Küsige ainult seda, mida vajate... Jäädvustusvormis paluge jätta võimalikult vähe teavet, et rakendusel oleks madal takistus. Telefonist või e -posti aadressist piisab haaramiseks.

Eemaldage kogu navigeerimine... Teie sihtlehel on üks ja ainus eesmärk: muuta külastajad müügivihjeteks. Täiendavad lingid, sealhulgas siselinkid teie saidi teistele jaotistele, häirivad ainult teie tähelepanu. Eemaldage need, et keskenduda tegevusele kutsumisele.

Muutke oma leht reageerivaks... Nii nagu iga teine ​​teie saidi leht, peaksid ka sihtlehed olema tundlikud. Viimane asi, mida vajate, on see, kui taotlusvorm langeb mobiilseadme silmist.

Otsingu optimeerimine... Loomulikult juhite külastajaid oma sihtlehele e -posti, sotsiaalmeedia ja kontekstipõhise reklaami kaudu, kuid teie sihtleht tuleks optimeerida ka orgaanilise otsingu sihitud märksõnade jaoks. Kui keegi otsib teie märksõnafraasi, suunatakse ta oma sihtlehele.

Ärge unustage kasutada tänulehte... Tänuleht on koht, kuhu saadate pärast taotlusvormi täitmist müügivihjeid. Võite tänulikkuse siia lehele jätta või tänulikkusest üldse keelduda, kuid see pole parim valik.

Looge vahetu intiimsus... Esimese ekraani ülemist poolt tuleks kasutada koheseks kinnituseks, et külastaja on saabunud õigesse kohta. Kaaluge päiste ja piltide kasutamist.

Tavaliselt eelistan positsioneerimist pealkirja pikema versiooniga, tavaliselt umbes 12–15 sõnaga, et anda külastajale täpselt teada, mis saidiga on tegemist.

Kasutage konkreetseid rubriike ja alamrubriike... Kui kasutate kogu sihtlehel pealkirja ja alamrubriike, saate oma külastajal lühidalt teie teabest aru. Külastaja otsustab, millised tekstiosad teda huvitavad.

Keskenduge konkreetsele eesmärgile... On tõsi, et sihtleht saab teha ainult ühe põhiülesande. Tüüpiline näide probleemist on ost või haaramismehhanism, näiteks tasuta allalaadimine või prooviversioon. Eesmärk võib olla julgustada külastajat teie põhisaidile minema. Mõlemal juhul toob ühele eesmärgile keskendumine kaasa häid tulemusi.

Kasutage mitut üleskutset tegevusele... Ei, see ei ole vastuolus eelneva nõuandega keskenduda ühele eesmärgile. See on umbes mitu üleskutset samale tegevusele. See on eriti oluline pika sihtlehe puhul. Kui teie leht on lühike, pole teil vaja rohkem kui ühte kõnet.

Kasutage tõhusat kujundust ja kujundust... See, kuidas kasutate sihtlehel graafilist kujundust ja paigutust, mõjutab müüki. Disainipõhimõtteid on mõttekas rakendada:

• Hoidke tekstiveerud loetavuse huvides kitsad - mitte rohkem kui 80 tähemärki.
• Kui müüte füüsilist toodet, esitage selle pilt (sageli nimetatakse seda kangelase hetktõmmiseks). Veenduge, et pildikvaliteet oleks hea.
• Pildid köidavad inimeste tähelepanu, nii et asetage märksõnatekst tootekangelase piltide alla.

Sihtlehe struktuur... Hea uudis on see, et te ei pea olema loominguline. Sihtlehe jaoks on peamine asi funktsionaalsus ja tõhusus. Enamikul sihtlehtedel on sarnane struktuur, kuna on tõestatud, et need töötavad tõhusalt. Saate lisada graafikat ja pilte, kuid pidage kinni vormingust, mida inimesed on harjunud nägema.

Salajane kaste

Eespool loetletud põhimõtted viivad teid õigele teele, kuid tõeline salajane kaste on testimine. Kui olete sihtlehe kujundanud, jälgige tulemusi analüütikaga, näiteks Roistat'i otsast lõpuni analüüsiga, ja tehke seejärel muudatused.

Kahjuks, isegi kui saate õigesti aru, pole garantiid, et sihtleht töötab nii, nagu soovite.

Mis on A / B testimine? See on samaaegne katse kahe või enama sihtlehe vahel, et teha kindlaks, milline neist toimib paremini või halvemini. Vaatamata nimele saab katset käivitada mis tahes arvu sihtlehtedega.

Liiklus jaotatakse juhuslikult igale lehevariatsioonile antud kaalu alusel - näiteks kui teete testi kahe lehevariatsiooniga, saate liikluse jagada 50/50 või 60/40. Külastajaid suunatakse tavaliselt nii, et nad näevad alati lehe sama versiooni.

Kui alustate kampaaniat nullist, määrake suure tõenäosusega igale lehele võrdne kaal (liiklus). Enne kui tulemused on statistiliselt olulised, peate testlehtedelt läbi viima teatud liikluse.

Mida tuleks sihtlehel testida?

A / B testimine on nii kunst kui ka teadus. See on väga ettearvamatu. Enamik turundusosakondi, kasutatavuse spetsialiste, disainereid ja juhtkond tugineb kogemustele, intuitsioonile ja isiklikule arvamusele, kui otsustatakse, mis nende klientidele kõige paremini sobib.

Olge valmis kõik oletused aknast välja viskama ja saate tõelise arusaama sellest, mis töötab ja mis mitte - testimine, nagu kaamera, ei valeta kunagi.

Lõpuks otsustavad teie kliendid ja teie kaubamärk (), mis töötab kõige paremini. Sellegipoolest on testimisel võimalik muuta teatud arvu sihtlehe elemente. Testimisvõimalused on teie otsustada ja milline neist kõige paremini toimib, sõltub klientidest, kas teile meeldib see või mitte.

Mõned üksused, mida peaksite kaaluma:

1. Pealkiri
2. Kutse tegevusele(CTA) - tavaliselt tekst nupul
3. Pilt... Pilt koos kontekstiga. Proovige oma fotot (kui teil on see)
4. Nuppude disain
5. Nuppude värv- roheline tegevuseks, sinine lingi värviks, oranž või punane emotsionaalseks reaktsiooniks
6. Vormi sisestusväljade arv
7. Pikk koopia versus lühike koopia... Sageli on lühem, seda parem, kuid mõne toote puhul on detailid otsustamisprotsessis olulised. Vaadake ja vaadake.

Jälgige, kas teie tulemused paranevad. Kui tulemused ei muutu, minge tagasi algsele versioonile ja proovige mõnda muud muudatust. Oleme näinud, et seda tüüpi testid parandavad sihtlehe tulemusi mitu korda!

Lõplikud mõtted

Nüüd saate selgelt aru, mis on sihtleht. Teie peas on üks asi - müük. Seetõttu saate selle juhendi abil luua täiusliku sihtlehe. Tunnistan, et selles artiklis käsitlesin ainult 10% teabest, see oli huvitav, kuid see on ainult pealiskaudne, seega soovitan teil läbida põhjalik kursus, näiteks see!

Sihtlehe kopeerimine.

Sihtlehtede jaoks populaarne CMS

Sihtlehtede loomiseks kõige sagedamini kasutatav CMS (saidihaldussüsteemid):

• WordPress
• Joomla
• Avatud käru
• Drupal
• Bitrix
• Adobe muusa
• Tilda
• Tekstoliit
• Ilma CMSita

Kõigis nendes süsteemides saate kwork vabakutselisel börsil odavalt teha sihtlehe hinnaga 2500 rubla. Kunstniku valimisel pöörake tähelepanu arvustustele ja olekule. Ja ka seda, millised teenused on hinna sees: installimine hostimisse, SEO optimeerimine, tagasiside vorm, piltide valik, sisu täitmine jne.

Sihtlehe videoinfograafika:

Mõiste "maandumine" pärineb ingliskeelsest sõnast "maandumine", mis tähendab "maandumist". See termin peegeldab peamist tähendust - sihtleht on sihtleht.

Sihtleht on eraldiseisev sait või eraldi leht, mis julgustab külastajaid sihtotstarbelisi toiminguid tegema. Näiteks: jätke ekskursiooni valimiseks rakendus, ostke raisakotkpaneelidest maja valmisprojekt, reklaamige iPhone'i müüki, jätke oma telefoninumber, tellige uudiskiri jne.

Sihtlehe majutamiseks on neli peamist võimalust:

1. Eraldi domeenil: domain.ru;
2. Teie alamdomeenil: landing.domain.ru;
3. Saidi leht: domain.ru/landing.html;
4. Kolmanda osapoole teenuse kohta: service.ru/yourlanding või yourlanding.service.ru.

Sihtlehe peamine ülesanne on motiveerida teid sihitud toimingut tegema. Näiteks saate oma uudiskirja jaoks luua eraldi tellijate värbamise sihtlehe. Iga ülesande jaoks on eraldi sihtlehe tüüp ja allpool saate teada, millised tüübid on olemas, samuti seda, millist tüüpi sihtlehte on üksikjuhtudel parem kasutada.

Müügilehtede tüübid

Kõik sihtlehed on jagatud kolmeks suureks rühmaks:

• Mikrosaidid;
• Eraldage saidi lehed sihtlehtede kujul;
• Täielikud sihtlehed;

Samuti on sihtlehed ülesannete järgi jagatud mitmeks kategooriaks:

1. Müük;
2. Tellimine;
3. Informatiivne;
4. Viiruslik;
5. Diferentsiaal;
6. Muu.

Mikrosaidid

Mikrosaidid ehk teisisõnu „visiitkaardisaidid” on väikese lehekülgede arvuga (tavaliselt kuni 10) saidid, kus pealeht on omamoodi sihtleht ja abilehed on loodud nii, et kasutaja saaks paremini mõista toodet või teenust.

Vaatleme sellist mikrosaiti, kasutades hotelli veebisaidi näidet - https://fenixhotel.ru/.

Saidi avaleht on täisväärtuslik sihtleht, mille ülesanne on saada külastaja kontakt maja maksumuse individuaalseks arvutamiseks.

Lisaks pealehele on saidil ka teisi lehti:

• Näiteid ehitatud majadest;
• Tüüpilised projektid;
• Ehitustehnoloogia;
• Muu.

Iga abileht lõpeb ühel või teisel viisil ettepanekuga jätta teie kontaktandmed. See tähendab, et mitmed lisalehed „müüvad” põhiteenust või toodet põhilehelt.

Nende mikrosiitide negatiivne külg on see, et need toimivad ostetud liikluse korral kõige paremini ja neid on SEO -ga väga raske otsida.

Teie veebisaidi eraldi leht võib toimida ka sihtlehena, näiteks https://nethouse.ru/internet-magazin või https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser.

Eraldi lehed võimaldavad teil koguda projekti sisemist liiklust. Näiteks tuli otsingumootoritest inimene teie lehele ühel lehel, kust te ta sihtlehele suunate. Lingile klõpsates suunatakse kasutaja saidi lehele, mis on tehtud sihtlehe vormingus. See vorming annab teile rohkem võimalusi toote või teenuse müümiseks kui enamik teabesaitide klassikalisi stiile.

Selle vormingu eelised on see, et saate suunata liiklust sellisele sihtlehele erinevatest allikatest, sealhulgas kasutades Yandex.Direct ja muid allikaid.

Täitke sihtlehed

Täisväärtuslikud sihtlehed on ühelehelised saidid, mis on üles ehitatud põhimõttel „tee või mine”.

Kõige sagedamini jõuavad külastajad sellistele sihtlehtedele reklaamidest (kontekstipõhine, sihitud, meedia, Vkontakte helireklaam, e -posti uudiskirjad jne). Reeglina on sihtsaitidel kõrgem konversioonimäär kui klassikalise kujundusega saidi lehtedel.

Kõrged konversioonimäärad on sihtlehtede peamine eelis. Miks see juhtub? See on psühholoogiast. Õiged sihtlehed köidavad külastaja tähelepanu (selge struktuur, ilus graafika), veenavad teda õiges valikus (rõhuasetus toote eelistele) ja viivad selle tulemusel üleskutse blokeerimiseni - see kõik muudab sõna otseses mõttes inimene teeb toiminguid, mida tuleb teie ees teha.

Nagu mikrosaitide puhul, saab ka veebihaldur sihtlehega selle reklaamimiseks maksimaalselt SEO-d optimeerida. Kuid SEO -võimalused sihtlehtede reklaamimiseks on piiratud. Peate ostma peamise liikluse - iseseisvalt või sidusettevõtte turundaja abiga.

Sihtlehtede tüübid ja nende eesmärk

Sõltuvalt loomise eesmärgist on sihtlehti viis peamist tüüpi. Siin on mugav tabel iga tüübi eesmärkide mõistmiseks:

Sellise sihtlehe eesmärk, nagu nimigi ütleb, on toote või teenuse müük. Liikluse meelitamiseks kasutatakse sageli tasulisi meetodeid - kontekstuaalset reklaami, tiisereid jne. Võib -olla olete selliseid sihtlehti näinud, kui oli mood rääkida "rääkiva hamstri" mänguasjadest. Müügi sihtlehe näide on https://nabor-noskov.ru või http://www.maxitrip.ru/.

Müügi sihtlehe põhielement on ühe kutse tegevusele (kutse tegevusele) ja kõik muud plokid suunavad kasutaja tähelepanu sellele. Samuti on alternatiivseid näiteid sihtlehtede müümisest, mis kasutavad ostu sooritamiseks massilisi CTA elemente.

Kui teie müük on võrguühenduseta või teie äritüüp ei tähenda impulssostmist, ei sobi teile müügi sihtleht. Siin töötavad paremini uudiskirjade sihtlehed, mida sageli nimetatakse tellimuste müügi lehtedeks. Näide suure konversiooniga tellimuse sihtlehest: https://www.unisender.com/ru/about/bonusy/correct-email/.

Sellised sihtlehed luuakse ühel eesmärgil - saada külastaja e -kiri või telefoninumber edasiseks tööks temaga postituste või konsultandi kõne vormis.

Vorming töötab väga hästi - teie olete minu jaoks teie kontakt ja ma annan teile tasuta kingituse. Söödaks võib olla tasuta raamat, hinnapakkumine või sihtlehe teemaga seotud teenuse allahindlus. Reeglina koosneb hea uudiskirja sihtleht sõna otseses mõttes ühest või kolmest teabest.

Sageli kasutatakse seda vormingut Interneti -teenuse meililisti tellimiseks, individuaalse sooduskoodi saamiseks, mis annab võrguühenduseta äris esitades erilisi privileege, sarja tellimiseks jne.

Teabe sihtleht luuakse, et soojendada huvi uue ettevõtte toote või lähitulevikus toimuva erilise sündmuse vastu. Teabe sihtlehe eesmärk on külastaja järgnev üleminek põhisaidile või konkreetse kuupäeva lisamine kasutaja kalendrisse. Hea näide informatiivsest sihtlehest: https://www.coca-cola.ru/product.

Erinevus teist tüüpi sihtlehtedest on reeglina igasuguse üleskutse puudumine. Tavaliselt on sellisel sihtlehel domineeriv kirjeldus, pildid ja infograafika.

See formaat sobib teile, kui soovite rääkida oma projekti uuest funktsioonist, näiteks sellest, et nüüd näitab teie White Labeli projekt üksikasjalikult pagasi transportimise tingimusi.

Viiruslik sihtleht eeldab meelelahutusliku või hariva sisu olemasolu, mida külastajad rõõmsalt sotsiaalvõrgustikes jagavad ja suurendavad seeläbi brändi reklaamikatvust.

Näited suure konversiooniga viiruslikest sihtlehtedest:

Sellised sihtlehed võivad tunduda kontaktide kogumise sihtlehena ja teabelehena või neil võib olla mõni muu vorming, nende peamine omadus on vau sisu olemasolu.

Ettevõtte logo ei tohiks olla liiga silmatorkav. Parem, kui ta oleks kusagil tagaplaanil. Sellisel juhul seostatakse teie kaubamärk alateadlikult publikuga koos teie jaoks ettevalmistatud vau -efektiga.

Enamikul juhtudel kasutavad seda tüüpi sihtlehte veebipoed ja see sisaldab peaaegu kõigi ülaltoodud sihtlehtede kombinatsiooni. Sellise sihtlehe näide on https://www.mvideo.ru/promo/predator-50.

Erinevad sihtlehed on integreeritud põhisaidile ja pakuvad täielikku teavet teie toote või teenuse kohta. Selliseid sihtlehti kasutatakse sageli sooduspakkumiste jaoks ja need on informatiivsed sihtlehed.

Diferentsiaalsel sihtlehel on reeglina kontaktide kogumise vormid, samuti sihtlehel e -posti aadresside kogumiseks.

Lisaks kasutatakse madala sagedusega otsingumootori päringute jaoks liikluse meelitamiseks ja töötlemiseks sageli diferentseeritud sihtlehti.

Selle lahenduse eeliseks on see, et sellele lehele sattunud kasutaja ei pea pikka aega kogu teie saidilt vajalikku teavet otsima.

Milline sihtlehe tüüp on parim?

Oleme postitanud näiteid informatiivsetest sihtlehtedest ja muud tüüpi sihtlehtedest. Võrrelge kõiki tüüpe ja valige oma ülesandele kõige sobivam. Kahjuks pole ühest vastust küsimusele, milline sihtlehe tüüp on parim - alustage eesmärkidest, mida te taotlete, ja proovige erinevaid võimalusi.

Jagage kommentaarides oma kogemusi müügilehtede loomisel, samuti esitage küsimusi meie meeskonnale ja veebisaitide koostajate ekspertidele

Inimesed, kes alles alustavad tutvumist e-kaubanduse põhimõtetega, on kõige sagedamini huvitatud sellest, mis on "sihtleht". Seda mõistet mainitakse informatiivsetes artiklites ja arvustustes, kuid selle funktsioone, eeliseid ja puudusi eiratakse. Kuigi paljud suurettevõtted on selle juba ammu kasutusele võtnud ja suutnud ära kasutada kõik võimalused, mida sihtleht äri jaoks annab.

Mis on sihtleht?

On lihtne arvata, et mõiste "sihtleht" on võõrast päritolu.

Sihtleht tähendab sõna otseses mõttes "sihtlehte". See on ühelehekülg, visiitkaardisait või Internetis asuva põhisaidi avaleht, mille peamine eesmärk on suruda kasutaja teatud toimingut tegema. Reeglina on toiming uudiskirja tellimine, saidil registreerimine, toote või teenuse ostmine.

Siiani pole sõna "maandumine" ja vastavalt ka fraasi "sihtleht" harivast turunduskirjandusest leitud. Ja seda sõna pole veel sõnaraamatutesse salvestatud. On ka teine ​​õigekirja variant, nimelt "maandumine". Kuid väärib märkimist, et see on vähem levinud vorm. See järeldus põhineb Yandexi statistika andmetel - 1 miljon taotlust versus 120 tuhat.

Kui arvestada sihtlehtede eesmärki, siis on need loodud:

• Konkreetse toote või teenuse müük.
• Sihtrühma kohta teabe kogumine.
• Tarkvara ja infotoodete levitamine.

Kuid vaatamata eesmärgile on selliste saitide eesmärk sama - suurendada müügi taset. Tema abiga saavutatakse tellimuste kasv 20–30%, eriti kui ettevõttel on üks järgmistest eripäradest:

• Madalama ja keskmise hinnakategooria kaupade või teenuste müük.
• B2B müük.
• Võrguäri.
• Toodete tootmine.
• Ainulaadsete, konkreetsete toodete müük.
• Infobusiness.
• Kinnisvara müük, rent, ost.
• Turismiteenused.
• Ilusalongid, spordiklubid ja muud kategooriaga "Tervis ja ilu" seotud teenused.
• Transporditeenused jne.

Esitatud loendist on selgelt näha, et sihtlehed sobivad peaaegu kõikidesse ettevõtlusvaldkondadesse. Lisaks on need atraktiivsed mitte ainult oma tõhususe ja mitmekülgsuse poolest, vaid ka madalate rakenduskulude ja jagatud testimise lihtsuse poolest, mille võib asendada mitme maandumisega.

Mitmikmaandumine on dünaamiliselt muutuva sisuga leht, mis kohandub kindla kasutajarühmaga. Kõik võib muutuda: pealkiri, tekst, kontaktandmed ja palju muud. See funktsioon võimaldab teil jagada sihtrühma kogumass väikesteks rühmadeks ja muuta saidi võimalikult isikupäraseks.

Sihtlehtede tüübid

Enne arendamist tehakse kindlaks sihtlehe peamised omadused, sealhulgas selle välimus. Klassifikatsioon põhineb nende suurusel, mida on vaja ettevõtte või selle toote kohta teabe avaldamiseks.

Sihtlehed on:

• Üks samm - üks samm. Üheastmeline maandumine on veebisaitide klassikaline versioon, mis koosneb ühest veebilehest. Nende peamine eesmärk on meelitada ja “soojendada” müügivihjeid.
• Kaks sammu - kaheastmeline. Kaheastmelised lehed on vähem levinud, kuid sama tõhusad. Kaheastmeline sihtleht on eraldiseisev leht, mis pakub külastajale mitmeid võimalusi. Valides neist ühe, suunatakse klient lisalehele, mida saab esindada vormiga tellimuse vormistamiseks, uudiskirja tellimiseks jne.
• Pikk leht - pikad lehed. Pikk leht tähendab, et sihtleht kerib kaks või enam lehte allapoole.
• Lühike leht - lühikesed lehed. Lühike leht on ühe ekraani suurune ja seda ei saa kerida. Lühikest sihtlehte peaksid kasutama ainult hästi reklaamitud kaubamärgid, mida ei pea kasutajatele tutvustama, või vahendina, mis suunab saidi teistele lehtedele vajaliku teabe kogumiseks.

Kui palju sihtleht maksab ja kuidas seda tellida?

Kui sihtlehe tutvustamise mõte on juba küpsenud, siis jääb küsimus selle "naudingu" maksumuse kohta lahtiseks. Maandumise hind sõltub sellest, kuidas see välja töötati. Neid on ainult kaks: sõltumatud ja spetsialistide kaasamisel. Ja muidugi läheb saidi arendamine spetsialistide poolt palju kallimaks.

Näiteks:

• Vabakutseliste sihtlehe keskmine maksumus on 5000-20 000 rubla.
• Disainistuudio teenused - 50 000-100 000 rubla.
• Sihtlehe arendamine hea mainega agentuuri poolt - 100 000-500 000 rubla.

Sihtlehe saate ise nullist luua, kuid see võtab rohkem aega ja vaeva, eriti koolituse jaoks. Ja jällegi, idee elluviimine ei toimi tasuta, sest ühel või teisel viisil peate programmeerija ligi meelitama või tasulise malli ostma. See on eriti problemaatiline neile, kellel pole isegi põhiteadmisi veebisaidi arendamisest.

Spetsialistilt sihtlehe tellimiseks määrake kõigepealt ettevõtte eelarve. Ja juba sellest alustades otsige esinejat. Kui see on vabakutseline, registreeruge börsil. Kui olete agentuur, vaadake töö portfelli ja ülevaateid. Lisaks areneb stsenaarium ühe skeemi kohaselt:

1. Büroo täitmine (tehniline ülesanne).
2. Põhisoovide ja eelistuste kooskõlastamine esinejaga.
3. Teenuslepingu allkirjastamine.
4. Ettemaks.
5. Töö hindamine ja lehe käivitamine võrgus.
6. Lepinguga ettenähtud teenuse eest tuleb tasuda täies ulatuses.

Lõplik hind sõltub paljudest kriteeriumidest. Enne lepingu allkirjastamist koostab töövõtja esialgse kalkulatsiooni, mille abil määratakse tööde eeldatav maksumus. Peamised lõplikku hinda mõjutavad tegurid võivad olla:

• Saidi struktuur ja disain (mida keerulisem, seda kallim).
• Sisu (ainulaadse müügiteksti ja fotode hind võib olla kuni 1000 dollarit).
• Kohandamine.
• Ettevõtte eripära ja omadused.

Kui teil on põhiteadmised veebisaitide loomise valdkonnas ja teadlik arusaam sellest, mis on sihtlehed ja milleks need on mõeldud, siis on otstarbekam valida eneseareng. Praktikas pole see nii raske, kui esmapilgul tundub.

Kuidas tasuta sihtlehte luua?

Sihtleht sisaldab samu elemente nagu tavaline veebisait. Ainus erinevus on see, et see koosneb ühest (maksimaalselt kahest) lehest ja selle koostamise meetodid ei erine palju tavalisest veebisaidi arendamisest.

Tõelised viisid sihtlehe tasuta saamiseks:

• Looge veebisait või ostke WordPressi jaoks valmis mall.
• Kasutage spetsiaalset konstruktorit (generaatorit).
• Laadige alla valmis mall ja "kirjutage see ümber" vastavalt ettevõtte individuaalsetele omadustele.

Kui loote lehe ise nullist, vajate mitte ainult teadmisi veebiarenduse ja disaini valdkonnas, vaid ka oskust valida õige sisu. Väga sageli käsitletakse lehele paigutatud teksti põlgusega. Kuigi konversioonimäär sõltub sellest otseselt.

Algajatele on sihtlehe käivitamine lihtsam ja kiirem spetsiaalsete konstruktorite abil. Need on tasuta, jagatud ja tasulised. Shareware on programm, milles mõned valikud on kasutajale saadaval alles pärast tellimuse ostmist. Kuid isegi kui kasutate arendamiseks tasuta ehitajat, peate ikkagi maksma domeeni ja hostimise eest, kuhu sait salvestatakse.

Sihtlehe kujundus ja ülesehitus

Sihtlehe kujundust hindavad spetsialistid kõrgelt ja siin on põhjus. Lehe kujundus määrab, kas kasutaja kerib selle lõpuni ja teeb seda, mida temalt nõutakse. Hea disain juhib kliendi pealkirjast tagasiside vormi, jättes pärast vaatamist ainult positiivseid emotsioone. Halb disain sunnib kasutajat pärast 15 -sekundilist vaatamist lehe sulgema.

Sihtlehe hea kujunduse omadused:

• Lihtsus ja lühidus.
• Blokeeritud sisu edastamine.
• Hele graafika.
• Loogiline lehe ülesehitus.

Lisaks peab kujundus olema täielikult kooskõlas lehe sisuga. Rasked plokid, millel on musta monogrammiga transpordiettevõtte leht, pole pehmelt öeldes parim valik.

Mis puudutab lehe ülesehitust, siis seda on spetsialistid juba pikka aega välja töötanud. Pole vaja ajusid raputada ja "ratast leiutada", vaid peate lihtsalt sihtlehe üles ehitama.

Sihtlehe struktuur:

1. meeldejääv pealkiri;
2. Tootekirjeldus;
3. Eelised;
4. eripakkumine;
5. tellimisleht.

Täiendage struktuuri tooteülevaadete ja küsimuste-vastuste plokkidega. Peamine on lühidus. Lõppude lõpuks kehtib Steve Krugi reegel "Ära pane mind mõtlema!" endiselt asjakohane.

13 käsku tõhusa sihtlehe loomiseks

Kogenud spetsialistidel, kes tegelevad professionaalselt müügilehtede arendamisega, on oma strateegiad kõrge konversiooniga sihtlehtede loomiseks. Ja ükski neist ei kiirusta oma saladuste avaldamisega, vastasel juhul kaob nõudlus nende teenuste järele ja stabiilne sissetulek. Sellegipoolest on olemas nimekiri soovitustest, mis aitavad konversioonimäära suurendada.

Reeglid tõhusa sihtlehe loomiseks:

Üks sihtleht - üks toode

Sihtlehe maksimaalseks ärakasutamiseks suunake külastaja tähelepanu konkreetsele tootele. Teisisõnu, te ei tohiks klienti valiku ette seada, sest valik on raske. Lehte on palju lihtsam kerida, sulgeda ja see unustada. Kuid sihtlehe eesmärk on täpselt vastupidine. Tõhus skeem näeb välja selline-toode-allahindlus-vorm tellimiseks.

Põnev pealkiri

Mitte toretsev, kuid meeldejääv. Kui varem oli sõna "Action" kirjutatud lehe alguses hiiglasliku fondiga ja see töötas, siis tänapäeval on sellel tehnikal täpselt vastupidine mõju. Selleks, et külastaja saaks pakkumist vaadata, peab pealkiri olema mõistatuslik ja meeldejääv.

Näiteks ilukirurgikliiniku hea pealkiri on "Kas soovite näha oma uut mina?" Loomulikult kujutasid inimesed, kes mõtlesid plastilisele kirurgiale, oma ideaalset välimust visuaalselt. See pealkiri tekitab väljamõeldud pildi ja astub sammu, milleni sihtleht viib, et teie unistus teoks teha.

Suunatud tegevuse selgus

Lehele jõudes peab külastaja selgelt aru saama, mida temalt täpselt tahetakse. Pealegi peab ta sellest aru saama, enne kui ta naise vastu huvi kaotab. Kõige sagedamini kaotavad madala konversiooniga sihtlehed kliente kahel põhjusel.

• Sihttoimingu ebaselgus. See tähendab, et lehel pole lihtsalt üleskutset tegevusele. Näiteks tagasiside vorm ei tõuka kasutajat selle täitmiseks. Oluline on selgitada, mis see on, miks ta on ja miks peaks klient tema jaoks aega võtma.
• Lehe ummikud. Pidage meeles disaini lihtsust ja lühidust. Kogenematud arendajad püüavad kõik sihtlehele korraga ära mahutada. Seega on leht sisu, graafika ja ebajärjekindlate elementidega ülekoormatud.

Sihttoimingu selgelt tuvastamiseks kirjutage otse ja konkreetselt lehelt külastajalt nõutav (tellige, tellige, laadige alla jne) ja tehke selle jaoks sekundi kaugusel olev nupp. Kui klient peab otsima, kuidas temalt teha, mida ta tahab, läheb ta lihtsamat teed - ta lihtsalt sulgeb lehe.

Müüa teksti

Teksti sisul on eriline "maagia". Tema abiga tekitatakse inimeses erinevaid emotsioone - nostalgiast vihani, kuid sel juhul peab ta müüma. Inimene on oma olemuselt emotsionaalne olend ja teeb olulisi otsuseid oma sisetunde põhjal. Seetõttu peaks hea copywriter olema ka psühholoog, kes teab, milliseid "nööre" tõmmata, et panna lugeja tegema seda, mida temalt nõutakse.

Tõeliselt müüva teksti kirjutamiseks vajate:

• Tea, kellele see on mõeldud. Teabe esitamise viis ja stiil varieeruvad sõltuvalt kavandatavast lugejast, seega koostage enne kirjutamist potentsiaalse ostja portree.
• Uurige klassikalisi turundusvõtteid ja teabe psühholoogilise tajumise põhimõtteid.
• Oskate teavet lühidalt, kuid põhjalikult esitada. Lugedes tekib sihtlehe külastajale kindlasti küsimusi, autori ülesanne on anda neile vastused enne lehe järgmise ploki juurde liikumist.

Hea müügikoopia kirjutamiseks mõelge nagu potentsiaalne ostja. See on raske, kuid ilma selleta on suure tootlikkusega sihtlehe tõenäosus minimeeritud.

Teksti vormindamine

Teabe paremaks tajumiseks vormindage tekst õigesti. Isegi kui asetate professionaalse müügiteksti kindlale lõuendile, ei loe seda vaevalt keegi. Sest see tundub raske, pikk ja ebahuvitav.

Teksti vormindamise reeglid:

• Fondi suurus ja stiil. Optimaalne suurus on 16 px, erandjuhtudel 14, levinumad stiilid on Arial, Meiryo, Georgia.
• Pakkumised. Tekst peaks sisaldama lihtsaid lauseid ilma keerukate fraasideta.
• Blokeeri teabe esitamist. Iga plokk on lõik. Lõik ei tohiks olla pikem kui 3-5 rida.
• Alamrubriigid. Teksti lõuendi lõhkumiseks kasutage alamrubriike iga 3–6 lõigu järel.
• Tabelid, graafikud, loendid, hinnapakkumised. Need elemendid aitavad ka teksti lahjendada ja hõlbustada lugemist.

Kontrollimaks, kui hästi reklaamtekst on kirjutatud ja kujundatud, meenutavad nad Ameerika copywriter Joseph Sugermani "libedat slaidiefekti". Selleks andke tekstile veidi aega "puhata" ja proovige siis iseseisvalt "mäest alla sõita", st lugeda teksti algusest lõpuni. Kui lugeja on lugemise ajal "kinni jäänud", vaadake üle ja parandage teksti probleemsed alad.

Ei mingeid agressiivseid ja pealetükkivaid reklaame

• Suur hulk hüüatuslauseid;
• Kogu teksti või selle üksikute fraaside suurtähtede kasutamine;
• Ilmsed fraasid nagu: "Piiratud pakkumine", "Kauba likvideerimine madala hinnaga", "Ainult täna allahindlused kuni ...%"

Reklaamid peaksid olema nutikad, mitte agressiivsed. Tänapäeval saavad kasutajad hõlpsasti eristada selgesõnalist reklaami tõeliselt väärt pakkumisest, sihtlehe külastajale ei tohiks jääda muljet, et ta soovib talle midagi "lükata".

Struktuur

Tekstiplokkide asukohta ei pea täpselt lehe keskele ankurdama. Näiteks võivad tootekirjeldused olla keskel, eelised paremal, ülevaated vasakul. Struktureerimine võib olla ükskõik milline, peamine on juhendada lugejat õiges järjekorras. Selleks kasutage nooli, pilte, juhtjooni jne. Külastaja pilk ei tohiks kunagi sihitult mööda lehte rännata.

Asjakohasus

Asjakohasus on kasutajate ootuste vastavusse viimine tegelikkusega. See tähendab, et kui inimene nägi otsingutulemustes pealkirja "Eksklusiivsed ehted", siis peaks sihtlehel olema sarnane või sarnane pealkiri.

Madal konversioonimäär on sageli seotud asjaoluga, et lehele jõuavad mitte ainult, vaid ka juhukülastajad. Selle vältimiseks ei pea te kasutajaid esialgu eksitama.

Töötage vastuväidetega

Vastuväide on müügiahela lahutamatu osa. Inimene mõtleb müügipakkumise peale ja see on täiesti normaalne. Aga sihtlehe puhul teeb töö keeruliseks asjaolu, et ostja ja müüja vahel puudub otsene kontakt. Mõelge eelnevalt kliendi võimalikele kahtlustele ja suutke teda veenda nende alusetuses.

Kliendi veendumiseks tehingu turvalisuses kasutatakse järgmist:

• Ööpäevaringne tugiteenus.
• Tagastamise garantiiaeg.
• Tagasiside vormid.
• Tasuta prooviperiood.

Piiratud pakkumine

Piiratud pakkumine on tõhus, kuid riskantne meetod klientide ligimeelitamiseks. Varem kasutati laialdaselt maandumisloendureid, mis väidetavalt näitasid kampaania lõpuni jäänud aega. Kuid nüüd keeldub üha rohkem ettevõtjaid neist, sest kui klient 1-2 päeva pärast naasis müüja lehele ja nägi sama letti, langes usalduse tase ettevõtte vastu nulli.

Selle konversiooni suurendamise meetodi kasutamiseks on otstarbekam kasutada reklaamtoodete saldo tegelikke loendureid. See näitab potentsiaalsele kliendile, et toode on tõepoolest nõudlik ja saadaval piiratud koguses.

Klientide usaldus

Tõenäoliselt on iga teine ​​võrgutaja kohanud hoolimatute müüjatega. Seetõttu on Interneti -kasutajad muutunud veebis ostlemisel ettevaatlikumaks. Seetõttu on müüja ülesanne veenda klienti usaldusväärsuses ja turvalisuses.

Selleks peab sihtleht sisaldama järgmist.

• Ettevõtte kontaktandmed;
• Lingid sotsiaalsete võrgustike kogukondadele;
• Ettevõttele saadud auhinnad, tunnistused, litsentsid;